Analýza reklamy
Metadata průzkumu "Analýza reklamy"
| Autor průzkumu: | Eliška Olšánová |
|---|---|
| Šetření: | 04. 03. 2010 - 11. 03. 2010 |
| Délka průzkumu: | 168 hod |
| Počet respondentů: | 169 |
| Vypovídací hodnota: | dobrá |
| Upozornění: Vypovídací hodnota je počítána pouze na základě počtu respondentů, nikoli jejich struktury. Sledujte vždy segmentační otázky a výsledky průzkumu vztahujte pouze na skupiny obyvatel, které se průzkumu skutečně zúčastnily. | |
| Počet otázek (max/průměr): | 18 / 17.71 |
| Použité ochrany: | unikátní IP |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 67.9% |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:00 |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
jmenuji se Eliška Olšánová a jsem studentkou 3. ročníku České zemědělské univerzity v Praze- obor Podnikání a administrativa.
Téma mého dotazníku je Analýza reklamy, kde jsem se zaměřila na to, jak lidé vnímají reklamu, zda podle ní nakupují, jak je reklama významná v dnešní době a také na účinnost reklam v jednotlivých médiích.
Chtěla bych Vás tedy poprosit o vyplnění následujícího dotazníku, který bude sloužit k mé bakalářské práci.
Předem děkuji za Váš čas, který jste obětovali na zodpovězení otázek.
Přeji hezký den:).
Odpovědi respondentů
1. Máte rád/a reklamy? (povinná, seznam - právě jedna)
| Odpověď | Počet | Lokálně | Globálně |
|---|---|---|---|
| spíše ne | 85 | 49.71% | 50.3% |
| ani ano ani ne | 43 | 25.15% | 25.44% |
| spíše ano | 22 | 12.87% | 13.02% |
| vůbec ne | 18 | 10.53% | 10.65% |
| ano, velmi | 3 | 1.75% | 1.78% |
2. Domníváte se, že je reklama v dnešní době velice významná a nezbytná na trhu? (povinná, seznam - právě jedna)
| Odpověď | Počet | Lokálně | Globálně |
|---|---|---|---|
| určitě ano | 102 | 59.65% | 60.36% |
| spíše ano | 52 | 30.41% | 30.77% |
| spíše ne | 11 | 6.43% | 6.51% |
| určitě ne | 3 | 1.75% | 1.78% |
| nevím | 3 | 1.75% | 1.78% |
3. Myslíte si, že je trh přesycen reklamou? (povinná, seznam - právě jedna)
| Odpověď | Počet | Lokálně | Globálně |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 80 | 46.78% | 47.34% |
| určitě ano | 76 | 44.44% | 44.97% |
| spíše ne | 11 | 6.43% | 6.51% |
| nevím | 4 | 2.34% | 2.37% |
4. Cítíte se být reklamou ovlivňován/a? (povinná, seznam - právě jedna)
| Odpověď | Počet | Lokálně | Globálně |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 69 | 40.35% | 40.83% |
| spíše ne | 69 | 40.35% | 40.83% |
| vůbec ne | 21 | 12.28% | 12.43% |
| nevím | 7 | 4.09% | 4.14% |
| ano, velmi | 5 | 2.92% | 2.96% |
5. Nakupujete dle reklamy? (povinná, seznam - právě jedna)
| Odpověď | Počet | Lokálně | Globálně |
|---|---|---|---|
| výjimečně | 70 | 40.94% | 41.42% |
| ano, občas | 63 | 36.84% | 37.28% |
| spíše ne | 22 | 12.87% | 13.02% |
| nikdy | 12 | 7.02% | 7.1% |
| ano, velmi často | 4 | 2.34% | 2.37% |
6. Jak jste byl/a spokojen/a s nákupem pro který jste se rozhodl/a na doporučení reklamy? (povinná, seznam - právě jedna)
| Odpověď | Počet | Lokálně | Globálně |
|---|---|---|---|
| ani spokojen/a ani nespokojen/a | 65 | 38.01% | 38.46% |
| spíše spokojen/a | 61 | 35.67% | 36.09% |
| nenakupuji dle reklamy | 23 | 13.45% | 13.61% |
| spíše nespokojen/a | 12 | 7.02% | 7.1% |
| velmi spokojen/a | 6 | 3.51% | 3.55% |
| nespokojen/a | 4 | 2.34% | 2.37% |
7. Nejčastěji vnímám reklamu...( možnost více odpovědí) (povinná, seznam - alespoň jedna)
| Odpověď | Počet | Lokálně | Globálně |
|---|---|---|---|
| v televizi | 147 | 85.96% | 86.98% |
| na internetu | 90 | 52.63% | 53.25% |
| na billboardech | 61 | 35.67% | 36.09% |
| na letácích | 55 | 32.16% | 32.54% |
| v dopravních prostředcích | 53 | 30.99% | 31.36% |
| v rozhlase | 47 | 27.49% | 27.81% |
| v tisku | 45 | 26.32% | 26.63% |
8. Reklama by měla být...(1- rozhodně důležité, 5- naprosto nedůležité) (povinná, maticová: 1/2/3/4/5)
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| pravdivá | 1.234 | 0.46 |
| důvěryhodná, musí se jí dát věřit | 1.351 | 0.532 |
| srozumitelná, jasná | 1.421 | 0.595 |
| musí obsahovat důležité informace( o produktu, ceně) | 1.801 | 1.036 |
| slušná (bez vulgárních slov), bez násilí | 1.795 | 0.981 |
| originální, s nápadem | 1.544 | 0.798 |
| vtipná | 2.246 | 1.168 |
| ne příliš vtíravá | 1.754 | 0.864 |
| s prvky erotiky | 3.959 | 1.174 |
| působivá na emoce | 2.912 | 1.46 |
| odvázaná | 3.199 | 1.235 |
| snadno zapamatovatelná | 1.83 | 0.889 |
| obsahovat příjemnou muziku | 2.351 | 1.187 |
| pohodová, působit klidným dojmem | 2.602 | 1.187 |
| výrazná | 2.135 | 1.005 |
| umělecky zpracována | 2.602 | 1.269 |
| vhodný slogan | 2.012 | 1.076 |
| vystupující známá osobnost | 4.041 | 1.139 |
9. Když běží reklama v TV... (povinná, seznam - právě jedna - polouzavřená)
| Odpověď | Počet | Lokálně | Globálně |
|---|---|---|---|
| nesleduji ani nepřepínám, udělám mezitím jíné potřebné věci | 80 | 46.78% | 47.34% |
| přepnu na jiný program po dobu probíhajících reklam | 63 | 36.84% | 37.28% |
| sleduji, co je nového na trhu | 10 | 5.85% | 5.92% |
| nesleduji TV | 2 | 1.17% | 1.18% |
| jak kdy,nekdy se divam, nekdy ne | 1 | 0.58% | 0.59% |
| dle nalady, nekdy prepnu jinam, jindy ne | 1 | 0.58% | 0.59% |
| někdy sleduju¨, někdy přepnu | 1 | 0.58% | 0.59% |
| vypnu zvuk | 1 | 0.58% | 0.59% |
| Bavím se... | 1 | 0.58% | 0.59% |
| radši absolutně nevnímám | 1 | 0.58% | 0.59% |
| pokud reklamu vidím poprvé,sleduji ji.jinak odejdu | 1 | 0.58% | 0.59% |
| na novou reklamu se podívám, jinak dělám jiné věci | 1 | 0.58% | 0.59% |
| spim:-D | 1 | 0.58% | 0.59% |
| hlavně ji ztiším | 1 | 0.58% | 0.59% |
| SLEDUJI - REKLAMU STUDUJI | 1 | 0.58% | 0.59% |
| občas přepnu, občas se na ni dívám | 1 | 0.58% | 0.59% |
| možnost 2 a 3 | 1 | 0.58% | 0.59% |
| jak kdy, někdy přepnu, někdy se dívám... | 1 | 0.58% | 0.59% |
| nemám televizi | 1 | 0.58% | 0.59% |
| sledujem nové reklamy, zaujímam sa o to | 1 | 0.58% | 0.59% |
10. Jaká je Vaše nejoblíbenější TV reklama? (stačí uvést název produktu) (nepovinná, krátký text)
| Odpověď | Počet | Lokálně | Globálně | |
|---|---|---|---|---|
| Kofola | 31 | 24.03% | 18.34% | |
| coca cola | 6 | 4.65% | 3.55% | |
| vodafone | 3 | 2.33% | 1.78% | |
| Coca-cola | 3 | 2.33% | 1.78% | |
| nevím | 2 | 1.55% | 1.18% | |
| muller mix | 2 | 1.55% | 1.18% | |
| kinder bueno | 2 | 1.55% | 1.18% | |
| nike | 2 | 1.55% | 1.18% | |
| vánoční kofola | 2 | 1.55% | 1.18% | |
| nemám žádnou | 1 | 0.78% | 0.59% | |
| ostatní odpovědi | 75 | 58.14% | 44.38% |
11. Když slyším reklamu v rádiu, tak nejčastěji... (povinná, seznam - právě jedna - polouzavřená)
| Odpověď | Počet | Lokálně | Globálně |
|---|---|---|---|
| nějak zvlášť je neposlouchám, ale rádio kvůli tomu nepřeladím | 80 | 46.78% | 47.34% |
| je mi zcela jedno, co běží v rádiu, krátím si tím pouze čas | 34 | 19.88% | 20.12% |
| rádio přeladím na jinou stanici, kde právě hrajou písničky | 31 | 18.13% | 18.34% |
| věnuji reklamám pozornost, člověk se alespoň doví, co je kde nového | 10 | 5.85% | 5.92% |
| nějak zvl | 5 | 2.92% | 2.96% |
| neposloucham radio | 2 | 1.17% | 1.18% |
| v rádiu mi vadí,ale vydržím | 1 | 0.58% | 0.59% |
| nevnímám ji | 1 | 0.58% | 0.59% |
| otráví mě přerušení vysílání hudby, ale nepřeladím | 1 | 0.58% | 0.59% |
| neposlouchám rozhlas | 1 | 0.58% | 0.59% |
| Poslouchám leda ČRo, tam reklamy nejsou. | 1 | 0.58% | 0.59% |
| neposlouchám rádio, z množství reklam je na zvrace | 1 | 0.58% | 0.59% |
| rádio neposlouchám | 1 | 0.58% | 0.59% |
| odpověď 2, 3 a taky je rádio dobrá kulisa | 1 | 0.58% | 0.59% |
| počúvam a kritizujem | 1 | 0.58% | 0.59% |
12. Co vy a reklama v tisku (v novinách, (povinná, seznam - právě jedna - polouzavřená)
| Odpověď | Počet | Lokálně | Globálně |
|---|---|---|---|
| většinou je nečtu, je to pro mě ztráta času | 80 | 46.78% | 47.34% |
| čtu si jen ty barevně sladěné s pěkným obrázkem, musí mě zaujmout na první pohled | 49 | 28.65% | 28.99% |
| nikdy je nečtu, otočím hned stránku | 22 | 12.87% | 13.02% |
| čtu si jen ty přes celou stránku, těm menším nevěnuji pozornost, nezdají se mi důležité | 10 | 5.85% | 5.92% |
| čtu si téměř všechny, třeba narazím na něco, co mě bude zajímat | 8 | 4.68% | 4.73% |
| čtu je jak kdy, většinou si je čtu v MHD | 1 | 0.58% | 0.59% |
| venujem im pozornosť, lebo som z oboru | 1 | 0.58% | 0.59% |
13. Máte přístup k internetu? (povinná, seznam - právě jedna - rozdělující)
| Odpověď | Počet | Lokálně | Globálně |
|---|---|---|---|
| ano | 171 | 100% | 101.18% |
14. Reklamy na internetu... (povinná, seznam - právě jedna - polouzavřená)
| Odpověď | Počet | Lokálně | Globálně |
|---|---|---|---|
| nepřikládám jim zvláštní pozornost, ale občas nějakou shlédnu | 81 | 47.37% | 47.93% |
| otravují mě a zpomalují moji práci na internetu | 60 | 35.09% | 35.5% |
| nevadí mi, vnímám je jen jako kulisu | 24 | 14.04% | 14.2% |
| zajímají mě, jsou působivé | 3 | 1.75% | 1.78% |
| AdBlock ;o) | 1 | 0.58% | 0.59% |
| odpověď 2 a 4 | 1 | 0.58% | 0.59% |
| niektorým venujem pozornosť, ale väčšinou ignoruje | 1 | 0.58% | 0.59% |
15. Co uděláte, když obdržíte reklamní leták? (povinná, seznam - právě jedna - polouzavřená)
| Odpověď | Počet | Lokálně | Globálně |
|---|---|---|---|
| koukhnu se, o co se jedná a poté ho vyhodím | 79 | 46.2% | 46.75% |
| přečtu si ho a ponechám jen v tom případě, že mě nabízené zboží/služba zaujala | 63 | 36.84% | 37.28% |
| okamžitě ho vyhodím, nemám rád/a takovéhle vnucování | 24 | 14.04% | 14.2% |
| důkladně si ho přečtu a schovám na dobré místo pro případné další využití | 2 | 1.17% | 1.18% |
| neobdrzuji a neberi si reklamni letaky | 1 | 0.58% | 0.59% |
| Je-li na jemném papíře, zapaluji s ním kamna. | 1 | 0.58% | 0.59% |
| odpověď 2 a 3 | 1 | 0.58% | 0.59% |
16. Pohlaví (povinná, seznam - právě jedna)
| Odpověď | Počet | Lokálně | Globálně |
|---|---|---|---|
| žena | 115 | 67.25% | 68.05% |
| muž | 56 | 32.75% | 33.14% |
17. Věková skupina (povinná, seznam - právě jedna)
| Odpověď | Počet | Lokálně | Globálně |
|---|---|---|---|
| 15- 25 | 146 | 85.38% | 86.39% |
| 26- 35 | 11 | 6.43% | 6.51% |
| 36-45 | 8 | 4.68% | 4.73% |
| 46-60 | 5 | 2.92% | 2.96% |
| 61 a více | 1 | 0.58% | 0.59% |
18. Dosažené vzdělání (povinná, seznam - právě jedna)
| Odpověď | Počet | Lokálně | Globálně |
|---|---|---|---|
| vyskokoškolské- nedokončené | 55 | 42.97% | 32.54% |
| střední s maturitou | 53 | 41.41% | 31.36% |
| vysokoškolské- dokončené | 12 | 9.38% | 7.1% |
| základní | 5 | 3.91% | 2.96% |
| vyučen/a , střední bez maturity | 3 | 2.34% | 1.78% |
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Byly nalezeny zajímavé souvislosti u jedné otázky.
Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).
Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě
8. Reklama by měla být...(1- rozhodně důležité, 5- naprosto nedůležité)
- odpověď ne příliš vtíravá=1:
- 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi pohodová, působit klidným dojmem=1 na otázku 8. Reklama by měla být...(1- rozhodně důležité, 5- naprosto nedůležité)
- odpověď slušná (bez vulgárních slov), bez násilí=1:
- 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi 26- 35 na otázku 17. Věková skupina
Zdroje respondentů
Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):
- nezjištěno (46%)
- facebook.com (26.7%)
- vyplnto.cz (8.4%)
- google.cz (5.4%)
- search.seznam.cz (3%)
- spoluzaci.cz (2.7%)
Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.
Citace
Pokud chcete publikovat výsledky tohoto průzkumu na svých stránkách, popř. je vložit do své semestrální práce, uveďte prosím odkaz na tuto stránku nebo rovnou celou citaci uvedenou výše.
Sdílení
Podělte se o tuto stránku se svými známými na těchto službách:
Jaggni to!
FacebookPoznámky:
1) Vypovídací hodnota je určena jednak počtem odpovědí, jednak použitými ochranami.
2) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
3) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100%
4) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
5) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.
PRŮZKUM PROVEDLA
Eliška Olšánová
všechny průzkumy
HLEDAT V REALIZOVANÝCH PRŮZKUMECH
DISKUSE K TÉMATU
Jan Pilous: A vlastně ani to ne, protože i aktualne.cz, které má vlastní redakci na obsah, nebude mít kvůli inzerci příjem.Ale zároveň se mi reklama nelíbí a zdá se mi na hodně místech už přesyceno.
Jan Pilous: Třeba musim zvolit, že reklama je nesmírně důležitá, protože většina médií žije především z inzerce, bez inzerce nebude příjem a nebude obsah, bez obsahu nebude ve většině případů internetové zpravodajství.
Jan Pilous: V hodně otázkách by bylo vhodné volit více možností. Některé jsou dost sporné.
ja: 6. Jak jste byl/a spokojen/a s nákupem pro který jste se rozhodl/a na doporučení reklamy?.pokud sem tak udělala více nákupů, ke kteréme se vztahuje ta otázka?
© Marek Demčák 2008 – 2010 | Číslo registrace na UOOU: 36627 | Dnes zatím 1351 návštěvníků (20 online), včera 1694 návštěvníkůInzerce na těchto stránkách || Vyplňto.cz poskytuje slevu 70% na Premium účet při předložení karet ISIC/ITIC/ALIVE