Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Analýza vlivu influencerů na spotřebitelské chování

Analýza vlivu influencerů na spotřebitelské chování

Užití cizích jazyků v českých reklamách
Jak na Vás působí anglický nebo německý slogan v české reklamě? Zúčastněte se průzkumu k diplomové práci.

(veřejné výsledky 23. 7. 2019)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Veronika Filipová
Šetření:06. 02. 2019 - 26. 02. 2019
Počet respondentů:395
Počet otázek (max/průměr):15 / 11.65
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:po jedné otázce
Návratnost dotazníků:70,9 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.05:32
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-3 PDF-4 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Vážení respondenti,

 

jsem studentkou Ekonomické fakulty VŠB-TU Ostrava oboru Marketing a obchod. Prosím o Vaši pomoc k úspěšnému dokončení mého studia, a to vyplněním tohoto krátkého dotazníku k mé bakalářské práci.

Cílem dotazníku je zjistit, zda influenceři ovlivňují naše spotřebitelské chování, konkrétněji v oblasti stravování. Odpovídejte, prosím, podle toho, jak danou oblast a situaci vnímáte. Dotazník je zcela anonymní.

 

Děkuji za Váš čas a spolupráci.

 

Veronika Filipová

 

 

 

Instrukce pro vyplnění dotazníku (nápověda)

Influencer je osoba, která působí na internetu/sociálních sítích a díky obsahu, který vytváří komunikuje s jeho publikem. Má určitý vliv, který vytváří svými názory, postoji a myšlenkami. Za influencery můžeme považovat herce, zpěváky, modelky, youtubery, blogery apod.

 

Odpovědi respondentů

1. Využíváte sociální sítě?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Anootázka č. 2, Ne → konec dotazníku].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano38096,2 %96,2 %  
Ne153,8 %3,8 %  

Graf

2. Sledujete na sociálních sítích nějaké známé osobnosti/celebrity (zpěváky, herce, sportovce, kuchaře, youtubery, modelky)?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Anootázka č. 3, Ne → konec dotazníku].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano29477,37 %74,43 %  
Ne8622,63 %21,77 %  

Graf

3. Kolik času denně strávíte návštěvou sociálních sítí?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
2-3 hodiny16656,27 %42,03 %  
4 a více hodin6522,03 %16,46 %  
do 1 hodiny6421,69 %16,2 %  

Graf

4. Kolik známých osobností sledujete na sociálních sítích?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
5-108829,83 %22,28 %  
10-208127,46 %20,51 %  
20 a více7124,07 %17,97 %  
méně než 55518,64 %13,92 %  

Graf

5. Seřaďte následující sociální sítě podle míry používání pro sledování influencerů kdy 1=nejvíce a 4=nejméně, vůbec.

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

OdpověďPrůměrné pořadíRozptyl
Facebook2.2950.818
Instagram1.6440.894
Twitter3.6540.511
YouTube2.4070.662

Graf

6. Do jaké míry souhlasíte s následujícími výroky? Označte prosím na škále 1 až 5 (1 znamená zcela souhlasím a 5 zcela nesouhlasím)

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

PodotázkaPrůměrRozptyl
Doporučení a recenze od influencerů jsou pro mě přínosné, zkouším díky nim nové produkty/služby.2.8781.686
Na základě propagace influencerů vyhledávám více informací o produktech/službách.2.7961.564
Doporučení a recenze produktů/služeb od influencerů nevnímám, nesleduji.3.2621.812
Propagace produktů/služeb ze strany influencerů na sociálních sítích je pro mne nepříjemná/otravná.3.351.704
Recenze od influencerů mi usnadňují rozhodování při výběru mezi variantami produktů/služeb.2.9391.915
Kvůli propagaci produktů/služeb přestávám influencera sledovat na sociálních sítích.3.6291.512
Navštívila jsem již místo, které influencer doporučoval.3.0072.571
Jsem rád/a když influencer svou placenou propagaci označí, např. hastagem „spolupráce“1.9351.625
Zapojil/a jsem se do soutěže, kterou propagoval influencer.3.3742.948
Zapojil/a jsem se do charitativní činnosti s influencerem – příspěvek na nemocné, ohrožená zvířata apod.3.822.331

Graf

7. Z jakého důvodu sledujete Vašeho oblíbeného influencera? Uveďte max. 3 možnosti.

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Sdílí obsah, který je pro mne zajímavý.23579,93 %59,49 %  
Je vtipný/zábavný.15251,7 %38,48 %  
Je mi blízký svým stylem života.10535,71 %26,58 %  
Obdivuji některé jeho vlastnosti (krása, fyzická kondice, talent atd.).10234,69 %25,82 %  
Sdílí inspirativní obrázky a videa.8829,93 %22,28 %  
Důvěřuji mu v jeho názorech, které mě inspirují.5920,07 %14,94 %  
Moji přátele ho sledují.186,12 %4,56 %  

Graf

8. Označte míru souhlasu s následujícími tvrzeními na škále od 1 do 5 (1 znamená zcela souhlasím a 5 zcela nesouhlasím).

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

PodotázkaPrůměrRozptyl
Influenceři mě inspirují k úpravě stravovacích návyků.3.1222.033
Na základě doporučení od influencerů zkouším nové recepty.2.8372.266
Influenceři mě inspirují/inspirovali k nákupu potraviny/nápoje.2.8572.204
Na základě doporučení influencera jsem vyzkoušel/a nějaké stravovací zařízení (restaurace, bistro, fastfood apod.).2.9562.403
Influencer mě inspiroval/inspiruje k dodržování nějaké diety či stravovacího omezení (vysazení masa, lepku, laktózy apod.).4.0441.682
V oblasti stravování/potravin více důvěřuji doporučením od foodblogerů/kuchařů, než doporučením od ostatních influencerů.2.9971.942

Graf

9. Jmenujte české influencery, kteří Vás někdy inspirovali ohledně stravování/k nákupu potraviny/nápoje/ke změně jídelníčků/diety/k vyzkoušení stravovacího zažízení apod.

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Nikdo 248,16 %6,08 %  
Žádný 103,4 %2,53 %  
Nevím62,04 %1,52 %  
-51,7 %1,27 %  
Kovy51,7 %1,27 %  
My cooking diary41,36 %1,01 %  
Leoš Mareš41,36 %1,01 %  
Chefkamu41,36 %1,01 %  
JdemeŽrát41,36 %1,01 %  
MyCookingDiary31,02 %0,76 %  
ostatní odpovědi Markéta Frank
Pohlreich
Jaromír Jágr
Aleš Lamka
Zdeněk Pohlreich
Petr Mára
Agraelus
Kamu
.
Chef Kamu
Kamila Randusová
My Cooking Diary, Shopaholic Nicol
Cukrfree
Petr Čech
Filip Grznár
Nevzpomenu si
Lukáš Hejlík
Fatty Pillow
Jirka Kral
Roman Vaněk
neznam
Mamadomisha
Jdeme Žrát
Standa Show
Roman Vaněk, Jan Tuna, Zdeněk Pohlreich
Dominika Pokludová, Mia Doxanská, Kateřina Lustigov
Hell Navrátilová, Lukáš Hejlík, My cooking diary
Dominika Pokludová
Kuchařka ze Svatojánu, My Cooking Diary atd.
Neovlivnil mne žádný/ nevybavuji si
Kate Rezková
Anna Kadeřávková, Leoš Mareš
Cukrfree, Kerolajna
kamvbrne, Veronica Biasiol,
Když už někoho sleduju, tak jde o zahraniční osobnosti
Zdeňek Pohlreich, Leoš Mareš
Adam Gebrian
Shoppaholic Nicol
Dominik Hašek
Jdeme žrát, Kateřina Králová, Kanál Ati show
Tasty, so yummy
Mycookingdiary, Shopaholic Nicol, A cup of style
mycookingdiary, kerolajna, chefkamu
Žádní
Kamila Rundusová
Adam Raw
Neznám, tedy žádný
Markéta Frank, MaruškaVEG, Camie
Lucie Minářová, Dominika Pokludová
Anna Faltová
Nikola Čechová, Nikol Švantnerová, Dominika Pokludová
Kamu,mycookingdiary, Lukáš Hejlík
Sovička
A Cup of style
Kačí z mycookingdiary
Zadny
Petra lovelyhair
Lucie Březinová, Alex Slováčková, Tatiana Žideková
Adela Tretinova, Karolina Libertova
Zorka Hejdova, Tamara Klusová, mama domisha
Dominika Pokludová, Natálie Kotková, Bára Sedláčková, Petra Elbová
Kamu, Marketa Frank
Smoothandcooking
Marketa Frank, My cooking diary
Dominika Lukášová, natures promise
Marketa Frank, Leoš Mareš, Kamu
Zdeněk Polraich
Kačí ze Smooth cooking
A
Hana Winkel
Leoš Mareš, the SIKLS, Přemysl Forejt, Zdeněk Pohlreich
Kateřina Lustigová
Tomáš Berdych
Teri Hodanova
Erik, Mamadomisha, nicol shopaholic, mamavici
Kamu, Mycookingdiary, the sikls, anie songe
Cat And Cook, Leni Králíčková, kamu, cukrfree
My cooking diary, shopaholic Nicol, Hell Navrátilová
Zdrave recepty, Rommiemax
El
Cukrfree, celiaxmoni, klukvzastere
Kamu, mamadomisha
Andula, mycookingdiary, tresnickova
sadie sink
happylife
my cooking diary, cukrfree, chefcamu
Adenike Endtová
Kateřina Rezková
Jsempm
Dominika Myslivcová
Kamu Rundusová
Instagram msimoness, jinak sleduji spis lidi co cestuji
Janina Černá
PetraLovelyHair, Makyna, LittleKao
NickyNellow
Marketa Frank, Tamara Klusová
Leoš Mareš, Cukrfree
MaruškaVeg, A cup of style, Shopaholic Nicol
ilovemakeup
shopaholic nicol
Domisha, TerryMakeupTutorials,
Pěkně vypečený blog, my cooking diary, Margit Slimáková
Sleduji americké/britské influencery.
Leoš Mareš, Dominik Hašek
andula
Katy Blažčíková
Leoš Mareš, Zdeněk Pohlreich, Cukrfree
Kovy, Leoš Mareš, My cooking diary
Dewii, Lukáš Hejlik, Kamu, My cooking diary
MyCookingDiary, LeošMareš, ShopaholicNicol,
Veronika Loučková, Petra Elblová
Hk
Nemám konkrétní jméno
Maxim Habanec
yzomandias
Margit Slimáková, Jan Vojáček
Jan Krasinsky
Zadni
Rest
Evinator,rest,Paulie garand, Vaněk,
Janek Rubeš
Nemam takoveho
Žádní, sleduji jen sport
GettheLuk
Lazar Angelov
Nemám českého influencera!
Martin Vémola
Promiň, žádný
Jan Tuna
Ester Starling, Surová Dcérka
Karina Elle,Chris Heria
Sabi fitness model
PedrosGame, marty_vole
Cukrfree, mycookingdiary
Karel Gott
Cat&cook, mycookingdiary
xxx
Enžl, krasinsky, lamka, Jenda Caha, cestovatelské profily
Kazma, Jirka Král
ben cristovao
Markéta Vaňourková
zatím jsem se od influencera neinspirovala
Lada Nosková
Celebrity, které sleduji na sítích, nejsou influenceři. Nic mi nedoporučují, sleduji je jen kvůli informacím o jejich tvorbě. A Čechy nesleduju už vůbec.
Nikdo z Cech
Tvoje máma
Ne
Maxim Hrabanec
Žádné české nesleduji
ChefKamu, Dominik Hašek
msimonees
dewi
Jan Punčochář
Mareš
nevm
Dewii, Camie, GoWee
Kiro Markopulos
Leoš Mareš, Martina Pártlová, Iveta Fabešová, Markéta v troubě
Tamara Klusová
Nejsou takoví.
camie
@karolinafour, @luciezel, ...a spoustu dalších, které si nyní nevybavím jmenovitě.
Baxtrix
Ondřej Novotný
Lucie Minářová (Instagram - luciemin), Dominika Pokludová (Instagram - dominika.po)
foodtherapybydenisa, dva tátové
AAA Ahoj, přeji hezký den <3
Shopaholic nicol, šulc, slováková, plasková, krainova
x
dva tátové
Nevzponenu si
njdsklhfjdlsby
Peťa Elblová
Jdemežrát, Kovy
Petr Mára, Camie,
Dewi, Surová dcerka, @zmatenavila
Zdeněk Pohlreich, Kamu
Petra Elbová, Markéta Frank
Lucie Min
Chef Kamu , Catandcook
cat and cook
Monika Marešová
NIKDO?
Nikoho neznám
Petralovelyhair
Markéta Franková
Černá
Svět podle Lu
Terezas diary
Bluberrypink
Cuketka
dariavalentinova.cz, nela slovakova
The Single Cook Book
z ČR nikdo
Dewii, Natalie Pazicka, Zmatená vila
Veronica Leroy, Petra Lovelyhair
Luciemin
22576,53 %56,96 % 

Graf

10. Označte míru souhlasu s následujícími tvrzeními na škále od 1 do 5 (1 znamená zcela souhlasím a 5 zcela nesouhlasím).

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

PodotázkaPrůměrRozptyl
Zajímám se o složení potravin.2.1671.404
Vaření je mým koníčkem.2.7311.809
Snažím se stravovat zdravě.2.3741.193
Mám zdravotní omezení ve stravování (alergie, intolerance – lepek, laktóza apod.).4.1362.002
Omezuji nebo nekonzumuji některé potraviny z etických důvodů.3.8782.107

Graf

11. Které z těchto foodblogů sledujete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žádný13746,6 %34,68 %  
My cooking diary10134,35 %25,57 %  
Cukrfree.cz6421,77 %16,2 %  
Fit.recepty6321,43 %15,95 %  
Moje barevná kuchyně3511,9 %8,86 %  
Kitchenette268,84 %6,58 %  
Cuketka206,8 %5,06 %  
Smooth Cooking186,12 %4,56 %  
Zásadně zdravě165,44 %4,05 %  
Foodlover155,1 %3,8 %  
Fit&Fabulous144,76 %3,54 %  
Na skok v kuchyni134,42 %3,29 %  
A co teda jíš?134,42 %3,29 %  
Taste of Prague134,42 %3,29 %  
Pěkně vypečenej blog134,42 %3,29 %  
Kitchen and the city93,06 %2,28 %  
Miluji svůj život93,06 %2,28 %  
Janaduff93,06 %2,28 %  
Cooking with Šůša82,72 %2,03 %  
Maškrtnica72,38 %1,77 %  
Jarmila sweet20,68 %0,51 %  

Graf

12. Jaké je Vaše pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena17057,82 %43,04 %  
Muž12442,18 %31,39 %  

Graf

13. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
středoškolské17258,5 %43,54 %  
vysokoškolské11037,41 %27,85 %  
základní124,08 %3,04 %  

Graf

14. Kolik je Vám let?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
15 – 2417459,18 %44,05 %  
25 – 348428,57 %21,27 %  
35 – 44237,82 %5,82 %  
45 – 54134,42 %3,29 %  

Graf

15. Kde žijete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Město (od 10 tisíc obyvatel do 100 tisíc obyvatel)12241,5 %30,89 %  
Velkoměsto (více než 100 tisíc obyvatel)9732,99 %24,56 %  
Vesnice/maloměsto (do 10 tisíc obyvatel)7525,51 %18,99 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Výsledky tohoto průzkumu jsou zatím příliš čerstvé, průzkum čeká na přípravu metabáze (zkuste se vrátit za hodinu).

Citace

Filipová, V.Analýza vlivu influencerů na spotřebitelské chování (výsledky průzkumu), 2019. Dostupné online na https://analyza-vlivu-influenceru.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.