Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Spotřebitelské chování na trhu čokolád

Spotřebitelské chování na trhu čokolád

Víte, že... si na Vyplňto.cz můžete zdarma vytvořit vlastní dotazník?

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Veronika Bečková
Šetření:01. 02. 2020 - 11. 02. 2020
Počet respondentů:521
Počet otázek (max/průměr):18 / 17.26
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:88 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.02:10
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-3 PDF-4 PDF-5 PDF-6 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Vážení respondenti,

jmenuji se Veronika Bečková a jsem studentka 3. ročníku bakalářského studia na Provozně ekonomické fakultě na České zemědělské univerzitě v Praze, obor Veřejná správa a regionální rozvoj a ráda bych Vás požádala o vyplnění následujícího dotazníku týkajícího se spotřebitelského chování na trhu čokolád. Dotazník je zcela anonymní a jeho výstupy poslouží jako podklad pro zpracování mé bakalářské práce.

Předem děkuji za Váš čas a vyplnění.

Odpovědi respondentů

1. Jaké je Vaše pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena40978,5 %78,5 %  
Muž11221,5 %21,5 %  

Graf

2. Kolik Vám je let?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
21 - 30 let27452,59 %52,59 %  
31 - 60 let14728,21 %28,21 %  
20 let a méně7113,63 %13,63 %  
61 a více295,57 %5,57 %  

Graf

3. Jaká je Vaše ekonomická aktivita?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Zaměstnaný/á21841,84 %41,84 %  
Student/ka17032,63 %32,63 %  
Na mateřské dovolené5510,56 %10,56 %  
OSVČ326,14 %6,14 %  
V důchodu264,99 %4,99 %  
Nezaměstnaný/á203,84 %3,84 %  

Graf

4. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Středoškolské s maturitou21942,03 %42,03 %  
Vysokoškolské19737,81 %37,81 %  
Základní5610,75 %10,75 %  
Vyučení/SŠ bez maturity499,4 %9,4 %  

Graf

5. Máte rádi čokoládu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Anootázka č. 6, Ne → konec dotazníku].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano49695,2 %95,2 %  
Ne254,8 %4,8 %  

Graf

6. Jak často konzumujete čokoládu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
1x za týden15430,99 %29,56 %  
2x - 3x týdně14629,38 %28,02 %  
Méně často11222,54 %21,5 %  
Každý den8517,1 %16,31 %  

Graf

7. Jaký druh čokolády máte nejraději?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Mléčná27254,73 %52,21 %  
Hořká13326,76 %25,53 %  
S příchutí489,66 %9,21 %  
Bílá448,85 %8,45 %  

Graf

8. Jaké čokolády kupujete nejvíce?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Čisté čokolády (hořká, mléčná, bílá)27956,14 %53,55 %  
Oříškové čokolády10721,53 %20,54 %  
Čokolády s příchutí479,46 %9,02 %  
Plněné čokolády336,64 %6,33 %  
Čokolády sypané na povrchu ( např. sušeným ovocem)316,24 %5,95 %  

Graf

9. Sledujete při nákupu čokolády její složení?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano25651,51 %49,14 %  
Ne24148,49 %46,26 %  

Graf

10. Co u Vás rozhoduje při koupi čokolády?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Chuť22545,27 %43,19 %  
Složení / obsah kakaa13126,36 %25,14 %  
Značka výrobce6212,47 %11,9 %  
Cena448,85 %8,45 %  
Obal163,22 %3,07 %  
Země původu142,82 %2,69 %  
Velikost balení40,8 %0,77 %  
Reklama10,2 %0,19 %  

Graf

11. Kterou z těchto značek čokolád nakupujete nejčastěji?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Milka18637,5 %35,7 %  
Lindt & Sprüngli11623,39 %22,26 %  
Kinder5210,48 %9,98 %  
Ritter Sport336,65 %6,33 %  
Studentská pečeť275,44 %5,18 %  
Orion265,24 %4,99 %  
Privátní značky prodejen ( Clever, Tesco, AH Basic apod.))265,24 %4,99 %  
Schogetten153,02 %2,88 %  
Figaro153,02 %2,88 %  

Graf

12. Jste při nákupu čokolády věrni pouze jedné konkrétní značce?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Spíše ne22545,36 %43,19 %  
Spíše ano18637,5 %35,7 %  
Ne, nemám svou oblíbenou značku6412,9 %12,28 %  
Ano214,23 %4,03 %  

Graf

13. Pro koho nejčastěji kupujete čokoládu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Pro sebe30060,48 %57,58 %  
Rodině10521,17 %20,15 %  
Partnerce/partnerovi469,27 %8,83 %  
Přátelům346,85 %6,53 %  
Sobě a partnerovi 20,4 %0,38 %  
jak kdy, v podstatě všem výše uvedeným10,2 %0,19 %  
Dětem10,2 %0,19 %  
Rodina10,2 %0,19 %  
sobě, partnerovi, rodině10,2 %0,19 %  
Pro kohokoliv s kým se můžu rozdělit.10,2 %0,19 %  
na narozeniny/svátek10,2 %0,19 %  
pro sebe na vaření10,2 %0,19 %  
sobě i rodině zároveň10,2 %0,19 %  
Pro sebe a taky pro děti 10,2 %0,19 %  

Graf

14. Kupujete čokoládu i jako dárek?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Anootázka č. 15, Neotázka č. 16].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano42685,89 %81,77 %  
Ne7014,11 %13,44 %  

Graf

15. K jaké příležitosti nejčastěji kupujete pro někoho čokoládu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Narozeniny, svátek24857,67 %47,6 %  
Jen tak pro radost, bez důvodu12729,53 %24,38 %  
K jiné příležitosti225,12 %4,22 %  
Vánoce, Velikonoce173,95 %3,26 %  
Sv. Valentýn163,72 %3,07 %  

Graf

16. Kolik jste nejvíce ochotni zaplatit za tabulku čokolády?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
31 - 60 Kč20641,53 %39,54 %  
61 - 100 Kč16132,46 %30,9 %  
Více než 100 Kč7114,31 %13,63 %  
Do 30 Kč5811,69 %11,13 %  

Graf

17. Byli byste ochotni si připlatit za lepší kvalitu čokolády?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano42485,48 %81,38 %  
Ne7214,52 %13,82 %  

Graf

18. Jste spokojeni s nabízeným sortimentem čokolád na českém trhu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Spíše ano23948,19 %45,87 %  
Ano17234,68 %33,01 %  
Spíše ne7414,92 %14,2 %  
Ne112,22 %2,11 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u jedné otázky.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

9. Sledujete při nákupu čokolády její složení?

  • odpověď Ano:
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Složení / obsah kakaa na otázku 10. Co u Vás rozhoduje při koupi čokolády?
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi Lindt & Sprüngli na otázku 11. Kterou z těchto značek čokolád nakupujete nejčastěji?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Jaké je Vaše pohlaví?

2. Kolik Vám je let?

3. Jaká je Vaše ekonomická aktivita?

4. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

5. Máte rádi čokoládu?

6. Jak často konzumujete čokoládu?

7. Jaký druh čokolády máte nejraději?

8. Jaké čokolády kupujete nejvíce?

9. Sledujete při nákupu čokolády její složení?

10. Co u Vás rozhoduje při koupi čokolády?

11. Kterou z těchto značek čokolád nakupujete nejčastěji?

12. Jste při nákupu čokolády věrni pouze jedné konkrétní značce?

13. Pro koho nejčastěji kupujete čokoládu?

14. Kupujete čokoládu i jako dárek?

15. K jaké příležitosti nejčastěji kupujete pro někoho čokoládu?

16. Kolik jste nejvíce ochotni zaplatit za tabulku čokolády?

17. Byli byste ochotni si připlatit za lepší kvalitu čokolády?

18. Jste spokojeni s nabízeným sortimentem čokolád na českém trhu?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Jaké je Vaše pohlaví?

2. Kolik Vám je let?

3. Jaká je Vaše ekonomická aktivita?

4. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

5. Máte rádi čokoládu?

6. Jak často konzumujete čokoládu?

7. Jaký druh čokolády máte nejraději?

8. Jaké čokolády kupujete nejvíce?

9. Sledujete při nákupu čokolády její složení?

10. Co u Vás rozhoduje při koupi čokolády?

11. Kterou z těchto značek čokolád nakupujete nejčastěji?

12. Jste při nákupu čokolády věrni pouze jedné konkrétní značce?

13. Pro koho nejčastěji kupujete čokoládu?

14. Kupujete čokoládu i jako dárek?

15. K jaké příležitosti nejčastěji kupujete pro někoho čokoládu?

16. Kolik jste nejvíce ochotni zaplatit za tabulku čokolády?

17. Byli byste ochotni si připlatit za lepší kvalitu čokolády?

18. Jste spokojeni s nabízeným sortimentem čokolád na českém trhu?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Bečková, V.Spotřebitelské chování na trhu čokolád (výsledky průzkumu), 2020. Dostupné online na https://69728.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.