Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vliv televizní reklamy na člověka
Vliv televizní reklamy na člověka
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Kateřina Lustigová |
|---|---|
| Šetření: | 12. 01. 2014 - 23. 01. 2014 |
| Počet respondentů: | 176 |
| Počet otázek (max/průměr): | 18 / 10.19 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 77,6 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.01:37 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
prosím o vyplnění dotazníku, který bude sloužit jako podklad pro výzkum v mé diplomové práci na téma Vývoj reklamy v audiovizuálních médiích. Budu ráda, když mi s tímto výzkumem pomůžete i Vy.
Dotazník je určen všem, kteří jsou ve věku nad 60 let.
Předem velice děkuji za Vaše odpovědi.
Kateřina Lustigová
Odpovědi respondentů
1. Pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Muž | 93 | 52,84 % | 52,84 % |
| Žena | 83 | 47,16 % | 47,16 % |
2. Věk:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Méně než 60 let → konec dotazníku, Více než 60 let → otázka č. 3].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Více než 60 let | 102 | 57,95 % | 57,95 % |
| Méně než 60 let | 74 | 42,05 % | 42,05 % |
3. Jak často sledujete televizi?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 3 hodiny denně | 39 | 38,24 % | 22,16 % |
| Více než 3 hodiny denně | 24 | 23,53 % | 13,64 % |
| 1 hodinu denně | 18 | 17,65 % | 10,23 % |
| Několikrát do týdne | 11 | 10,78 % | 6,25 % |
| Méně než 1 hodinu denně | 6 | 5,88 % | 3,41 % |
| Několikrát do měsíce | 3 | 2,94 % | 1,7 % |
| Nesleduji ji vůbec | 1 | 0,98 % | 0,57 % |
4. Vadí Vám množství reklam v televizi?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano, vadí → otázka č. 5, Ne, nevadí → otázka č. 6, Nevnímám ji → otázka č. 6].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, vadí | 64 | 62,75 % | 36,36 % |
| Ne, nevadí | 22 | 21,57 % | 12,5 % |
| Nevnímám ji | 16 | 15,69 % | 9,09 % |
5. Pokud ano, z jakého důvodu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vadí mi, že přerušují televizní program | 46 | 71,88 % | 26,14 % |
| Jsou moc dlouhé | 40 | 62,5 % | 22,73 % |
| Je jich čím dál tím více | 27 | 42,19 % | 15,34 % |
| Nejsou zábavné, zajímavé | 17 | 26,56 % | 9,66 % |
| Jiný důvod | 3 | 4,69 % | 1,7 % |
6. Přepínáte televizní program, když v něm začnou reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Občas ano | 44 | 43,14 % | 25 % |
| Ano, přepínám | 27 | 26,47 % | 15,34 % |
| Ne, nepřepínám | 16 | 15,69 % | 9,09 % |
| Ne, ale ztlumím zvuk | 15 | 14,71 % | 8,52 % |
7. Jaká televizní reklama Vám nejvíce utkvěla v paměti?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Mattoni | 11 | 10,78 % | 6,25 % |
| Bóbika | 7 | 6,86 % | 3,98 % |
| kofola | 6 | 5,88 % | 3,41 % |
| AirBank | 4 | 3,92 % | 2,27 % |
| T-Mobile | 3 | 2,94 % | 1,7 % |
| XXX Lutz | 3 | 2,94 % | 1,7 % |
| žádná | 2 | 1,96 % | 1,14 % |
| nevím | 2 | 1,96 % | 1,14 % |
| Hornbach - s námi to zvládnete | 2 | 1,96 % | 1,14 % |
| XXX Lutz tatatata | 2 | 1,96 % | 1,14 % |
| ostatní odpovědi | 60 | 58,82 % | 34,09 % |
8. Jaká televizní reklama se Vám nejvíce líbila?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Bóbika | 12 | 11,76 % | 6,82 % |
| kofola | 10 | 9,8 % | 5,68 % |
| žádná | 7 | 6,86 % | 3,98 % |
| Mattoni | 6 | 5,88 % | 3,41 % |
| T-mobile | 5 | 4,9 % | 2,84 % |
| Clavin | 3 | 2,94 % | 1,7 % |
| Bobika centrum | 2 | 1,96 % | 1,14 % |
| Škoda Rapid | 2 | 1,96 % | 1,14 % |
| Nátěrová barva xxxx - Muž hovoří směrem k tchýni: "Až to budu natírat příště, to Vy tady, maminko, už nebudete!" | 1 | 0,98 % | 0,57 % |
| Mazda | 1 | 0,98 % | 0,57 % |
| ostatní odpovědi | 53 | 51,96 % | 30,11 % |
9. Jaká televizní reklama Vám nejvíce vadila?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Xxx lutz | 16 | 15,69 % | 9,09 % |
| Perwoll | 15 | 14,71 % | 8,52 % |
| Alza.cz | 6 | 5,88 % | 3,41 % |
| xxxlutz | 3 | 2,94 % | 1,7 % |
| Snickers | 2 | 1,96 % | 1,14 % |
| všechny | 2 | 1,96 % | 1,14 % |
| nevím | 2 | 1,96 % | 1,14 % |
| Vložky always | 2 | 1,96 % | 1,14 % |
| Paradontax | 2 | 1,96 % | 1,14 % |
| Perwol | 2 | 1,96 % | 1,14 % |
| ostatní odpovědi | 50 | 49,02 % | 28,41 % |
10. Koupil/a jste si někdy něco na základě televizní reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, někdy mě něco zaujme | 45 | 44,12 % | 25,57 % |
| Myslím, že ne | 36 | 35,29 % | 20,45 % |
| Ne | 13 | 12,75 % | 7,39 % |
| Ano, nakupuji tak často | 8 | 7,84 % | 4,55 % |
11. Pokud se Vám nějaká televizní reklama líbí, čím Vás zaujme?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Je humorná | 67 | 65,69 % | 38,07 % |
| Je originální | 63 | 61,76 % | 35,8 % |
| Účinkují v ní známé osobnosti | 30 | 29,41 % | 17,05 % |
| Je dojemná | 21 | 20,59 % | 11,93 % |
| Účinkují v ní zvířata | 20 | 19,61 % | 11,36 % |
| Je drastická | 19 | 18,63 % | 10,8 % |
| Účinkují v ní děti | 15 | 14,71 % | 8,52 % |
| Jiné | 11 | 10,78 % | 6,25 % |
12. Máte nějakou oblíbenou reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano, mám → otázka č. 13, Ne, nemám → otázka č. 14].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, nemám | 71 | 69,61 % | 40,34 % |
| Ano, mám | 31 | 30,39 % | 17,61 % |
13. Pokud ano, jakou?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Kofola - vánoční | 3 | 9,68 % | 1,7 % |
| Vánoční Kofola | 2 | 6,45 % | 1,14 % |
| Kofola | 2 | 6,45 % | 1,14 % |
| Kofola vánoční | 2 | 6,45 % | 1,14 % |
| Nátěrová barva xxxx - Muž hovoří směrem k tchýni: "Až to budu natírat příště, to Vy tady, maminko, už nebudete!" | 1 | 3,23 % | 0,57 % |
| asi 15 let starou na prostředek proti padání vlasů, "když uslyšíte ... plesk plesk na holou lebku, je už pozdě! | 1 | 3,23 % | 0,57 % |
| Škoda Rapid | 1 | 3,23 % | 0,57 % |
| Ježkovy voči ( Pavlásek a spol) | 1 | 3,23 % | 0,57 % |
| Postaráte se o našeho bobika | 1 | 3,23 % | 0,57 % |
| falešní sobi | 1 | 3,23 % | 0,57 % |
| ostatní odpovědi | 16 | 51,61 % | 9,09 % |
14. Znáte nějakého reklamního režiséra?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano, znám → otázka č. 15, Ne, neznám → otázka č. 16].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, neznám | 81 | 79,41 % | 46,02 % |
| Ano, znám | 21 | 20,59 % | 11,93 % |
15. Pokud ano, jakého?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Kohák | 8 | 38,1 % | 4,55 % |
| Renč | 7 | 33,33 % | 3,98 % |
| Svěrák | 2 | 9,52 % | 1,14 % |
| Jakub Kohák | 1 | 4,76 % | 0,57 % |
| Kohák, Renč | 1 | 4,76 % | 0,57 % |
| Renč, Svěrák, Kohák | 1 | 4,76 % | 0,57 % |
| Filip Renč | 1 | 4,76 % | 0,57 % |
16. Jaká reklama podle Vás nejvíce člověka ovlivňuje?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reklama v televizi | 63 | 61,76 % | 35,8 % |
| Venkovní reklama | 14 | 13,73 % | 7,95 % |
| Reklama na internetu | 12 | 11,76 % | 6,82 % |
| Reklama v časopisech | 7 | 6,86 % | 3,98 % |
| Reklama v místě prodeje | 2 | 1,96 % | 1,14 % |
| Reklama v novinách | 2 | 1,96 % | 1,14 % |
| Reklama v rozhlasu | 2 | 1,96 % | 1,14 % |
17. Dosažené vzdělání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Střední s maturitou | 45 | 44,12 % | 25,57 % |
| Vysokoškolské | 26 | 25,49 % | 14,77 % |
| Vyšší odborné | 15 | 14,71 % | 8,52 % |
| Základní | 7 | 6,86 % | 3,98 % |
| Střední bez maturity | 5 | 4,9 % | 2,84 % |
| Bakalářské | 4 | 3,92 % | 2,27 % |
18. Kraj:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Praha | 26 | 25,49 % | 14,77 % |
| Karlovarský | 9 | 8,82 % | 5,11 % |
| Jihomoravský | 9 | 8,82 % | 5,11 % |
| Královehradecký | 8 | 7,84 % | 4,55 % |
| Pardubický | 8 | 7,84 % | 4,55 % |
| Olomoucký | 6 | 5,88 % | 3,41 % |
| Ústecký | 6 | 5,88 % | 3,41 % |
| Moravskoslezský | 6 | 5,88 % | 3,41 % |
| Plzeňský | 5 | 4,9 % | 2,84 % |
| Liberecký | 5 | 4,9 % | 2,84 % |
| Středočeský | 4 | 3,92 % | 2,27 % |
| Jihočeský | 4 | 3,92 % | 2,27 % |
| Zlínský | 3 | 2,94 % | 1,7 % |
| Vysočina | 3 | 2,94 % | 1,7 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.