Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Internetová reklama na sociálních sítích

Internetová reklama na sociálních sítích

Vnímání popisků zboží v e-shopech
Jak Vás ovlivňují různé popisky zboží v e-shopu? Přesvědčí Vás víc parametry v tabulce, nebo grafický leták?

(cca 3 min., veřejné výsledky začátkem září)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Jana Jelínková
Šetření:29. 11. 2019 - 15. 12. 2019
Počet respondentů:203
Počet otázek (max/průměr):17 / 17
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:79,6 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.02:11
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-3 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,
věnujte prosím několik minut svého času vyplnění následujícího dotazníku. Jedná se o dotazník na téma internetová reklama a bude použit do bakalářské práce na stejnojmenné téma.

Odpovědi respondentů

1. Pohlaví

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena14671,92 %71,92 %  
Muž5728,08 %28,08 %  

Graf

2. Věk

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
16 - 2510953,69 %53,69 %  
26 - 354723,15 %23,15 %  
36 - 452110,34 %10,34 %  
46 - 55146,9 %6,9 %  
66 - 7552,46 %2,46 %  
do 1541,97 %1,97 %  
56 - 6531,48 %1,48 %  

Graf

3. Dosažení vzdělání

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Střední s maturitou11154,68 %54,68 %  
Vysokoškolské - magistr, inženýr3416,75 %16,75 %  
Vysokoškolské - bakalář2110,34 %10,34 %  
Základní209,85 %9,85 %  
Vyšší odborné94,43 %4,43 %  
Střední s vyučením62,96 %2,96 %  
Vysokoškolské - doktor apod.20,99 %0,99 %  

Graf

4. Povolání

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Student9044,33 %44,33 %  
Zaměstnaný8642,36 %42,36 %  
Rodičovská dovolená125,91 %5,91 %  
Důchodce83,94 %3,94 %  
Nezaměstnaný73,45 %3,45 %  

Graf

5. Jak často používáte internet?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Několikrát denně19194,09 %94,09 %  
Jednou denně nebo téměř denně115,42 %5,42 %  
Ojediněle10,49 %0,49 %  

Graf

6. Vnímáte reklamy na internetu?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano16882,76 %82,76 %  
ne3517,24 %17,24 %  

Graf

7. Co Vás zaujme na internetové reklamě?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Vzhled (upoutá pozornost)11355,94 %55,67 %  
Obsah (sdělení, pravdivé informace)8642,57 %42,36 %  
Vtipnost7537,13 %36,95 %  
Značka3014,85 %14,78 %  
Nic52,48 %2,46 %  
Obtěžují10,5 %0,49 %  
nemám TV, na internetu mám adblock tudíž jdou reklamy opravdu mimo mě, ale jedinou co si dokážu vybavit je od airbank, která mě zaujala asi odlišností10,5 %0,49 %  
Originalita10,5 %0,49 %  
že je přes to co hledám10,5 %0,49 %  
většinou jen registruji že tam jsou, ale jejich obsah nevnímám. Spíše mě rozčiluje, že tam vůbec jsou, takže se jich snažím zbavit.10,5 %0,49 %  
jenom to, že je rušivá10,5 %0,49 %  
když tam není 10,5 %0,49 %  
hudba10,5 %0,49 %  
nic, všechno ignore10,5 %0,49 %  
Nic, akorát mě obtěžují.10,5 %0,49 %  
čím víc vyjebaná, tím lepší10,5 %0,49 %  
překáží a otravuje10,5 %0,49 %  
Počítáte-li otravnost, tak to.10,5 %0,49 %  
nic, pokud to jde, tak ji blokuji10,5 %0,49 %  
míra otravnosti10,5 %0,49 %  
Nic, obtěžuje mě10,5 %0,49 %  
ruší mě.10,5 %0,49 %  
To, že prošla blokovačem10,5 %0,49 %  
Absurdita.10,5 %0,49 %  

Graf

8. Ovlivňuje Vás reklama na internetu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Spíše ne9245,32 %45,32 %  
Spíše ano4823,65 %23,65 %  
Ne3215,76 %15,76 %  
Nevím178,37 %8,37 %  
Ano146,9 %6,9 %  

Graf

9. Znáte doplněk do prohlížeče AdBlock?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano, a používám ho8943,84 %43,84 %  
Ano, ale nepoužívám ho5929,06 %29,06 %  
Ne5527,09 %27,09 %  

Graf

(aktivně = alespoň jednou týdně otevřete danou soc. síť) Vyberte jednu nebo více odpovědí

10. Které z těchto sociálních sítí aktivně využíváte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Facebook18892,61 %92,61 %  
YouTube15576,35 %76,35 %  
Instagram11958,62 %58,62 %  
Twitter2713,3 %13,3 %  
LinkedIn2210,84 %10,84 %  

Graf

11. Jak moc si všímáte reklamy na těchto sociálních sítích?

1- vůbec nevšímám, 5 - hodně všímám

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

PodotázkaPrůměrRozptyl
Facebook3.0741.684
Instagram2.2961.804
YouTube2.5711.802

Graf

12. Vnímáte reklamu před videem na YouTube?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano, ale většinou ji přeskočím13164,53 %64,53 %  
Ne, vůbec ji nevnímám7034,48 %34,48 %  
Ano a shlédnu ji většinou celou20,99 %0,99 %  

Graf

13. Znáte pojem influencer marketing?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano13667 %67 %  
Ne5024,63 %24,63 %  
Ano, ale nevím co znamená178,37 %8,37 %  

Graf

14. Sledujete na sociálních sítích nějaké influencery?

(influencer = člověk, který ovlivňuje velké množství lidí, zejména prostřednictvím soc. sítí)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne11054,19 %54,19 %  
Ano a odebírám jejich obsah5326,11 %26,11 %  
Ano, ale neodebírám jejich obsah4019,7 %19,7 %  

Graf

15. Koupili jste si někdy produkt na základě doporučení influencera/youtubera?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne16480,79 %80,79 %  
ano3919,21 %19,21 %  

Graf

16. Jak moc je pro Vás důležité označení placených příspěvků na sociálních sítích?

10 = velmi důležité

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4”, „5”, „6”, „7”, „8”, „9” a „10”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
15225,62 %25,62 %  
104321,18 %21,18 %  
82210,84 %10,84 %  
52110,34 %10,34 %  
9136,4 %6,4 %  
3136,4 %6,4 %  
7115,42 %5,42 %  
6104,93 %4,93 %  
294,43 %4,43 %  
494,43 %4,43 %  

Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.

Statistická polohaHodnota
Průměr:5.46
Minimum:1
Maximum:10
Variační rozpětí:9
Rozptyl:11.32
Směrodatná odchylka:3.36
Medián:5
Modus:1

Graf

17. Která forma reklamy je pro Vás nejpřijatelnější?

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

OdpověďPrůměrné pořadíRozptyl
Internetová reklama - influencer3.6453.953
Internetová reklama - vyskakovací okna a bannery3.8373.318
Reklama v televizi3.0841.978
Reklama v novinách3.2512.208
Venkovní reklama - billboardy3.6352.153
Venkovní reklama - panely v metru apod.3.5523.528

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 4 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

2. Věk

  • odpověď 16 - 25:
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi Student na otázku 4. Povolání

3. Dosažení vzdělání

  • odpověď Střední s maturitou:
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi 7 na otázku 16. Jak moc je pro Vás důležité označení placených příspěvků na sociálních sítích?

10. Které z těchto sociálních sítí aktivně využíváte?

  • odpověď Instagram:
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Instagram=4 na otázku 11. Jak moc si všímáte reklamy na těchto sociálních sítích?
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ano a odebírám jejich obsah na otázku 14. Sledujete na sociálních sítích nějaké influencery?

14. Sledujete na sociálních sítích nějaké influencery?

  • odpověď Ne:
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi 46 - 55 na otázku 2. Věk

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Pohlaví

2. Věk

3. Dosažení vzdělání

4. Povolání

5. Jak často používáte internet?

6. Vnímáte reklamy na internetu?

7. Co Vás zaujme na internetové reklamě?

8. Ovlivňuje Vás reklama na internetu?

9. Znáte doplněk do prohlížeče AdBlock?

10. Které z těchto sociálních sítí aktivně využíváte?

11. Jak moc si všímáte reklamy na těchto sociálních sítích?

12. Vnímáte reklamu před videem na YouTube?

13. Znáte pojem influencer marketing?

14. Sledujete na sociálních sítích nějaké influencery?

15. Koupili jste si někdy produkt na základě doporučení influencera/youtubera?

16. Jak moc je pro Vás důležité označení placených příspěvků na sociálních sítích?

17. Která forma reklamy je pro Vás nejpřijatelnější?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Pohlaví

2. Věk

3. Dosažení vzdělání

4. Povolání

5. Jak často používáte internet?

6. Vnímáte reklamy na internetu?

7. Co Vás zaujme na internetové reklamě?

8. Ovlivňuje Vás reklama na internetu?

9. Znáte doplněk do prohlížeče AdBlock?

10. Které z těchto sociálních sítí aktivně využíváte?

11. Jak moc si všímáte reklamy na těchto sociálních sítích?

12. Vnímáte reklamu před videem na YouTube?

13. Znáte pojem influencer marketing?

14. Sledujete na sociálních sítích nějaké influencery?

15. Koupili jste si někdy produkt na základě doporučení influencera/youtubera?

16. Jak moc je pro Vás důležité označení placených příspěvků na sociálních sítích?

17. Která forma reklamy je pro Vás nejpřijatelnější?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Jelínková, J.Internetová reklama na sociálních sítích (výsledky průzkumu), 2019. Dostupné online na https://internetova-reklama-na-socia.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.