Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Nové trendy v marketingu
Nové trendy v marketingu
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Michal Černý |
|---|---|
| Šetření: | 29. 03. 2015 - 05. 04. 2015 |
| Počet respondentů: | 358 |
| Počet otázek (max/průměr): | 20 / 18.56 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 70,6 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:39 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den všem.
Rád bych Vás touto cestou požádal o vyplnění dotazníku na téma "Nové trendy v marketingu". Dotazník je složen z otázek zabývajících se guerilla a mobilním marketingem. Cílem je zjistit, jak jsou tyto dva nové trendy vnímané v očích veřejnosti.
Výsledky tohoto výzkumu budou použity v bakalářské práci.
Všem děkuji za vyplnění a přeji příjmený den.
Odpovědi respondentů
1. Vaše pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Muž | 184 | 51,4 % | 51,4 % |
| Žena | 174 | 48,6 % | 48,6 % |
2. Vaše věková kategorie:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18-26 let | 258 | 72,07 % | 72,07 % |
| 41-60 let | 37 | 10,34 % | 10,34 % |
| 27-40 let | 37 | 10,34 % | 10,34 % |
| 61 let a více | 20 | 5,59 % | 5,59 % |
| 0-17 let | 6 | 1,68 % | 1,68 % |
3. Jak vnímáte reklamu kolem sebe?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše pozitivně | 131 | 36,59 % | 36,59 % |
| Spíše negativně | 121 | 33,8 % | 33,8 % |
| Nevnímám ji | 41 | 11,45 % | 11,45 % |
| Negativně | 33 | 9,22 % | 9,22 % |
| Pozitivně | 19 | 5,31 % | 5,31 % |
| Nevím | 13 | 3,63 % | 3,63 % |
4. Koupil/a jste si v poslední době (cca 3 měsíce) nějaký výrobek či službu na základně reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 5, Ne → otázka č. 6, Nevzpomínám si → otázka č. 6].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 171 | 47,77 % | 47,77 % |
| Ano | 113 | 31,56 % | 31,56 % |
| Nevzpomínám si | 74 | 20,67 % | 20,67 % |
5. Pokud jste na předchozí otázku odpověděl/a "ano", jaká reklama Vás ovlivnila?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Na internetu | 70 | 61,95 % | 19,55 % |
| V televizi | 40 | 35,4 % | 11,17 % |
| V letáku | 36 | 31,86 % | 10,06 % |
| V místě prodeje | 21 | 18,58 % | 5,87 % |
| V časopise/novinách | 12 | 10,62 % | 3,35 % |
| Jinde | 8 | 7,08 % | 2,23 % |
| Na billboardu | 7 | 6,19 % | 1,96 % |
6. Co podle vás znamená pojem "guerilla marketing"?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reklama, která má udeřit nečekaně na neobvyklých místech | 242 | 67,6 % | 67,6 % |
| Neobvyklá a nízkonákladová forma reklamy | 126 | 35,2 % | 35,2 % |
| Obtěžující reklama | 44 | 12,29 % | 12,29 % |
| Jiné | 19 | 5,31 % | 5,31 % |
| Nelegální reklama | 8 | 2,23 % | 2,23 % |
7. Setkal/a jste se již s pojmem "guerilla marketing"?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 178 | 49,72 % | 49,72 % |
| Ne | 151 | 42,18 % | 42,18 % |
| Nevím | 29 | 8,1 % | 8,1 % |
8. V roce 2009 proběhla kampaň na podporu vzdělání a serveru skoly.cz, kdy stavební dělníci romského původu byli v centru Prahy oblečeni do žlutých trik s heslem „Měl jsem se líp učit“. Jaký postoj máte k takové kampani?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Pozitivní | 184 | 51,4 % | 51,4 % |
| Negativní | 115 | 32,12 % | 32,12 % |
| Nevím | 59 | 16,48 % | 16,48 % |
9. Přijde Vám takový druh reklamy zajímavý nebo urážlivý?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zajímavý | 149 | 41,62 % | 41,62 % |
| Obojí | 82 | 22,91 % | 22,91 % |
| Urážlivý | 72 | 20,11 % | 20,11 % |
| Ani jedno | 55 | 15,36 % | 15,36 % |
10. Líbí se Vám takovéto netradiční formy propagace?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 205 | 57,26 % | 57,26 % |
| Ne | 99 | 27,65 % | 27,65 % |
| Nevím | 54 | 15,08 % | 15,08 % |
11. Které z následujících zařízení nejvíce využíváte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Klasický mobilní telefon → otázka č. 12, Smartphone, neboli "chytrý telefon" → otázka č. 12, Tablet → otázka č. 12, Žádný z výše uvedených → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Smartphone, neboli "chytrý telefon" | 262 | 73,18 % | 73,18 % |
| Klasický mobilní telefon | 76 | 21,23 % | 21,23 % |
| Tablet | 15 | 4,19 % | 4,19 % |
| Žádný z výše uvedených | 5 | 1,4 % | 1,4 % |
12. Pokud jste vlastníkem mobilního telefonu – nosíte jej stále při sobě (až na pár výjimek)?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 326 | 93,41 % | 91,06 % |
| Ne | 23 | 6,59 % | 6,42 % |
13. Setkal/a jste se již někdy s mobilním marketingem?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 14, Ne → otázka č. 15].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 272 | 77,05 % | 75,98 % |
| Ne | 81 | 22,95 % | 22,63 % |
14. S jakou formou mobilního marketingu jste se setkal/a?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| SMS marketing | 216 | 78,83 % | 60,34 % |
| Mobilní aplikace | 131 | 47,81 % | 36,59 % |
| MMS marketing | 42 | 15,33 % | 11,73 % |
| Jiné | 39 | 14,23 % | 10,89 % |
| Location-based marketing (zasílání reklamního sdělení osobám, pohybujících se až několik set metrů od místa prodeje) | 35 | 12,77 % | 9,78 % |
| Grafické kódy | 34 | 12,41 % | 9,5 % |
| Proximity marketing (zasílání reklamního sdělení osobám přímo v místě prodeje) | 16 | 5,84 % | 4,47 % |
15. Jste ochoten/ochotna přijímat reklamu na svém mobilním telefonu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 215 | 60,91 % | 60,06 % |
| Ano, ale pouze za určitých podmínek (např. pouze se souhlasem) | 132 | 37,39 % | 36,87 % |
| Ano | 6 | 1,7 % | 1,68 % |
16. Jaká forma reklamy v mobilním telefonu je pro vás nejvíce přijatelná?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žádná | 163 | 46,18 % | 45,53 % |
| Kontextová reklama (reklama, která se zobrazí na webové stránce, jejíž obsah úzce souvisí s reklamním sdělením) | 86 | 24,36 % | 24,02 % |
| SMS/MMS reklama | 77 | 21,81 % | 21,51 % |
| Reklama v rámci mobilních aplikací | 52 | 14,73 % | 14,53 % |
| Bannerová reklama (reklamní proužek, který je využívaný na www stránkách, ve většině případů u okrajů obrazovky) | 52 | 14,73 % | 14,53 % |
| Reklama ve hrách | 20 | 5,67 % | 5,59 % |
| Videoreklama na mobilu | 7 | 1,98 % | 1,96 % |
| Pop-up reklama ("vyskakovací reklama) | 3 | 0,85 % | 0,84 % |
17. Byla Vám za poslední 3 měsíce doručena nějaká reklamní SMS?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 18, Ne → otázka č. 19, Nevím → otázka č. 19].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 210 | 59,49 % | 58,66 % |
| Ne | 123 | 34,84 % | 34,36 % |
| Nevím | 20 | 5,67 % | 5,59 % |
18. Pokud jste na předchozí otázku odpověděl/a „ano“, tak jak jste na reklamní SMS reagoval/a?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nijak jsem nereagoval/a | 197 | 93,36 % | 55,03 % |
| Zjišťoval/a jsem další informace (internet, atd.) | 6 | 2,84 % | 1,68 % |
| Jiné reakce | 6 | 2,84 % | 1,68 % |
| Zakoupil/a jsem daný produkt | 1 | 0,47 % | 0,28 % |
| Navštívil/a jsem pobočku dané firmy | 1 | 0,47 % | 0,28 % |
19. K čemu více využíváte svůj mobilní telefon?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Mobilní web | 144 | 40,79 % | 40,22 % |
| Mobilní aplikace | 115 | 32,58 % | 32,12 % |
| Ani jedno z výše uvedené | 94 | 26,63 % | 26,26 % |
20. Které z těchto mobilních aplikací využíváte minimálně 1 týdně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Sociální sítě | 222 | 62,89 % | 62,01 % |
| Komunikace | 219 | 62,04 % | 61,17 % |
| Hudba, zvuk | 168 | 47,59 % | 46,93 % |
| Počasí | 135 | 38,24 % | 37,71 % |
| Hry | 123 | 34,84 % | 34,36 % |
| Mapy, navigace | 97 | 27,48 % | 27,09 % |
| Videa, filmy | 66 | 18,7 % | 18,44 % |
| Nevyužívám aplikace, jelikož nedisponuji vhodným mobilním telefonem | 33 | 9,35 % | 9,22 % |
| Nevyužívám aplikace | 28 | 7,93 % | 7,82 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.