Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Marketingová analýza obalu jogurtu
Marketingová analýza obalu jogurtu
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Hana Bermannová |
|---|---|
| Šetření: | 03. 12. 2009 - 08. 12. 2009 |
| Počet respondentů: | 102 |
| Počet otázek (max/průměr): | 35 / 33.88 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 74,6 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:03 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
dovolte mi Vás touto formou požádat o vyplnění následující dotazníku, který bude sloužit jako stěžejní podklad pro mou diplomovou práci na téma Marketingová analýza obalu.
Dotazník je zaměřen na obaly jogurtů. Pokud nejste konzument nebo jogurty nekupujete, přesto Vás prosím o jeho vyplnění.
Vylnění dotazníku je snadné a zabere Vám pouze několik minut.
Děkuji za pomoc,
Hana Bermannová
Odpovědi respondentů
1. Kupujete jogurty?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 2, ne → otázka č. 3].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 90 | 88,24 % | 88,24 % |
| ne | 12 | 11,76 % | 11,76 % |
2. Jak často kupujete jogurty?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| alespoň jednou týdně | 35 | 38,89 % | 34,31 % |
| několikrát do měsíce | 25 | 27,78 % | 24,51 % |
| několikrát týdně | 22 | 24,44 % | 21,57 % |
| každý den | 6 | 6,67 % | 5,88 % |
| velmi zřídka | 2 | 2,22 % | 1,96 % |
3. Konzumujete jogurty?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 4, ne → otázka č. 17].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 96 | 94,12 % | 94,12 % |
| ne | 6 | 5,88 % | 5,88 % |
4. Jak často konzumujete jogurty?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| několikrát týdně | 34 | 35,42 % | 33,33 % |
| alespoň jednou týdně | 20 | 20,83 % | 19,61 % |
| několikrát do měsíce | 19 | 19,79 % | 18,63 % |
| každý den | 18 | 18,75 % | 17,65 % |
| velmi zřídka | 5 | 5,21 % | 4,9 % |
5. Jakou příchuť jogurtu preferujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ovocný (jahoda, meruňka, borůvka, atd.) | 59 | 61,46 % | 57,84 % |
| bílý | 25 | 26,04 % | 24,51 % |
| čokoládový | 2 | 2,08 % | 1,96 % |
| čokoláda | 2 | 2,08 % | 1,96 % |
| bíly-light | 1 | 1,04 % | 0,98 % |
| oba | 1 | 1,04 % | 0,98 % |
| vaječný koňak | 1 | 1,04 % | 0,98 % |
| müssli | 1 | 1,04 % | 0,98 % |
| pražené ćereálie | 1 | 1,04 % | 0,98 % |
| musli | 1 | 1,04 % | 0,98 % |
| jak kdy | 1 | 1,04 % | 0,98 % |
| vanila | 1 | 1,04 % | 0,98 % |
6. Výrobce jogurtu je pro mě důležitý.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 63 | 65,63 % | 61,76 % |
| ne | 31 | 32,29 % | 30,39 % |
| nevím | 2 | 2,08 % | 1,96 % |
7. Preferuji privátní značky jogurtů (Tesco, Albert apod.)
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 92 | 95,83 % | 90,2 % |
| ano | 2 | 2,08 % | 1,96 % |
| nevím | 2 | 2,08 % | 1,96 % |
8. Při výběru jogurtu je pro mě podstatným faktorem cena.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 43 | 44,79 % | 42,16 % |
| spíše nesouhlasím | 27 | 28,13 % | 26,47 % |
| nesouhlasím | 16 | 16,67 % | 15,69 % |
| nevím | 5 | 5,21 % | 4,9 % |
| souhlasím | 5 | 5,21 % | 4,9 % |
9. Při výběru jogurtu neposuzuji podle obalu.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše nesouhlasím | 33 | 34,38 % | 32,35 % |
| spíše souhlasím | 27 | 28,13 % | 26,47 % |
| nesouhlasím | 16 | 16,67 % | 15,69 % |
| souhlasím | 13 | 13,54 % | 12,75 % |
| nevím | 7 | 7,29 % | 6,86 % |
10. Ovocné jogurty vybírám podle přitažlivého obrázku.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše nesouhlasím | 33 | 34,38 % | 32,35 % |
| spíše souhlasím | 25 | 26,04 % | 24,51 % |
| nesouhlasím | 25 | 26,04 % | 24,51 % |
| souhlasím | 9 | 9,38 % | 8,82 % |
| nevím | 4 | 4,17 % | 3,92 % |
11. Kupuji/zkouším mnoho (>4) různých značek jogurtů.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 54 | 56,25 % | 52,94 % |
| ano | 42 | 43,75 % | 41,18 % |
12. Na obalu kontroluji následující informace:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| datum výroby a spotřeby | 76 | 79,17 % | 74,51 % |
| složení (obsah tuku, cukru...) | 36 | 37,5 % | 35,29 % |
| původ výrobku | 28 | 29,17 % | 27,45 % |
| energetické hodnoty (kJ) | 22 | 22,92 % | 21,57 % |
| informace na obalu nekontroluji | 10 | 10,42 % | 9,8 % |
13. Kupuji jogurty v balení po více kusech.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 53 | 55,21 % | 51,96 % |
| ano | 43 | 44,79 % | 42,16 % |
14. Uvítal/a bych balení jogurtů s více kusy, ale s různými příchutěmi
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 64 | 66,67 % | 62,75 % |
| ne | 32 | 33,33 % | 31,37 % |
15. Nemám žádné negativní zkušenosti s jogurty Danone. Pokud nemáte žádné zkušenosti, zvolte “nevím”.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 41 | 42,71 % | 40,2 % |
| nevím | 23 | 23,96 % | 22,55 % |
| spíše souhlasím | 20 | 20,83 % | 19,61 % |
| spíše nesouhlasím | 7 | 7,29 % | 6,86 % |
| nesouhlasím | 5 | 5,21 % | 4,9 % |
16. Jogurty Activia od Danone kupuji/konzumuji pravidelně.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 57 | 59,38 % | 55,88 % |
| ano | 39 | 40,63 % | 38,24 % |
17. Znáte reklamu na jogurty Activia od Danone?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 18, ne → otázka č. 19].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 88 | 86,27 % | 86,27 % |
| ne | 14 | 13,73 % | 13,73 % |
18. Jak na Vás tato reklama působí?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
asi jako každá jiná reklama (přepínám)
celkem inteligentní marketingové pojetí ve srovnání s jinými značkami, zajímavé a tudíž zapamatovatelné
dlouho stejna...
Dobre
důvěryhodně, věřím, že opravdu působí příznivě na metabolismus, celkově na organismus
fajně
Jak která, ale celkově je tento typ(v TV) už ohraný.Chtělo by to změnu. :-)
Jako jogurt který nabízí něco, co žádný jiný jogurt nemá.
jako každá jiná reklama
jako každá jiná; průměr, nijak nevybočuje
jako každá reklama jsem zvědava tak to zkusím
Jako všechny reklamy, neurazí, ani nenadchne.
Je celkem presvedciva, ale myslim, ze podobne slozeni maji i jine jogurty a nejlepsi je prijimat probioticke kultury v specialnich tabletach z lekarny
je to pěkná reklama
když ji vidím po několikáté,tak mě štve
líbí se mi, ale uráží muže
lživě
mám na to chuť!
mnohdy nápaditá, vcelku nevtíravá
moc hubena, moc stastna
moc technická. nemá emocionální obsah
Muller ma zabavnejsi. tato reklama spada do kategorie (praci prasky, damske vlozky, apod...)
napadita, vtipna, zaujala ma
Nekoukám příliš na reklamy, ale reklama na Actvii je k pousmání
nekoupil bych si to na základě této reklamy
nelíbí se mi
nelíbí se mi
Nemam rada reklamy na jogurty
Nepravdivě
Nepůsobí
neutrálně
Neutrálně.Na reklamy moc nedám, ale je chytlavá pro mé okolí.
nevadí mi ji sledovat a relativně mě láká abych si ji koupila
nevadí mi, reklamy obecně příliš nevnímám
Nevěrohodná
nevim
nevim
nic moc
nic moc
Nic moc.. Nějaký kecy o zažívání. Záruka vrácení peněz do 14 dnů pokud se stav nezlepší - pochybuju, že se dá jakkoliv vymámit. Nepůsobí na mě dobře..
nicmoc, celkově mě reklamy na jogurty nezajímají
nijak
nijak
Nijak extra presvedcive.
Nijak ji nevnimam.
Nijak mě nezaujme.
nijak zvláštně
nijak zvláštně
nijak, snažím se reklamy v nejvyšší možné míře ignorovat
Normální, jako každá jiná.
nudná
ohraně
otřes
Pekne zpracovani,obcas si diky tomu ten jogurt koupim
pozitivně
pozitivně
pozitivně, věrohodně
Pozitivní motivace - štíhlé tančící břicho :o)
pravdivě
pravdivě
prehnane
presvedcive
Prijemne a vitalne.
přehnaně
přesvědčivě
přijde mi dětinská
příjemně...během reklamy dostanu na jogurt chuť
příliš optimisticky
Reklama působí věrohodně - je dobré jíst jogury každý den pro lepší zažívání.
reklamy mě moc nezajímají
reklamy přepínám/nesleduji
roztancene
Spíš negativně - reklama navyšuje cenu výrobku
Stávající reklamní kampaň nijak výrazně, předchozí byly lepší. (např.: 14ti denní test se zárukou vrácení peněz)
stejně jako jiné na jogurty (a jiné potraviny či drogistické zboží) - podlézavě. Dělá dojem, že je tam něco speciálního co jinde není...
Takova ze života, jde to:)
tato reklama na mě působí jako všechny ostatní..... tj. při nákupu mě neovlivňuje, ale nepovažuji ji za špatnou nebo nevhodnou
trapně
Tuctová reklama
upjatá, zaměřená pouze na ženy
vtipná, pravdivá
vtipně
Vtipně, třeba ta s tim břišnim tancem se jim povedla:)
vzbudí chut na jogurt
Vždy když si kupuji jogurt sáhnu po activii. Takže na mě rozhodně působí. Vysílají ji často, není vlezlá, ale celkem vkusná. Člověk má pocit, že pro svoje tělo dělá něco zdravého.
zbytečná info o lepším trávení
Zprvu docela vtipně, teď vzhledem k tomu, jak často je v TV během večerního vysílání dost negativně
že se mi pak chce jít kadit :))
19. Activia pomáhá zlepšit potíže se zažíváním.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím | 45 | 44,12 % | 44,12 % |
| spíše souhlasím | 26 | 25,49 % | 25,49 % |
| souhlasím | 13 | 12,75 % | 12,75 % |
| spíše nesouhlasím | 11 | 10,78 % | 10,78 % |
| nesouhlasím | 7 | 6,86 % | 6,86 % |
20. Myslíte, že jogurty Activia od Danone jsou kvalitní?
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 66 | 65,35 % | 64,71 % |
| nevím | 25 | 24,75 % | 24,51 % |
| ne | 10 | 9,9 % | 9,8 % |
21. Jogurt Activia od Danone je speciálně určen pro osoby s potížemi se zažíváním.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím | 32 | 31,37 % | 31,37 % |
| spíše nesouhlasím | 30 | 29,41 % | 29,41 % |
| spíše souhlasím | 20 | 19,61 % | 19,61 % |
| nesouhlasím | 14 | 13,73 % | 13,73 % |
| souhlasím | 6 | 5,88 % | 5,88 % |
22. Všechny jogurty mají stejný účinek.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše nesouhlasím | 34 | 33,33 % | 33,33 % |
| nesouhlasím | 25 | 24,51 % | 24,51 % |
| spíše souhlasím | 18 | 17,65 % | 17,65 % |
| nevím | 16 | 15,69 % | 15,69 % |
| souhlasím | 9 | 8,82 % | 8,82 % |
23. Jogurt Acitivia od Danone je obyčejný jogurt.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 31 | 30,39 % | 30,39 % |
| spíše nesouhlasím | 28 | 27,45 % | 27,45 % |
| nevím | 19 | 18,63 % | 18,63 % |
| nesouhlasím | 13 | 12,75 % | 12,75 % |
| souhlasím | 11 | 10,78 % | 10,78 % |
24. Cena jogurtů Activia od Danone je vysoká.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 31 | 30,39 % | 30,39 % |
| nevím | 29 | 28,43 % | 28,43 % |
| spíše nesouhlasím | 28 | 27,45 % | 27,45 % |
| souhlasím | 9 | 8,82 % | 8,82 % |
| nesouhlasím | 5 | 4,9 % | 4,9 % |
25. Dokáži si vybavit obal jogurtů Activia od Danone.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 26, ne → otázka č. 27].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 95 | 93,14 % | 93,14 % |
| ne | 7 | 6,86 % | 6,86 % |
26. Obal Activia od Danone považuji za atraktivní.
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 66 | 70,97 % | 64,71 % |
| ne | 27 | 29,03 % | 26,47 % |
27. Jak hodnotíte barvu obalů Activia od Danone? (tmavě zelená)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| líbí se mi | 47 | 46,08 % | 46,08 % |
| vyjadřuje "zdraví" | 41 | 40,2 % | 40,2 % |
| je uklidňující | 29 | 28,43 % | 28,43 % |
| příliš nevýrazná | 11 | 10,78 % | 10,78 % |
| působí jedovatě | 5 | 4,9 % | 4,9 % |
| asociuje ve mně zcela jiný druh produktu | 4 | 3,92 % | 3,92 % |
| působí odpudivě | 3 | 2,94 % | 2,94 % |
28. Jogurty Activia od Danone jsou snadno identifikovatelné v regále.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 50 | 49,02 % | 49,02 % |
| spíše souhlasím | 35 | 34,31 % | 34,31 % |
| nevím | 11 | 10,78 % | 10,78 % |
| spíše nesouhlasím | 6 | 5,88 % | 5,88 % |
29. Více se mi líbí typické obaly jogurtů (typický = 7cm výška, kulaté dno).
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím | 26 | 25,49 % | 25,49 % |
| spíše nesouhlasím | 25 | 24,51 % | 24,51 % |
| nesouhlasím | 22 | 21,57 % | 21,57 % |
| souhlasím | 15 | 14,71 % | 14,71 % |
| spíše souhlasím | 14 | 13,73 % | 13,73 % |
30. Preferuji průhledné obaly před neprůhlednými.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše nesouhlasím | 34 | 33,33 % | 33,33 % |
| nesouhlasím | 26 | 25,49 % | 25,49 % |
| nevím | 16 | 15,69 % | 15,69 % |
| spíše souhlasím | 13 | 12,75 % | 12,75 % |
| souhlasím | 13 | 12,75 % | 12,75 % |
31. Vadí mi plastové obaly.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 90 | 88,24 % | 88,24 % |
| ano | 12 | 11,76 % | 11,76 % |
32. Mám potíže se zažíváním.
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 77 | 75,49 % | 75,49 % |
| ano | 25 | 24,51 % | 24,51 % |
33. Jsem:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 67 | 65,69 % | 65,69 % |
| muž | 35 | 34,31 % | 34,31 % |
34. Můj věk je:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 19-26 | 69 | 67,65 % | 67,65 % |
| 27-40 | 26 | 25,49 % | 25,49 % |
| 41-60 | 7 | 6,86 % | 6,86 % |
35. Uveďte, prosím, rozsah příjmů Vaší domácnosti.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20 001-30 000 Kč | 34 | 33,33 % | 33,33 % |
| 30 001-50 000 Kč | 26 | 25,49 % | 25,49 % |
| 10 001-20 000 Kč | 20 | 19,61 % | 19,61 % |
| 50 001-70 000 Kč | 14 | 13,73 % | 13,73 % |
| 70 000 Kč a více | 8 | 7,84 % | 7,84 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.