Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Působení reklamy
Působení reklamy
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Petra Čepelová |
|---|---|
| Šetření: | 15. 04. 2011 - 19. 04. 2011 |
| Počet respondentů: | 774 |
| Počet otázek (max/průměr): | 29 / 29 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 84,3 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:44 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
tímto bych Vás ráda požádala o vyplnění tohoto anonymního dotazníku. Dotazník je součástí mé diplomové práce na téma "Jak reklama působí na ženy a jejich nákupní chování". Do tazník je určen ženám z východních Čech ve věku 20 - 40 let.
Předem děkuji za Váš čas a ochotu při vyplňování.
Pěkný den
Petra Čepelová
Odpovědi respondentů
1. Na kolik se Vy sama při nakupování (obecně vzato) řídíte reklamou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| reklamu beru v úvahu, ale není rozhodující | 559 | 72,22 % | 72,22 % |
| na reklamu nedám, rozhoduji se podle svého zdravého rozumu | 202 | 26,1 % | 26,1 % |
| reklama je pro mě dost důležitá | 11 | 1,42 % | 1,42 % |
| vždy dám na reklamu, je pro mne rozhodující | 2 | 0,26 % | 0,26 % |
2. Jak pozorně sledujete reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| jen když musím, nebo nepřímo | 478 | 61,76 % | 61,76 % |
| pokud se někde objeví, všímám si jí | 260 | 33,59 % | 33,59 % |
| vůbec ji nesleduji v žádné formě | 24 | 3,1 % | 3,1 % |
| sleduji ji velice pozorně | 12 | 1,55 % | 1,55 % |
3. Existuje nějaká reklama, která Vás přesvědčila, nebo inspirovala k nákupu propagovaného zboží, či služby
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| možná z části | 363 | 46,9 % | 46,9 % |
| ano | 277 | 35,79 % | 35,79 % |
| ne | 81 | 10,47 % | 10,47 % |
| nevím | 53 | 6,85 % | 6,85 % |
4. Na reklamě Vás nejčastěji zaujme.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nápaditost | 361 | 46,64 % | 46,64 % |
| vtip | 292 | 37,73 % | 37,73 % |
| slogan | 23 | 2,97 % | 2,97 % |
| barevnost | 21 | 2,71 % | 2,71 % |
| animace | 17 | 2,2 % | 2,2 % |
| slogan | 15 | 1,94 % | 1,94 % |
| hudba | 8 | 1,03 % | 1,03 % |
| nic | 8 | 1,03 % | 1,03 % |
| cena | 2 | 0,26 % | 0,26 % |
| informace | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| efektivita | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| estetičnost | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| dává smysl | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| přírodní motivy, zvířata | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| nic, reklamy mě obtěžují | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| chybějící pointa | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| celkový vzhled(vtip, barevnost, slogan)-dohromady | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| argumenty | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| úroveň-inteligentní nápady, nevnucování se, | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| Asi kombinace vsech jmenovanych vlastnosti | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| pokud se týká problému, který právě řeším | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| to co konktrétně chci-to mě zaujme | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| Buď jak je trapná, nebo úžasná ve všech směrech | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| jsem odpůrce reklam, ignoruji je | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| věc, o kterou se jedná | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| To, že mě přesvědčí o tom, že tohle zboží je nejle | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| informace o produktu | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| využitelnost, nápaditost, design, důmysl nebo vtip | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| originalita | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| známá oblíbená osobnost, vtip, nápaditos | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| přehánění, nelogičnost | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| když mají uvedenou cenu, o kolik je co zlevněno | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| zvukový doprovod | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| vhodná kombinace výše uvedeného | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| písnička | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| celkové zpracování a nápad | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
5. Co Vám na reklamách vadí nejvíce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nepravdivé údaje | 337 | 43,54 % | 43,54 % |
| opakování sloganu | 185 | 23,9 % | 23,9 % |
| nelogičnost | 164 | 21,19 % | 21,19 % |
| hudba | 8 | 1,03 % | 1,03 % |
| trapnost | 6 | 0,78 % | 0,78 % |
| nic | 5 | 0,65 % | 0,65 % |
| stupidita | 5 | 0,65 % | 0,65 % |
| primitivnost | 2 | 0,26 % | 0,26 % |
| hlasitost | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| když okatě dělá z lidí blbce :-) | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| stupidita některých | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| Někdy stupidita | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| velká propagace výrobku | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| hloupost (lidé zpívají o polévce apod) | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| nědky je to celé trapné. | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| jejich hloupost | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| vadí sami jako takové | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| vysoká hlasitost | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| není nic, co by mi vyloženě vadilo | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| nadnášení kvality výrobku, celkové přehánění | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| vtíravost | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| to,že je všude cpou :) | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| nudnost | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| jsou vtěrné, trapné, rádoby vtipné... | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| re¨klama jako taková | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| jejich neustálé opakování | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| když se snaží zaujmout tím, jak je 'blbá' | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| opakování reklamy | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| vše uvedené a agresivita, stupidita | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| nacpou se všude | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| stupidní děj, | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| infantilita | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| častá frekvence reklam během pořadu | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| když je dlouhá | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| genderové stereotypy | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| Nevkus a zacílení na děti. | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| často jsou hlasitěji než pořady | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| vtíravost, nesmyslnost a časté opakování | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| neracionálnost | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| že jsou stále stejné, často bez nápadu, splývají | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| je jich mnoho v dobrých filmech | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| stupidní lidi | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| slogan jako takový, jeho skladba jako rýmování atd | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| uměle vyplňuje naše životy a otupuje myšlení | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| příliš krátké | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| hloupost | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| blbost | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| že se opakuje pořád dokola a je všude | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| přechválení výrobku | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| neoriginalita | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| Ž e reklamu vidím běhěn 1h 5x | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| nepravdivé údaje, vtíravost, nevkusnost | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| hloupá reklama | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| podbízení | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| jsou příliš často | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| opakování....každou půl hodinu | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| když jsou hloupé | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| nepovedená snaha o vtip, časté opakování reklamy | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| přerušení filmu | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| jejich tupost a jejich podvědomé působení | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| Když ani po ukončení vevím o co jde | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| jejich délka, nesmyslné opakování a vyrušování | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| vnucují se příliš často | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| obnažená těla | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| otravují život | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| Děti (jako např. v reklamě na mléko Lactel) | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| lživost | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| Vyrušují, mystifikují, řvou | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| velká podbízivost | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
| některé vzorce chování lidí v reklamách | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
6. Sledujete co si kupují jiní lidé, ve Vaší blízkosti (v rodině, práci, sousedství)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano všímám si | 405 | 52,33 % | 52,33 % |
| spíše ne | 284 | 36,69 % | 36,69 % |
| vůbec ne | 57 | 7,36 % | 7,36 % |
| ano se zájmem | 28 | 3,62 % | 3,62 % |
7. Jak silnou máte vnitřní tendenci si to koupit také?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| zaregistruji to a to je vše | 565 | 73 % | 73 % |
| dosti silnou, ale většinou nepodlehnu | 114 | 14,73 % | 14,73 % |
| vůbec si toho nevšímám | 80 | 10,34 % | 10,34 % |
| velmi silnou, zpravidla si to také pořídím | 15 | 1,94 % | 1,94 % |
8. Máte po shlédnutí reklamy někdy pocit, že Vám něco uniká,že to musíte mít?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| jen výjimečně | 319 | 41,21 % | 41,21 % |
| vůbec ne | 312 | 40,31 % | 40,31 % |
| málokdy | 131 | 16,93 % | 16,93 % |
| ano často | 12 | 1,55 % | 1,55 % |
9. Řídíte se při nakupování radou z televizních pořadů (Sama doma, Rady ptáka Loskutáka, Receptář...)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vůbec | 473 | 61,11 % | 61,11 % |
| příležitostně | 230 | 29,72 % | 29,72 % |
| občas | 67 | 8,66 % | 8,66 % |
| pravidelně | 4 | 0,52 % | 0,52 % |
10. Jak hodně souhlasíte s následujícím tvrzením: Reklama většinou klame
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím z části | 532 | 68,73 % | 68,73 % |
| souhlasím zcela | 178 | 23 % | 23 % |
| spíše nesouhlasím | 60 | 7,75 % | 7,75 % |
| zcela nesouhlasím | 4 | 0,52 % | 0,52 % |
11. Reklama je pro slaboduché lidi
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše nesouhlasím | 360 | 46,51 % | 46,51 % |
| souhlasím z části | 245 | 31,65 % | 31,65 % |
| zcela nesouhlasím | 137 | 17,7 % | 17,7 % |
| souhlasím zcela | 32 | 4,13 % | 4,13 % |
12. Reklama je důležitý informační zdroj
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím z části | 355 | 45,87 % | 45,87 % |
| spíše nesouhlasím | 261 | 33,72 % | 33,72 % |
| zcela nesouhlasím | 93 | 12,02 % | 12,02 % |
| souhlasím zcela | 65 | 8,4 % | 8,4 % |
13. Reklama u nás je většinou pravdivá
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše nesouhlasím | 466 | 60,21 % | 60,21 % |
| souhlasím z části | 195 | 25,19 % | 25,19 % |
| zcela nesouhlasím | 110 | 14,21 % | 14,21 % |
| souhlasím zcela | 3 | 0,39 % | 0,39 % |
14. Je to nástroj manipulace s lidmi
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím zcela | 458 | 59,17 % | 59,17 % |
| souhlasím z části | 273 | 35,27 % | 35,27 % |
| spíše nesouhlasím | 32 | 4,13 % | 4,13 % |
| zcela nesouhlasím | 11 | 1,42 % | 1,42 % |
15. Bez reklamy to dnes nejde
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím z části | 310 | 40,05 % | 40,05 % |
| souhlasím zcela | 284 | 36,69 % | 36,69 % |
| spíše nesouhlasím | 129 | 16,67 % | 16,67 % |
| zcela nesouhlasím | 51 | 6,59 % | 6,59 % |
16. Reklama je většinou zábavná
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše nesouhlasím | 427 | 55,17 % | 55,17 % |
| souhlasím z části | 272 | 35,14 % | 35,14 % |
| zcela nesouhlasím | 66 | 8,53 % | 8,53 % |
| souhlasím zcela | 9 | 1,16 % | 1,16 % |
17. Jak často sledujete reklamu nebo podobné akce: V novinách
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| příležitostně | 361 | 46,64 % | 46,64 % |
| vůbec | 295 | 38,11 % | 38,11 % |
| občas | 110 | 14,21 % | 14,21 % |
| pravidelně | 7 | 0,9 % | 0,9 % |
| pravidelně | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
18. V časopisech
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| příležitostně | 400 | 51,68 % | 51,68 % |
| vůbec | 200 | 25,84 % | 25,84 % |
| občas | 160 | 20,67 % | 20,67 % |
| pravidelně | 9 | 1,16 % | 1,16 % |
| pravidelně | 5 | 0,65 % | 0,65 % |
19. Na internetu
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| příležitostně | 324 | 41,86 % | 41,86 % |
| občas | 221 | 28,55 % | 28,55 % |
| vůbec | 202 | 26,1 % | 26,1 % |
| pravidelně | 21 | 2,71 % | 2,71 % |
| pravidelně | 6 | 0,78 % | 0,78 % |
20. V televizi
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| občas | 317 | 40,96 % | 40,96 % |
| příležitostně | 295 | 38,11 % | 38,11 % |
| vůbec | 95 | 12,27 % | 12,27 % |
| pravidelně | 36 | 4,65 % | 4,65 % |
| pravidelně | 31 | 4,01 % | 4,01 % |
21. Na billboardech
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| příležitostně | 407 | 52,58 % | 52,58 % |
| občas | 196 | 25,32 % | 25,32 % |
| vůbec | 145 | 18,73 % | 18,73 % |
| pravidelně | 26 | 3,36 % | 3,36 % |
22. V rádiu
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| příležitostně | 333 | 43,02 % | 43,02 % |
| vůbec | 225 | 29,07 % | 29,07 % |
| občas | 186 | 24,03 % | 24,03 % |
| pravidelně | 30 | 3,88 % | 3,88 % |
23. Čtete letáky, které dostáváte
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| občas | 303 | 39,15 % | 39,15 % |
| příležitostně | 247 | 31,91 % | 31,91 % |
| vůbec | 123 | 15,89 % | 15,89 % |
| pravidelně | 101 | 13,05 % | 13,05 % |
24. Při nakupování jste často ovlivněna
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| zkušeností s produktem | 357 | 46,12 % | 46,12 % |
| cenou | 330 | 42,64 % | 42,64 % |
| značkou | 59 | 7,62 % | 7,62 % |
| doporučení od známých | 26 | 3,36 % | 3,36 % |
| reklamou | 2 | 0,26 % | 0,26 % |
25. Jak často nakupujete ve slevách/akcích?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| občas | 377 | 48,71 % | 48,71 % |
| pravidelně | 248 | 32,04 % | 32,04 % |
| příležitostně | 139 | 17,96 % | 17,96 % |
| vůbec | 10 | 1,29 % | 1,29 % |
26. Věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20 - 30 | 678 | 87,6 % | 87,6 % |
| 31 - 40 | 96 | 12,4 % | 12,4 % |
27. Vzdělání
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| střední škola s maturitou | 548 | 70,8 % | 70,8 % |
| vysokoškolské | 182 | 23,51 % | 23,51 % |
| vyšší odborné | 40 | 5,17 % | 5,17 % |
| střední škola bez maturity | 3 | 0,39 % | 0,39 % |
| základní | 1 | 0,13 % | 0,13 % |
28. Povolání
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| studentka | 572 | 73,9 % | 73,9 % |
| zaměstnaná | 91 | 11,76 % | 11,76 % |
| zaměstnaná | 62 | 8,01 % | 8,01 % |
| žena na mateřšké (rodičovské) dovolené | 40 | 5,17 % | 5,17 % |
| podnikatelka | 5 | 0,65 % | 0,65 % |
| nezaměstnaná | 4 | 0,52 % | 0,52 % |
29. Příjem
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| do 10 000 Kč | 601 | 77,65 % | 77,65 % |
| 11 - 15 000 Kč | 70 | 9,04 % | 9,04 % |
| 16 - 20 000 Kč | 67 | 8,66 % | 8,66 % |
| 21 - 25 000 Kč | 20 | 2,58 % | 2,58 % |
| nad 31 000 Kč | 10 | 1,29 % | 1,29 % |
| 26 - 30 000 Kč | 6 | 0,78 % | 0,78 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.