Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Sociální reklama

Sociální reklama

Víte, že... si na Vyplňto.cz můžete zdarma vytvořit vlastní dotazník?

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Natalie Bendlová
Šetření:27. 03. 2011 - 29. 03. 2011
Počet respondentů:226
Počet otázek (max/průměr):16 / 15.61
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:76,4 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.04:45
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-3 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Vážení respondenti,

v rámci marketingového výzkumu, který poslouží jako podklad pro mou diplomovou práci na téma Sociální reklama, bych Vás ráda požádala
o několik minut Vašeho času k vyplnění následujícího dotazníku.

 

 

Předem děkuji za pomoc!

 

Natálie Bendlová

Odpovědi respondentů

1. Které tvrzení nejlépe vystihuje Váš postoj k reklamě?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ocením dobrou/vtipnou reklamu18180,09 %80,09 %  
Obtěžuje mě2511,06 %11,06 %  
Nezajímá mě/ignoruji ji104,42 %4,42 %  
Mám rád/a reklamu73,1 %3,1 %  
pracuji v reklamce, mám reklamu ráda :)10,44 %0,44 %  
Nenavidim ji10,44 %0,44 %  
prostredek k vnuceni neceho co nepotrebuji !10,44 %0,44 %  

Graf

2. Cítíte se být reklamou ovlivněn/a?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Spíše ne11751,77 %51,77 %  
Spíše ano6227,43 %27,43 %  
Ne2410,62 %10,62 %  
Ano2310,18 %10,18 %  

Graf

3. Co si přestavíte pod pojmem „sociální reklama“?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Reklama zabývající se sociálními problémy14865,49 %65,49 %  
Reklama na sociálních sítích5624,78 %24,78 %  
nevím52,21 %2,21 %  
nic20,88 %0,88 %  
reklama poukazující na globální problémy společnos10,44 %0,44 %  
Reklama pro širokou společnost10,44 %0,44 %  
Reklama na sociálních sítích či Reklama zabývající10,44 %0,44 %  
nevim :( 10,44 %0,44 %  
reklama cielena priamo na zakaznika z cielovej sku10,44 %0,44 %  
nekomerční10,44 %0,44 %  
reklama zaměřená na různé sociální skupiny lidí10,44 %0,44 %  
reklama podchycující cílenou skupinu10,44 %0,44 %  
reklama zaměřená na určitou sociální skupinu10,44 %0,44 %  
nevím a kvůli slovu reklama ani vědět nechci10,44 %0,44 %  
reklama pro lidi10,44 %0,44 %  
reklama zasahujici urcite lidi10,44 %0,44 %  
reklama mezi lidmi - osobně sdělené doporučení10,44 %0,44 %  
reklama pro socky10,44 %0,44 %  
nic takoveho neexistuje , proste je jen REKLAMA10,44 %0,44 %  

Graf

4. Cítíte se být ovlivňován/a sociální reklamou?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Spíše ne12053,1 %53,1 %  
Spíše ano5725,22 %25,22 %  
Nevím, neznám pojem sociální reklama3214,16 %14,16 %  
Ano177,52 %7,52 %  

Graf

5. Jaká z těchto reklam na Vás nejvíce zapůsobila?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Celé Česko čte dětem/ Pohádky čekají, až je někdo přečteotázka č. 6, Jakýkoliv důvod je dobrý. Třiďte odpad/ Dědeček vyhnán lamentující babičkou s odpadkyotázka č. 6, Jen idiot by jel do hospody autem/ Mladík v maketě auta v restauraci ,na diskotéceotázka č. 6, Festival Jeden svět 2009/ Václav Havel v porodniciotázka č. 6, UNICEF/ Jedení dortíku v pozadí s vyobrazeným hladovějícím africkým dítětem v novináchotázka č. 6, Stop násilí na dětech/ Vyobrazení malé holčičky mlátící a křičící na svou panenku po vzoru své matkyotázka č. 6, Nemyslíš-zaplatíš/ Spot s umírajícím miminkem na palubní desceotázka č. 6, Neznám ani jednu z uvedenýchotázka č. 7].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Nemyslíš-zaplatíš/ Spot s umírajícím miminkem na palubní desce13459,29 %59,29 %  
Stop násilí na dětech/ Vyobrazení malé holčičky mlátící a křičící na svou panenku po vzoru své matky3214,16 %14,16 %  
Neznám ani jednu z uvedených219,29 %9,29 %  
UNICEF/ Jedení dortíku v pozadí s vyobrazeným hladovějícím africkým dítětem v novinách187,96 %7,96 %  
Jen idiot by jel do hospody autem/ Mladík v maketě auta v restauraci ,na diskotéce73,1 %3,1 %  
Jakýkoliv důvod je dobrý. Třiďte odpad/ Dědeček vyhnán lamentující babičkou s odpadky73,1 %3,1 %  
Celé Česko čte dětem/ Pohádky čekají, až je někdo přečte52,21 %2,21 %  
Festival Jeden svět 2009/ Václav Havel v porodnici20,88 %0,88 %  

Graf

6. Co Vás na této reklamě nejvíce zaujalo?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Šok/ strach12560,98 %55,31 %  
Lítost3416,59 %15,04 %  
Vtip/ humor83,9 %3,54 %  
Výtvarné zpracování73,41 %3,1 %  
realita62,93 %2,65 %  
Nadsázka62,93 %2,65 %  
nic41,95 %1,77 %  
Pravdivost31,46 %1,33 %  
reálnost20,98 %0,88 %  
současnost,je varováním - lidé by se měli zamyslet10,49 %0,44 %  
Byla k jadru veci10,49 %0,44 %  
nápad - slogan10,49 %0,44 %  
že to tak opravdu někdy bývá :-(10,49 %0,44 %  
šok z kruté pravdy10,49 %0,44 %  
snaha ovlivnit národ k plnění povinností(připoutat10,49 %0,44 %  
Perfektní pojetí povahy společnosti10,49 %0,44 %  
lidská blbost10,49 %0,44 %  
Smutek10,49 %0,44 %  
kontroverzní zpracování 10,49 %0,44 %  

Graf

7. Znáte kampaň BESIP - Nemyslíš-zaplatíš? Pokud ano, který spot si pamatujete nejlépe?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Blázinec/Používání dětských autosedačekotázka č. 8, Nevěsta/Omamné látky za volantemotázka č. 8, Disco nehoda/Alkohol za volantemotázka č. 8, Manažer/Arogantní jízdaotázka č. 8, Hecováníotázka č. 8, Divadlo/Používání bezpečnostních pásů na zadních sedadlech vozuotázka č. 8, Ego 30/Agresivní jízda - Když se neumíš ovládat, neumíš ani říditotázka č. 8, Neznám tuto kampaňotázka č. 12].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Blázinec/Používání dětských autosedaček8437,17 %37,17 %  
Nevěsta/Omamné látky za volantem5524,34 %24,34 %  
Manažer/Arogantní jízda2511,06 %11,06 %  
Neznám tuto kampaň177,52 %7,52 %  
Disco nehoda/Alkohol za volantem167,08 %7,08 %  
Hecování156,64 %6,64 %  
Divadlo/Používání bezpečnostních pásů na zadních sedadlech vozu104,42 %4,42 %  
Ego 30/Agresivní jízda - Když se neumíš ovládat, neumíš ani řídit41,77 %1,77 %  

Graf

8. Myslíte si, že některý ze spotů Nemyslíš – zaplatíš ovlivil Vaše jednání za volantem?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano11052,63 %48,67 %  
ne6330,14 %27,88 %  
nevím3617,22 %15,93 %  

Graf

9. Líbí se vám zpracování kampaně Nemyslíš-zaplatíš?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano18387,56 %80,97 %  
ne167,66 %7,08 %  
nevím104,78 %4,42 %  

Graf

10. Myslíte si, že je potřeba takovýchto spotů, aby si lidé uvědomili závažnost svého jednání a důsledků, které mohou způsobit?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano19291,87 %84,96 %  
ne94,31 %3,98 %  
nevím83,83 %3,54 %  

Graf

11. Kde jste se s kampaní Nemyslíš-zaplatíš nejčastěji setkával/a?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Televize18086,12 %79,65 %  
Internet 2210,53 %9,73 %  
Bilboardy,plakáty52,39 %2,21 %  
Rozhlas20,96 %0,88 %  

Graf

12. Pamatujete si na jinou reklamní kampaň Ministerstva dopravy - BESIPu? Pokud ano, uveďte jakou.

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne, nepamatuji19988,05 %88,05 %  
nic41,77 %1,77 %  
STOP31,33 %1,33 %  
Rychlý pohřeb10,44 %0,44 %  
Bylo jich víc-názvy si nepamatuju :o(10,44 %0,44 %  
AUTO STOP?10,44 %0,44 %  
Ano, myslim že tam byli mrtvé děti10,44 %0,44 %  
krátký pořád v TV STOP10,44 %0,44 %  
statistiky10,44 %0,44 %  
rapová skladba "dávej bacha"10,44 %0,44 %  
Domluvme se10,44 %0,44 %  
váš nový PIN apod.10,44 %0,44 %  
Bourá jen blb - Landa10,44 %0,44 %  
STOP - Rady řidičům10,44 %0,44 %  
řidiči, polopravdy a mýty za volantem10,44 %0,44 %  
spoty pred motoristickym magazinem10,44 %0,44 %  
STOP rady řidičům10,44 %0,44 %  
pokud se nepletu tak TV spoty kde učejí řídit10,44 %0,44 %  
Diskotéka, nevěsta,hecování, manager atd.10,44 %0,44 %  
pohřeb - pozůstalí běžící s rakví - rychle...10,44 %0,44 %  
ano, ale to už je dlouho10,44 %0,44 %  
Ano, ale uz nevim co tam bylo10,44 %0,44 %  
Stop s Soukupem, Malina s Danem Landou10,44 %0,44 %  

Graf

13. Pohlaví

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena14965,93 %65,93 %  
Muž7734,07 %34,07 %  

Graf

14. Věk

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
18-30 let19385,4 %85,4 %  
30 a více let3314,6 %14,6 %  

Graf

15. Dosažené vzdělání

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Střední s maturitou11651,33 %51,33 %  
Vysokoškolské6930,53 %30,53 %  
Střední bez maturity229,73 %9,73 %  
Základní104,42 %4,42 %  
Vyšší odborné93,98 %3,98 %  

Graf

16. Velikost města kde žiji

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
hlavní město11751,77 %51,77 %  
do 100 000 obyvatel4620,35 %20,35 %  
do 5 000 obyvatel2310,18 %10,18 %  
do 50 000 obyvatel219,29 %9,29 %  
do 25 000 obyvatel198,41 %8,41 %  

Graf


(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Nebyly nalezeny žádné zajímavé souvislosti mezi odpovědmi.

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Které tvrzení nejlépe vystihuje Váš postoj k reklamě?

2. Cítíte se být reklamou ovlivněn/a?

3. Co si přestavíte pod pojmem „sociální reklama“?

4. Cítíte se být ovlivňován/a sociální reklamou?

5. Jaká z těchto reklam na Vás nejvíce zapůsobila?

6. Co Vás na této reklamě nejvíce zaujalo?

7. Znáte kampaň BESIP - Nemyslíš-zaplatíš? Pokud ano, který spot si pamatujete nejlépe?

8. Myslíte si, že některý ze spotů Nemyslíš – zaplatíš ovlivil Vaše jednání za volantem?

9. Líbí se vám zpracování kampaně Nemyslíš-zaplatíš?

10. Myslíte si, že je potřeba takovýchto spotů, aby si lidé uvědomili závažnost svého jednání a důsledků, které mohou způsobit?

11. Kde jste se s kampaní Nemyslíš-zaplatíš nejčastěji setkával/a?

12. Pamatujete si na jinou reklamní kampaň Ministerstva dopravy - BESIPu? Pokud ano, uveďte jakou.

13. Pohlaví

14. Věk

15. Dosažené vzdělání

16. Velikost města kde žiji

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Které tvrzení nejlépe vystihuje Váš postoj k reklamě?

2. Cítíte se být reklamou ovlivněn/a?

3. Co si přestavíte pod pojmem „sociální reklama“?

4. Cítíte se být ovlivňován/a sociální reklamou?

5. Jaká z těchto reklam na Vás nejvíce zapůsobila?

6. Co Vás na této reklamě nejvíce zaujalo?

7. Znáte kampaň BESIP - Nemyslíš-zaplatíš? Pokud ano, který spot si pamatujete nejlépe?

8. Myslíte si, že některý ze spotů Nemyslíš – zaplatíš ovlivil Vaše jednání za volantem?

9. Líbí se vám zpracování kampaně Nemyslíš-zaplatíš?

10. Myslíte si, že je potřeba takovýchto spotů, aby si lidé uvědomili závažnost svého jednání a důsledků, které mohou způsobit?

11. Kde jste se s kampaní Nemyslíš-zaplatíš nejčastěji setkával/a?

12. Pamatujete si na jinou reklamní kampaň Ministerstva dopravy - BESIPu? Pokud ano, uveďte jakou.

13. Pohlaví

14. Věk

15. Dosažené vzdělání

16. Velikost města kde žiji

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Bendlová, N.Sociální reklama (výsledky průzkumu), 2011. Dostupné online na https://14612.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.