Analýza konkurence na českém pivním trhu

1. Je Vaše trvalé nebo přechodné bydliště v Moravskoslezském kraji?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 2, ne → otázka č. 18].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ano	92	73,02 %	73,02 %
ne	34	26,98 %	26,98 %

2. Jste plnoletí?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 3, ne → otázka č. 18].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ano	92	100 %	73,02 %

3. Konzumujete pivo?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 4, ne → otázka č. 17].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ano	80	86,96 %	63,49 %
ne	12	13,04 %	9,52 %

4. Je pro Vás pivo nejoblíbenější z alkoholických nápojů? (1 - rozhodně ne, 2 - spíše ne, 3 - neutrální postoj, 4 – spíše ano, 5 – rozhodně ano)

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
5	25	31,25 %	19,84 %
4	25	31,25 %	19,84 %
3	13	16,25 %	10,32 %
2	9	11,25 %	7,14 %
1	8	10 %	6,35 %

Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.

Statistická poloha	Hodnota
Průměr:	3.69
Minimum:	1
Maximum:	5
Variační rozpětí:	4
Rozptyl:	1.4
Směrodatná odchylka:	1.18
Medián:	4
Modus:	5

5. Seřaďte značky piva podle oblíbenosti od 1 do 5. (1. Nejoblíbenější, 5. Nejméně oblíbené)

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

Odpověď	Průměrné pořadí	Rozptyl
Radegast	2.113	1.25
Ostravar	3.725	2.074
Svijany	3.2	2.26
Pilsner Urquell	2.438	1.346
Staropramen	3.525	1.124

6. Jaké balení je Vám nejbližší?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Čepované	71	88,75 %	56,35 %
Plechovkové pivo	4	5 %	3,17 %
Lahvové pivo	4	5 %	3,17 %
5l soudek	1	1,25 %	0,79 %

7. Kde nejčastěji pijete pivo?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
v pohostinství	55	68,75 %	43,65 %
kulturní akce	13	16,25 %	10,32 %
doma	10	12,5 %	7,94 %
dovolená	2	2,5 %	1,59 %

8. Kolik půllitrů piva v průměru za týden vypijete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
0-5	48	60 %	38,1 %
6-10	22	27,5 %	17,46 %
11-15	5	6,25 %	3,97 %
16-20	3	3,75 %	2,38 %
21 a více	2	2,5 %	1,59 %

9. Který z těchto sloganů byste byli schopni přiřadit k jednotlivým pivním značkám?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Život je hořký, bohudík	69	86,25 %	54,76 %
Méně alkoholu, více osvěžení	45	56,25 %	35,71 %
Pravá chuť přátelství	37	46,25 %	29,37 %
Fandíme místním partám	26	32,5 %	20,63 %
Inspirující chuť	22	27,5 %	17,46 %

10. Ohodnoťte jako ve škole následující charakteristiky výrobku Radegast 12% podle spokojenosti:

Nepovinná otázka, respondent se mohl u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se mohl u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Chuť	1.849	0.84
Cena	2.055	0.737
Barva	1.625	0.54
Hořkost	2.027	1.068
Dostupnost	1.75	1.382

11. Čím Vás nejvíce zaujalo pivo Cool Lemon od Staropramenu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
citrónovou chutí	37	46,25 %	29,37 %
nevím, nemohu posoudit	20	25 %	15,87 %
menší hořkostí	15	18,75 %	11,9 %
méně %	8	10 %	6,35 %

12. Ohodnoťte jako ve škole následující charakteristiky výrobku Staropramen Cool Lemon podle spokojenosti

Nepovinná otázka, respondent se mohl u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se mohl u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Chuť	1.953	1.326
Cena	2.219	1.046
Barva	2.385	1.406
Hořkost	2.585	2.704
Dostupnost	1.938	0.889

13. Čím Vás nejvíce zaujalo pivo Ostravar 12%?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
nevím, nemohu posoudit	44	55 %	34,92 %
cena	14	17,5 %	11,11 %
plnost chuti	13	16,25 %	10,32 %
menší hořkost	9	11,25 %	7,14 %

14. Ohodnoťte jako ve škole následující charakteristiky výrobku Ostravar 12% podle spokojenosti

Nepovinná otázka, respondent se mohl u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se mohl u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Chuť	3.017	2.017
Cena	2.288	1.493
Barva	2.39	1.424
Hořkost	2.828	1.591
Dostupnost	2.175	1.478

15. Je pro Vás rozhodující cena u piva Pilsner Urquell? (1 - rozhodně ne, 2 - spíše ne, 3 - neutrální postoj, 4 – spíše ano, 5 – rozhodně ano)

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
4	27	33,75 %	21,43 %
2	25	31,25 %	19,84 %
3	19	23,75 %	15,08 %
1	7	8,75 %	5,56 %
5	2	2,5 %	1,59 %

Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.

Statistická poloha	Hodnota
Průměr:	2.92
Minimum:	1
Maximum:	4
Variační rozpětí:	3
Rozptyl:	0.87
Směrodatná odchylka:	0.93
Medián:	3
Modus:	4

16. Ohodnoťte jako ve škole následující charakteristiky výrobku Pilsner Urquell podle spokojenosti

Nepovinná otázka, respondent se mohl u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se mohl u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Chuť	1.478	0.51
Cena	3.191	1.096
Barva	1.588	0.566
Hořkost	1.824	0.704
Dostupnost	1.824	0.675

17. Z jakého důvodu nepijete pivo? (odpovídají pouze ti, kteří u otázky č.3 odpověděli NE)

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
nechutenství	11	78,57 %	8,73 %
Nenám k alkoholu vztah	1	7,14 %	0,79 %
náboženské	1	7,14 %	0,79 %
piju raději víno	1	7,14 %	0,79 %

18. Jste:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
muž	69	54,76 %	54,76 %
žena	57	45,24 %	45,24 %

19. Věk:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
18-27 let	101	80,16 %	80,16 %
38-47 let	10	7,94 %	7,94 %
28-37 let	10	7,94 %	7,94 %
68 let a více	3	2,38 %	2,38 %
48-57 let	2	1,59 %	1,59 %

20. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
střední s maturitou	80	63,49 %	63,49 %
vysokoškolské	26	20,63 %	20,63 %
základní	8	6,35 %	6,35 %
vyšší odborné	5	3,97 %	3,97 %
střední bez maturity	5	3,97 %	3,97 %
žádné	2	1,59 %	1,59 %