Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Internetová reklama a její působení na mladou generaci v ČR
Internetová reklama a její působení na mladou generaci v ČR
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Jana Kůlová |
|---|---|
| Šetření: | 25. 11. 2012 - 30. 11. 2012 |
| Počet respondentů: | 139 |
| Počet otázek (max/průměr): | 22 / 20.01 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 79,9 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:05 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
moje jméno je Jana Kůlová a ráda bych Vás požádala o vyplnění mého dotazníku k bakalářské práci. Téma mé bakalářské práce je: Internetová reklama a její působení na mladou generaci v České Republice.
!!!Prosím o vyplnění věkovou skupinu 15-30let!!!
Cílem tohoto výzkumu je zjistit, jak internetová reklama působí na mladou generaci, jestli mladá generace internetovou reklamu sleduje a jaké formy jsou pro ni nejpřijatelnější .
Děkuji za Váš čas!
Odpovědi respondentů
1. Jak často používáte internet?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| několikrát za den | 135 | 97,12 % | 97,12 % |
| jednou za den | 3 | 2,16 % | 2,16 % |
| jednou za týden | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
2. Používáte nějaký internetový vyhledávač?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 3, ne → otázka č. 4].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 138 | 99,28 % | 99,28 % |
| ne | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
3. Který internetový vyhledávač používáte nejčastěji?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 106 | 76,81 % | 76,26 % | |
| seznam | 31 | 22,46 % | 22,3 % |
| google i seznam | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
4. Máte profil na nějaké sociální síti (např. Facebook)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 5, ne → otázka č. 6].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 132 | 94,96 % | 94,96 % |
| ne | 7 | 5,04 % | 5,04 % |
5. Vnímáte reklamu na sociálních sítích?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 81 | 61,36 % | 58,27 % |
| ne | 51 | 38,64 % | 36,69 % |
6. Sledujete reklamu na internetu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 7, ne → otázka č. 8].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 97 | 69,78 % | 69,78 % |
| ano | 42 | 30,22 % | 30,22 % |
7. Jakou reklamu na internetu sledujete nejvíce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| obrazovou reklamu (ve formě obrázku, zvuku, videa) | 37 | 88,1 % | 26,62 % |
| textovou reklamu (umístěná ve výsledcích vyhledávání na daná klíčová slova) | 5 | 11,9 % | 3,6 % |
8. Vadí Vám bannery, které Vám překryjí celou obrazovku? (Banner= reklamní proužek např. ve formě textu, obrázku, videa)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 137 | 98,56 % | 98,56 % |
| ne | 2 | 1,44 % | 1,44 % |
9. Klikl už jste někdy na nějaký banner?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 10, ne → otázka č. 11].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 83 | 59,71 % | 59,71 % |
| ne | 56 | 40,29 % | 40,29 % |
10. Z jakého důvodu jste na banner klikl?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| omylem | 24 | 28,92 % | 17,27 % |
| líbil se mi obrázek reklamy | 16 | 19,28 % | 11,51 % |
| upoutal mě text reklamy | 14 | 16,87 % | 10,07 % |
| líbilo se mi video | 4 | 4,82 % | 2,88 % |
| nechtěně | 2 | 2,41 % | 1,44 % |
| Omyl | 2 | 2,41 % | 1,44 % |
| tu společnost jsem dobře znal,chtěl jsem se podívat co mají nového | 1 | 1,2 % | 0,72 % |
| Bylo to nedopatření | 1 | 1,2 % | 0,72 % |
| omylem! | 1 | 1,2 % | 0,72 % |
| omylem, když mi vyskočil přes obrazovku | 1 | 1,2 % | 0,72 % |
| Omylem. | 1 | 1,2 % | 0,72 % |
| náhodou-nehodou | 1 | 1,2 % | 0,72 % |
| často omylem | 1 | 1,2 % | 0,72 % |
| překlikla jsem se při snaze reklamu zavřít | 1 | 1,2 % | 0,72 % |
| "Vlétl" mi pod ukazatel myši ve chvíli, kdy jsem chtěl kliknout na odkaz na stránce. | 1 | 1,2 % | 0,72 % |
| omylem.. | 1 | 1,2 % | 0,72 % |
| Vyskočil když jsem chtěla kliknout na obsah stránky | 1 | 1,2 % | 0,72 % |
| uklikkl jsem se, jelikkož byl baner v blízkosti odkazu | 1 | 1,2 % | 0,72 % |
| nehodou | 1 | 1,2 % | 0,72 % |
| spíše vždy omylem | 1 | 1,2 % | 0,72 % |
| omylem, protože "vyběhl" v okamžiku, když jsem potvrzovala svoji volbu | 1 | 1,2 % | 0,72 % |
| obvykle omylem, výjimečně mě zaujal produkt (hra s hezkou grafikou apod.) | 1 | 1,2 % | 0,72 % |
| vyskocil mi pres celou obrazovku a omylem jsem klikla | 1 | 1,2 % | 0,72 % |
| omylem, banner se vždy roztáhne takovým způsobem, že až po kliknutí na něj zmizí objevením se v jiném okně | 1 | 1,2 % | 0,72 % |
| jinak to nešlo vypnout | 1 | 1,2 % | 0,72 % |
| reklama mě upoutala, chtěl jsem se na "výrobek" podívat a zjistit víc | 1 | 1,2 % | 0,72 % |
| Omylem/nemohl jsme se tomu vyhnout | 1 | 1,2 % | 0,72 % |
11. Necháváte si na e-mail posílat newslettery (autorizované reklamní e-maily)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 70 | 50,36 % | 50,36 % |
| ne | 69 | 49,64 % | 49,64 % |
12. Obtěžuje Vás, pokud Vám někdo neoprávněně zasílá newslettery?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 137 | 98,56 % | 98,56 % |
| ne | 2 | 1,44 % | 1,44 % |
13. Cítíte se být obecně reklamou přesycen?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 14, ne → otázka č. 15].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 128 | 92,09 % | 92,09 % |
| ne | 11 | 7,91 % | 7,91 % |
14. Jakou reklamou se cítíte být přesycen nejvíce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| televize | 59 | 46,09 % | 42,45 % |
| internet | 41 | 32,03 % | 29,5 % |
| venkovní reklamy | 11 | 8,59 % | 7,91 % |
| letáky | 9 | 7,03 % | 6,47 % |
| rádio | 8 | 6,25 % | 5,76 % |
15. Které médium je pro Vás z hlediska reklamy nejpřijatelnější?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| internet | 40 | 28,78 % | 28,78 % |
| letáky | 33 | 23,74 % | 23,74 % |
| tisk | 26 | 18,71 % | 18,71 % |
| venkovní reklamy | 26 | 18,71 % | 18,71 % |
| televize | 11 | 7,91 % | 7,91 % |
| rádio | 3 | 2,16 % | 2,16 % |
16. Necháváte se reklamou inspirovat ke koupi věci, služby apod.?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 76 | 54,68 % | 54,68 % |
| ano | 63 | 45,32 % | 45,32 % |
17. Koupil/a jste si v poslední době něco na základě reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 18, ne → otázka č. 19].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 105 | 75,54 % | 75,54 % |
| ano | 34 | 24,46 % | 24,46 % |
18. Co to bylo?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| drogerie | 13 | 38,24 % | 9,35 % |
| potraviny | 8 | 23,53 % | 5,76 % |
| oblečení | 6 | 17,65 % | 4,32 % |
| elektronika | 4 | 11,76 % | 2,88 % |
| postel | 1 | 2,94 % | 0,72 % |
| kniha | 1 | 2,94 % | 0,72 % |
| hračka | 1 | 2,94 % | 0,72 % |
19. Vaše nákupní rozhodnutí nejvíce ovlivňují:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| kamarádi/známí | 61 | 43,88 % | 43,88 % |
| rodinní příslušníci | 29 | 20,86 % | 20,86 % |
| reklama | 9 | 6,47 % | 6,47 % |
| cena | 2 | 1,44 % | 1,44 % |
| ja | 2 | 1,44 % | 1,44 % |
| intuice při hodnocení zboží | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| odborníci | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Kladné a negativní ohlasy jiných uživatelů | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| můj styl :D | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| co potřebuju a líbí se mi | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Dám na svůj názor. | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| celebrita | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nikdo | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| charakteristiky výrobku | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| momentální potřeby | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| vlastní úsudek, poměr kvalita/cena | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Vlastní úsudek či informace z internetu a jiných zdrojů. | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| vlastní potřeba | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nic:D | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| recenze nakupujících | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| co třeba vlastní racionální rozhodování? | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Já sám | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| osobní potřeba a preference dle zkušeností | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| osobní zkušenost někoho z okolí | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| cena!! | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| samotný produkt | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| parametry výrobku | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| kvalita, parametry, cena | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| sama | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| vlastnosti daného produktu | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| potřeby, zkušenosti | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| důsledný průzkum možností a recenze/zkušenosti s výrobkem ostatních | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| potřeba kupovaného výrobku | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| to co potřebuji to koupím | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nikdo, koupím si to, co se mi líbí | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| osobní potřeba | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| reference | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| příliš obecné - s potravinami manželka, s technikou kamarád, s knihami recenze (řekl bych, že tohle není zrovna šťastně naformulovaná otázka) | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| potreba | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| cena a kvalita | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| můj názor | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
20. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 95 | 68,35 % | 68,35 % |
| muž | 44 | 31,65 % | 31,65 % |
21. Věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 21 - 25 | 96 | 69,06 % | 69,06 % |
| 15 - 20 | 23 | 16,55 % | 16,55 % |
| 26 - 30 | 20 | 14,39 % | 14,39 % |
22. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| středoškolské vzdělání s maturitou | 73 | 52,52 % | 52,52 % |
| vysokoškolské vzdělání – titul Bc. | 35 | 25,18 % | 25,18 % |
| vyšší odborné vzdělání | 10 | 7,19 % | 7,19 % |
| vysokoškolské vzdělání – titul Ing, Mgr | 10 | 7,19 % | 7,19 % |
| základní vzdělání | 10 | 7,19 % | 7,19 % |
| středoškolské vzdělání bez maturity | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.