Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Reklama a její vliv na spotřebitele
Reklama a její vliv na spotřebitele
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Tereza Marková |
|---|---|
| Šetření: | 10. 04. 2012 - 17. 04. 2012 |
| Počet respondentů: | 287 |
| Počet otázek (max/průměr): | 14 / 13.62 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 84,7 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.02:36 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
jmenuji se Petra Zemanová a jsem studentka Vyšší odborné školy ve Svitavách. Ráda bych Vás požádala o několik minut Vašeho času k vyplnění následujícího dotazníku.
Dotazník se zabývá reklamou a jejím vlivem na spotřebitele. Průzkum je zcela anonymní a jeho výsledky budou použity jako zdroj dat pro moji absolventskou práci.
Předem děkuji za spolupráci
Petra Zemanová
Odpovědi respondentů
1. Vnímáte reklamu kolem sebe?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, vnímám reklamu každý den | 164 | 57,14 % | 57,14 % |
| Reklamy vnímám ale nijak zvlášť si jich nevšímám | 116 | 40,42 % | 40,42 % |
| Ne, nevnímám reklamy | 6 | 2,09 % | 2,09 % |
| Sì, lo vedo ogni giorno gli annunci | 1 | 0,35 % | 0,35 % |
2. Jaký je Váš vztah k reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Neutrální | 172 | 59,93 % | 59,93 % |
| Negativní | 60 | 20,91 % | 20,91 % |
| Pozitivní | 54 | 18,82 % | 18,82 % |
| Positivo | 1 | 0,35 % | 0,35 % |
3. Ovlivnila Vás reklama natolik, že jste si zboží zakoupili?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, párkrát se to stalo (1x za rok) | 174 | 60,63 % | 60,63 % |
| Ano, alespoň jednou za měsíc | 64 | 22,3 % | 22,3 % |
| Ne, myslím, že mě reklama nikdy neovlivnila | 41 | 14,29 % | 14,29 % |
| Ano, nakupuji podle reklamy alespoň 1 x za týden | 6 | 2,09 % | 2,09 % |
| Sì, è successo un paio di volte (1 volta all'anno) | 1 | 0,35 % | 0,35 % |
| Ne, myslím, Š¾e mě reklama nikdy neovlivnila | 1 | 0,35 % | 0,35 % |
4. Jakému reklamnímu médiu dáváte přednost?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žádnému | 76 | 26,48 % | 26,48 % |
| Noviny, časopisy, letáky | 70 | 24,39 % | 24,39 % |
| Internet | 63 | 21,95 % | 21,95 % |
| Televize, rádio | 54 | 18,82 % | 18,82 % |
| Billboardy, plakáty, reklama v MHD, sportovištích | 22 | 7,67 % | 7,67 % |
| Televisione, radio | 1 | 0,35 % | 0,35 % |
| Š½ádnému | 1 | 0,35 % | 0,35 % |
5. Obtěžují Vás reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ne → otázka č. 7, Ano → otázka č. 6].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 185 | 64,46 % | 64,46 % |
| Ne | 101 | 35,19 % | 35,19 % |
| Sì | 1 | 0,35 % | 0,35 % |
6. V jakém reklamním médiu Vás reklamy obtěžují?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| v televizi, přepínám reklamy | 168 | 90,81 % | 58,54 % |
| na internetu | 102 | 55,14 % | 35,54 % |
| v rádiu, přeladím rádio | 85 | 45,95 % | 29,62 % |
| v novinách a časopisech | 33 | 17,84 % | 11,5 % |
7. Myslíte si, že je reklamy:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| přebytek | 250 | 87,41 % | 87,11 % |
| nevím | 32 | 11,19 % | 11,15 % |
| nedostatek | 3 | 1,05 % | 1,05 % |
| pŠ™ebytek | 1 | 0,35 % | 0,35 % |
8. Sledujete inzerci či jiný typ reklamy v tisku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, občas | 165 | 57,69 % | 57,49 % |
| Ne, nikdy | 98 | 34,27 % | 34,15 % |
| Ano, pravidelně | 23 | 8,04 % | 8,01 % |
9. Máte pocit, že s Vámi reklama manipuluje?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 132 | 46,15 % | 45,99 % |
| ano | 107 | 37,41 % | 37,28 % |
| nevím | 47 | 16,43 % | 16,38 % |
10. Co je pro Vás nejdůležitější, aby reklama upoutala Vaši pozornost?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nápaditost, originalita | 183 | 63,99 % | 63,76 % |
| Humor | 79 | 27,62 % | 27,53 % |
| Jiné | 14 | 4,9 % | 4,88 % |
| Hudebně zajímavá | 6 | 2,1 % | 2,09 % |
| Sexuální podtext | 4 | 1,4 % | 1,39 % |
11. Co Vás ovlivňuje při koupi produktu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Cena | 212 | 74,13 % | 73,87 % |
| Ověřená kvalita | 198 | 69,23 % | 68,99 % |
| Doporučení od známých | 147 | 51,4 % | 51,22 % |
| Značka | 103 | 36,01 % | 35,89 % |
| Originalita | 76 | 26,57 % | 26,48 % |
| Reklama | 24 | 8,39 % | 8,36 % |
| Ov슙ená kvalita | 1 | 0,35 % | 0,35 % |
12. Vaše pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 170 | 59,44 % | 59,23 % |
| muž | 115 | 40,21 % | 40,07 % |
| Š¾ena | 1 | 0,35 % | 0,35 % |
13. Váš věk:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 21-30 | 157 | 54,9 % | 54,7 % |
| 20-30 | 35 | 12,24 % | 12,2 % |
| 16-20 | 31 | 10,84 % | 10,8 % |
| 31-40 | 24 | 8,39 % | 8,36 % |
| 41-50 | 20 | 6,99 % | 6,97 % |
| 51 a více | 9 | 3,15 % | 3,14 % |
| 15-20 | 4 | 1,4 % | 1,39 % |
| 40-50 | 3 | 1,05 % | 1,05 % |
| 50 a více | 2 | 0,7 % | 0,7 % |
| méně než 15 let | 1 | 0,35 % | 0,35 % |
14. Vaše ekonomická aktivita:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| student | 155 | 54,2 % | 54,01 % |
| pracující | 122 | 42,66 % | 42,51 % |
| nezaměstnaný | 7 | 2,45 % | 2,44 % |
| důchodce | 2 | 0,7 % | 0,7 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.