Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vnímání reklamy
Vnímání reklamy
→ Jaké dárky Vám udělají pod stromečkem radost a jaké byste radši nedostávali? ←
(veřejné výsledky pro všechny "ježíšky" již 14. prosince ve 12:00)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Radka Jeníčková |
|---|---|
| Šetření: | 12. 04. 2011 - 26. 04. 2011 |
| Počet respondentů: | 105 |
| Počet otázek (max/průměr): | 21 / 20.81 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 75,7 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.07:38 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Milí respondenti,
cílem tohoto dotazníku je získat doplňující informace pro naší seminární práci zaměřenou primárně na internetovou populaci. Protože internetová populace se stává častým cílem všemožných výzkumů, snažíme se ji prozkoumat i z jiného úhlu pohledu - vnímání reklamy na internetu. Zajímá nás, jak tento poměrně nový fenomén vnímáte, jak na něj reagujete a jak by se případně reklama na internetu měla změnit, aby pro Vás byla zajímavá.
Moc Vám děkujeme za vyplnění dotazníku!!
Odpovědi respondentů
1. Jak často používáte internet v průběhu týdne?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [5x – 7x v týdnu → otázka č. 2, 2x – 4x v týdnu → otázka č. 2, 1 den v týdnu → konec dotazníku, 2x – 3x v měsíci → konec dotazníku, méně často → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 5x – 7x v týdnu | 99 | 94,29 % | 94,29 % |
| 2x – 4x v týdnu | 5 | 4,76 % | 4,76 % |
| 1 den v týdnu | 1 | 0,95 % | 0,95 % |
2. Vaše hlavní důvody pro práci s internetem:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Potřeba informací pro školu/práci | 93 | 89,42 % | 88,57 % |
| Kontrola emailové schránky | 80 | 76,92 % | 76,19 % |
| Sběr informací o věcech, které mě zajímají | 76 | 73,08 % | 72,38 % |
| Kontakt s přáteli (sociální sítě…) | 69 | 66,35 % | 65,71 % |
| Hledání zábavy ve formě čtení zpráv, diskuzí, bulváru, časopisu, knih, psaní blogu | 45 | 43,27 % | 42,86 % |
| Uskutečňování nákupů/prodejů | 40 | 38,46 % | 38,1 % |
| Hledání zábavy ve formě her | 23 | 22,12 % | 21,9 % |
| práce | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| stream filmů, hudby | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| honění nad péčkem je kde? | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| pracovní záležitosti | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
3. Jaký názor máte na reklamu (obecně)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Pokud je reklama zajímavá, může spotřebitele ovlivnit | 58 | 55,77 % | 55,24 % |
| Občas se může člověk z reklamy dozvědět zajímavé informace | 42 | 40,38 % | 40 % |
| Reklama může být zdrojem inspirace pro spotřebitele pro nákup zboží | 31 | 29,81 % | 29,52 % |
| V reklamě je nejdůležitější, aby byla dobře umístěná, a aby člověka oslovila | 31 | 29,81 % | 29,52 % |
| Reklamě se snažím vyhnout | 29 | 27,88 % | 27,62 % |
| Lidem nic nepřináší, je to hlavně byznys | 24 | 23,08 % | 22,86 % |
| Je zcela zbytečná, lidi pouze klame | 12 | 11,54 % | 11,43 % |
| Poměrně často se nechám reklamou ovlivnit | 3 | 2,88 % | 2,86 % |
| v čr konzervativní | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| Reklamní průmysl do plynu. | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| nesnáším je | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| príjde mi jako nový způsob street art | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
4. Čím Vás dokáže reklama zaujmout?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vtipem, nápadem | 93 | 89,42 % | 88,57 % |
| Neotřelostí, odlišností od ostatních | 49 | 47,12 % | 46,67 % |
| Grafickou stránkou, ztvárněním | 47 | 45,19 % | 44,76 % |
| Výstižností | 32 | 30,77 % | 30,48 % |
| Především produktem | 16 | 15,38 % | 15,24 % |
| Pokud není ihned zcela jasné, na jaký produkt je reklama zaměřená | 14 | 13,46 % | 13,33 % |
| Jednoduchostí | 8 | 7,69 % | 7,62 % |
| svou stupiditou | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| humorem | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| ničím | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| Dobře zvládnuté PPC | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
5. Všímáte si reklamy na internetu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, ale nikdy jí nevěnuji větší pozornost | 51 | 49,04 % | 48,57 % |
| Ne, zcela ji ignoruji | 28 | 26,92 % | 26,67 % |
| Ano, občas mě zaujme | 25 | 24,04 % | 23,81 % |
6. Reklamu na internetu hodnotíte jako:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Stejně rušivou jako ostatní formy reklamy | 44 | 42,31 % | 41,9 % |
| Méně rušivou než ostatní formy reklamy | 33 | 31,73 % | 31,43 % |
| Více rušivou než ostatní formy reklamy (v televizi, na billboardech, v rádiu) | 29 | 27,88 % | 27,62 % |
| Líbivější než ostatní formy reklamy | 3 | 2,88 % | 2,86 % |
| nevim | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| Hodně rušivou, ale dá se blokovat | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
7. Reklama na internetu je pro Vás (z hlediska atraktivity):
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zcela stejná jako jakákoliv jiná forma reklamy | 46 | 44,23 % | 43,81 % |
| Obecně mi žádná forma reklamy nepřijde zajímavá | 26 | 25 % | 24,76 % |
| Naprosto nezajímavá v porovnání s ostatními formami reklamy | 23 | 22,12 % | 21,9 % |
| Zajímavější než reklama v televizi, časopisech | 10 | 9,62 % | 9,52 % |
| Nemusim se jí věnovat, pokud nechci. | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| málo zajímavá, prtože vás otravuje ve chvíli, kdy | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| Je méně intruzivní a vlezlá. | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
8. Myslíte si, že Vás reklama na internetu ovlivňuje:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nenechávám se ovlivnit žádnou reklamou | 33 | 31,73 % | 31,43 % |
| Stejně jako ostatní formy reklamy | 32 | 30,77 % | 30,48 % |
| Méně než ostatní formy reklamy (televizní, radiová či tištěná) | 31 | 29,81 % | 29,52 % |
| Více než jiné formy reklamy | 8 | 7,69 % | 7,62 % |
9. Jaké umístění reklamy na internetu upoutá Vaši pozornost?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Umístění reklamy v pravé části obrazovky | 40 | 38,46 % | 38,1 % |
| Umístění reklamy v horní části obrazovky | 34 | 32,69 % | 32,38 % |
| Reklama umístěná mezi textem prohlížené webové stránky | 29 | 27,88 % | 27,62 % |
| Umístění reklamy v levé části obrazovky | 5 | 4,81 % | 4,76 % |
| Umístění reklamy ve spodní části obrazovky | 2 | 1,92 % | 1,9 % |
| bannery ignoruji, vnímam jiný druch int reklamy | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| žádné, všechna umístění jsou špatná | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| nikde | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| co je to reklama na internetu? AdBlock to jistí:-) | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| mám adblock | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| žádná | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| nevim | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| žádné | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| přes celou obrazovku | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| je to jedno | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| NEVÍM,NEVNÍMÁM TO | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| mám blokované reklamy | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| Občas využiji reklamu při vyhledávání | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| všechno stejně | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
10. Jakého typu internetové reklamy si všímáte více?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Pohyblivý banner (obrázek s měnícími se motivy) | 53 | 50,96 % | 50,48 % |
| „Vyskakující“ reklama (pop-up ) | 22 | 21,15 % | 20,95 % |
| Statický banner (nepohyblivý obrázek) | 18 | 17,31 % | 17,14 % |
| Reklama pohybující se souběžně s kurzorem/šipkou myši | 18 | 17,31 % | 17,14 % |
| Problikávající reklama | 13 | 12,5 % | 12,38 % |
| všechny zmíněné typy reklamy se snažím ignorovat | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| ale neskutečně mě štve | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| facebook reklama | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| psana eklama u Gmailu; obrazky, pop-up apod. ignor | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| žádné, mám je efektivně zablokované | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| žádné | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| nenásilná, opak od pop-up, klidně vyhlížející | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| žádná | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| nevim | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| ne | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| mám blokované reklamy | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| A pěkně mě sere | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
11. Je něco, co Vás na internetové reklamě obtěžuje? Čím Vám je nepříjemná?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Občas na ní omylem kliknu a dostanu se na webové stránky, o které nemám zájem | 78 | 75 % | 74,29 % |
| Ruší mě blikající, hýbající se obrázky, flashové spoty | 68 | 65,38 % | 64,76 % |
| Vadí mi, že se zobrazuje neustále a nemohu se jí vyhnout | 51 | 49,04 % | 48,57 % |
| Nelíbí se mi, že internetová reklama začíná přeplňovat webové stránky | 44 | 42,31 % | 41,9 % |
| Kvůli načítání reklamy se mi pomaleji zobrazují webové stránky | 34 | 32,69 % | 32,38 % |
| díky tomu jsem jí začala blokovat pomocí Adblock | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| Vadí mi reklama ve videech na zpravodajských webec | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| vyskakující nechtěná reklama | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| vše | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
12. Co si myslíte o internetové reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Pokud mě produkt zaujme, jsem hned u zdroje a mohu si o něm okamžitě vše vyhledat | 57 | 54,81 % | 54,29 % |
| Okamžitě se přes ni mohu „prokliknout“ na stránky produktu, který mě zaujal | 47 | 45,19 % | 44,76 % |
| Ihned si mohu najít recenzi, hodnocení | 28 | 26,92 % | 26,67 % |
| Mám okamžitou možnost srovnání a ostatními produkty | 23 | 22,12 % | 21,9 % |
| Je výstižnější, stručnější než ostatní formy reklamy a podá mi podstatnější informace | 11 | 10,58 % | 10,48 % |
| Mohu ihned poslat odkaz ostatním lidem | 10 | 9,62 % | 9,52 % |
| Je inspirativnější, nápaditější | 4 | 3,85 % | 3,81 % |
| nic | 2 | 1,92 % | 1,9 % |
| většinou mě obtěžuje | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| je to otravné | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| Nezajímavá | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| je dobré si pořídit Adblock a reklamu vůbec nevidě | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| Je lepe zacilena | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| vseobecne je nemam rad | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| je rušivá, nikdy mě nezaujme | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| smrdí | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| je otravná jako každá jiná | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| nevim | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| že je to jen nutnost | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| viz 11. otázka | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| nemá na mě skoro žádný vliv | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| beru to jako nutnost | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| Některé formy mě štvou, jiné jsou fajn. | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
13. Když Vás reklama na internetu zaujme:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Občas se „prokliknete“, ale nemáte v to příliš velkou důvěru | 43 | 41,35 % | 40,95 % |
| Nikterak na ní nezareagujete | 27 | 25,96 % | 25,71 % |
| Zadáte produkt do vyhledávače | 24 | 23,08 % | 22,86 % |
| Vždy automaticky hned kliknete na banner (obrázek), abyste zjistil/a více | 19 | 18,27 % | 18,1 % |
| nic | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| Půjdete se na produkt podívat do prodejny | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| Zaujme mě pokud se týká toho co právě vyhledává | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
14. Koupili jste si nějaký produkt přímo na základě internetové reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, ale pokud by mě něco opravdu zaujalo, nebránil/a bych se tomu | 45 | 43,27 % | 42,86 % |
| Ne, ani to do budoucna neplánuji | 39 | 37,5 % | 37,14 % |
| Ano, nákup jsem uskutečnil/a přímo prostřednictvím e-shopu | 14 | 13,46 % | 13,33 % |
| Ano, ale nákup jsem zrealizoval/a prostřednictvím kamenného obchodu | 6 | 5,77 % | 5,71 % |
15. Změnilo se, mění se Vaše chování na internetu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, internet je stále důležitější zdroj informací pro můj život | 43 | 41,35 % | 40,95 % |
| Ano, přes internet realizuji některé své nákupy | 41 | 39,42 % | 39,05 % |
| Ano, stále zde objevuji nové možnosti a služby, které využívám | 38 | 36,54 % | 36,19 % |
| Ano, přes internet uskutečňuji i platební transakce | 38 | 36,54 % | 36,19 % |
| Ne, užívám internet pořád stejně | 33 | 31,73 % | 31,43 % |
| Ano, jsem stále opatrnější | 24 | 23,08 % | 22,86 % |
| Ne, stále si myslím, že bez internetu je možné se obejít | 6 | 5,77 % | 5,71 % |
| Ano, více mu důvěřuji | 5 | 4,81 % | 4,76 % |
| Ano, stahuji lepší péčko, nad kterým pak honím:) | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
16. Vaše pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 74 | 71,15 % | 70,48 % |
| muž | 30 | 28,85 % | 28,57 % |
17. Váš věk:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 16-24let | 75 | 72,12 % | 71,43 % |
| 25-34let | 21 | 20,19 % | 20 % |
| 35-44let | 3 | 2,88 % | 2,86 % |
| 55-64let | 3 | 2,88 % | 2,86 % |
| 45-54let | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| 12-15let | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
18. Nejvyšší dosažené vzdělání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vysokoškolské | 46 | 44,23 % | 43,81 % |
| středoškolské s maturitou | 45 | 43,27 % | 42,86 % |
| základní | 13 | 12,5 % | 12,38 % |
19. Vaše zaměstnání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| student / žák / učeň | 54 | 51,92 % | 51,43 % |
| pracující student | 23 | 22,12 % | 21,9 % |
| v zaměstnaneckém poměru na plný úvazek | 15 | 14,42 % | 14,29 % |
| soukromý podnikatel | 3 | 2,88 % | 2,86 % |
| v zaměstnaneckém poměru na částečný nebo zkrácený úvazek | 2 | 1,92 % | 1,9 % |
| nezaměstnaný | 2 | 1,92 % | 1,9 % |
| v domácnosti / rodičovská dovolená | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| student v zaměstnaneckém poměru na částečný úvazek | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| student a na částečný úvazek pracuji | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| důchodce (nepracující) | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
| plný úvazek plus presenčně vš | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
20. Váš příjem:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| bez příjmu | 35 | 33,65 % | 33,33 % |
| do 4.000 Kč | 22 | 21,15 % | 20,95 % |
| 4 001 - 6.000 Kč | 8 | 7,69 % | 7,62 % |
| 6 001 - 8.000 Kč | 8 | 7,69 % | 7,62 % |
| vyšší než 30.000 Kč | 6 | 5,77 % | 5,71 % |
| 15.001 - 17.500 Kč | 6 | 5,77 % | 5,71 % |
| 8 001 - 10.000 Kč | 5 | 4,81 % | 4,76 % |
| 20.001 - 25.000 Kč | 4 | 3,85 % | 3,81 % |
| 12.501 - 15.000 Kč | 4 | 3,85 % | 3,81 % |
| 10 001 - 12.500 Kč | 3 | 2,88 % | 2,86 % |
| 17.501 - 20.000 Kč | 2 | 1,92 % | 1,9 % |
| 25.001 - 30.000 Kč | 1 | 0,96 % | 0,95 % |
21. Velikost místa Vašeho bydliště
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 100 000 a více obyvatel | 58 | 55,77 % | 55,24 % |
| 20 000 - 99 999 obyvatel | 18 | 17,31 % | 17,14 % |
| 5 000 - 19 999 obyvatel | 12 | 11,54 % | 11,43 % |
| 1 000 - 4 999 obyvatel | 10 | 9,62 % | 9,52 % |
| méně než 1000 obyvatel | 6 | 5,77 % | 5,71 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.