Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Marketingová komunikace značky Fair Trade u společnosti DM drogerie
Marketingová komunikace značky Fair Trade u společnosti DM drogerie
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Denisa Cvachová |
|---|---|
| Šetření: | 11. 02. 2015 - 09. 03. 2015 |
| Počet respondentů: | 158 |
| Počet otázek (max/průměr): | 14 / 9.88 |
| Použité ochrany: | unikátní IP |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 75,4 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.01:30 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
ráda bych Vás požádala o vyplnění následujícího dotazníku, z kterého budu čerpat výsledky pro moji bakalářskou práci. Cílem práce je zjistit, jak využívá DM drogerie markt marketingovou komunikaci pro značku Fair Trade (pod pojmem „marketingová komunikace“ si můžete představit reklamu a další nástroje, pomocí kterých se podnik snaží propagovat své výrobky a tím zvyšovat jejich prodej). Tento dotazník je zcela anonymní a výsledky budou použity pouze pro účely spojené s bakalářskou prací. Vždy označte pouze jednu odpověď, pokud není uvedeno jinak.
Děkuji za Váš čas.
Denisa Cvachová
Studentka JČU v Českých Budějovicích
Odpovědi respondentů
1. Znáte značku Fairtrade, vyobrazenou nad otázkou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ANO | 100 | 63,29 % | 63,29 % |
| NE | 58 | 36,71 % | 36,71 % |
2. Znáte pojem „spravedlivý obchod“ Fair Trade?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ANO | 118 | 74,68 % | 74,68 % |
| NE | 40 | 25,32 % | 25,32 % |
3. Koupil/a jste někdy výrobky označené Fair Trade v DM drogerie markt, s. r. o.?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 6, NE → otázka č. 4].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| NE | 108 | 68,35 % | 68,35 % |
| ANO | 50 | 31,65 % | 31,65 % |
4. Z jakého důvodu jste nikdy nekoupil/a výrobky označené Fair Trade v DM drogerie markt, s. r.o.? (MŮŽETE OZNAČIT VÍCE MOŽNOSTÍ)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevím, že drogerie DM tyto produkty nabízí | 79 | 72,48 % | 50 % |
| Nenakupuji tyto výrobky vůbec | 23 | 21,1 % | 14,56 % |
| Nenakupuji tyto produkty, protože jsou drahé | 16 | 14,68 % | 10,13 % |
| Nakupuji tyto výrobky v jiných prodejnách | 7 | 6,42 % | 4,43 % |
5. Co by Vás vedlo k tomu, abyste začal/a nakupovat produkty označené Fair Trade v prodejnách DM? (MŮŽETE OZNAČIT VÍCE MOŽNOSTÍ)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zviditelnění těchto produktů v prodejně | 62 | 57,41 % | 39,24 % |
| Akční ceny | 55 | 50,93 % | 34,81 % |
| Informace ze strany společnosti o nabídce těchto produktů | 44 | 40,74 % | 27,85 % |
| Častější zařazování těchto produktů do slevových knížek | 28 | 25,93 % | 17,72 % |
| Dlouhodobě nízké ceny | 25 | 23,15 % | 15,82 % |
| Ochutnávky | 22 | 20,37 % | 13,92 % |
| Nezačal/a bych nakupovat tyto produkty, protože je neznám | 12 | 11,11 % | 7,59 % |
| Rozšíření sortimentu | 8 | 7,41 % | 5,06 % |
| Nezačal/a bych nakupovat tyto produkty v prodejnách drogerie DM | 5 | 4,63 % | 3,16 % |
6. Odkud jste se dozvěděli, že drogerie DM nabízí produkty označené Fair Trade? (MŮŽETE OZNAČIT VÍCE MOŽNOSTÍ)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| V prodejně drogerie DM | 43 | 86 % | 27,22 % |
| Z magazínu Active Beauty, který DM vydává | 9 | 18 % | 5,7 % |
| Ze slevové knížky čerpané z věrnostního programu Active beauty | 5 | 10 % | 3,16 % |
| Z akčního letáku drogerie DM | 4 | 8 % | 2,53 % |
| Z jiných internetových stránek, než jsou webové stránky drogerie DM | 3 | 6 % | 1,9 % |
| Na webových stránkách drogerie DM | 3 | 6 % | 1,9 % |
| Od známých nebo příbuzných | 2 | 4 % | 1,27 % |
| Z jiných časopisů nebo novin | 1 | 2 % | 0,63 % |
7. Dělá Vám obtíže najít produkty označené Fair Trade v prodejnách drogerií DM?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| SPÍŠE NE | 25 | 50 % | 15,82 % |
| SPÍŠE ANO | 12 | 24 % | 7,59 % |
| NE | 11 | 22 % | 6,96 % |
| ANO | 2 | 4 % | 1,27 % |
8. Byli byste raději, kdyby produkty označené Fair Trade měly samostatný stojan či regál a byly všechny na stejném místě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 28 | 56 % | 17,72 % |
| Ne, jsem spokojen se současným vystavením produktů | 22 | 44 % | 13,92 % |
9. Jak jste spokojeni s tím, jak Vás společnost DM informuje o její nabídce produktů označených jako Fair Trade?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Částečně spokojen | 25 | 50 % | 15,82 % |
| Zcela spokojen | 12 | 24 % | 7,59 % |
| Částečně nespokojen | 9 | 18 % | 5,7 % |
| Zcela nespokojen | 4 | 8 % | 2,53 % |
10. Jaké změny byste v nabídce produktů označených jako Fair Trade přivítal/a? (MŮŽETE OZNAČIT VÍCE MOŽNOSTÍ)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Akční ceny | 25 | 50 % | 15,82 % |
| Zviditelnění těchto produktů v prodejně | 25 | 50 % | 15,82 % |
| Častější zařazování těchto produktů do slevových knížek | 23 | 46 % | 14,56 % |
| Ochutnávky | 18 | 36 % | 11,39 % |
| Rozšíření sortimentu | 16 | 32 % | 10,13 % |
| Dlouhodobě nízké ceny | 15 | 30 % | 9,49 % |
| Nic bych neměnil/a | 2 | 4 % | 1,27 % |
11. Vaše pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ŽENA | 141 | 89,24 % | 89,24 % |
| MUŽ | 17 | 10,76 % | 10,76 % |
12. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Střední s maturitou | 88 | 55,7 % | 55,7 % |
| Vysokoškolské | 52 | 32,91 % | 32,91 % |
| Střední bez maturity | 8 | 5,06 % | 5,06 % |
| Vyšší odborná škola | 5 | 3,16 % | 3,16 % |
| Základní | 5 | 3,16 % | 3,16 % |
13. Váš průměrný čistý měsíční příjem:
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Méně než 10 000 Kč | 71 | 48,63 % | 44,94 % |
| 10 001 - 15 000 Kč | 30 | 20,55 % | 18,99 % |
| 15 001 – 20 000 Kč | 17 | 11,64 % | 10,76 % |
| 30 001 Kč a více | 12 | 8,22 % | 7,59 % |
| 20 001 – 25 000 Kč | 9 | 6,16 % | 5,7 % |
| 25 001 – 30 000 Kč | 7 | 4,79 % | 4,43 % |
14. Vaše věková kategorie:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 19 - 25 let | 84 | 53,16 % | 53,16 % |
| 26 - 35 let | 44 | 27,85 % | 27,85 % |
| 36 - 45 let | 15 | 9,49 % | 9,49 % |
| 46 - 55 let | 6 | 3,8 % | 3,8 % |
| méně než 18 let (včetně) | 6 | 3,8 % | 3,8 % |
| 56 a více let | 3 | 1,9 % | 1,9 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.