Guerilla marketing

1. Jak na Vás působí reklama obecně?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [velmi pozitivně → otázka č. 3, spíše pozitivně → otázka č. 3, spíše negativně → otázka č. 2, velmi negativně → otázka č. 2, neutrálně → otázka č. 4].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
spíše negativně	56	40,29 %	40,29 %
spíše pozitivně	38	27,34 %	27,34 %
neutrálně	31	22,3 %	22,3 %
velmi negativně	12	8,63 %	8,63 %
velmi pozitivně	2	1,44 %	1,44 %

2. Jaký druh reklamy vnímáte negativně?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
přímý marketing (telefon, e-mail, pošta)	60	84,51 %	43,17 %
televizní spot	44	61,97 %	31,65 %
billboardy	23	32,39 %	16,55 %
internetová reklama	20	28,17 %	14,39 %
rozhlasový spot	18	25,35 %	12,95 %
jiný	3	4,23 %	2,16 %
reklama v časopisech	3	4,23 %	2,16 %

3. Schází Vám v současných reklamách některá z následujících vlastností? Označte ty, které vám schází?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
věrohodnost	52	51,49 %	37,41 %
nevtíravost	44	43,56 %	31,65 %
originalita	41	40,59 %	29,5 %
vtip	36	35,64 %	25,9 %
kreativita	34	33,66 %	24,46 %
jiné	4	3,96 %	2,88 %

4. Říká Vám něco pojem Guerilla marketing?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 5, ne → otázka č. 6].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ano	87	63,97 %	62,59 %
ne	49	36,03 %	35,25 %

5. Co si pod pojmem Guerilla marketing představujete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
netradiční, originální, překvapivá reklama	41	46,59 %	29,5 %
kontroverzní, provokativní, mnohdy neetická reklama	23	26,14 %	16,55 %
nízkorozpočtová reklama	21	23,86 %	15,11 %
jiné	2	2,27 %	1,44 %
nelegální reklama	1	1,14 %	0,72 %

6. Společnost IES v roce 2010 využila tzv. guerilla kampaně k propagaci portálu skoly.cz. Dělníci v centru Prahy měli oblečená žlutá trika s výrazným nápisem „Měl jsem se líp učit“ a adresou portálu. Zaujala by Vás taková forma propagace?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ano	97	71,85 %	69,78 %
nevím	22	16,3 %	15,83 %
ne	16	11,85 %	11,51 %

7. V roce 2004 byl uveden do kin dokumentární film, o fiktivním hypermarketu, Český sen. Uvedení filmu předcházela masivní reklamní kampaň upozorňující na otevření neexistujícího obchodního centra a následné slavnostní otevření hypermarketu, kterého se zúčastnilo velké množství lidí. Ve skutečnosti se za slavnostní plentou skrývala pouze železná konstrukce a před ní se po jejím odhalení objevil rozzuřený dav. Dokument měl odhalit, jak reklamní kampaně manipulují lidmi. Co si o tomto projektu myslíte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
líbí se mi, je to originální	100	74,07 %	71,94 %
nemám vyhraněný názor	16	11,85 %	11,51 %
nelíbí se mi, je to neetické	13	9,63 %	9,35 %
jiné	6	4,44 %	4,32 %

8. Setkal/a jste se někdy s takovou formou reklamy?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ne	94	69,63 %	67,63 %
ano	41	30,37 %	29,5 %

9. Jakého produktu či služby se Guerilla kampaň týkala?

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
nevím	2	8 %	1,44 %
Seriál True Blood	1	4 %	0,72 %
Volba prezidenta	1	4 %	0,72 %
hudba, vegeterianství, umění obecně	1	4 %	0,72 %
Vodafone - jsme posedlí pokrytím	1	4 %	0,72 %
server volný	1	4 %	0,72 %
Vodafone, sobí rohy na telef.budkách	1	4 %	0,72 %
alkoholu	1	4 %	0,72 %
Vodafone a sobí rohy na tel. budkách	1	4 %	0,72 %
slevové servery	1	4 %	0,72 %
ostatní odpovědi tarif pro mladé od O2 už nevím elektro nevím, nezajímá mne Vodafone Dexter škoda yeti mléko pojištění, mobilní operátor propagace školního projektu Busfest - křídou pomalované chodníky města ZLÍN V podstatě každá druhá reklama je Guerilla nivea stress test, ledova koule v milovicich. hudebního festivalu netusim	14	56 %	10,07 %

10. Získala by Vaši pozornost taková forma propagace, jako jsou výše zmíněné?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ano	95	70,37 %	68,35 %
nevím	24	17,78 %	17,27 %
ne	16	11,85 %	11,51 %

11. Uvítal/a byste v budoucnu větší výskyt guerilla kampaní?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ano	65	48,15 %	46,76 %
je mi to jedno	48	35,56 %	34,53 %
ne	22	16,3 %	15,83 %

12. Myslíte si, že je takový způsob propagace efektivní?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ano	99	73,33 %	71,22 %
nevím	30	22,22 %	21,58 %
ne	6	4,44 %	4,32 %

13. Jste muž nebo žena?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
žena	89	65,93 %	64,03 %
muž	46	34,07 %	33,09 %

14. Jaký je Váš věk?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
18 - 25	75	55,56 %	53,96 %
26 - 34	36	26,67 %	25,9 %
35 - 45	15	11,11 %	10,79 %
46 - 54	7	5,19 %	5,04 %
55 – více	2	1,48 %	1,44 %

15. V jak velkém městě žijete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
100 000+ obyvatel	84	62,22 %	60,43 %
0 – 9 999 obyvatel	23	17,04 %	16,55 %
10 000 – 49 999 obyvatel	17	12,59 %	12,23 %
50 000 – 99 999 obyvatel	11	8,15 %	7,91 %

16. Jakého nejvyššího vzdělání jste dosáhl/a?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
vysokoškolské	83	61,48 %	59,71 %
střední s maturitou	47	34,81 %	33,81 %
základní	4	2,96 %	2,88 %
střední bez maturity	1	0,74 %	0,72 %