Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Guerilla marketing
Guerilla marketing
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Silvie Koktová |
|---|---|
| Šetření: | 06. 05. 2014 - 11. 05. 2014 |
| Počet respondentů: | 107 |
| Počet otázek (max/průměr): | 27 / 26.25 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 77 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:22 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
jsem studentkou Vysoké školy ekonomické v Praze a chtěla bych vás poprosit o vyplnění anonymního dotazníku, jehož účelem je zjistit povědomí veřejnosti o guerilla marketingu. Vaše odpovědi pro mě budou velkým přínosem při zpracování diplomové práce. Dotazník je určen všem respondentům.
Předem děkuji za Váš čas i ochotu
Odpovědi respondentů
1. Klasická reklama v médiích se mi:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše nelíbí | 78 | 72,9 % | 72,9 % |
| určitě nelíbí | 15 | 14,02 % | 14,02 % |
| spíše líbí | 13 | 12,15 % | 12,15 % |
| určitě líbí | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
2. Vadí mi množství používané reklamy:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 96 | 89,72 % | 89,72 % |
| nevím | 7 | 6,54 % | 6,54 % |
| ne | 4 | 3,74 % | 3,74 % |
3. Reklamu v médiích považuji za (možno vybrat z více odpovědí):
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| všudypřítomnou | 70 | 65,42 % | 65,42 % |
| nezajímavou | 53 | 49,53 % | 49,53 % |
| nudnou | 49 | 45,79 % | 45,79 % |
| kýčovitou | 45 | 42,06 % | 42,06 % |
| zábavnou | 10 | 9,35 % | 9,35 % |
| originální | 6 | 5,61 % | 5,61 % |
| přesvědčivou | 2 | 1,87 % | 1,87 % |
| obtěžující | 2 | 1,87 % | 1,87 % |
| ako kedy láska:-* | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| až na pár vtipných výjimek je to tragédie | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| reklama me obtezuje | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| mrtvou | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| pár reklam je vtipných a pobaví mě, ale je to opravdu jen nepatrné množství, z větší části mě otravují. U mě osobně mají jen ten účinek, že omezím sledování danné televice (např. Nova, Prima), přestávám poslouchat danné rozhlasové stanice,kupovat časopisy | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| sračka jedna vedle druhé ... | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| najdou se i zábavné, originální a přesvědčivé, ale je jich jak šafránu. | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
4. Znám pojem guerilla marketing:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 54 | 50,47 % | 50,47 % |
| ne | 53 | 49,53 % | 49,53 % |
5. Guerilla marketing dle mého názoru znamená (možno vybrat z více odpovědí):
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| netradiční marketing | 59 | 55,14 % | 55,14 % |
| marketing založený na kreativní myšlence | 47 | 43,93 % | 43,93 % |
| marketing s nízkými náklady | 35 | 32,71 % | 32,71 % |
| nevím | 29 | 27,1 % | 27,1 % |
| agresivní marketing | 16 | 14,95 % | 14,95 % |
| neetický marketing | 8 | 7,48 % | 7,48 % |
| vim, Mrs. Hesková naučila :) | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| zhovadily marketing | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| velmi manipulativní bourající znatelnou hranici mezi marketingem a nekomerční realitou | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
6. Z následujících technik guerilla marketingu znám (možno vybrat z více odpovědí):
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| virální marketing | 55 | 51,4 % | 51,4 % |
| žádný z uvedených | 47 | 43,93 % | 43,93 % |
| ambush marketing | 26 | 24,3 % | 24,3 % |
| buzz marketing | 26 | 24,3 % | 24,3 % |
| ambient marketing | 15 | 14,02 % | 14,02 % |
| experiential marketing | 12 | 11,21 % | 11,21 % |
| wild posting | 11 | 10,28 % | 10,28 % |
| tissue-packing marketing | 10 | 9,35 % | 9,35 % |
| astroturfing | 7 | 6,54 % | 6,54 % |
| mosquito marketing | 7 | 6,54 % | 6,54 % |
| presence marketing | 6 | 5,61 % | 5,61 % |
| presume marketing | 6 | 5,61 % | 5,61 % |
7. Občanské sdružení Fórum dárců přišlo s kampaní, ve které se snažilo upozornit na podvodné sbírky. Členové sdružení uspořádali „charitativní sbírku“, kdy za 20 Kč prodávali zavřené krabičky, po jejich otevření v nich dárci našli přilepenou dvacetikorunu a vzkaz: „Tentokrát vám vaše peníze vracíme, ale příště si raději dobře rozmyslete, komu pomáháte, a vyberte si bezpečně na www.darujspravne.cz.“ Zaznamenali jste tuto kampaň?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 100 | 93,46 % | 93,46 % |
| ano | 7 | 6,54 % | 6,54 % |
8. Jaký je Váš názor na tuto kampaň?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| líbí se mi | 95 | 88,79 % | 88,79 % |
| nevím | 11 | 10,28 % | 10,28 % |
| nelíbí se mi | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
9. Kampaň považuji za (možno vybrat z více odpovědí):
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| originální | 93 | 86,92 % | 86,92 % |
| vtipnou | 43 | 40,19 % | 40,19 % |
| etickou | 39 | 36,45 % | 36,45 % |
| nezajímavou | 2 | 1,87 % | 1,87 % |
| nudnou | 2 | 1,87 % | 1,87 % |
| edukační | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| velice chytrou | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| apelující na nevědomost některých lidí | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| Když jsem ji nezaregistroval, tak nemohu hodnotit!!! | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| k zamyšlení | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| rozhodně k zamyšlení pro lidi, co krabičkou koupili (i jejich známé, kterým to určitě řekli) | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| nevím | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| naučné | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
10. Společnost Jägermeister propagovala svoji značku a výrobek tak, že si nechala vyrobit obří desetitunovou ledovou kouli, do které umístila svoji láhev. Tuto kouli poté umístila do bývalého vojenského prostoru a nechala média, aby se postarala o „senzaci“ – kde se koule vzala, zda se jedná o radioaktivní materiál, apod. Kampaň byla odhalena až po odstřelení koule. Zaznamenali jste tuto kampaň?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 72 | 67,29 % | 67,29 % |
| ano | 35 | 32,71 % | 32,71 % |
11. Jaký je Váš názor na tuto kampaň?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| líbí se mi | 66 | 61,68 % | 61,68 % |
| nevím | 23 | 21,5 % | 21,5 % |
| nelíbí se mi | 18 | 16,82 % | 16,82 % |
12. Kampaň považuji za (možno vybrat z více odpovědí):
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| originální | 73 | 68,22 % | 68,22 % |
| vtipnou | 41 | 38,32 % | 38,32 % |
| neetickou | 12 | 11,21 % | 11,21 % |
| nezajímavou | 9 | 8,41 % | 8,41 % |
| etickou | 5 | 4,67 % | 4,67 % |
| nudnou | 4 | 3,74 % | 3,74 % |
| finančně nákladnou a neetickou | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| až příliš "senzacechtivou" | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| zvlastni | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| zbytečnou | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| kampaň jsem nezaznamenala, ale podle popisu zde je neetická | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| nevím | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| zajímavá | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| zajímavé | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
13. Agentura ViralBrothers se specializuje na výrobu vtipných virálních videí, která jsou založena na parodii zakotvených stereotypů, jež jsou spojeny s určitou skupinou. Jedno z prvních s názvem „Debilní kecy holek“ bylo vytvořeno na propagaci webu namaturezalezi.cz. Zaznamenali jste toto video?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 89 | 83,18 % | 83,18 % |
| ne | 18 | 16,82 % | 16,82 % |
14. Jaký je Váš názor na toto video?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| líbí se mi | 74 | 69,16 % | 69,16 % |
| nevím | 19 | 17,76 % | 17,76 % |
| nelíbí se mi | 14 | 13,08 % | 13,08 % |
15. Video považuji za (možno vybrat z více odpovědí):
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vtipné | 75 | 70,09 % | 70,09 % |
| originální | 37 | 34,58 % | 34,58 % |
| nudné | 11 | 10,28 % | 10,28 % |
| nezajímavé | 10 | 9,35 % | 9,35 % |
| neetické | 6 | 5,61 % | 5,61 % |
| nevím | 4 | 3,74 % | 3,74 % |
| etické | 4 | 3,74 % | 3,74 % |
| každej zná | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| chce být trochu vtipnější než doopravdy je... | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| nevidel jsem | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| neviděla jsem | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| nevím, neznám | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| alarmující | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| ale i trapné | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| s odpuštěním mi přijde tento druh videí trapný | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| Z počátku vtipné a velice trefné. Ale s narůstajícím počtem videí, to celé ztratilo své kouzlo a některá videa už hraničí spíše s trapností (psí řeč, kecy v koupelně,...). V důsledku tak už nemám důvod se dívat na nové příspěvky, natož je sdílet. | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| trapné, je to spíš parodie na ženy, nevidím spojitost s maturitami. | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
16. Agentura Loosers vytvořila guerillovou kampaň na propagaci webu bezpecnedomeny.cz. Aby poukázala na důležitost internetového zabezpečení a jednoduchost krádeže osobních dat, natočila několik pikantních videí a fotek pomocí dvojníků slavných osobností (např. Leoše Mareše, Diany Kobzanové, apod.). Tato videa a fotky zveřejnila do médií a bulváru, aby dokázala, že ukrást identitu je velice snadné. Zaznamenali jste tuto kampaň?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 97 | 90,65 % | 90,65 % |
| ano | 10 | 9,35 % | 9,35 % |
17. Jaký je Váš názor na tuto kampaň?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím | 45 | 42,06 % | 42,06 % |
| líbí se mi | 45 | 42,06 % | 42,06 % |
| nelíbí se mi | 17 | 15,89 % | 15,89 % |
18. Kampaň považuji za (možno vybrat z více odpovědí):
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| originální | 60 | 56,07 % | 56,07 % |
| neetickou | 29 | 27,1 % | 27,1 % |
| nezajímavou | 10 | 9,35 % | 9,35 % |
| vtipnou | 9 | 8,41 % | 8,41 % |
| nevim | 4 | 3,74 % | 3,74 % |
| nudnou | 4 | 3,74 % | 3,74 % |
| etickou | 3 | 2,8 % | 2,8 % |
| nevím, musel bych vidět | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| netusím | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| neviděla jsem | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| poutavou | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| Když jsem ji nezaregistroval, tak nemohu hodnotit!!! | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| nevím, neznám | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| neznaznamena jsem tuto kampaň, ale je to k zamyšlení | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| nedokážu zhodnotit, neviděl jsem | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| kampaň jsem nezaznamenal, v případě, že by nebylo jasno, že na fotkách jsou dvojníci, považoval bych ji za neetickou. | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
19. Na podporu projektu Praha město literatury byla vytvořena guerillová kampaň, jejímž cílem bylo dostat literaturu blíže pražské veřejnosti. V Praze tak lidé mohli potkávat v metru herce, kteří předčítali známé knihy, do speciálních ptačích budek a košů po celé Praze byly instalovány audioknihy, na chodníky v pražských parcích byly nastříkány úryvky ze známých děl, k některým pražským sochám byly připevněny knihy a na facebookové stránce projektu mohli lidé přidávat vlastní básně a soutěžit tak o jejich zveřejnění v literárním časopise a billboardech. Zaznamenali jste tuto kampaň?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 93 | 86,92 % | 86,92 % |
| ano | 14 | 13,08 % | 13,08 % |
20. Jaký je Váš názor na tuto kampaň?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| líbí se mi | 86 | 80,37 % | 80,37 % |
| nevím | 16 | 14,95 % | 14,95 % |
| nelíbí se mi | 5 | 4,67 % | 4,67 % |
21. Kampaň považuji za (možno vybrat z více odpovědí):
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| originální | 93 | 86,92 % | 86,92 % |
| etickou | 32 | 29,91 % | 29,91 % |
| vtipnou | 20 | 18,69 % | 18,69 % |
| nezajímavou | 7 | 6,54 % | 6,54 % |
| nudnou | 3 | 2,8 % | 2,8 % |
| nevím | 2 | 1,87 % | 1,87 % |
| dokonalost! | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| zbytečně drahé na to jaký to mohlo mít dopad | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| neetickou | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| neutrální | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| prospěšnou | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| Když jsem ji nezaregistroval, tak nemohu hodnotit!!! | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
| kulturně povzbuzující, čtu dost a četl bych ještě víc. | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
22. Seřaďte vzestupně, prosím, uvedené kampaně, podle toho jak Vás zaujaly a jak se Vám líbily (1 – nejlepší, 5 – nejhorší):
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Fórum dárců | 1.879 | 1.153 |
| Jägermeister | 3.215 | 1.758 |
| ViralBrothers | 2.935 | 1.65 |
| Dvojníci | 4.318 | 0.815 |
| Praha město literatury | 2.654 | 1.46 |
23. Vybavujete si vy sami nějakou guerillovou kampaň? (může být i zahraniční)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ne → otázka č. 25, ano → otázka č. 24].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 80 | 74,77 % | 74,77 % |
| ano | 27 | 25,23 % | 25,23 % |
24. V případě, že jste v předchozí otázce uvedly ano, stručně popište, prosím, o jakou guerillovou kampaň se jedná. Pokud si vzpomenete, uveďte i společnost či výrobek/službu propagace.
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
3M nerozbitné sklo. Společnost umístila do venkovního billboardu 1 milion USD uzavřených mezi skleněné desky. Když by se někomu podařilo billboard rozbít, mohl si peníze nechat.
BMW/AUDI Checkmate billboard, DHL is faster, Dani Alves eating banana, Carlsberg best friend test, Milka human chain for free chocolate, WestJet christmas miracle,
Heineken
Heineken, Dove, Cola, Pepsi...
Ikea - jejich "pracovník" si založil profil na FB a přidával fotky s nábytkem z Ikei, ten kdo se jako první označil na nábytek, získal ten kus na kterém byl označen.
Jakási kampaň na horor (bylo jich snad i více), kdy strašili lidi ve výtahu nebo na ulici, což mi přišlo minimálně hloupé, kór když např. ve výtahu byla těhotná žena nebo starý člověk, vůbec to nemuselo dopadnout dobře. Opravdu nedomyšlené a nebezpečné.
je jich příliš mnoho ...
Jimmy Kimmel a twerking -> virální
Kampaň Save the Children, kdy se tato organizace rozhodla natočit video (informovanost,...). Aktérům (modelkám a modelům) řekli, že se jedná o komerční reklamu, kde je potřeba být hodně sexy (mluvit sexy, tvářit se sexy,...) při všech textech, které jim dají přečíst. Nejprve to byly klasické fráze, které se v reklamách vyskytují, později přešli ke statistikám o úmrtích,... To se nikomu (logicky) sexy přečíst nepodařilo (a ani nechtělo). Reakce všech účinkujících jsou velmi zajímavé.
Kleenex, USA, uživatel soc. sítě FB napsal příspěvek o tom, že má rýmu, Kleenex pomocí přátel zjistil adresu a doručil mu záchranný balíček s kapesníky, kapkami do nosu apod.
kofola - vánoční přání
Nebuďte líní, třiďte odpad; Přemluv bábu; Létající lidé
Nevím, někde v NY nechávali na zemi peněženky a při jejich zvednutí se ukázalo, že je to reklama na banku...
Nevzpomenu si na název značky, ale pointa byla v tom, že lidé si sedli na sedačku na autobusové zastávce a místo reklamního panelu na boční straně konstrukce zastávky se objevila jejich váha. Mám pocit, že kampaň se nesla v duchu zdravé výživy...
nike - botičky
o2 věšeli parohy na vodafone, nebo obráceně, už nevím je to dávno.
Plzeň - virální aplikace na fb
Supervaclav
Škoda yetti, a o2 internet - modrý panacci po meste
televizní kanál TNT v Belgii sehrál drama na náměstí, video se stalo virálním
trička na dělnících - měl jsem se učit líp
vánoční přání - kofola
vodafone
Vodafone - parohy
Vodafone, sobí parůžky. Reklama na mobilního operátora a jeho služby.
VUT - virální video
Zavázané tkaničky
25. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 54 | 50,47 % | 50,47 % |
| muž | 53 | 49,53 % | 49,53 % |
26. Věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20 – 35 | 75 | 70,09 % | 70,09 % |
| 36 – 45 | 22 | 20,56 % | 20,56 % |
| 15 – 19 | 5 | 4,67 % | 4,67 % |
| 46 - 59 | 4 | 3,74 % | 3,74 % |
| 60 a více | 1 | 0,93 % | 0,93 % |
27. Nejvyšší dosažené vzdělání
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vysokoškolské | 54 | 50,47 % | 50,47 % |
| středoškolské s maturitou | 45 | 42,06 % | 42,06 % |
| středoškolské bez maturity | 5 | 4,67 % | 4,67 % |
| základní | 3 | 2,8 % | 2,8 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.