Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Reklama

Reklama

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Jitka Kuncova
Šetření:26. 11. 2010 - 02. 12. 2010
Počet respondentů:62
Počet otázek (max/průměr):13 / 13
Použité ochrany:unikátní IP
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:68,4 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.03:14
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Pro náš sociologický průzkum jsme chtěly vybrat téma, které by pro nás bylo zajímavé a zároveň by se týkalo každého z nás. Po dlouhém přemýšlení jsme zvolily téma REKLAMA. Ta nás obklopuje ze všech stran. Doma, když zapneme televizi či rádio nebo si otevřeme svůj oblíbený časopis, venku, kde na nás útočí z billboardů, výloh a stále častěji se zejména ve Zlíně objevují reklamy na hromadných dopravních prostředcích.
Myslíme, že reklama ať už chceme či ne nás více méně ovlivňuje. O to více nás zajímá, jak moc jsou lidé schopni si to přiznat a jestli si to vůbec uvědomují. My jsme se nad touto otázkou zamýšlely a přišly jsme na mnoho situací, ve kterých jsme byly reklamou ovlivněny.

Odpovědi respondentů

1. Jak reklamu vnímáte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
nevadí mi, beru ji jako každodenní součást života2641,94 %41,94 %  
nevadí mi, ale poslední dobou je toho až příliš2235,48 %35,48 %  
negativně, víceméně mě obtěžuje1219,35 %19,35 %  
pozitivně, reklama je pro mě umělecké dílo23,23 %3,23 %  

Graf

2. Odkud by podle Vás měla reklama zmizet?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
z veřejných ploch neurčených k reklamě3861,29 %61,29 %  
z rádií, kin a televizí1625,81 %25,81 %  
z tisku69,68 %9,68 %  
z dopravních prostředků23,23 %3,23 %  

Graf

3. Jak reagujete na reklamu v televizi?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
vyhovuje mi, poskytnutou pauzu využiji2641,94 %41,94 %  
přepnu na jiný kanál2540,32 %40,32 %  
někdy mě reklama odradí natolik, že televizi vypnu711,29 %11,29 %  
sleduji reklamu46,45 %6,45 %  

Graf

4. Jak pohlížíte na sexismus v reklamě? (sexismus= zneužívání lidského těla k reklamě, zejména toho ženského)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
nevadí mi, pokud se taková reklama neobjevuje na nevhodných místech3251,61 %51,61 %  
vadí mi, ale jsou i horší problémy v naší společnosti1625,81 %25,81 %  
nevadí mi, mám k němu poměrně pozitivní postoj1016,13 %16,13 %  
vadí mi a pohoršuje mne46,45 %6,45 %  

Graf

5. Myslíte si, že Vás reklama ovlivňuje?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše ne2641,94 %41,94 %  
spíše ano2133,87 %33,87 %  
rozhodně ano914,52 %14,52 %  
rozhodně ne69,68 %9,68 %  

Graf

6. V případě potřeby zakoupení zboží dáte na:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
vlastní uvážení2946,77 %46,77 %  
radu známých2032,26 %32,26 %  
radu odborníka1219,35 %19,35 %  
reklamu11,61 %1,61 %  

Graf

7. Koupili jste si nějaké zboží po zhlédnutí reklamy?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano, ale podrobnosti si teď nevybavuji3759,68 %59,68 %  
ne, nikdy1625,81 %25,81 %  
ano, několikrát711,29 %11,29 %  
ano, na reklamu dám často23,23 %3,23 %  

Graf

8. Byli jste se zbožím spokojeni?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
někdy ano, někdy ne4064,52 %64,52 %  
nikdy jsem si propagované zboží nezakoupil/a1727,42 %27,42 %  
ano, mám dobré zkušenosti58,06 %8,06 %  

Graf

9. Je klamavá reklama nezákonná?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano, o klamavé reklamě pojednává § 45 obchodní zákoníku ČR3251,61 %51,61 %  
ne, v žádných právních předpisech ČR se o klamavé reklamě nepojednává1930,65 %30,65 %  
ano, o klamavé reklamě pojednává hned několik článků ve IV. hlavě Ústavy ČR711,29 %11,29 %  
ano, o klamavé reklamě pojednávají § 331 – 334 trestního zákoníku ČR46,45 %6,45 %  

Graf

10. Byli byste ochotni za finanční odměnu podporovat reklamu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
nevím, záleželo by na nabídce3556,45 %56,45 %  
ne, v žádném případě1016,13 %16,13 %  
ano, byl/a bych ochoten/a účinkovat v reklamě914,52 %14,52 %  
ano, byl/a bych ochoten/a propůjčit plochu pro reklamu (auto, dům)812,9 %12,9 %  

Graf

11. Pohlaví:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena4470,97 %70,97 %  
muž1829,03 %29,03 %  

Graf

12. Věk:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
17 - 25 let5690,32 %90,32 %  
26 - 35 let46,45 %6,45 %  
36 - 45 let11,61 %1,61 %  
46 - 55 let11,61 %1,61 %  

Graf

13. Nejvyšší dosažené vzdělání:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
základní3150 %50 %  
SŠ s maturitou2032,26 %32,26 %  
SŠ bez maturity69,68 %9,68 %  
VŠ58,06 %8,06 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 2 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

7. Koupili jste si nějaké zboží po zhlédnutí reklamy?

  • odpověď ne, nikdy:
    • 3.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi nikdy jsem si propagované zboží nezakoupil/a na otázku 8. Byli jste se zbožím spokojeni?

8. Byli jste se zbožím spokojeni?

  • odpověď nikdy jsem si propagované zboží nezakoupil/a:
    • 3.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi ne, nikdy na otázku 7. Koupili jste si nějaké zboží po zhlédnutí reklamy?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Jak reklamu vnímáte?

2. Odkud by podle Vás měla reklama zmizet?

3. Jak reagujete na reklamu v televizi?

4. Jak pohlížíte na sexismus v reklamě? (sexismus= zneužívání lidského těla k reklamě, zejména toho ženského)

5. Myslíte si, že Vás reklama ovlivňuje?

6. V případě potřeby zakoupení zboží dáte na:

7. Koupili jste si nějaké zboží po zhlédnutí reklamy?

8. Byli jste se zbožím spokojeni?

9. Je klamavá reklama nezákonná?

10. Byli byste ochotni za finanční odměnu podporovat reklamu?

11. Pohlaví:

12. Věk:

13. Nejvyšší dosažené vzdělání:

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Jak reklamu vnímáte?

2. Odkud by podle Vás měla reklama zmizet?

3. Jak reagujete na reklamu v televizi?

4. Jak pohlížíte na sexismus v reklamě? (sexismus= zneužívání lidského těla k reklamě, zejména toho ženského)

5. Myslíte si, že Vás reklama ovlivňuje?

6. V případě potřeby zakoupení zboží dáte na:

7. Koupili jste si nějaké zboží po zhlédnutí reklamy?

8. Byli jste se zbožím spokojeni?

9. Je klamavá reklama nezákonná?

10. Byli byste ochotni za finanční odměnu podporovat reklamu?

11. Pohlaví:

12. Věk:

13. Nejvyšší dosažené vzdělání:

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Kuncova, J. – Reklama (výsledky průzkumu), 2010. Dostupné online na https://10857.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.