Reklama

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:	Jitka Kuncova
Šetření:	26. 11. 2010 - 02. 12. 2010
Počet respondentů:	62
Počet otázek (max/průměr):	13 / 13
Použité ochrany:	unikátní IP
Zobrazení otázek:	celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:	68,4 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:	00.03:14
Stáhnout surová data:	XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Pro náš sociologický průzkum jsme chtěly vybrat téma, které by pro nás bylo zajímavé a zároveň by se týkalo každého z nás. Po dlouhém přemýšlení jsme zvolily téma REKLAMA. Ta nás obklopuje ze všech stran. Doma, když zapneme televizi či rádio nebo si otevřeme svůj oblíbený časopis, venku, kde na nás útočí z billboardů, výloh a stále častěji se zejména ve Zlíně objevují reklamy na hromadných dopravních prostředcích.
Myslíme, že reklama ať už chceme či ne nás více méně ovlivňuje. O to více nás zajímá, jak moc jsou lidé schopni si to přiznat a jestli si to vůbec uvědomují. My jsme se nad touto otázkou zamýšlely a přišly jsme na mnoho situací, ve kterých jsme byly reklamou ovlivněny.

Odpovědi respondentů

1. Jak reklamu vnímáte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
nevadí mi, beru ji jako každodenní součást života	26	41,94 %	41,94 %
nevadí mi, ale poslední dobou je toho až příliš	22	35,48 %	35,48 %
negativně, víceméně mě obtěžuje	12	19,35 %	19,35 %
pozitivně, reklama je pro mě umělecké dílo	2	3,23 %	3,23 %

2. Odkud by podle Vás měla reklama zmizet?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
z veřejných ploch neurčených k reklamě	38	61,29 %	61,29 %
z rádií, kin a televizí	16	25,81 %	25,81 %
z tisku	6	9,68 %	9,68 %
z dopravních prostředků	2	3,23 %	3,23 %

3. Jak reagujete na reklamu v televizi?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
vyhovuje mi, poskytnutou pauzu využiji	26	41,94 %	41,94 %
přepnu na jiný kanál	25	40,32 %	40,32 %
někdy mě reklama odradí natolik, že televizi vypnu	7	11,29 %	11,29 %
sleduji reklamu	4	6,45 %	6,45 %

4. Jak pohlížíte na sexismus v reklamě? (sexismus= zneužívání lidského těla k reklamě, zejména toho ženského)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
nevadí mi, pokud se taková reklama neobjevuje na nevhodných místech	32	51,61 %	51,61 %
vadí mi, ale jsou i horší problémy v naší společnosti	16	25,81 %	25,81 %
nevadí mi, mám k němu poměrně pozitivní postoj	10	16,13 %	16,13 %
vadí mi a pohoršuje mne	4	6,45 %	6,45 %

5. Myslíte si, že Vás reklama ovlivňuje?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
spíše ne	26	41,94 %	41,94 %
spíše ano	21	33,87 %	33,87 %
rozhodně ano	9	14,52 %	14,52 %
rozhodně ne	6	9,68 %	9,68 %

6. V případě potřeby zakoupení zboží dáte na:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
vlastní uvážení	29	46,77 %	46,77 %
radu známých	20	32,26 %	32,26 %
radu odborníka	12	19,35 %	19,35 %
reklamu	1	1,61 %	1,61 %

7. Koupili jste si nějaké zboží po zhlédnutí reklamy?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ano, ale podrobnosti si teď nevybavuji	37	59,68 %	59,68 %
ne, nikdy	16	25,81 %	25,81 %
ano, několikrát	7	11,29 %	11,29 %
ano, na reklamu dám často	2	3,23 %	3,23 %

8. Byli jste se zbožím spokojeni?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
někdy ano, někdy ne	40	64,52 %	64,52 %
nikdy jsem si propagované zboží nezakoupil/a	17	27,42 %	27,42 %
ano, mám dobré zkušenosti	5	8,06 %	8,06 %

9. Je klamavá reklama nezákonná?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ano, o klamavé reklamě pojednává § 45 obchodní zákoníku ČR	32	51,61 %	51,61 %
ne, v žádných právních předpisech ČR se o klamavé reklamě nepojednává	19	30,65 %	30,65 %
ano, o klamavé reklamě pojednává hned několik článků ve IV. hlavě Ústavy ČR	7	11,29 %	11,29 %
ano, o klamavé reklamě pojednávají § 331 – 334 trestního zákoníku ČR	4	6,45 %	6,45 %

10. Byli byste ochotni za finanční odměnu podporovat reklamu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
nevím, záleželo by na nabídce	35	56,45 %	56,45 %
ne, v žádném případě	10	16,13 %	16,13 %
ano, byl/a bych ochoten/a účinkovat v reklamě	9	14,52 %	14,52 %
ano, byl/a bych ochoten/a propůjčit plochu pro reklamu (auto, dům)	8	12,9 %	12,9 %

11. Pohlaví:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
žena	44	70,97 %	70,97 %
muž	18	29,03 %	29,03 %

12. Věk:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
17 - 25 let	56	90,32 %	90,32 %
26 - 35 let	4	6,45 %	6,45 %
36 - 45 let	1	1,61 %	1,61 %
46 - 55 let	1	1,61 %	1,61 %

13. Nejvyšší dosažené vzdělání:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
základní	31	50 %	50 %
SŠ s maturitou	20	32,26 %	32,26 %
SŠ bez maturity	6	9,68 %	9,68 %
VŠ	5	8,06 %	8,06 %

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1	1. Jak reklamu vnímáte?2. Odkud by podle Vás měla reklama zmizet?3. Jak reagujete na reklamu v televizi?4. Jak pohlížíte na sexismus v reklamě? (sexismus= zneužívání lidského těla k reklamě, zejména toho ženského)5. Myslíte si, že Vás reklama ovlivňuje?6. V případě potřeby zakoupení zboží dáte na:7. Koupili jste si nějaké zboží po zhlédnutí reklamy?8. Byli jste se zbožím spokojeni?9. Je klamavá reklama nezákonná?10. Byli byste ochotni za finanční odměnu podporovat reklamu?11. Pohlaví:12. Věk:13. Nejvyšší dosažené vzdělání:
Segmentační otázka č. 2	- nezvolena -1. Jak reklamu vnímáte?2. Odkud by podle Vás měla reklama zmizet?3. Jak reagujete na reklamu v televizi?4. Jak pohlížíte na sexismus v reklamě? (sexismus= zneužívání lidského těla k reklamě, zejména toho ženského)5. Myslíte si, že Vás reklama ovlivňuje?6. V případě potřeby zakoupení zboží dáte na:7. Koupili jste si nějaké zboží po zhlédnutí reklamy?8. Byli jste se zbožím spokojeni?9. Je klamavá reklama nezákonná?10. Byli byste ochotni za finanční odměnu podporovat reklamu?11. Pohlaví:12. Věk:13. Nejvyšší dosažené vzdělání:
Segmentační otázka č. 3	- nezvolena -1. Jak reklamu vnímáte?2. Odkud by podle Vás měla reklama zmizet?3. Jak reagujete na reklamu v televizi?4. Jak pohlížíte na sexismus v reklamě? (sexismus= zneužívání lidského těla k reklamě, zejména toho ženského)5. Myslíte si, že Vás reklama ovlivňuje?6. V případě potřeby zakoupení zboží dáte na:7. Koupili jste si nějaké zboží po zhlédnutí reklamy?8. Byli jste se zbožím spokojeni?9. Je klamavá reklama nezákonná?10. Byli byste ochotni za finanční odměnu podporovat reklamu?11. Pohlaví:12. Věk:13. Nejvyšší dosažené vzdělání:

Vytvoř segmenty respondentů a vypočítej výsledky

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)⁵

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 2 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

7. Koupili jste si nějaké zboží po zhlédnutí reklamy?

• odpověď ne, nikdy:
  • 3.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi nikdy jsem si propagované zboží nezakoupil/a na otázku 8. Byli jste se zbožím spokojeni?

8. Byli jste se zbožím spokojeni?

• odpověď nikdy jsem si propagované zboží nezakoupil/a:
  • 3.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi ne, nikdy na otázku 7. Koupili jste si nějaké zboží po zhlédnutí reklamy?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Jak reklamu vnímáte?

negativně, víceméně mě obtěžujenevadí mi, ale poslední dobou je toho až přílišnevadí mi, beru ji jako každodenní součást života

2. Odkud by podle Vás měla reklama zmizet?

z rádií, kin a televizíz veřejných ploch neurčených k reklamě

3. Jak reagujete na reklamu v televizi?

přepnu na jiný kanálvyhovuje mi, poskytnutou pauzu využiji

4. Jak pohlížíte na sexismus v reklamě? (sexismus= zneužívání lidského těla k reklamě, zejména toho ženského)

nevadí mi, mám k němu poměrně pozitivní postojnevadí mi, pokud se taková reklama neobjevuje na nevhodných místechvadí mi, ale jsou i horší problémy v naší společnosti

5. Myslíte si, že Vás reklama ovlivňuje?

spíše anospíše ne

6. V případě potřeby zakoupení zboží dáte na:

radu odborníkaradu známýchvlastní uvážení

7. Koupili jste si nějaké zboží po zhlédnutí reklamy?

ano, ale podrobnosti si teď nevybavujine, nikdy

8. Byli jste se zbožím spokojeni?

někdy ano, někdy nenikdy jsem si propagované zboží nezakoupil/a

9. Je klamavá reklama nezákonná?

ano, o klamavé reklamě pojednává § 45 obchodní zákoníku ČRne, v žádných právních předpisech ČR se o klamavé reklamě nepojednává

10. Byli byste ochotni za finanční odměnu podporovat reklamu?

ne, v žádném případěnevím, záleželo by na nabídce

11. Pohlaví:

mužžena

12. Věk:

17 - 25 let

13. Nejvyšší dosažené vzdělání:

SŠ s maturitouzákladní

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Jak reklamu vnímáte?

negativně, víceméně mě obtěžujenevadí mi, ale poslední dobou je toho až přílišnevadí mi, beru ji jako každodenní součást života

2. Odkud by podle Vás měla reklama zmizet?

z rádií, kin a televizíz veřejných ploch neurčených k reklamě

3. Jak reagujete na reklamu v televizi?

přepnu na jiný kanálvyhovuje mi, poskytnutou pauzu využiji

4. Jak pohlížíte na sexismus v reklamě? (sexismus= zneužívání lidského těla k reklamě, zejména toho ženského)

nevadí mi, mám k němu poměrně pozitivní postojnevadí mi, pokud se taková reklama neobjevuje na nevhodných místechvadí mi, ale jsou i horší problémy v naší společnosti

5. Myslíte si, že Vás reklama ovlivňuje?

spíše anospíše ne

6. V případě potřeby zakoupení zboží dáte na:

radu odborníkaradu známýchvlastní uvážení

7. Koupili jste si nějaké zboží po zhlédnutí reklamy?

ano, ale podrobnosti si teď nevybavujine, nikdy

8. Byli jste se zbožím spokojeni?

někdy ano, někdy nenikdy jsem si propagované zboží nezakoupil/a

9. Je klamavá reklama nezákonná?

ano, o klamavé reklamě pojednává § 45 obchodní zákoníku ČRne, v žádných právních předpisech ČR se o klamavé reklamě nepojednává

10. Byli byste ochotni za finanční odměnu podporovat reklamu?

ne, v žádném případěnevím, záleželo by na nabídce

11. Pohlaví:

mužžena

12. Věk:

17 - 25 let

13. Nejvyšší dosažené vzdělání:

SŠ s maturitouzákladní

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analyzovat

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

• facebook.com (53,3 %)
• nezjištěno (36 %)

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

  Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.