Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vliv reklamy na rozhodování spotřebitele

Vliv reklamy na rozhodování spotřebitele

Víte, že... si na Vyplňto.cz můžete zdarma vytvořit vlastní dotazník?

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Martina Dvořáková
Šetření:03. 11. 2015 - 17. 11. 2015
Počet respondentů:138
Počet otázek (max/průměr):18 / 16.54
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:83 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.02:43
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Vážená paní, vážený pane,

žádáme Vás o vyplnění následujícího webového dotazníku, který zabere několik minut.

Odpovědi na následující otázky jsou pro nás cenným podkladem. Průzkům je prováděn především pro sběr dat pro naši semestrální práci, ovšem výsledky jsou veřejné, jelikož by se mohly někomu v budoucnu hodit jako sekundární data. 

Děkujeme Vám za spolupráci a za Váš čas. 

Odpovědi respondentů

1. Vaše pohlaví:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena10978,99 %78,99 %  
Muž2921,01 %21,01 %  

Graf

2. Spadáte do věkové kategorie:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
21 - 30 let6244,93 %44,93 %  
41 - 50 let2921,01 %21,01 %  
do 20 let1712,32 %12,32 %  
31 - 40 let1611,59 %11,59 %  
nad 50 let1410,14 %10,14 %  

Graf

3. Místo Vašeho bydliště:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Středočeský kraj2820,29 %20,29 %  
Hlavní město Praha2417,39 %17,39 %  
Jihomoravský kraj1913,77 %13,77 %  
Ústecký kraj128,7 %8,7 %  
Liberecký kraj128,7 %8,7 %  
Královéhradecký kraj117,97 %7,97 %  
Jihočeský kraj96,52 %6,52 %  
kraj Vysočina64,35 %4,35 %  
Zlínský kraj42,9 %2,9 %  
Moravskoslezský kraj42,9 %2,9 %  
Pardubický kraj32,17 %2,17 %  
Plzeňský kraj21,45 %1,45 %  
Karlovarský kraj21,45 %1,45 %  
Olomoucký kraj21,45 %1,45 %  

Graf

4. Co se vám PRVNÍ vybaví, když řekneme slovo REKLAMA?

Odpovězte, prosím, nejlépe jedním slovem.

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
televize1813,14 %13,04 %  
Otrava1611,68 %11,59 %  
propagace64,38 %4,35 %  
opruz42,92 %2,9 %  
Lež32,19 %2,17 %  
obtěžování32,19 %2,17 %  
prodej32,19 %2,17 %  
billboard21,46 %1,45 %  
trapas21,46 %1,45 %  
blbost21,46 %1,45 %  
ostatní odpovědi otravná
nabídka
Nic
OTRAVOVÁNÍ
ovlivnění
Hrůza, děs a sprostá slova na adresu většiny jejích tvůrců za stupiditu.
reklamní bloky v tv
Rum...
re-KLAM-a
spoty v tv
mcdonald
Otravné
propagace určité věci
matení
prezentace výrobku/služby
Tahak na lidi
Prášek na praní
nesnášim
Taháky
zbytečnost
Už zase
všude
spot
Hruza
zviditelnění produktu
zboží
oblbavacka
Představovaní výrobku
televizní spot
Kecy
inzerát
prepnout MTV
vyrušení
manipulace
klamavý dojem
přestávka
nákupy
coca - cola :)
náplň mé práce
blbosti
komerce
nutné zlo
Barnum
sračky
reklama
vlezlost
marketing
produkt
video
KB
Air bank
Pracovníci v openspace kanceláři
reklama v tv, přerušení pořadu
Ovlivňování
hnus
prostředek k výdělku
výrobky
Mediální masírování lidí
Přehnanost
média
donucení
informace
otrava v televizi
cigareta
peníze
produkty, peníze
prezentace, podvod
zájem
propagovanie výrobku
adblock
nekalé metody zvýšení zisku
alza
zmrd
manipulácia
7856,93 %56,52 % 

Graf

5. Které z následujících médií je pro Vás nejvíce zahlceno reklamou?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
TV8863,77 %63,77 %  
Internet4230,43 %30,43 %  
Tisk64,35 %4,35 %  
Rádio21,45 %1,45 %  

Graf

6. Jak vnímáte reklamu v jednotlivých médiích?

1 = sleduji často, 2 = sleduji občas, 3 = nevnímám, je mi to jedno, 4 = obtěžuje mě

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3” a „4”.

PodotázkaPrůměrRozptyl
TV3.2170.967
Tisk2.8840.479
Rádio3.2460.562
Internet3.2460.852

Graf

7. Zůstala Vám někdy nějaká reklama v paměti po delší dobu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Anootázka č. 8, Neotázka č. 9].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano11885,51 %85,51 %  
Ne2014,49 %14,49 %  

Graf

8. Čím Vás reklama zaujala?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Vtipná5851,33 %42,03 %  
Zajímavý nápad2118,58 %15,22 %  
Emoční1210,62 %8,7 %  
Poutavá hudba87,08 %5,8 %  
Byla to VELTIE s ledními medvídky, byla mile udělaná, hezká, nevtíravá a nesnažila se udělat z lidí hlupáky na rozdíl od většiny ostatních, které působí naopak, jako odstrašující příklad co nekoupit.10,88 %0,72 %  
Buď je vtipná, tak tak hrozná, že na ni nejde zapomenout.10,88 %0,72 %  
Příliš otravná.10,88 %0,72 %  
hloupá a vlezlá10,88 %0,72 %  
Byla velmi stupidní10,88 %0,72 %  
otravná10,88 %0,72 %  
hezká holka10,88 %0,72 %  
Totální sračka, od XXX Lutz10,88 %0,72 %  
Stupidita reklamy10,88 %0,72 %  
kombinace výše uvedených10,88 %0,72 %  
Trapná10,88 %0,72 %  
extrémně stupidní10,88 %0,72 %  
svojí odporností10,88 %0,72 %  
tím jak mě dokáže iritovat10,88 %0,72 %  

Graf

9. Koupili jste někdy nějaký produkt na základě vlivu reklamy, tzn. viděli/slyšeli jste reklamu, pak jste hned šli a produkt koupili?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Anootázka č. 10, Neotázka č. 11].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne8763,04 %63,04 %  
Ano5136,96 %36,96 %  

Graf

10. O jaký produkt se jednalo?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Potraviny2243,14 %15,94 %  
Drogerie1529,41 %10,87 %  
Elektronika59,8 %3,62 %  
Oblečení23,92 %1,45 %  
VELTIE a to i z důvodu pěkné reklamy, což je v běhu let spíš výjimkou, drtivá většina stupidních reklam jen obtěžuje.11,96 %0,72 %  
hračky11,96 %0,72 %  
léky11,96 %0,72 %  
Hracky pro deti11,96 %0,72 %  
nářadí11,96 %0,72 %  
potraviny a drogerie11,96 %0,72 %  
polévková lžíce11,96 %0,72 %  

Graf

11. Využíváte profil na sociální síti?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Anootázka č. 12, Neotázka č. 15].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano11482,61 %82,61 %  
Ne2417,39 %17,39 %  

Graf

12. Uvědomujete si množství reklamy, která se tam objevuje?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano8980,91 %64,49 %  
Ne2119,09 %15,22 %  

Graf

13. Klikli jste někdy na nějaký reklamní banner na sociální síti?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano, vědomě4944,55 %35,51 %  
Ano, omylem3632,73 %26,09 %  
Ne, nezaujala mě1715,45 %12,32 %  
Ne, obávám se virů87,27 %5,8 %  

Graf

14. Pokud byste umisťovali vlastní reklamu, využili byste možnosti reklamy na sociálních sítích?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano7265,45 %52,17 %  
Nevím2320,91 %16,67 %  
Ne1513,64 %10,87 %  

Graf

15. Vadí Vám, že se zobrazovaná reklama na internetových stránkách přizpůsobuje Vašemu dřívějšímu vyhledávání?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano8966,42 %64,49 %  
Ne4533,58 %32,61 %  

Graf

16. Jak reagujete, když v TV běží reklamní spot?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Nevnímám, dělám něco jiného7453,62 %53,62 %  
Přepnu na jiný kanál5439,13 %39,13 %  
Sleduji reklamu107,25 %7,25 %  

Graf

17. Sledujete inzerci a reklamní sloupky v tisku?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne9468,12 %68,12 %  
Ano, občas4129,71 %29,71 %  
Ano, pravidelně32,17 %2,17 %  

Graf

18. Jak nakládáte s reklamními materiály vloženými do Vaší poštovní schránky?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Materiály roztřídím a jen některé s prohlédnu8460,87 %60,87 %  
Ihned bez prohlédnutí vše vyhodím2921,01 %21,01 %  
Na schránce mám samolepku se zákazem reklamy2014,49 %14,49 %  
Všechny materiály si prohlédnu53,62 %3,62 %  

Graf


(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u jedné otázky.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

9. Koupili jste někdy nějaký produkt na základě vlivu reklamy, tzn. viděli/slyšeli jste reklamu, pak jste hned šli a produkt koupili?

  • odpověď Ano:
    • 2.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Drogerie na otázku 10. O jaký produkt se jednalo?
    • 2.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Potraviny na otázku 10. O jaký produkt se jednalo?
  • odpověď Ne:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ústecký kraj na otázku 3. Místo Vašeho bydliště:

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Vaše pohlaví:

2. Spadáte do věkové kategorie:

3. Místo Vašeho bydliště:

4. Co se vám PRVNÍ vybaví, když řekneme slovo REKLAMA?

5. Které z následujících médií je pro Vás nejvíce zahlceno reklamou?

6. Jak vnímáte reklamu v jednotlivých médiích?

7. Zůstala Vám někdy nějaká reklama v paměti po delší dobu?

8. Čím Vás reklama zaujala?

9. Koupili jste někdy nějaký produkt na základě vlivu reklamy, tzn. viděli/slyšeli jste reklamu, pak jste hned šli a produkt koupili?

10. O jaký produkt se jednalo?

11. Využíváte profil na sociální síti?

12. Uvědomujete si množství reklamy, která se tam objevuje?

13. Klikli jste někdy na nějaký reklamní banner na sociální síti?

14. Pokud byste umisťovali vlastní reklamu, využili byste možnosti reklamy na sociálních sítích?

15. Vadí Vám, že se zobrazovaná reklama na internetových stránkách přizpůsobuje Vašemu dřívějšímu vyhledávání?

16. Jak reagujete, když v TV běží reklamní spot?

17. Sledujete inzerci a reklamní sloupky v tisku?

18. Jak nakládáte s reklamními materiály vloženými do Vaší poštovní schránky?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Vaše pohlaví:

2. Spadáte do věkové kategorie:

3. Místo Vašeho bydliště:

4. Co se vám PRVNÍ vybaví, když řekneme slovo REKLAMA?

5. Které z následujících médií je pro Vás nejvíce zahlceno reklamou?

6. Jak vnímáte reklamu v jednotlivých médiích?

7. Zůstala Vám někdy nějaká reklama v paměti po delší dobu?

8. Čím Vás reklama zaujala?

9. Koupili jste někdy nějaký produkt na základě vlivu reklamy, tzn. viděli/slyšeli jste reklamu, pak jste hned šli a produkt koupili?

10. O jaký produkt se jednalo?

11. Využíváte profil na sociální síti?

12. Uvědomujete si množství reklamy, která se tam objevuje?

13. Klikli jste někdy na nějaký reklamní banner na sociální síti?

14. Pokud byste umisťovali vlastní reklamu, využili byste možnosti reklamy na sociálních sítích?

15. Vadí Vám, že se zobrazovaná reklama na internetových stránkách přizpůsobuje Vašemu dřívějšímu vyhledávání?

16. Jak reagujete, když v TV běží reklamní spot?

17. Sledujete inzerci a reklamní sloupky v tisku?

18. Jak nakládáte s reklamními materiály vloženými do Vaší poštovní schránky?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Dvořáková, M.Vliv reklamy na rozhodování spotřebitele (výsledky průzkumu), 2015. Dostupné online na https://50892.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.