Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vnímání reklamy
Vnímání reklamy
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Lenka Moravcová |
|---|---|
| Šetření: | 05. 04. 2015 - 16. 04. 2015 |
| Počet respondentů: | 919 |
| Počet otázek (max/průměr): | 17 / 13.07 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 73 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.02:10 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
budu velmi ráda, pokud si najdete 2 minuty na vyplnění dotazníku, který je součástí mé seminární práce. Cílem průzkumu je ověření vnímání reklamy.
Děkuji všem za eventuální vyplnění.
Lenka Moravcová
Odpovědi respondentů
1. V jakých typech médiích nejčastěji sledujete reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [V televizi → otázka č. 2, V rádiu → otázka č. 2, Na internetu → otázka č. 2, Jiná média (např. billboard, leták apod.) → otázka č. 2, Nesleduji reklamu → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| V televizi | 350 | 38,04 % | 38,08 % |
| Na internetu | 322 | 35 % | 35,04 % |
| Nesleduji reklamu | 178 | 19,35 % | 19,37 % |
| Jiná média (např. billboard, leták apod.) | 41 | 4,46 % | 4,46 % |
| V rádiu | 28 | 3,04 % | 3,05 % |
| En Internet | 1 | 0,11 % | 0,11 % |
2. Na základě reklamy v kterém médiu se nejčastěji rozhodujete pro nákup zboží nebo služeb?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Na internetu | 443 | 59,78 % | 48,2 % |
| Jiná média (např. billboard, leták apod.) | 172 | 23,21 % | 18,72 % |
| V televizi | 117 | 15,79 % | 12,73 % |
| V rádiu | 9 | 1,21 % | 0,98 % |
3. Kde vám reklama nejméně vadí:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Internet | 414 | 55,87 % | 45,05 % |
| Rádio | 221 | 29,82 % | 24,05 % |
| Televize | 106 | 14,3 % | 11,53 % |
4. Kde vám reklama nejvíce vadí:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Televize | 428 | 57,76 % | 46,57 % |
| Internet | 163 | 22 % | 17,74 % |
| Rádio | 150 | 20,24 % | 16,32 % |
5. Jak by podle vás měla reklama vypadat, aby vás zaujala?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Originální | 525 | 70,85 % | 57,13 % |
| Kreativní | 434 | 58,57 % | 47,23 % |
| Veselá | 290 | 39,14 % | 31,56 % |
| Lehce zapamatovatelná | 230 | 31,04 % | 25,03 % |
| Jednoduchá | 217 | 29,28 % | 23,61 % |
| Důvěryhodná | 214 | 28,88 % | 23,29 % |
| Výjimečná | 192 | 25,91 % | 20,89 % |
| Emotivní | 73 | 9,85 % | 7,94 % |
6. Kde se nejčastěji setkáváte s reklamou obchodu s počítači a elektronikou Alza:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Televize → otázka č. 7, Rádio → otázka č. 7, Internet → otázka č. 7, Jiná média (např. billboard, leták apod.) → otázka č. 7, Nikde → otázka č. 15].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Televize | 446 | 60,19 % | 48,53 % |
| Internet | 234 | 31,58 % | 25,46 % |
| Jiná média (např. billboard, leták apod.) | 33 | 4,45 % | 3,59 % |
| Rádio | 18 | 2,43 % | 1,96 % |
| Nikde | 10 | 1,35 % | 1,09 % |
7. Co je typické pro reklamu od Alzy:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ukřičený zelený mimozemšťan | 697 | 95,48 % | 75,84 % |
| Zelená velká chlupatá obluda | 22 | 3,01 % | 2,39 % |
| Nemá nic typického | 5 | 0,68 % | 0,54 % |
| Spojuje lidi dohromady | 3 | 0,41 % | 0,33 % |
| Veverka | 2 | 0,27 % | 0,22 % |
| Liška | 1 | 0,14 % | 0,11 % |
8. Zaujala vás nějaká reklama od Alzy tak, že jste se rozhodl/a zboží koupit:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 9, NE → otázka č. 10].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| NE | 678 | 92,88 % | 73,78 % |
| ANO | 52 | 7,12 % | 5,66 % |
9. Reklama, která vás motivovala ke koupi, byla:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Na internetu | 23 | 45,1 % | 2,5 % |
| V televizi | 18 | 35,29 % | 1,96 % |
| Již si nepamatuji | 6 | 11,76 % | 0,65 % |
| V rádiu | 3 | 5,88 % | 0,33 % |
| Žádná reklama mě ke koupi nemotivovala | 1 | 1,96 % | 0,11 % |
10. Co si myslíte o reklamách Alzy:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ukřičená | 528 | 72,33 % | 57,45 % |
| Zaujme | 73 | 10 % | 7,94 % |
| Ničím výjimečná | 46 | 6,3 % | 5,01 % |
| Veselá | 40 | 5,48 % | 4,35 % |
| Nudná | 24 | 3,29 % | 2,61 % |
| Motivuje k akci (např. nákupu) | 13 | 1,78 % | 1,41 % |
| Atraktivní | 6 | 0,82 % | 0,65 % |
11. Myslíte si, že reklama Alzy je dobře zapamatovatelná?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 685 | 93,84 % | 74,54 % |
| ne | 45 | 6,16 % | 4,9 % |
12. Je reklama Alzy dostatečně výrazná (nesplyne s ostatními) na internetu?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 499 | 68,36 % | 54,3 % |
| nevím | 152 | 20,82 % | 16,54 % |
| ne | 79 | 10,82 % | 8,6 % |
13. Je reklama Alzy dostatečně výrazná (nesplyne s ostatními) v televizi?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 557 | 76,3 % | 60,61 % |
| nevím | 114 | 15,62 % | 12,4 % |
| ne | 59 | 8,08 % | 6,42 % |
14. Je reklama Alzy dostatečně výrazná (nesplyne s ostatními) v rádiu
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím | 356 | 48,77 % | 38,74 % |
| ano | 281 | 38,49 % | 30,58 % |
| ne | 93 | 12,74 % | 10,12 % |
15. Pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 529 | 71,39 % | 57,56 % |
| Muž | 212 | 28,61 % | 23,07 % |
16. Věk:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18 - 25 | 471 | 63,56 % | 51,25 % |
| 26 - 35 | 163 | 22 % | 17,74 % |
| 36 - 45 | 58 | 7,83 % | 6,31 % |
| 46 - 55 | 33 | 4,45 % | 3,59 % |
| 56+ | 16 | 2,16 % | 1,74 % |
17. Počet obyvatel v místě (obci), kde žijete:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 100 001 a více | 259 | 34,95 % | 28,18 % |
| 20 001 - 100 000 | 148 | 19,97 % | 16,1 % |
| 5 001 - 20 000 | 128 | 17,27 % | 13,93 % |
| do 1 000 | 103 | 13,9 % | 11,21 % |
| 1 001 – 5 000 | 103 | 13,9 % | 11,21 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.