Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Budování značky mléčných výrobků
Budování značky mléčných výrobků
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Lukáš Straka |
|---|---|
| Šetření: | 30. 03. 2011 - 10. 04. 2011 |
| Počet respondentů: | 123 |
| Počet otázek (max/průměr): | 18 / 16.61 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 69,7 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.06:35 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážená paní/pane, rád bych Vás touto formou požádal o vyplnění dotazníku, který bude použit jako podpůrný materiál k řešení mé diplomové práce. Práce je zaměřena na vytvoření strategie budování značky mléčných výrobků. Zodpovězení všech otázek Vám nezabere více než 10 minut. Předem děkuji za Váš čas, který strávíte vyplněním dotazníku, Bc. Lukáš Straka.
Odpovědi respondentů
1. Nakupujete mléčné výrobky?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → otázka č. 13].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 120 | 97,56 % | 97,56 % |
| Ne | 3 | 2,44 % | 2,44 % |
2. Vyberte, kde nejčastěji nakupujete mléčné výrobky.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Hypermarkety (Tesco, Kaufland) | 63 | 52,5 % | 51,22 % |
| Supermarkety (Albert, Billa) | 39 | 32,5 % | 31,71 % |
| Diskontní prodejny (Lídl, Penny market) | 9 | 7,5 % | 7,32 % |
| Maloobchodní síť (Flop, Coop, Brněnka) | 8 | 6,67 % | 6,5 % |
| Specializované prodejny (obchody se zdravou výživou) | 1 | 0,83 % | 0,81 % |
3. Jaké mléčné výrobky nakupujete nejčastěji? Stupnice od 1 - nejčastěji do 7 - zřídka)
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Mléko | 2.633 | 3.382 |
| Máslo | 4.025 | 2.974 |
| Smetana | 5.433 | 2.329 |
| Zakysané nápoje | 5.208 | 2.548 |
| Tvaroh | 5.183 | 1.983 |
| Jogurty | 2.817 | 2.716 |
| Sýr | 2.7 | 2.193 |
4. Jak často nakupujete mléčné výrobky?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 1x za týden | 49 | 40,83 % | 39,84 % |
| 3x za týden | 41 | 34,17 % | 33,33 % |
| Denně | 24 | 20 % | 19,51 % |
| 2x do měsíce | 5 | 4,17 % | 4,07 % |
| méně často | 1 | 0,83 % | 0,81 % |
5. Seřaďtě následující kategorie zboží dle výše výdajů, které zaujímají ve Vašem nákupním koši. Na stupnici od 1 - nejnákladnější do 7 - nejméně nákladný.
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Mléčné výrobky | 2.633 | 2.282 |
| Uzeniny | 3.983 | 3.7 |
| Pečivo | 3.4 | 3.607 |
| Nealkoholické nápoje | 4.95 | 3.347 |
| Laskominy | 5.017 | 2.766 |
| Ovoce a zelenina | 2.775 | 2.441 |
| Mražené výrobky | 5.242 | 2.65 |
6. Máte svou oblíbenou zančku mléčných výrobku? Pokud ano, uveďte jakou.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 7, Ne → otázka č. 8].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 61 | 50,83 % | 49,59 % |
| Ano | 59 | 49,17 % | 47,97 % |
7. Jaká je Vaše oblíbená značka mléčných výrobků?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Madeta | 13 | 22,03 % | 10,57 % |
| Danone | 5 | 8,47 % | 4,07 % |
| Milkin | 4 | 6,78 % | 3,25 % |
| Olma | 3 | 5,08 % | 2,44 % |
| Hollandia | 3 | 5,08 % | 2,44 % |
| activia | 3 | 5,08 % | 2,44 % |
| pribina | 2 | 3,39 % | 1,63 % |
| Florian | 2 | 3,39 % | 1,63 % |
| kunín | 2 | 3,39 % | 1,63 % |
| Muller | 2 | 3,39 % | 1,63 % |
| ostatní odpovědi | 20 | 33,9 % | 16,26 % |
8. Znáte značku mléčných výrobků Milkin?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 9, Ne → otázka č. 10].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 77 | 64,17 % | 62,6 % |
| Ano | 43 | 35,83 % | 34,96 % |
9. Líbí se Vám grafické pojetí značky Milkin?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 34 | 79,07 % | 27,64 % |
| ne | 9 | 20,93 % | 7,32 % |
10. Jakou barevnou kombinaci byste zvolili pro obaly mléčných výrobků? Vyberte 3 barvy.
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Bílá | 94 | 78,33 % | 76,42 % |
| Modrá | 86 | 71,67 % | 69,92 % |
| Zelená | 43 | 35,83 % | 34,96 % |
| Červená | 39 | 32,5 % | 31,71 % |
| Žlutá | 33 | 27,5 % | 26,83 % |
| Fialová | 26 | 21,67 % | 21,14 % |
| Černá | 16 | 13,33 % | 13,01 % |
| Šedá | 10 | 8,33 % | 8,13 % |
| blankytně modrá | 1 | 0,83 % | 0,81 % |
| tmavě modrá | 1 | 0,83 % | 0,81 % |
| oranžová | 1 | 0,83 % | 0,81 % |
| nevím | 1 | 0,83 % | 0,81 % |
| je mi to jedno | 1 | 0,83 % | 0,81 % |
11. Kolik litrů mléka přibližně vypijete ve Vaší domácnosti za týden?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 2 litry | 36 | 30 % | 29,27 % |
| 3 litry | 34 | 28,33 % | 27,64 % |
| 1 litr | 20 | 16,67 % | 16,26 % |
| 5 | 6 | 5 % | 4,88 % |
| 5 litrů | 3 | 2,5 % | 2,44 % |
| 6 | 3 | 2,5 % | 2,44 % |
| více | 2 | 1,67 % | 1,63 % |
| 4 | 2 | 1,67 % | 1,63 % |
| 0 | 2 | 1,67 % | 1,63 % |
| cca 8-9 litrů (2 osoby) | 1 | 0,83 % | 0,81 % |
| 4-5 litru | 1 | 0,83 % | 0,81 % |
| více než 6 litrů | 1 | 0,83 % | 0,81 % |
| 4 l | 1 | 0,83 % | 0,81 % |
| 7 litrů | 1 | 0,83 % | 0,81 % |
| 9l | 1 | 0,83 % | 0,81 % |
| 5L | 1 | 0,83 % | 0,81 % |
| nic | 1 | 0,83 % | 0,81 % |
| 5-6 litrů ve dvou lidech | 1 | 0,83 % | 0,81 % |
| 0.5 | 1 | 0,83 % | 0,81 % |
| 8 | 1 | 0,83 % | 0,81 % |
| 1,5 | 1 | 0,83 % | 0,81 % |
12. Seřaďte dle intenzity faktory, které Vás nejvíce ovlivňují při koupi mléčných výrobků. Vyberte na stupnici od 1 - nejvíce mě ovlivňují do 8 - nejméně mě ovlivňují.
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Věrnost značce | 4.475 | 5.416 |
| Cena výrobku | 3.033 | 3.416 |
| Obal výrobku | 5.083 | 3.726 |
| Reklama | 5.942 | 2.472 |
| Doporučení známého | 4.325 | 2.453 |
| Testy v časopisech | 6.117 | 3.153 |
| Země původu | 4.875 | 4.476 |
| Osobní zkušenost | 2.15 | 4.011 |
13. Seřaďte, která forma propagace Vás nejvíce ovlivní pro koupi výrobku? Seřadtě na stupnici od 1 - nejvíce po 6 - nejméně.
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Televizní reklama | 3.081 | 4.319 |
| Rozhlasová reklama | 5.268 | 3.302 |
| Billboard | 4.634 | 2.557 |
| Plakáty na veřejných místech (zastávky MHD, vozy MHD, trafiky...) | 4.919 | 1.928 |
| Články v tisku | 3.854 | 2.678 |
| Letáky obchodníků | 3.301 | 3.674 |
| Reklama v místě prodeje (reklamní stojany v obchodě, ochutnávky, převáděcí akce) | 2.943 | 4.216 |
14. Při nákupu potravin preferujete české nebo zahraniční výrobky?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| České | 78 | 63,41 % | 63,41 % |
| Je mi to jedno | 45 | 36,59 % | 36,59 % |
15. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 85 | 69,11 % | 69,11 % |
| Muž | 38 | 30,89 % | 30,89 % |
16. Kolik je Vám let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18 - 30 | 88 | 71,54 % | 71,54 % |
| 31 - 50 | 26 | 21,14 % | 21,14 % |
| méně než 18 | 5 | 4,07 % | 4,07 % |
| 66 a více | 3 | 2,44 % | 2,44 % |
| 51 - 65 | 1 | 0,81 % | 0,81 % |
17. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Středoškolské | 70 | 56,91 % | 56,91 % |
| Vysokoškolské | 36 | 29,27 % | 29,27 % |
| Základní | 6 | 4,88 % | 4,88 % |
| Vyučen (bez maturity) | 4 | 3,25 % | 3,25 % |
| Vyšší odborné | 4 | 3,25 % | 3,25 % |
| Vyučen (s maturitou) | 3 | 2,44 % | 2,44 % |
18. V jakém rozmezí se pohybuje hrubý měsíční příjem Vaší domácnosti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20 001Kč - 30 000Kč | 29 | 23,58 % | 23,58 % |
| 10 000Kč - 20 000Kč | 27 | 21,95 % | 21,95 % |
| více než 40 000Kč | 24 | 19,51 % | 19,51 % |
| 30 001Kč - 40 000Kč | 22 | 17,89 % | 17,89 % |
| méně než 10 000Kč | 21 | 17,07 % | 17,07 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.