Psychologie reklamy

1. Vaše věková kategorie:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [18 -25 let → otázka č. 2, 40 - 60 let → otázka č. 2, do žádné z těchto dvou nepatřím → konec dotazníku].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
18 -25 let	90	43,27 %	43,27 %
40 - 60 let	82	39,42 %	39,42 %
do žádné z těchto dvou nepatřím	36	17,31 %	17,31 %

2. Pohlaví:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
žena	121	70,35 %	58,17 %
muž	51	29,65 %	24,52 %

3. Bydliště:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
velkoměsta od 1 milionu obyvatel (Hl. m. Praha)	58	33,72 %	27,88 %
malá města (do 15 000 obyvatel)	58	33,72 %	27,88 %
středně velká města (od 15 001 do 100 000 obyvatel)	41	23,84 %	19,71 %
velká města (od 100 001 do 1 000 000 obyvatel)	15	8,72 %	7,21 %

4. Znáte postavy Pata a Mata?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 5, ne → konec dotazníku].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ano	171	99,42 %	82,21 %
ne	1	0,58 %	0,48 %

5. S jakou společností si tyto dvě postavy spojujete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
s žádnou z uvedených možností	91	53,22 %	43,75 %
Česká podnikatelská pojišťovna, a.s.	45	26,32 %	21,63 %
Česká pojišťovna, a.s.	14	8,19 %	6,73 %
Kooperativa pojišťovna, a.s.	12	7,02 %	5,77 %
Allianz pojišťovna, a.s.	5	2,92 %	2,4 %
UNIQA pojišťovna, a.s.	4	2,34 %	1,92 %

6. Setkal/a jste se s touto konkrétní reklamou?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ne	135	78,95 %	64,9 %
ano	36	21,05 %	17,31 %

7. S jakou společností si tuto reklamu spojujete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Kooperativa pojišťovna, a.s. → otázka č. 9, Česká pojišťovna, a.s. → otázka č. 9, UNIQA pojišťovna, a.s. → otázka č. 9, Česká podnikatelská pojišťovna, a.s. → otázka č. 8, Allianz pojišťovna, a.s. → otázka č. 9, Slavia pojišťovna, a.s. → otázka č. 9, s žádnou z uvedených → otázka č. 9].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
s žádnou z uvedených	84	49,12 %	40,38 %
Česká podnikatelská pojišťovna, a.s.	48	28,07 %	23,08 %
Česká pojišťovna, a.s.	17	9,94 %	8,17 %
Kooperativa pojišťovna, a.s.	10	5,85 %	4,81 %
UNIQA pojišťovna, a.s.	6	3,51 %	2,88 %
Slavia pojišťovna, a.s.	3	1,75 %	1,44 %
Allianz pojišťovna, a.s.	3	1,75 %	1,44 %

8. Vybavíte si, na jaký konkrétní produkt je tato reklama? Pokud ano, vyberte jeden z nabízených produktů, který byste k reklamě přiřadil/a.

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
povinné ručení	21	46,67 %	10,1 %
havarijní pojištění	16	35,56 %	7,69 %
cestovní pojištění	5	11,11 %	2,4 %
životní pojištění	3	6,67 %	1,44 %

9. Jaká barevná kombinace je Vám na první pohled nejvíce sympatická?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
druhá (modrá, bílá, žlutá)	60	35,09 %	28,85 %
třetí (zelená, bílá, červená)	45	26,32 %	21,63 %
první (modrá, červená, žlutá)	35	20,47 %	16,83 %
čtvrtá (modrá, bílá)	31	18,13 %	14,9 %

10. Jak hodnotíte tuto barevnou kombinaci?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
nudná	70	40,94 %	33,65 %
veselá, lidová, sympatická	38	22,22 %	18,27 %
reprezentativní	33	19,3 %	15,87 %
smutná	30	17,54 %	14,42 %

11. Jaký typ písma Vás zaujal na první pohled?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [1. typ písma → otázka č. 12, 2. typ písma → otázka č. 13].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
1. typ písma	133	77,78 %	63,94 %
2. typ písma	38	22,22 %	18,27 %

12. Jak byste charakterizoval/a Vámi preferovaný typ písma?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
hravý	67	50,38 %	32,21 %
reprezentativní	44	33,08 %	21,15 %
klasický	19	14,29 %	9,13 %
strohý	3	2,26 %	1,44 %

13. Jak byste charakterizoval/a Vámi preferovaný typ písma?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
klasický	19	50 %	9,13 %
reprezentativní	10	26,32 %	4,81 %
hravý	5	13,16 %	2,4 %
strohý	4	10,53 %	1,92 %

14. Jaký motiv auta je Vám pro reklamu na povinné ručení sympatičtější?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [obrázek č. 1 → otázka č. 15, obrázek č. 2 → otázka č. 16].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
obrázek č. 1	93	54,39 %	44,71 %
obrázek č. 2	78	45,61 %	37,5 %

15. Jak byste zhodnotil/a Vámi preferovaný typ auta pro reklamu na povinné ručení?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
lidový	64	68,82 %	30,77 %
klasický	26	27,96 %	12,5 %
nezajímavý	3	3,23 %	1,44 %

16. Jak byste zhodnotil/a Vámi preferovaný typ auta pro reklamu na povinné ručení?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
násilný	48	61,54 %	23,08 %
klasický	17	21,79 %	8,17 %
lidový	12	15,38 %	5,77 %
nezajímavý	1	1,28 %	0,48 %

17. Jak na Vás působí vizuální koncept reklamy od ČPP?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
vesele, lidově, sympaticky	82	47,95 %	39,42 %
příliš dětsky	65	38,01 %	31,25 %
nepřesvědčivě	24	14,04 %	11,54 %

18. Jaký prvek Vás na tomto konceptu na první pohled nejvíce zaujal? (1= nejvíce, 3 = nejméně)

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

Odpověď	Průměrné pořadí	Rozptyl
Pat a Mat	1.45	0.388
písmo	2.725	0.293
barvy	1.825	0.46

19. Spojujete si Pata a Mata s večerníčkem?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ano	151	88,3 %	72,6 %
ne	20	11,7 %	9,62 %

20. Při pohledu na letáky s nabídkou povinného ručení od tří konkurenčních společností, jaká reklama je Vám více sympatická?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
od Kooperativy	93	54,39 %	44,71 %
od České podnikatelské pojišťovny	56	32,75 %	26,92 %
od České pojišťovny	22	12,87 %	10,58 %

21. Vyberte dokončení příběhu, které Vás napadne při pohledu na situaci na obrázku.

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Díky tomu, že jsou Pat a Mat pojištěni u ČPP, vše dobře dopadne	61	35,67 %	29,33 %
Pat a Mat před vodou ujedou	59	34,5 %	28,37 %
Skončí to katastrofou	51	29,82 %	24,52 %

22. Ve spojení příběhu Pata a Mata se značkou ČPP, jak tuto společnost vnímáte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
tuto spojitost nevnímám, ČPP je pro mě pojišťovna jako každá jiná	133	77,78 %	63,94 %
Pat a Mat jsou nešikové a tedy ČPP nebude vhodnou volbou pro pojištění	29	16,96 %	13,94 %
jako solidní společnost, která mi pomůže	9	5,26 %	4,33 %

23. Patřily postavy Pata a Mata v dětství mezi Vaše oblíbené postavičky?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ano	127	74,27 %	61,06 %
ne	44	25,73 %	21,15 %

24. Jaký motiv se Vám v reklamě obecně líbí více?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
motiv se zvířaty	64	37,43 %	30,77 %
motiv s lidskými postavami	60	35,09 %	28,85 %
motiv s kreslenými postavami	47	27,49 %	22,6 %

25. Jaké postavy v reklamách nejvíce upoutají Vaši pozornost?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
neznámé postavy = obyčejní lidé	69	40,35 %	33,17 %
postavy typu opinion leader = hrdinové z filmů, známé osobnosti, idol, kterého můžete obdivovat	52	30,41 %	25 %
animované postavy	50	29,24 %	24,04 %

26. Byla by pro Vás při výběru povinného ručení cena důležitá?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ano	157	91,81 %	75,48 %
ne	14	8,19 %	6,73 %

27. Co by pro Vás bylo při koupi povinného ručení nejdůležitějším motivem, který by rozhodl o Vašem výběru pojišťovny? (1= nejvíce, 5 = nejméně)

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

Odpověď	Průměrné pořadí	Rozptyl
prestiž pojišťovny	2.813	1.31
cena	1.778	0.886
dobré reference rodiny a blízkých známých	2.222	1.05
zajímavá a vtipná reklama	4.696	0.434
akční nabídky	3.491	1.069

28. Necháte se ovlivnit akčními slevami a benefity v reklamách?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ano	87	50,88 %	41,83 %
ne	84	49,12 %	40,38 %

29. Při pohledu na koncept, co by bylo tím motivem, který by Vás mohl přimět k podrobnější informovanosti o produktu ČPP?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
akční nabídka	100	58,48 %	48,08 %
veselá reklama	43	25,15 %	20,67 %
značka ČPP	28	16,37 %	13,46 %

30. Na základě konceptu, který jste zhlédl/a v dotazníku, zajímal/a byste se při výběru povinného ručení o více informací o tomto konkrétním produktu od ČPP?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ne	128	74,85 %	61,54 %
ano	43	25,15 %	20,67 %