Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Sociální reklama
Sociální reklama
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Natalie Bendlová |
|---|---|
| Šetření: | 27. 03. 2011 - 29. 03. 2011 |
| Počet respondentů: | 226 |
| Počet otázek (max/průměr): | 16 / 15.61 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 76,4 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:45 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážení respondenti,
v rámci marketingového výzkumu, který poslouží jako podklad pro mou diplomovou práci na téma Sociální reklama, bych Vás ráda požádala
o několik minut Vašeho času k vyplnění následujícího dotazníku.
Předem děkuji za pomoc!
Natálie Bendlová
Odpovědi respondentů
1. Které tvrzení nejlépe vystihuje Váš postoj k reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ocením dobrou/vtipnou reklamu | 181 | 80,09 % | 80,09 % |
| Obtěžuje mě | 25 | 11,06 % | 11,06 % |
| Nezajímá mě/ignoruji ji | 10 | 4,42 % | 4,42 % |
| Mám rád/a reklamu | 7 | 3,1 % | 3,1 % |
| pracuji v reklamce, mám reklamu ráda :) | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| Nenavidim ji | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| prostredek k vnuceni neceho co nepotrebuji ! | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
2. Cítíte se být reklamou ovlivněn/a?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ne | 117 | 51,77 % | 51,77 % |
| Spíše ano | 62 | 27,43 % | 27,43 % |
| Ne | 24 | 10,62 % | 10,62 % |
| Ano | 23 | 10,18 % | 10,18 % |
3. Co si přestavíte pod pojmem „sociální reklama“?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reklama zabývající se sociálními problémy | 148 | 65,49 % | 65,49 % |
| Reklama na sociálních sítích | 56 | 24,78 % | 24,78 % |
| nevím | 5 | 2,21 % | 2,21 % |
| nic | 2 | 0,88 % | 0,88 % |
| reklama poukazující na globální problémy společnos | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| Reklama pro širokou společnost | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| Reklama na sociálních sítích či Reklama zabývající | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| nevim :( | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| reklama cielena priamo na zakaznika z cielovej sku | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| nekomerční | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| reklama zaměřená na různé sociální skupiny lidí | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| reklama podchycující cílenou skupinu | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| reklama zaměřená na určitou sociální skupinu | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| nevím a kvůli slovu reklama ani vědět nechci | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| reklama pro lidi | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| reklama zasahujici urcite lidi | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| reklama mezi lidmi - osobně sdělené doporučení | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| reklama pro socky | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| nic takoveho neexistuje , proste je jen REKLAMA | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
4. Cítíte se být ovlivňován/a sociální reklamou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ne | 120 | 53,1 % | 53,1 % |
| Spíše ano | 57 | 25,22 % | 25,22 % |
| Nevím, neznám pojem sociální reklama | 32 | 14,16 % | 14,16 % |
| Ano | 17 | 7,52 % | 7,52 % |
5. Jaká z těchto reklam na Vás nejvíce zapůsobila?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Celé Česko čte dětem/ Pohádky čekají, až je někdo přečte → otázka č. 6, Jakýkoliv důvod je dobrý. Třiďte odpad/ Dědeček vyhnán lamentující babičkou s odpadky → otázka č. 6, Jen idiot by jel do hospody autem/ Mladík v maketě auta v restauraci ,na diskotéce → otázka č. 6, Festival Jeden svět 2009/ Václav Havel v porodnici → otázka č. 6, UNICEF/ Jedení dortíku v pozadí s vyobrazeným hladovějícím africkým dítětem v novinách → otázka č. 6, Stop násilí na dětech/ Vyobrazení malé holčičky mlátící a křičící na svou panenku po vzoru své matky → otázka č. 6, Nemyslíš-zaplatíš/ Spot s umírajícím miminkem na palubní desce → otázka č. 6, Neznám ani jednu z uvedených → otázka č. 7].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nemyslíš-zaplatíš/ Spot s umírajícím miminkem na palubní desce | 134 | 59,29 % | 59,29 % |
| Stop násilí na dětech/ Vyobrazení malé holčičky mlátící a křičící na svou panenku po vzoru své matky | 32 | 14,16 % | 14,16 % |
| Neznám ani jednu z uvedených | 21 | 9,29 % | 9,29 % |
| UNICEF/ Jedení dortíku v pozadí s vyobrazeným hladovějícím africkým dítětem v novinách | 18 | 7,96 % | 7,96 % |
| Jen idiot by jel do hospody autem/ Mladík v maketě auta v restauraci ,na diskotéce | 7 | 3,1 % | 3,1 % |
| Jakýkoliv důvod je dobrý. Třiďte odpad/ Dědeček vyhnán lamentující babičkou s odpadky | 7 | 3,1 % | 3,1 % |
| Celé Česko čte dětem/ Pohádky čekají, až je někdo přečte | 5 | 2,21 % | 2,21 % |
| Festival Jeden svět 2009/ Václav Havel v porodnici | 2 | 0,88 % | 0,88 % |
6. Co Vás na této reklamě nejvíce zaujalo?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Šok/ strach | 125 | 60,98 % | 55,31 % |
| Lítost | 34 | 16,59 % | 15,04 % |
| Vtip/ humor | 8 | 3,9 % | 3,54 % |
| Výtvarné zpracování | 7 | 3,41 % | 3,1 % |
| realita | 6 | 2,93 % | 2,65 % |
| Nadsázka | 6 | 2,93 % | 2,65 % |
| nic | 4 | 1,95 % | 1,77 % |
| Pravdivost | 3 | 1,46 % | 1,33 % |
| reálnost | 2 | 0,98 % | 0,88 % |
| současnost,je varováním - lidé by se měli zamyslet | 1 | 0,49 % | 0,44 % |
| Byla k jadru veci | 1 | 0,49 % | 0,44 % |
| nápad - slogan | 1 | 0,49 % | 0,44 % |
| že to tak opravdu někdy bývá :-( | 1 | 0,49 % | 0,44 % |
| šok z kruté pravdy | 1 | 0,49 % | 0,44 % |
| snaha ovlivnit národ k plnění povinností(připoutat | 1 | 0,49 % | 0,44 % |
| Perfektní pojetí povahy společnosti | 1 | 0,49 % | 0,44 % |
| lidská blbost | 1 | 0,49 % | 0,44 % |
| Smutek | 1 | 0,49 % | 0,44 % |
| kontroverzní zpracování | 1 | 0,49 % | 0,44 % |
7. Znáte kampaň BESIP - Nemyslíš-zaplatíš? Pokud ano, který spot si pamatujete nejlépe?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Blázinec/Používání dětských autosedaček → otázka č. 8, Nevěsta/Omamné látky za volantem → otázka č. 8, Disco nehoda/Alkohol za volantem → otázka č. 8, Manažer/Arogantní jízda → otázka č. 8, Hecování → otázka č. 8, Divadlo/Používání bezpečnostních pásů na zadních sedadlech vozu → otázka č. 8, Ego 30/Agresivní jízda - Když se neumíš ovládat, neumíš ani řídit → otázka č. 8, Neznám tuto kampaň → otázka č. 12].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Blázinec/Používání dětských autosedaček | 84 | 37,17 % | 37,17 % |
| Nevěsta/Omamné látky za volantem | 55 | 24,34 % | 24,34 % |
| Manažer/Arogantní jízda | 25 | 11,06 % | 11,06 % |
| Neznám tuto kampaň | 17 | 7,52 % | 7,52 % |
| Disco nehoda/Alkohol za volantem | 16 | 7,08 % | 7,08 % |
| Hecování | 15 | 6,64 % | 6,64 % |
| Divadlo/Používání bezpečnostních pásů na zadních sedadlech vozu | 10 | 4,42 % | 4,42 % |
| Ego 30/Agresivní jízda - Když se neumíš ovládat, neumíš ani řídit | 4 | 1,77 % | 1,77 % |
8. Myslíte si, že některý ze spotů Nemyslíš – zaplatíš ovlivil Vaše jednání za volantem?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 110 | 52,63 % | 48,67 % |
| ne | 63 | 30,14 % | 27,88 % |
| nevím | 36 | 17,22 % | 15,93 % |
9. Líbí se vám zpracování kampaně Nemyslíš-zaplatíš?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 183 | 87,56 % | 80,97 % |
| ne | 16 | 7,66 % | 7,08 % |
| nevím | 10 | 4,78 % | 4,42 % |
10. Myslíte si, že je potřeba takovýchto spotů, aby si lidé uvědomili závažnost svého jednání a důsledků, které mohou způsobit?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 192 | 91,87 % | 84,96 % |
| ne | 9 | 4,31 % | 3,98 % |
| nevím | 8 | 3,83 % | 3,54 % |
11. Kde jste se s kampaní Nemyslíš-zaplatíš nejčastěji setkával/a?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Televize | 180 | 86,12 % | 79,65 % |
| Internet | 22 | 10,53 % | 9,73 % |
| Bilboardy,plakáty | 5 | 2,39 % | 2,21 % |
| Rozhlas | 2 | 0,96 % | 0,88 % |
12. Pamatujete si na jinou reklamní kampaň Ministerstva dopravy - BESIPu? Pokud ano, uveďte jakou.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, nepamatuji | 199 | 88,05 % | 88,05 % |
| nic | 4 | 1,77 % | 1,77 % |
| STOP | 3 | 1,33 % | 1,33 % |
| Rychlý pohřeb | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| Bylo jich víc-názvy si nepamatuju :o( | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| AUTO STOP? | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| Ano, myslim že tam byli mrtvé děti | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| krátký pořád v TV STOP | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| statistiky | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| rapová skladba "dávej bacha" | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| Domluvme se | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| váš nový PIN apod. | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| Bourá jen blb - Landa | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| STOP - Rady řidičům | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| řidiči, polopravdy a mýty za volantem | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| spoty pred motoristickym magazinem | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| STOP rady řidičům | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| pokud se nepletu tak TV spoty kde učejí řídit | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| Diskotéka, nevěsta,hecování, manager atd. | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| pohřeb - pozůstalí běžící s rakví - rychle... | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| ano, ale to už je dlouho | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| Ano, ale uz nevim co tam bylo | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| Stop s Soukupem, Malina s Danem Landou | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
13. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 149 | 65,93 % | 65,93 % |
| Muž | 77 | 34,07 % | 34,07 % |
14. Věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18-30 let | 193 | 85,4 % | 85,4 % |
| 30 a více let | 33 | 14,6 % | 14,6 % |
15. Dosažené vzdělání
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Střední s maturitou | 116 | 51,33 % | 51,33 % |
| Vysokoškolské | 69 | 30,53 % | 30,53 % |
| Střední bez maturity | 22 | 9,73 % | 9,73 % |
| Základní | 10 | 4,42 % | 4,42 % |
| Vyšší odborné | 9 | 3,98 % | 3,98 % |
16. Velikost města kde žiji
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| hlavní město | 117 | 51,77 % | 51,77 % |
| do 100 000 obyvatel | 46 | 20,35 % | 20,35 % |
| do 5 000 obyvatel | 23 | 10,18 % | 10,18 % |
| do 50 000 obyvatel | 21 | 9,29 % | 9,29 % |
| do 25 000 obyvatel | 19 | 8,41 % | 8,41 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.