Guerilla marketing - vnímání netradiční formy komunikace

Metadata průzkumu "Guerilla marketing - vnímání netradiční formy komunikace"

Autor průzkumu:Karin Březinová
Schválena propagace:ano
Šetření:17. 07. 2010 - 24. 07. 2010
Délka průzkumu:168 hod
Počet respondentů:136
Vypovídací hodnota:dobrá
Upozornění: Vypovídací hodnota je počítána pouze na základě počtu respondentů, nikoli jejich struktury. Sledujte vždy segmentační otázky a výsledky průzkumu vztahujte pouze na skupiny obyvatel, které se průzkumu skutečně zúčastnily.
Počet otázek (max/průměr):17 / 16.12
Použité ochrany:unikátní IP
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:82.4%
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.02:32
Stáhnout surová data:excel (csv)
Stáhnout grafy:všechny grafy (zip)
odpovědi & grafy | závislosti | zdroje| dotazník | sdílet | citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Tento dotazník je součástí mé bakalářské práce na téma Guerilla marketing. Jeho cílem je zjistit, zda se tato netradiční forma komunikace těší oblibě spotřebitelů či nikoliv.

Prosím o pár minut Vašeho času a vyplnění několika otázek.

Předem velice děkuji! Karin

Odpovědi respondentů

1. Setkali jste se s pojmem GUERILLA MARKETING? (povinná, ano - nevím - ne)

OdpověďPočetLokálněGlobálněAkce
ano7856.93%57.35%Filtruj
ne4835.04%35.29%Filtruj
nevím118.03%8.09%Filtruj

Graf

2. Z následujících možností vyberte tu, která dle Vašeho názoru nejvíce vystihuje pojem Guerilla marketing: (povinná, seznam - alespoň jedna)

OdpověďPočetLokálněGlobálněAkce
neobvyklá, nízkonákladová reklama10476.47%76.47%Filtruj
nevím1813.24%13.24%Filtruj
nelegální reklama1410.29%10.29%Filtruj
jiné53.68%3.68%Filtruj

Graf

3. Majitel jedné pražské prádelny upravil svůj firemní vůz do barev, které jsou typické pro vozy Policie a přizpůsobil taktéž slogan, který zní: "Prát a žehlit". Líbí se Vám tento způsob komunikace? (povinná, ano - nevím - ne)

OdpověďPočetLokálněGlobálněAkce
ano10375.18%75.74%Filtruj
ne3021.9%22.06%Filtruj
nevím42.92%2.94%Filtruj

Graf

4. Společnost Vodafone pokryl Nuselský most bublinkovou fólií v rámci své kampaně. Líbí se Vám tento druh propagace? (povinná, ano - nevím - ne)

OdpověďPočetLokálněGlobálněAkce
ano9065.69%66.18%Filtruj
ne3626.28%26.47%Filtruj
nevím118.03%8.09%Filtruj

Graf

5. Setkali jste se s touto formou reklamy? (povinná, seznam - právě jedna - rozdělující)

OdpověďPočetLokálněGlobálněAkce
ano9468.61%69.12%Filtruj
ne3324.09%24.26%Filtruj
nevím107.3%7.35%Filtruj

Graf

6. Kde jste se s touto propagací potkali? (povinná, seznam - alespoň jedna)

OdpověďPočetLokálněGlobálněAkce
OOH (out of home) komunikace5457.45%39.71%Filtruj
v médiích3941.49%28.68%Filtruj
jiné1617.02%11.76%Filtruj
od přátel, rodiny1313.83%9.56%Filtruj
nevím22.13%1.47%Filtruj

Graf

7. Myslíte si, že by Vás taková forma propagace zaujala? (povinná, ano - nevím - ne)

OdpověďPočetLokálněGlobálněAkce
ano2659.09%19.12%Filtruj
nevím1227.27%8.82%Filtruj
ne613.64%4.41%Filtruj

Graf

8. Informovali byste o takové reklamě známé či rodinné příslušníky? (povinná, ano - nevím - ne)

OdpověďPočetLokálněGlobálněAkce
ano7655.47%55.88%Filtruj
nevím3928.47%28.68%Filtruj
ne2216.06%16.18%Filtruj

Graf

9. Co si myslíte o televizní reklamě? (povinná, seznam - alespoň jedna)

OdpověďPočetLokálněGlobálněAkce
televize je reklamou přesycena7756.2%56.62%Filtruj
je to nutnost4129.93%30.15%Filtruj
je vlezlá3324.09%24.26%Filtruj
nevadí mi1611.68%11.76%Filtruj
jiné118.03%8.09%Filtruj
rád/a se na ni dívám85.84%5.88%Filtruj

Graf

10. Necháte se ovlivnit televizní reklamou? (povinná, ano - nevím - ne)

OdpověďPočetLokálněGlobálněAkce
ne7655.47%55.88%Filtruj
nevím3223.36%23.53%Filtruj
ano2921.17%21.32%Filtruj

Graf

11. Přeposíláte emaily s vtipným obsahem či videem? (povinná, ano - nevím - ne)

OdpověďPočetLokálněGlobálněAkce
ne8259.85%60.29%Filtruj
ano5237.96%38.24%Filtruj
nevím32.19%2.21%Filtruj

Graf

12. Uvítali byste nové komunikační prostředky? (povinná, seznam - právě jedna)

OdpověďPočetLokálněGlobálněAkce
ano6849.64%50%Filtruj
je mi to jedno4532.85%33.09%Filtruj
ne, nechci nic nového1510.95%11.03%Filtruj
jiné53.65%3.68%Filtruj
ne, jsem již zvyklý/á42.92%2.94%Filtruj

Graf

13. Líbí se Vám způsoby propagace, ktré používá guerilla marekting?Viz. Prádelna a Vodafone. (povinná, ano - nevím - ne)

OdpověďPočetLokálněGlobálněAkce
ano9670.07%70.59%Filtruj
nevím2719.71%19.85%Filtruj
ne1410.22%10.29%Filtruj

Graf

14. Domníváte se, že má taková forma reklamy budoucnost? (povinná, ano - nevím - ne)

OdpověďPočetLokálněGlobálněAkce
ano10677.37%77.94%Filtruj
nevím2820.44%20.59%Filtruj
ne32.19%2.21%Filtruj

Graf

15. Jste (povinná, seznam - právě jedna)

OdpověďPočetLokálněGlobálněAkce
žena8360.58%61.03%Filtruj
muž5439.42%39.71%Filtruj

Graf

16. Váš věk (povinná, seznam - právě jedna)

OdpověďPočetLokálněGlobálněAkce
26 - 34 let7051.09%51.47%Filtruj
17 - 25 let4331.39%31.62%Filtruj
35 - 43 let2014.6%14.71%Filtruj
44 - 52 let32.19%2.21%Filtruj
52 a více let10.73%0.74%Filtruj

Graf

17. Vaše vzdělání (povinná, seznam - právě jedna)

OdpověďPočetLokálněGlobálněAkce
VŠ7756.2%56.62%Filtruj
SŠ4734.31%34.56%Filtruj
VOŠ75.11%5.15%Filtruj
ZŠ32.19%2.21%Filtruj
jiné32.19%2.21%Filtruj

Graf

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u jedné otázky.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

1. Setkali jste se s pojmem GUERILLA MARKETING?

  • odpověď ano:
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi od přátel, rodiny na otázku 6. Kde jste se s touto propagací potkali?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

1. Setkali jste se s pojmem GUERILLA MARKETING?

2. Z následujících možností vyberte tu, která dle Vašeho názoru nejvíce vystihuje pojem Guerilla marketing:

3. Majitel jedné pražské prádelny upravil svůj firemní vůz do barev, které jsou typické pro vozy Policie a přizpůsobil taktéž slogan, který zní: "Prát a žehlit". Líbí se Vám tento způsob komunikace?

4. Společnost Vodafone pokryl Nuselský most bublinkovou fólií v rámci své kampaně. Líbí se Vám tento druh propagace?

5. Setkali jste se s touto formou reklamy?

6. Kde jste se s touto propagací potkali?

7. Myslíte si, že by Vás taková forma propagace zaujala?

8. Informovali byste o takové reklamě známé či rodinné příslušníky?

9. Co si myslíte o televizní reklamě?

10. Necháte se ovlivnit televizní reklamou?

11. Přeposíláte emaily s vtipným obsahem či videem?

12. Uvítali byste nové komunikační prostředky?

13. Líbí se Vám způsoby propagace, ktré používá guerilla marekting?Viz. Prádelna a Vodafone.

14. Domníváte se, že má taková forma reklamy budoucnost?

15. Jste

16. Váš věk

17. Vaše vzdělání

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Setkali jste se s pojmem GUERILLA MARKETING?

2. Z následujících možností vyberte tu, která dle Vašeho názoru nejvíce vystihuje pojem Guerilla marketing:

3. Majitel jedné pražské prádelny upravil svůj firemní vůz do barev, které jsou typické pro vozy Policie a přizpůsobil taktéž slogan, který zní: "Prát a žehlit". Líbí se Vám tento způsob komunikace?

4. Společnost Vodafone pokryl Nuselský most bublinkovou fólií v rámci své kampaně. Líbí se Vám tento druh propagace?

5. Setkali jste se s touto formou reklamy?

6. Kde jste se s touto propagací potkali?

7. Myslíte si, že by Vás taková forma propagace zaujala?

8. Informovali byste o takové reklamě známé či rodinné příslušníky?

9. Co si myslíte o televizní reklamě?

10. Necháte se ovlivnit televizní reklamou?

11. Přeposíláte emaily s vtipným obsahem či videem?

12. Uvítali byste nové komunikační prostředky?

13. Líbí se Vám způsoby propagace, ktré používá guerilla marekting?Viz. Prádelna a Vodafone.

14. Domníváte se, že má taková forma reklamy budoucnost?

15. Jste

16. Váš věk

17. Vaše vzdělání

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Březinová, K. – Guerilla marketing - vnímání netradiční formy komunikace (výsledky průzkumu), 2010. Dostupné online na http://8793.vyplnto.cz.

Pokud chcete publikovat výsledky tohoto průzkumu na svých stránkách, popř. je vložit do své semestrální práce, uveďte prosím odkaz na tuto stránku nebo rovnou celou citaci uvedenou výše.

Sdílení

Podělte se o tuto stránku se svými známými na těchto službách:

Linkuj     Jaggni to!Jaggni to!     facebook Facebook

Poznámky:
1) Vypovídací hodnota je určena jednak počtem odpovědí, jednak použitými ochranami.
2) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
3) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100%
4) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
5) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.

PRŮZKUM PROVEDLA

Karin Březinová
E-mail ochráněn z důvodu spam robotů - opište jej prosím.
všechny průzkumy

HLEDAT V REALIZOVANÝCH PRŮZKUMECH

Fulltextové prohledávání 3565 realizovaných veřejných průzkumů.

DISKUSE K TÉMATU

Jméno: HTML značky nepovoleny. Enter = odeslat.

krystyna: ahoj hfk

23. července 2010 v 18:41 - reagovat | smazat

PŘIHLÁŠENÍ UŽIVATELE

chci se registrovat // zapomenuté heslo

Vytvořit dotazník zdarma - přidejte si ikonku na své stránky © Marek Demčák 2008 – 2010 | Číslo registrace na UOOU: 36627 | Dnes zatím 317 návštěvníků (17 online), včera 1644 návštěvníků
Inzerce na těchto stránkách || Vyplňto.cz poskytuje slevu 70% na Premium účet při předložení karet ISIC/IYTC/ITIC/ALIVE