Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Analýza marketingové komunikace společnosti Kofola a.s.
Analýza marketingové komunikace společnosti Kofola a.s.
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Frantisek Grundza |
|---|---|
| Šetření: | 06. 03. 2015 - 20. 03. 2015 |
| Počet respondentů: | 206 |
| Počet otázek (max/průměr): | 18 / 15.59 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 81,9 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:05 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
jsem studentem Obchodně-podnikatelské fakulty na Slezské univěrzitě v Opavě. Tímto bych vás chtěl požádat o pár minut vašeho času pro vyplnění tohoto dotazníku. Jeho výsledky budou využity pro účely mé bakalařské práce.
Děkuji Vám předem za váš čas. :)
Odpovědi respondentů
1. Pijete Kofolu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 184 | 89,32 % | 89,32 % |
| Ne | 22 | 10,68 % | 10,68 % |
2. Které z následujících produktů značky Kofola znáte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Kofola Originál | 203 | 98,54 % | 98,54 % |
| Kofola Citrus | 172 | 83,5 % | 83,5 % |
| Kofola višňová | 159 | 77,18 % | 77,18 % |
| Kofola bez cukru | 123 | 59,71 % | 59,71 % |
| Kofola extra bylinková | 82 | 39,81 % | 39,81 % |
| Kofola s guaranou | 70 | 33,98 % | 33,98 % |
| Kofola festiválová | 29 | 14,08 % | 14,08 % |
3. Znáte nějakou reklamu na nealkoholický nápoj Kofola?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 4, Ne → otázka č. 16].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 196 | 95,15 % | 95,15 % |
| Ne | 10 | 4,85 % | 4,85 % |
4. Ve kterém médiu jste se setkal/a s reklamou na Kofolu? (můžete vybrat více odpovědí)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Televize | 194 | 98,98 % | 94,17 % |
| Internet | 78 | 39,8 % | 37,86 % |
| Venku (billboard, reklama na autobusech,...) | 65 | 33,16 % | 31,55 % |
| Tisk | 35 | 17,86 % | 16,99 % |
| Rádio | 9 | 4,59 % | 4,37 % |
5. Která reklama se Vám líbila nejvíce? (Zvolte jen jednu odpověď)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vánoční reklama s prasátkem | 141 | 71,94 % | 68,45 % |
| Nuda pláž - Naďa a Ondra | 15 | 7,65 % | 7,28 % |
| Kofola bez cukru - "Milenci se milují" | 8 | 4,08 % | 3,88 % |
| "Když ji miluješ" - Malý kluk a velká holka | 8 | 4,08 % | 3,88 % |
| Láska není žádná věda - 50. let Kofoly | 7 | 3,57 % | 3,4 % |
| Kofoláčci - Čím víc lásky rozdáš, tím víc dostaneš | 5 | 2,55 % | 2,43 % |
| To neřeš | 5 | 2,55 % | 2,43 % |
| Když slova nestačí, pomůže láska - "Kup cedník" | 4 | 2,04 % | 1,94 % |
| Rozdíly jsou k lásce k smíchu - česko-slovenská reklama | 3 | 1,53 % | 1,46 % |
6. Setkali jste se už s novou reklamní kampaní "TO NEŘEŠ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 128 | 65,31 % | 62,14 % |
| Ano | 68 | 34,69 % | 33,01 % |
7. Líbí se Vám tato nová kampaň?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 107 | 54,59 % | 51,94 % |
| Ano | 89 | 45,41 % | 43,2 % |
8. Kde jste se s touto kampaní setkali ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Setkávám se s ní poprvé tady v dotazníku | 122 | 62,24 % | 59,22 % |
| Televize | 49 | 25 % | 23,79 % |
| Youtube | 40 | 20,41 % | 19,42 % |
| Sociální sítě | 18 | 9,18 % | 8,74 % |
| Venkovní reklama | 5 | 2,55 % | 2,43 % |
| Bannery | 3 | 1,53 % | 1,46 % |
9. Víte, na co upozorňuje tato reklamní kampaň?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevím | 123 | 62,76 % | 59,71 % |
| Na 0,5l PET láhev | 62 | 31,63 % | 30,1 % |
| Na novou příchuťKofoly | 11 | 5,61 % | 5,34 % |
10. Co Vás nejvíce zaujalo na této kampani?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nic | 98 | 50 % | 47,57 % |
| Humor | 62 | 31,63 % | 30,1 % |
| Krátké a jednoduché GIFy (videa) | 30 | 15,31 % | 14,56 % |
| Svěžest | 6 | 3,06 % | 2,91 % |
11. Víte o nové "neřešící aplikaci", která umožňuje uživatelům vytvořit si vlastní GIF ze svého mobilu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 12, Ne → otázka č. 14].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 189 | 96,43 % | 91,75 % |
| Ano | 7 | 3,57 % | 3,4 % |
12. Využili nebo využíváte tuto aplikaci ve svém mobilu ?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 7 | 87,5 % | 3,4 % |
| Ano | 1 | 12,5 % | 0,49 % |
13. Tato reklamní kampaň se mi zdá:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| Legrační vs. Nudná | 2-1-0-1-2 | -0.143 | 2.98 |
| Poutavá vs. Nezajímavá | 2-1-0-1-2 | -0.143 | 2.98 |
| Vhodná vs. Nevhodná | 2-1-0-1-2 | -1.143 | 1.837 |
| Originální vs. Neoriginální | 2-1-0-1-2 | -0.857 | 1.837 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
14. Zpracování reklamních spotů se mu zdá:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| Profesionální vs. Amaterské | 2-1-0-1-2 | -0.526 | 1.106 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
15. Vzbudila ve Vás reklama potřebu vyhledat ji na internetu a zhlédnout jí opakovaně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 137 | 69,9 % | 66,5 % |
| Ano, ale reklamu jsem nehledal/a | 40 | 20,41 % | 19,42 % |
| Ano, reklamu jsem si pustil/a opakovaně | 19 | 9,69 % | 9,22 % |
16. S čím si spojíte nejvíce značku Kofola ? (Seřaďte od 1 do 5, kde 1 je nejvíce)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Pohoda | 2.262 | 1.465 |
| Láska | 3.01 | 1.825 |
| Tradice | 2.068 | 1.694 |
| Přátelství | 2.675 | 1.55 |
| Zábava | 2.558 | 1.722 |
17. Pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 162 | 78,64 % | 78,64 % |
| Muž | 44 | 21,36 % | 21,36 % |
18. Zařaďte se prosím do příslušné věkové skupiny:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 15 - 30 let | 170 | 82,52 % | 82,52 % |
| 31 a více let | 33 | 16,02 % | 16,02 % |
| do 14 let | 3 | 1,46 % | 1,46 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.