Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Psychologie reklamy
Psychologie reklamy
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Kristina Kupková |
|---|---|
| Šetření: | 30. 10. 2014 - 29. 11. 2014 |
| Počet respondentů: | 675 |
| Počet otázek (max/průměr): | 15 / 13.16 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 83,5 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.01:59 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Tento dotazník bude podkladem mé ročníkové práce, výsledky budou volně přístupné k prohlédnutí a k dalšímu využití.Určen je pro obě pohlaví jakéhokoliv věku. Cílem je po uveřejnění výsledků seznámit veřejnost s tím, zda li je (případně jak moc) ovlivňována reklamou.
Prosím, vyplňujte dotazník podle skutečnosti.
Předem děkuji
Kristina Kupková, studentka 6. ročníku gymnázia
Odpovědi respondentů
1. Vaše pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 535 | 79,26 % | 79,26 % |
| Muž | 140 | 20,74 % | 20,74 % |
2. Jaký je váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 21-30 | 358 | 53,04 % | 53,04 % |
| 15-20 | 202 | 29,93 % | 29,93 % |
| 31-40 | 46 | 6,81 % | 6,81 % |
| 41-50 | 39 | 5,78 % | 5,78 % |
| starší než 50 | 18 | 2,67 % | 2,67 % |
| mladší než 15 | 12 | 1,78 % | 1,78 % |
3. Vaše dokončené vzdělání ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Střední s maturitou | 309 | 45,78 % | 45,78 % |
| Vysokoškolské | 198 | 29,33 % | 29,33 % |
| Základní (probíhající i ukončené) | 122 | 18,07 % | 18,07 % |
| Střední bez maturity | 46 | 6,81 % | 6,81 % |
4. Který z druhů informačních médií nejčastěji sledujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Televizi → otázka č. 6, Rozhlas → otázka č. 6, Noviny → otázka č. 6, Internet → otázka č. 5].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Internet | 549 | 81,33 % | 81,33 % |
| Televizi | 109 | 16,15 % | 16,15 % |
| Rozhlas | 9 | 1,33 % | 1,33 % |
| Noviny | 8 | 1,19 % | 1,19 % |
5. Jaký server nejčastěji sledujete?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| seznam.cz | 201 | 38,88 % | 29,78 % |
| iDNES.cz | 144 | 27,85 % | 21,33 % |
| novinky.cz | 99 | 19,15 % | 14,67 % |
| centrum.cz | 14 | 2,71 % | 2,07 % |
| lidovky.cz | 4 | 0,77 % | 0,59 % |
| ihned.cz | 4 | 0,77 % | 0,59 % |
| ihned | 2 | 0,39 % | 0,3 % |
| ziadny | 2 | 0,39 % | 0,3 % |
| vyhledávám informace o konkrétních věcech na mnoho webech, nepoužívám jeden konkrétní na všechna vyhledávání | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| několik přes Feedly.com | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| jiný, nedokážu posoudit který | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| Ihned.cz a proinvestory.cz | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| www.google.com | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| nenavštěvuji žádný z těchto serverů | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| jiné | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| radiobeat.cz | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| ruzne | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| seznam.cz i novinky.cz, protože novinky.cz jsou součástí seznamu.cz | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| nepatří náhodou novinky pod seznam? (náhodou jo) - jinak je to moje odpověď | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| blogy | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| specializované servery | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| ,. | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| facebook, google | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| http://russia-insider.com/ | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| anglické weby | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| žádny | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| bezpolitickekorektnosti.cz | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| Ihned.cz, lidovky.cz | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| BBC | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| facebook.com | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| více-zpravodajství kombinuji | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| tyden | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| jak kdy asi všechny z nabízených kromě centrum | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| 1 | 0,19 % | 0,15 % | |
| atlas.sk, sme.sk | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| 1 | 0,19 % | 0,15 % | |
| Idnes, novinky, seznam, deník | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| Dlouhevlasy.cz, blogy | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| pravniprostor.cz | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| youtube.cz; facebook.cz | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| tumblr.com | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| E15 | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| sport.cz | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| CNN | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| lidovky | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| Hlas Ruska | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| sme.sk blog.sme.sk topky.sk | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| twitch.tv | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| hn.cz | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| Zerohedge.com | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| iDNES.cz, novinky.cz, extra.cz | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| kulturissimo.cz | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| www.vitalia.cz | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| E15.cz | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
| parlamentní listy | 1 | 0,19 % | 0,15 % |
6. Kde se reklamou nejčastěji setkáváte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Na internetu | 315 | 46,67 % | 46,67 % |
| V televizi | 246 | 36,44 % | 36,44 % |
| Venkovní reklama (billboardy, plakáty atd.) | 84 | 12,44 % | 12,44 % |
| Letáky | 29 | 4,3 % | 4,3 % |
| Noviny | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
7. Když se v TV spustí reklamní blok...
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ...přepínám na jiný kanál | 237 | 35,11 % | 35,11 % |
| ...přestávám vnímat | 225 | 33,33 % | 33,33 % |
| Nesleduji TV | 134 | 19,85 % | 19,85 % |
| ...pozorně sleduji | 27 | 4 % | 4 % |
| vypnu zvuk | 2 | 0,3 % | 0,3 % |
| jdu na záchot/ dolít hrnek/ připravit si jídlo | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| pokud možno se na reklamy nedívám | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| odejdu od televize a věnuji se jiné činnosti | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| jak kdy, někdy vnímám, někdy ne, někdy přepnu, někdy vypnu, někdy odejdu | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| vypnu hlasitost | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| některé zaujmou, některé ne | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| Záleží na vtipu reklamy a pokud není příliš častá, jinak přepínám. | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| odcházím si vařit kávu/čaj | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| Nekoukám na TV | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| sleduji, ale rozhodně ne pozorně | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| většinou si jdu udělat něco k jídlu | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| jdu kouřit, nebo čůrat :) | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| jak kdy :) | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| přestávám sledovat, věnuji vše jiné činnosti, okrajově ale reklamu někdy vnímám | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| vypínám zvuk a jdu mezitím něco dělat | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| přepínám nebo si něco vyřídím v době reklamy se s | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| Začínám používat vulgarismy | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| záleží jak kdy, jak dlouho trvá apod | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| jdu si uvařit kávu, pustit pejska na zahradu, ... | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| odcházím | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| sleduji jen pokud mě reklama zaujme, či pobaví | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| Přetáčím ji | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| odejdu si udělat čaj, jídlo | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| Rozzuřímse,chvíli běduji, poté jsi udělám sváči či pití a pak se vrátím k Tv a sleduji dál ;) | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| paroduji každou trapnou reklamu | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| nemam TV | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| Využívám služby přetočení reklamy | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| jdu na WC | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| někdy přepnu,jindy když mě zaujme sleduju | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| čekám, jestli uvidím novou reklamu, ale vtipnou !!!!!!! | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| záleží na okolnostech, druhu reklam atp. | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| jak kdy, dle nalady | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| z profesních důvodů | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| vypínám zvuk a jdu dělat něco jiného | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| jdu na záchod | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| přetáčim | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| Jdu něco dělat | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| začnu tupě zírat před sebe, aniž bych se soustředila na to, co mi beží před očima. zkrátka vypnu | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| jak kdy | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| jak kdy někdy vnímám někdy ne | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| sleduji jen když je reklama vtipná | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| Sleduji jen pokud je mi reklama příjemná a nebo nová. | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| minimálně vypínám zvuk, přepínám | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| kleju jako pohan !!!! | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| Vypínám TV | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| vypínám zvuk a věnuji se něčemu jinému | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| Ne vždy se zachovám stejně. | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| jdu pro jídlo, na WC... | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| v 50% přepnu a v 50% sleduji reklamu | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| často TV nesleduji | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
8. Pokud se spustí v rozhlase reklamní blok,
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| přestávám vnímat | 298 | 44,15 % | 44,15 % |
| Neposlouchám rozhlas | 180 | 26,67 % | 26,67 % |
| pak přeladím na jinou stanici | 151 | 22,37 % | 22,37 % |
| pozorně naslouchám | 32 | 4,74 % | 4,74 % |
| Bavím se s lidmi ve svém okolí, a pokud mě reklama nezaujme, ignoruji ji | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| To se na Českém rozhlase nestává | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| naslouchám, ale určitě ne pozorně | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| naslouchám...ovšem ne pozorně | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| pockam az prejde a posloucham, ale ne nijak zlaste pozorne | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| ty stupidní mě naserou | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| poslouchám rádio, které nemá relamu (je financované poslucháčmi - www.slobodnyvysielac.sk) | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| Ano poslouchám a stvou mne | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| počkám až začnou zas hrát hudbu :) | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| vypnu zvuk a pokud si vzpomenu, po odhadnuté době ho znovu zapnu | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| vypínám rozhlas | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| občas poslouchám, občas spím | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| v 50% reklamu pozorně poslouchám a v 50% neposlouchám | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
| ztlumím přijímač a čekám, až reklama skončí | 1 | 0,15 % | 0,15 % |
9. Věnujete pozornost billboardům?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jen těm, které jsou pro mě zajímavé | 408 | 60,44 % | 60,44 % |
| Ne | 180 | 26,67 % | 26,67 % |
| Ano | 87 | 12,89 % | 12,89 % |
10. Pročítáte reklamní letáky
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jen letmo | 307 | 45,48 % | 45,48 % |
| Ne | 197 | 29,19 % | 29,19 % |
| Ano | 171 | 25,33 % | 25,33 % |
11. Máte rádi reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 12, Ne → otázka č. 15, Jen některé → otázka č. 12].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jen některé | 361 | 53,48 % | 53,48 % |
| Ne | 279 | 41,33 % | 41,33 % |
| Ano | 35 | 5,19 % | 5,19 % |
12. Jaké reklamy se vám líbí?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vtipné | 315 | 80,77 % | 46,67 % |
| Kreativní | 267 | 68,46 % | 39,56 % |
| Propracované | 137 | 35,13 % | 20,3 % |
| S chytlavou písní/sloganem | 87 | 22,31 % | 12,89 % |
| Erotické | 24 | 6,15 % | 3,56 % |
| Na věci, které mě zajímají | 1 | 0,26 % | 0,15 % |
| originální a nevšední | 1 | 0,26 % | 0,15 % |
| Když hledám to co potřebuji | 1 | 0,26 % | 0,15 % |
| vánoční | 1 | 0,26 % | 0,15 % |
| nevtíravé | 1 | 0,26 % | 0,15 % |
| graficky dobře zpracované | 1 | 0,26 % | 0,15 % |
| Reklamy u věcí u kterých mohu já, nebo mi někdo potvrdil, že opravdu sdělují to co do opravdy dokáží. | 1 | 0,26 % | 0,15 % |
| air bank | 1 | 0,26 % | 0,15 % |
| S nápadem | 1 | 0,26 % | 0,15 % |
| k zamyšlení | 1 | 0,26 % | 0,15 % |
| Reklamy pro mě esteticky zajímavé | 1 | 0,26 % | 0,15 % |
| fotbalové | 1 | 0,26 % | 0,15 % |
| hlavně nesmí být hloupé, jako pro blbečky (například jak jsou teď na prací prostředky atd.) | 1 | 0,26 % | 0,15 % |
| na produkty, které mě zajímají | 1 | 0,26 % | 0,15 % |
| Na auta | 1 | 0,26 % | 0,15 % |
| originální | 1 | 0,26 % | 0,15 % |
| Reklamy, které obsahují mnou preferovaný typ výrobku aj. | 1 | 0,26 % | 0,15 % |
| žádné | 1 | 0,26 % | 0,15 % |
| s vánoční tématikou | 1 | 0,26 % | 0,15 % |
13. Máte oblíbenou reklamu?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 198 | 51,43 % | 29,33 % |
| Ano | 187 | 48,57 % | 27,7 % |
14. Jaká je vaše oblíbená reklama? Proč?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| kofola | 10 | 6,13 % | 1,48 % |
| Reklamy na kofolu | 3 | 1,84 % | 0,44 % |
| Vánoční kofola | 2 | 1,23 % | 0,3 % |
| Nemám | 2 | 1,23 % | 0,3 % |
| Vánoční na kofolu, je vtipná | 2 | 1,23 % | 0,3 % |
| Airbank ... nuff said | 1 | 0,61 % | 0,15 % |
| Nenapadá | 1 | 0,61 % | 0,15 % |
| Kofola - zlaté prasátko. | 1 | 0,61 % | 0,15 % |
| Bude mít ty zahnutý zuby nahoru? Když vydržíš, budou i zuby! | 1 | 0,61 % | 0,15 % |
| T - mobile, reklama "já chci taky ty tablety" - vtipná, slovní hříčka | 1 | 0,61 % | 0,15 % |
| ostatní odpovědi | 139 | 85,28 % | 20,59 % |
15. Domníváte se, že se necháváte reklamou ovlivnit?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 352 | 52,15 % | 52,15 % |
| Ano | 185 | 27,41 % | 27,41 % |
| Nevím | 138 | 20,44 % | 20,44 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.