Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Reklama na českém spotřebitelském trhu
Reklama na českém spotřebitelském trhu
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Michaela Budková |
|---|---|
| Šetření: | 23. 03. 2014 - 31. 03. 2014 |
| Počet respondentů: | 38 |
| Počet otázek (max/průměr): | 16 / 16 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 50,7 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.10:48 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
TENTO DOTAZNÍK JE URČEN PRO STUDENTY VYSOKÝCH ŠKOL
(denního i kombinovaného studia)
Dobrý den,
jmenuji se Michaela Budková a jsem studentkou Elektrotechnické fakulty Českého vysokého učení technického v Praze. V současné době pracuji na diplomové práci, jejíž téma zní „Reklama na českém spotřebitelském trhu“. Součástí této práce bude i dotazníkové šetření, jehož prostřednictvím bych chtěla zjistit některé skutečnosti týkající se vnímání reklamy a postojů spotřebitelů - studentů vysokých škol.
Obracím se proto na vás s prosbou o vyplnění přiloženého dotazníku, který by vám neměl zabrat více jak 10 minut.
Děkuji za vaši spolupráci.
Michaela Budková
Odpovědi respondentů
1. Myslíte si, že na následujících místech je v současné době reklamy:
1 - příliš mnoho
2 - přiměřeně
3 - mohlo by být více
4 - nevím
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3” a „4”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| v rozhlase | 1.737 | 0.825 |
| v České televizi | 2.158 | 0.501 |
| na Nově | 1.079 | 0.125 |
| na Primě | 1.105 | 0.147 |
| v ostatních televizích | 1.684 | 0.9 |
| v novinách | 1.974 | 0.447 |
| v časopisech | 1.579 | 0.454 |
| na tištěných plakátech a billboarcech | 1.474 | 0.512 |
| na digitální venkovní reklamě | 2.079 | 1.073 |
| letáků v poštovních schránkách | 1.237 | 0.339 |
| písemných pozvánek do spotřebitelských soutěží | 1.947 | 1.629 |
| na internetu | 1.289 | 0.258 |
| v e-mailech | 1.474 | 0.618 |
| v kinech | 2.053 | 0.524 |
| v mobilních telefonech | 2.237 | 0.97 |
| zvýrazněného používání značkových výrobků ve filmech, seriálech - tzv. product placement | 2 | 0.842 |
2. Která média mají u Vás největší šanci, že si reklamu skutečně prohlédnete nebo poslechnete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| na internetu | 19 | 50 % | 50 % |
| v časopisech | 13 | 34,21 % | 34,21 % |
| v kinech | 10 | 26,32 % | 26,32 % |
| v rozhlase | 10 | 26,32 % | 26,32 % |
| letáků v poštovních schránkách | 9 | 23,68 % | 23,68 % |
| na Nově | 9 | 23,68 % | 23,68 % |
| v novinách | 6 | 15,79 % | 15,79 % |
| na tištěných plakátech a billboardech | 5 | 13,16 % | 13,16 % |
| na Primě | 4 | 10,53 % | 10,53 % |
| v České televizi | 3 | 7,89 % | 7,89 % |
| v e-mailech | 3 | 7,89 % | 7,89 % |
| v ostatních televizích | 2 | 5,26 % | 5,26 % |
| zvýrazněného používání značkových výrobků ve filmech, seriálech - tzv. product placement | 2 | 5,26 % | 5,26 % |
3. Jaký je Váš názor na reklamu na alkohol?
1 - reklamu na tento druh výrobku je třeba naprosto zakázat
2 - taková reklama by měla být provozována jen s určitým omezením
3 - ať si každý dává takovou reklamu, jakou chce a kde chce
4 - nevím
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3” a „4”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| pivo | 2.421 | 0.296 |
| víno včetně sektu | 2.421 | 0.296 |
| destiláty, tvrdý alkohol | 2.263 | 0.615 |
Prohlédněte si prosím obrázek znázorňující lahev naplněnou autovraky. Tato stavba stojí u dálnice.
4. Jak na Vás působí stavba na obrázku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| negativně | 15 | 39,47 % | 39,47 % |
| neutrálně | 15 | 39,47 % | 39,47 % |
| positivně | 8 | 21,05 % | 21,05 % |
5. Myslíte si, že tato stavba je:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| reklama upozorňující na nebezpečí alkoholu za volantem | 28 | 73,68 % | 73,68 % |
| expozicí industriálního umění | 10 | 26,32 % | 26,32 % |
6. Je podle vás forma reklamy, která šokuje, odstrašuje či upozorňuje:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| efektivní | 27 | 71,05 % | 71,05 % |
| neumím posoudit | 6 | 15,79 % | 15,79 % |
| neefektivní | 5 | 13,16 % | 13,16 % |
7. Je podle Vás šokující, odstrašují či upozorňující reklama týkající se problematiky alkoholu za volantem
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vhodná | 34 | 89,47 % | 89,47 % |
| nevhodná | 4 | 10,53 % | 10,53 % |
Prohlédněte si prosím následující TV spoty. Nezapomeňte si zapnout zvuk.
Reklama č. 1
Reklama č. 2
Volný překlad sloganu: "Stále dál".
Reklama č. 3
Reklama č. 4
8. Která z těchto reklam Vás osobně nejvíce oslovila?
1 - nezaujala mě
2 - zaujala mě, nebudu se zajímat o výrobek, výrobek nezakoupím
3 - zaujala mě, budu se zajímat o výrobek
4 - irituje mě
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3” a „4”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Reklama č. 1 - skleněná formule | 2 | 0.474 |
| Reklama č. 2 - erotická | 2.263 | 0.983 |
| Reklama č. 3 - handicapovaný sportovec | 2.105 | 0.726 |
| Reklama č. 4 - vývoj | 1.842 | 0.659 |
9. Jaké je podle Vás hlavní sdělení každé z těchto reklam?
1 - vytrvalost, vnitřní síla, chuť do života
2 - posun dopředu, nezůstávat na místě, rozvoj
3 - neustálý vývoj, inovace, kreativita
4 - společenská zodpovědnost
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3” a „4”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Reklama č. 1 - skleněná formule | 3.158 | 1.238 |
| Reklama č. 2 - erotická | 2.053 | 0.681 |
| Reklama č. 3 - handicapovaný sportovec | 1.368 | 0.706 |
| Reklama č. 4 - vývoj | 2.737 | 0.457 |
10. Myslíte si, že tyto reklamy mají oslovit
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| neumím posoudit | 15 | 39,47 % | 39,47 % |
| aktivního, impulzivního člověka, milující změnu | 14 | 36,84 % | 36,84 % |
| zralého, rozvážného člověka | 5 | 13,16 % | 13,16 % |
| úspěšného, kariérně zaměřeného člověka | 4 | 10,53 % | 10,53 % |
11. Koupil/a jste si v poslední době, tj. asi v posledních třech měsících, nějaký výrobek na základě reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 17 | 44,74 % | 44,74 % |
| Ne | 13 | 34,21 % | 34,21 % |
| Nevím | 8 | 21,05 % | 21,05 % |
12. Pokud jste si koupil/a něco na základě reklamy, kde jste tuto reklamu viděl/a?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nic jsem nekoupil | 15 | 39,47 % | 39,47 % |
| na internetu | 10 | 26,32 % | 26,32 % |
| v místě prodeje (na nákupních vozících, na stojanech, na regálech atd.) | 9 | 23,68 % | 23,68 % |
| v letácích (v poštovních schránkách, v obchodech) | 9 | 23,68 % | 23,68 % |
| v televizi | 8 | 21,05 % | 21,05 % |
| v časopise nebo novinách (reklama i články) | 7 | 18,42 % | 18,42 % |
| v e-mailu | 3 | 7,89 % | 7,89 % |
| v kině | 1 | 2,63 % | 2,63 % |
13. Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 32 | 84,21 % | 84,21 % |
| muž | 6 | 15,79 % | 15,79 % |
14. Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 22 - 26 | 21 | 55,26 % | 55,26 % |
| 18 - 22 | 10 | 26,32 % | 26,32 % |
| více než 26 | 7 | 18,42 % | 18,42 % |
15. Jaké je Vaše společenské zařazení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| student denního studia VŠ | 15 | 39,47 % | 39,47 % |
| student denního studia VŠ se zaměstnáním/brigádou | 12 | 31,58 % | 31,58 % |
| zaměstnanec studující VŠ v kombinované formě | 11 | 28,95 % | 28,95 % |
16. Jakou vysokou školu studujete?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ČVUT-FEL | 2 | 5,26 % | 5,26 % |
| MUP | 2 | 5,26 % | 5,26 % |
| MU | 2 | 5,26 % | 5,26 % |
| VŠE | 2 | 5,26 % | 5,26 % |
| FMK-UTB | 2 | 5,26 % | 5,26 % |
| ČZU-PEF | 2 | 5,26 % | 5,26 % |
| UPOL - FZV | 1 | 2,63 % | 2,63 % |
| VŠMIEP | 1 | 2,63 % | 2,63 % |
| ČVUT-FIT | 1 | 2,63 % | 2,63 % |
| CZU - PEF | 1 | 2,63 % | 2,63 % |
| ostatní odpovědi | 22 | 57,89 % | 57,89 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.