Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Využití sociálních sítí v marketingu
Využití sociálních sítí v marketingu
Šéfujete někomu v IT?
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | C C |
|---|---|
| Šetření: | 17. 02. 2020 - 23. 02. 2020 |
| Počet respondentů: | 440 |
| Počet otázek (max/průměr): | 26 / 26 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 62,8 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.07:53 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
jsem studentkou České zemědělské univerzity v Praze a v současné době zpracovávám diplomovou práci na téma "Využití sociálních sítí v marketingové komunikaci." Ráda bych Vás požádala o vyplnění následujícího dotazníku.
Předem děkuji za spolupráci
Michaela
Odpovědi respondentů
1. Jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 410 | 93,18 % | 93,18 % |
| Muž | 30 | 6,82 % | 6,82 % |
2. Kolik je Vám let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18-24 let | 200 | 45,45 % | 45,45 % |
| 25-34 let | 188 | 42,73 % | 42,73 % |
| 13-17 let | 25 | 5,68 % | 5,68 % |
| 35-44 let | 22 | 5 % | 5 % |
| 45-54 let | 4 | 0,91 % | 0,91 % |
| 55 a více let | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
3. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Středoškolské s maturitou | 188 | 42,73 % | 42,73 % |
| Vysokoškolské | 188 | 42,73 % | 42,73 % |
| Základní | 44 | 10 % | 10 % |
| Vyšší odborné | 11 | 2,5 % | 2,5 % |
| Vyučen/a | 9 | 2,05 % | 2,05 % |
4. Kde žijete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Obec nad 100 000 obyvatel | 193 | 43,86 % | 43,86 % |
| Obec od 10001 do 50 000 obyvatel | 92 | 20,91 % | 20,91 % |
| Obec do 5000 obyvatel | 81 | 18,41 % | 18,41 % |
| Obec od 50 001 – do 100 000 obyvatel | 42 | 9,55 % | 9,55 % |
| Obec od 5001 – do 10 000 obyvatel | 32 | 7,27 % | 7,27 % |
5. Jaký je Váš čistý měsíční příjem?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Do 10 000 Kč | 143 | 32,5 % | 32,5 % |
| 20 001 – 30 000 Kč | 118 | 26,82 % | 26,82 % |
| 10 001 – 20 000 Kč | 103 | 23,41 % | 23,41 % |
| 30001 – 40 000 Kč | 40 | 9,09 % | 9,09 % |
| 40 001 – 50 000 Kč | 20 | 4,55 % | 4,55 % |
| Nad 50 000 Kč | 16 | 3,64 % | 3,64 % |
6. Na jaké sociální síti trávíte nejvíce času?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „0”, „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| 2.591 | 2.028 | |
| 4.132 | 1.869 | |
| 0.486 | 1.209 | |
| 0.391 | 0.643 | |
| YouTube | 2.652 | 1.863 |
| Jiné | 0.75 | 1.724 |
7. Sledujete pravidelně (tj. alespoň jednou týdně) nějaký blog?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 271 | 61,59 % | 61,59 % |
| Ano, ale méně než dřív | 116 | 26,36 % | 26,36 % |
| Ano | 53 | 12,05 % | 12,05 % |
8. Zaznamenal/a jste někdy na sociálních sítích příspěvek, který byl reklamním sdělením?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 434 | 98,64 % | 98,64 % |
| Nevím | 3 | 0,68 % | 0,68 % |
| Ne | 3 | 0,68 % | 0,68 % |
9. Sledujete vědomě někoho, kdo takto komerčně propaguje výrobky různých společností?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 334 | 75,91 % | 75,91 % |
| Ne | 106 | 24,09 % | 24,09 % |
10. Z jakého důvodu blogera/influencera, který komerčně propaguje produkty sledujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nekomerční obsah – zajímavý životní styl, život apod. | 289 | 65,68 % | 65,68 % |
| Je to moje oblíbená osobnost | 169 | 38,41 % | 38,41 % |
| Komerční obsah – čerpám inspiraci, zajímají mě novinky apod. | 119 | 27,05 % | 27,05 % |
| Nesleduji nikoho takového | 46 | 10,45 % | 10,45 % |
| Nesledujem kvôli reklamám | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Nesleduji nikoho, kdo si ze sveho profilu dela reklamni plochu - dlouhodobe. Letaky uz do schranky taky neodebiram. Stejny duvod :) | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Dříve jsem sledovala, ale nelíbilo se mi vnucování věcí a celá tahle "politika", kdy lidé dostanou něco zadarmo a snaží se to propagovat i přesto, že to je něco co nefunguje, je zbytečné nebo se to dá sehnat od jiné značky za čtvrtinovou cenu. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Vlastně oboje, musí být něčím zajímavý a něco mi předávat i bez spoluprací, ale pokud jde o komerční obsah díky kterému získám třeba slevu, tak to pro mě dává smysl | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Víceméně , když potřebuji zabít čas | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| I z nudy | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Čerpám inspiraci pro náš marketing | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Když začne chrlit jednu reklamu a spolupráci za druhou,dávám unfollow,prestavam věřit | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Bizar | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Vlastně ani nevím. Ten člověk propaguje snad úplně všechno. Samý slevových kódíky. Jdu ji dát unfollow, vlastně mi nic nepřináší. Díky! | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
11. Jak vnímáte blogera/influencera, kterého pravidelně sledujete na sociálních sítích?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jako experta na téma, kterému se věnuje | 111 | 25,23 % | 25,23 % |
| Jako svého kamaráda | 104 | 23,64 % | 23,64 % |
| Jako novináře | 78 | 17,73 % | 17,73 % |
| jako inspiraci | 14 | 3,18 % | 3,18 % |
| Nijak | 3 | 0,68 % | 0,68 % |
| nesleduji | 3 | 0,68 % | 0,68 % |
| Inspirace | 3 | 0,68 % | 0,68 % |
| Ani jedno | 2 | 0,45 % | 0,45 % |
| Jako zábavu | 2 | 0,45 % | 0,45 % |
| Ako inšpiráciu | 2 | 0,45 % | 0,45 % |
| Nikoho takového nesleduji. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| jako člověka, který se rozhodl takto prezentovat | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| GP | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako zajímavou osobnost | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Známy | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Je to jeho druh zaměstnání, pokud máš dost sledovaných | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| prodavače | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Zdroj inspirace, rad | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako inspiraci, ponavení | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako cestovatele | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| jako zdroj inspirace a zábavy | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| jako zdroj zábavných postů, případně zdroj informací o charitativních akcí apod. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako někoho, kdo mě může inspirovat | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Nesleduji blogery | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako člověka co nic neumí, tak dělá blog | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| jako člověka, který mě inspiruje | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Normalniho cloveka | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Nesleduju | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako někoho s inspirativním obsahem | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| vnímám ho s rezervnou, velmi často nejsou tito lidé experty ve svém oboru | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Nesleduju ale influenceri jsou banda tupcu, co neumi pracovat | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| nemám | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Cíleně nikoho nesleduji, jen občas na instagramu narazím na nějaký profil influencera nebo známé osobnosti, která propaguje nějaké výrobky či služby. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| jako celebritu | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako normální osobu, kterou z nějakého důvodu sleduji, protože mě zajímá obsah, který sdílí | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| jako někoho, kdo má co říct, ale je mi blíže než expert | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Nikoho nesleduji. Prijde mi zo šílené.u | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako inspiraci. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| celebrita. cizí člověk | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako obyčejného člověka | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako někoho kdo mi představí novinku, řekne svůj názor, přiblíží danou věc, téma, taková realnejsi osoba nez jen z reklamy | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako pokusného králíka | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako známého, co má podobné zájmy jako já. Kamarád je v tomto smyslu silné slovo. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| jako blbecka | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| jako normálního člověka a nebo někoho, pro koho je to jen práce (záleží na konkrétním člověku) | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| V podstatě takový podomní prodejce. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako někoho, kdo mě zajima | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako někoho, kdo miluje to co dělá a chce se o tom podělit s někým dalším. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako zábavu a inspiraci | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako neodborníka, pouze osobu se subjektivním postojem k dané věci. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Nikoho nesleduji | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| jako kokota | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Většinou jako vzor v nějáké oblasti | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako někoho, kdo mě inspiruje/motivuje | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Super člověk, co má fajn život | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Záleží na člověku, zdali tomu opravdu rozumí | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako někoho, kdo mě pobaví storkami z každodenního života | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| nerelevantní | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako znamou osobnost | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako člověka, kterej děla co ho baví | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako člověka, který sdílí svůj osobní život. Neřekla bych tomu, ze jako kamaráda ale spis jako nějakou celebritku | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Cloveka | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako inspirátora, někoho jako zdroj zábavy, někoho jako předmět sociologického průzkumu | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| . | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| jako znamyho co ma vsechno prvni | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako někoho kdo nechce makat | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako nekoho co se snazi nastartovat karieru a vydelat vic penez nez standartni prací | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| jako člověka, který vytváří pro mě zajímavý obsah | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako veřejnou osobu | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako osobu, ktera me inspiruje | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Zdroj inspirace | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako někoho, kdo se tím živi a ne vždy jsou informace objektivni | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako pr člověka, ale úplně novinářem bych ho nenazvala, prostě jako cizí osobnost, influencer, spíš asi celebrita | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Přijdou mi celkem k ničemu. Samá reklama a špatný příklad dětem. Tráví čím dal víc času na internetu. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Normální jedinec | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| zábavná osoba, která mi může něco předat | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako inspiraci nebo zdroj informací | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako zábavu a vyplnění času | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako člověka, který prostě jen žije svůj život a mně se buď jeho příspěvky líbí nebo ne | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Zajímavá osobnost | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Nedokazu prirovnat | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| jako veřejně známou osobnost se kterou mě spojují podobné názory | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Asi koho jak, urcite taky jako experta, který se v urcite tematice vyzná lip, pokud je novinář pak v politice, nebo stylista, ale nemusím vzdy souhlasit, takze asi taky napůl remote-kamaradsky vztah je to taky | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Ako niekoho koho názory/štýl sa mi páči | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| jako každou jinou lidskou bytost | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Osobu jako já, inspirace | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako obyčejného člověka, který se vědomě rozhodl komunikovat a projevovat skrze soc.sítě | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Nekoho kdo dela co ho bavi | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| jako zdroj zábavy | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako někoho zajímavého :-) | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako cloveka ktereho zivi reklama | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| cizí člověk | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Inspirace, rozšíření znalostí | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Pravidelně nikoho nesleduji | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako inspirující osobu, která mě jednoduše baví | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako zajímavou osobu | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| jako člověka | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Vnímám ho jako zábavu - zajimavost. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako člověka, který má možnost svým chováním ovlivnit druhé | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako inspiraci v různých směrech, hlavně fotografie, fashion | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Spíš jako inspiraci, jiný náhled | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Zajímavá osobnost s pozitivním vlivem na ostatní | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Prodavač | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Je to težké vyjádřit. Ale asi jednoduše jako člověka, který je známý na sociálních sitích. Neberu ho jsko kamarada, ale ani jako novinare. Pro me clovek, ktery je pro me necim zajimavy. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Ani jednoho | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| normalni osobu | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako známého, který dává tipy na životní styl, jídlo, výlety. Zdro nejrychlejší zdroj inspirace. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Neberu to tak vážně, proste jako někoho, kdo postuje | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Žádného influencera nesleduji a nechci, aby na mě takový člověk měl vliv!!! | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jsko člověka, u kterého doufám, že svým sledujícím předá objektivní recenzi na zboží/produkt, které mě zajímá. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Pozoruji je a jejich publikum. Většinou se časem stanou nudni. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| jako hňupa co se potřebuje zviditelnit | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako inspirativní osobnost | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako někoho kdo mě inspiruje a baví mě jeho život a jeho osobnost | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako inspirativní osobnost, s kterou mám něco společného | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Osoba, která mě motivuje | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako obyčejného člověka (ideálně) s vlastním názorem | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako člověka, který mi dá nějaké vědomosti + můžu u něj relaxovat | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako někoho, kdo je mi sympatický, mám ho ráda skoro jako kamaráda, ale neaztahuji do toho žádnou citovou vazbu | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako každého jiného člověka, který mě něčím zaujal | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Normalni člověk. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Někoho kdo mi muže dat tip na nějaký zajímavý produkt | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Nevim | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Stop making stupid people famous | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako člověka, který má nějaký koníček, jemuž se třeba přes sociální sítě věnuje | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako člověka a lehkou inspiraci | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako člověka, který mě dokáže inspirovat a zároveň rozšířit obzory. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Inspirace /novinky /pobavení | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
12. Vnímáte blogera/influencera, kterého sledujete jako osobu, která je vám určitým způsobem blízká?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 191 | 43,41 % | 43,41 % |
| Ne | 183 | 41,59 % | 41,59 % |
| Nevím | 66 | 15 % | 15 % |
13. Důvěřujete blogerům/influencerům v rámci svého nákupního chování více než klasickým médiím (časopisy, televize, rozhlas,..)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 212 | 48,18 % | 48,18 % |
| Ne | 155 | 35,23 % | 35,23 % |
| Nevím | 73 | 16,59 % | 16,59 % |
14. Zakoupil/a jste někdy nějaký produkt na základě doporučení na některý z uvedených sociálních sítích?
0 = vůbec, 5 = nejvíce
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „0”, „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Ano, na Facebooku | 0.861 | 1.683 |
| Ano, na Instagramu | 2.686 | 3.343 |
| Ano, na Youtube | 1.409 | 2.842 |
| Ano, na blogu | 1.045 | 2.384 |
| Ano, na jiné sociální síti | 0.298 | 0.832 |
| Ne | 1.016 | 3.27 |
15. Která kampaň z níže uvedených se Vám líbí nejvíce z hlediska jejího zpracování?
- 0= vůbec, 5 = nejvíce
- Pozvánka do Nespresso stánku na festivalu v Karlových Varech
- Pozvánka na narozeninový víkend a slevy ve Fashion Aréně
- Deodoranty Borotalco
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „0”, „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Pozvánka do Nespresso stánku na festivalu v KV | 3.461 | 2.576 |
| Pozvánka na narozeninový víkend a slevy ve Fashion Aréně | 2.566 | 2.309 |
| Deodoranty Borotalco | 2.059 | 2.737 |
16. Která kampaň z níže uvedených Vás nejvíce ovlivnila?
- 0 = vůbec, 5 = nejvíce
- Pozvánka do Nespresso stánku na festivalu v Karlových Varech
- Pozvánka na narozeninový víkend a slevy ve Fashion Aréně
- Deodoranty Borotalco
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „0”, „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Pozvánka do Nespresso stánku na festivalu v KV | 1.589 | 3.142 |
| Pozvánka na narozeninový víkend a slevy ve Fashion Aréně | 1.441 | 2.578 |
| Deodoranty Borotalco | 1.264 | 2.776 |
17. Jaký typ zboží jste si na základě propagace blogerem/influencerem) zakoupil/a?
0 = vůbec, 5 = nejvíce
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „0”, „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Kosmetiku, drogistické zboží | 2.852 | 3.526 |
| Oblečení | 2.166 | 3.243 |
| Potraviny | 1.864 | 2.854 |
| Elektroniku | 0.793 | 1.687 |
| Výživové doplňky | 0.945 | 2.252 |
| Knížku | 2.184 | 3.327 |
| Navštívila/a jsem restauraci/kavárnu | 2.864 | 3.559 |
| Jiné | 0.632 | 1.614 |
18. Myslíte, že by komerční příspěvky měly být vždy označeny jako reklama?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, vždy (i barter, tedy obchod založen na výměně produktů či služeb) | 317 | 72,05 % | 72,05 % |
| Ano, ale jen ty placené | 86 | 19,55 % | 19,55 % |
| Ne | 19 | 4,32 % | 4,32 % |
| Nevím | 18 | 4,09 % | 4,09 % |
19. Publikaci propagačních příspěvků u blogerů/influencerů?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevadí mi | 348 | 79,09 % | 79,09 % |
| Vadí mi | 63 | 14,32 % | 14,32 % |
| Vítám | 29 | 6,59 % | 6,59 % |
20. Za jakých okolností vám propagační příspěvky vadí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vadí mi, když jsou většinovou náplní účtu blogera/influencera | 141 | 32,05 % | 32,05 % |
| Vadí mi příspěvky, které nezapadají do běžného zaměření blogera/influencera, nepůsobí přirozeně | 117 | 26,59 % | 26,59 % |
| Vadí mi, že nepůsobí objektivně (např. propagují jen pozitiva produktu) | 74 | 16,82 % | 16,82 % |
| Vadí mi, když vidím propagaci stejného produktu u více blogerů/influencerů | 52 | 11,82 % | 11,82 % |
| nevadí | 2 | 0,45 % | 0,45 % |
| Všechny odpovědi | 2 | 0,45 % | 0,45 % |
| Všechny výše uvedené | 2 | 0,45 % | 0,45 % |
| Vše zmíněné | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Kombinace všeho výše, hlavně množství, nevhodné cílení, neautenticita | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| nevadí mi | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| - | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| vadí mi, protože placenou reklamou se dle mého názoru zkazil FB a poslední dobou jsem otrávená i z instagramu. Sleduju cestovatelku-blogerku kvůli inspiraci v oblasti cestování a fakt mě nezajímá, že jí někdo dal zadarmo pračku a že se fotí se šamponama. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| vadí mi, když je propagace nekonzistentní a je znát, že influencer spolupráce přijímá kvůli penězům a ne z přesvědčení. Např. když jeden měsíc "jako jedinou kosmetiku" používá značky X a za měsíc je ta "jediná nejlepší" značka Y | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Myslím ze spousta influenceru věci propaguje ne z vlastního přesvědčeni, ze je věc opravdu dobra, ale jen pro peníze | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Všechny uvedené okolnosti výše mi vadí. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| vadí mi kombinace všeho výše uvedeného | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Nemam rada reklamy | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Vadi mi, když mě obtěžují | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Popravdě od kazdeho trochu, influencer by si mel peclive vybírat jakou spolupraci prijme | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Vše výše uvedéné body. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Vše z výše uvedeného plus neoznačení | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Neoznačený, vypadá blbě a očividně lže | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| První, třetí a čtvrté výše zmíněné | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Nedokážu odpověď, nikoho nesleduji | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Když je to úplně stupidně zpracovaný | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Když na nějaký koukám, nedělám si rozbor. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Když jsou náplní účtu, když je propagace lživá tzn pouze pro peníze, jinak produkt reálně influencera neoslovil nebo jej nepoužívá, když není objektivní a kdyz propagace pusobi nepřirozeně | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Hlavne posledni ale jinak vse vyse zminene | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| ... | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| nevím, co je influenciér | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Vsechny 4 odpovedi vyse | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Vše dohromady, nesmí toho být moc, musí to zapadat do jeho zaměření a nesmí toho být všude plno | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| vsechny odpovedi uvedene vyse dohromady | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Odpověď 3 a odpověď 4 | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| v podstatě vše z výše uvedených (změnila bych možnost uzavřené odpovědi na tuto otázku) | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Vadí mi neoznačené reklamní příspěvky | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Vadi mi, kdyz je tam jeden za druhym u toho jednoho cloveka. Pokud je to v nejake rozumne mire treba kazdy paty prispevek ve feedu, tak se to da, ale pokud na me vyskakuji jenom ty reklamy, tak mi to leze na nervy. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Vše z uvedeného, + pokud je příspěvek bezpredmetny... Typu je to skvělé, je to skvělé, ale očividně je to jen skvělé, protože za to dostali zaplaceno, vadí mi tedy, když je to jakoby influencer ozvi jedno.... Narážím z mého pohledu na yt videa veronicy biasiol, kdy před nějakou dobou dělala reklamu snad na vše a nic jiného u nic nebylo moc vidět... | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Vadí mi všechny odpovědi výše. Co mi ale hrozně vadí, když člověk tvrdí, že si něco koupil, ale přitom je úplně jasné, že se jedná o spolupráci. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Vadí mi vše výše uvedené | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Vadí mi směs všech odpovědí :) | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Vše | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Se vším výše zmíněným se nejvíce ztotožňuji, každý profil je jiný a většina z nich alespoň jednu věc víceméně splňuje | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Kdyz propaguji neco co jim neni blizke! | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Všechno co je vypsané :-) | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Vadí mi, že někteří propagují většinu produktů, které jim jsou nabídnuty, bez ohledu na jejich kvalitu apod. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| vadí mi všechny uvedené možnosti | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| U lidí, které sleduji, mi nevadí. Jinak bych je prostě nesledovala :-) U ostatních teda nemůžu posoudit. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Všechny výše uvedené důvody | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Všechny zmíněné | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Vadi mi vsechny zminene | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Influencery ani bloggery nesleduji. Pokud bych ale nějaký blog sledovala, sledovala bych zřejmě informační blog, kde bych např.ocenila řadu nebo hodnocení nějakého výrobku/produktu, který by mě zajímal i bez vlivu blogera. Takže z jeho strany bych ocenila řadu a zkušenost, ale vadilo by mi nápadné a otravné podsouvání jednoho výrobku. Co se týče influencerů-uplne jsem nepochopila jejich funkci, resp.to málo, co o nich vím, mi způsobuje "alergii" na jejich činnost. Ty, kteří na mě mají mít nějaký "influence", si volím podle toho, aby to byli moudří lidé s rozhledem a zkušenostmi. Ne mláďata, která mají pocit, že když natočí pár videí, tak jakože pracovali a jakože si umí vydělat peníze. Nevěřím jim, pro mě je to nepochopitelný trend, kde jde jen o byznys a peníze, rozhodně ne o to dát dobrou radu. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| 1,3,4 | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Pokud je účet plný reklamy a pokud propaguje bez logiky navzájem konkurenční produkty. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Zatrhla bych vsechny odpovědi | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| kombinace všech výše zmíněných možností | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Vše výše uvedené | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
21. Je pro Vás důležitý určitý poměr komerčních a nekomerčních příspěvků?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, komerčních příspěvků by mělo být méně než nekomerčních | 286 | 65 % | 65 % |
| Ne, není to důležité | 63 | 14,32 % | 14,32 % |
| Ano, poměr komerčních a nekomerčních příspěvků by měl být vyrovnaný | 60 | 13,64 % | 13,64 % |
| Nevím | 24 | 5,45 % | 5,45 % |
| Ano, komerčních příspěvků by mělo být více než nekomerčních | 7 | 1,59 % | 1,59 % |
22. Změní se váš pohled na propagovaný produkt/příspěvek, když víte, že dostal bloger/influencer produkt v rámci spolupráce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, nemá to vliv | 240 | 54,55 % | 54,55 % |
| Ano, mám v něj menší důvěru | 181 | 41,14 % | 41,14 % |
| Ano, mám v něj větší důvěru | 19 | 4,32 % | 4,32 % |
23. Změní se váš pohled na propagovaný produkt/příspěvek, když víte, že dostal bloger/influencer za spolupráci zaplaceno?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, mám v něj menší důvěru | 248 | 56,36 % | 56,36 % |
| Ne, nemá to vliv | 185 | 42,05 % | 42,05 % |
| Ano, mám v něj větší důvěru | 7 | 1,59 % | 1,59 % |
24. Jak myslíte, že by měl bloger/influencer využívat své sociální sítě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jako přivýdělek ke své práci | 221 | 50,23 % | 50,23 % |
| Jako svou práci | 72 | 16,36 % | 16,36 % |
| Pouze jako koníček | 71 | 16,14 % | 16,14 % |
| Jak chce | 5 | 1,14 % | 1,14 % |
| Jak uzná za vhodné | 4 | 0,91 % | 0,91 % |
| Je mi to jedno | 2 | 0,45 % | 0,45 % |
| Jak on sám chce | 2 | 0,45 % | 0,45 % |
| nevím | 2 | 0,45 % | 0,45 % |
| Je to jeho věc | 2 | 0,45 % | 0,45 % |
| Je mi to jedno. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| není to jedno? ať se živí, jak umí | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Klidně jako práci, jen by o tom měl přemýšlet - co předává, komu aj. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jakkoliv uzná za vhodné. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| To je věc daného blogera. Pokud se zvládne uživit pouze tímto, nevadí mi to. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| asi je mi to jedno, jestli si tím vydělává nebo ne, ale ocenila bych kdyby v tom byla nějaká opravdovost. Reálné zážitky, reálná doporučení na základě toho, že mi např. v nějaké restauraci chutná a ne, že ji doporučuji jen proto, že jsem za to dostala zaplaceno. Oceňuji realitu - postřehy ze života influencerů, kde ukazují nejenom to dokonalé, ale i to, že se ráno probudí nenamalované, že se jim někde vztekalo dítě nebo že se něco nepovedlo. Pak mám k tomu člověku blíž, než když postuje jenom svůj "posh" dokonalý život a reklamu. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Obojí, jako koníček i práci | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Vyvážený pomer koníčku a práce. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Volba je na něm. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| to je přeci na něm, zda zvolí sociální sítě pouze jako podporu svého blogu, nebo jestli to dokáže zpeněžit. Nemyslím, že je to možné soudit takhle z venčí, navíc takto univerzálně. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Záleží na tom, kolik mu vydělá. Jestli mu vydělá dostatečně na živobytí, nevidím důvod, proč by to neměla být full-time práce. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Individualni rozhodnuti | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| každý dle svých možností nelze zobecnit | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako privydelek i praci, vidim to z obou stran a firmam to pomaha | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| jak kdo, dovedu si představit a pochopit vše zmíněné | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Nevím. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Koníček a přivýdělek | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Nikoho nesledují, tak nechapu tyhle otázky, proč na ne dál musím odpovidat | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jak chce. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Cokoliv | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| nevim, co je influenciér | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Je na každém z nich | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Vse vyse zminene | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Ať si každej dělá, co chce | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Naprosto nesmyslná otázka i možné odpovědi. Jaký z této otázky v rámci své diplomové práce dovodíte závěr? | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Je to individuální, ale pokud to má být práce, mělo by to být nějak smysluplné (ne že zpropaguje vše, za co dostane peníze) | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| To je asi na každém a jeho uvážení, chápu, když to někdo dělá jako full time job, chápu, pokud to má jako side job, je mi asi nejsympayictejsi, pokud někdo má nějaký projekt, svou společnost a k tomu využívat sociální sítě jako pr prostředek nejen pro sebe, ale i pro ostatní znacky, je mi asi méně sympatické, pokud vidím převážně reklamy a profil působí, jako by influencer byl jedna velká reklamní pauza v televizi | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Tak jak je mu příjemné a umožněné | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jak uzná za vhodné, je to jeho sociální síť | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Hlavne aby ho to bavilo a nerobil to len kôli peniazom | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| je na každém, jak svůj vliv využije (osobně ale nesleduji lidi, kteří se živí pouze a jenom instagramem a spoluprácemi, ani jinými soc. sítěmi) | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Asi vsechno | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Na možnosť sa prihovoriť ľuďom vo vážnych otázkach ale aj ako hobby alebo prácu | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Tak, jak to kazdemu vyhovuje a bavi ho to | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako něco, co ho baví a má smysl bez ohledu jestli mu to vydělává na plný úvazek, nebo ne | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jak se mu to hodi:)) | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| To záleží na člověku. Pokud práce influencers někoho naplňuje a uživí se tím, tak je hloupost neživit se pouze jako influencer. Myslim si ale, že pokud má influencer ještě práci v jiném oboru a je pro něj influencerství pouze koníček, je pro mě daný člověk určitě věrohodnější. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Ako to vyhovuje jemu, nevadí mi ak je to aj jeho full time job. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako oboji. Nenechat se pohltit komerci ale | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jakkoliv chce | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Soukromě i pracovně | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Svým způsobem by si měl stát za svým názorem, nepropagovat jen proto, že něco dostal zadarmo. Oceňuji i vzdělávací obsah. Viz blanipilat | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jak uzná za vhodné, jsou to jeho sociální sítě | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Podle sveho nejlepsiho vedomi a svedomi. :) | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Je to jeho sociální síť. Každého záležitost. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Ať si každý vydělává, jak chce. Je mi to jedno | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Pro dobré, edukační a informativní účely | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| To je každého věc. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| jako BFU | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jak chce on/ona | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Každý jak umí | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| To je každého věc | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Čistě jeho věc, bez názoru | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Může si na sociálních sítích i přivydělávat, ale je lepší toto místo preferovat spíše jako zbytek uživatelů - jako koníček. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jak uzná za vhodné. Když ho to uživí, tak klidně jako práci. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Dle svého uvážení | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jak si sám uzná za vhodné | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Jako svůj koníček a zároveň práci | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
| Každý jak chce. Kdo nechce z toho mít práci, ať to má jako koníček. Kdo to chce mít jako práci, ať to má. | 1 | 0,23 % | 0,23 % |
25. Má podle vás placená spolupráce vliv na objektivitu blogera/influencera?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, je méně objektivní | 299 | 67,95 % | 67,95 % |
| Nevím | 84 | 19,09 % | 19,09 % |
| Ne, nemá to vliv | 36 | 8,18 % | 8,18 % |
| Ano, je objektivnější | 21 | 4,77 % | 4,77 % |
26. Závisí vaše důvěra v blogera/influencera, na tom, v jaké frekvenci publikují propagační příspěvky? Věříte více:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Těm, kteří propagují občas (1-3x měsíčně) | 260 | 59,09 % | 59,09 % |
| Nezáleží na tom | 139 | 31,59 % | 31,59 % |
| Těm, kteří propagují často (každý týden 1-3x) | 26 | 5,91 % | 5,91 % |
| Těm, kteří propagují intenzivně (více než 3x týdně) | 15 | 3,41 % | 3,41 % |
Citace
C, C. – Využití sociálních sítí v marketingu (výsledky průzkumu), 2020. Dostupné online na https://vyuziti-socialnich-siti-v-ma.vyplnto.cz.
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.