Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Typologie zákazníků na trhu s medovými produkty (Marlenka)
Typologie zákazníků na trhu s medovými produkty (Marlenka)
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Alena vitaskova |
|---|---|
| Šetření: | 14. 02. 2016 - 20. 02. 2016 |
| Počet respondentů: | 223 |
| Počet otázek (max/průměr): | 14 / 10.99 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 82,9 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:28 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Milí respondenti,
ráda bych vás tímto požádala o vyplnění následujícího dotazníku. Jsem studentkou ekonomické fakulty VŠB – TU Ostrava a tento dotazník bude sloužit jako podklad pro vypracování mé diplomové práce na téma Typologie chování zákazníků na trhu s medovými produkty. Dotazník je zcela anonymní.
Děkuji vám za spolupráci
Jestliže není uvedeno jinak, uveďte vždy jen jednu odpověď.
Odpovědi respondentů
1. Nakupujete produkty od společnosti Marlenka?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 171 | 76,68 % | 76,68 % |
| Ne | 52 | 23,32 % | 23,32 % |
2. Co je pro vás hlavním zdrojem informací o produktech Marlenka?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| má předchozí zkušenost | 91 | 52,6 % | 40,81 % |
| známí, přátelé | 26 | 15,03 % | 11,66 % |
| prodejci v místě prodeje | 11 | 6,36 % | 4,93 % |
| sociální sítě (např. Facebook) | 8 | 4,62 % | 3,59 % |
| partner (partnerka) | 8 | 4,62 % | 3,59 % |
| jiné | 7 | 4,05 % | 3,14 % |
| webové stránky společnosti | 6 | 3,47 % | 2,69 % |
| rodiče | 5 | 2,89 % | 2,24 % |
| reklama v denících a časopisech | 4 | 2,31 % | 1,79 % |
| Internetové vyhledávače (typu Google, Seznam) | 3 | 1,73 % | 1,35 % |
| děti | 3 | 1,73 % | 1,35 % |
| televizní reklama | 1 | 0,58 % | 0,45 % |
3. Kdo ve Vaší domácnosti nejčastěji nakupuje produkty Marlenka?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| já | 87 | 50,58 % | 39,01 % |
| otec /matka | 39 | 22,67 % | 17,49 % |
| přítel/kyně | 17 | 9,88 % | 7,62 % |
| manžel /ka | 16 | 9,3 % | 7,17 % |
| syn/dcera | 9 | 5,23 % | 4,04 % |
| prarodič | 3 | 1,74 % | 1,35 % |
| jiný, prosím, uveďte ………………...……………………………… | 1 | 0,58 % | 0,45 % |
4. V rozhodovacím procesu o nákupu produktů Marlenka nejčastěji zastávám tyto role. Možnost zvolit více odpovědí
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| užívám/konzumuji | 116 | 67,44 % | 52,02 % |
| nakupuji | 69 | 40,12 % | 30,94 % |
| ovlivňuji nákup | 53 | 30,81 % | 23,77 % |
| rozhoduji o nákupu | 44 | 25,58 % | 19,73 % |
| neplním žádnou roli | 14 | 8,14 % | 6,28 % |
5. Kde obvykle nakupujete medové produkty? Můžete vyznačit i více variant
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| v síti obchodních řetězců | 107 | 62,57 % | 47,98 % |
| ve stáncích Marlenka | 49 | 28,65 % | 21,97 % |
| v kavárně | 43 | 25,15 % | 19,28 % |
| v restauraci | 36 | 21,05 % | 16,14 % |
| v cukrárně | 28 | 16,37 % | 12,56 % |
| v dárkové prodejně | 17 | 9,94 % | 7,62 % |
| jiné | 15 | 8,77 % | 6,73 % |
| v prodejně zdravé výživy | 5 | 2,92 % | 2,24 % |
| přes e-shop | 3 | 1,75 % | 1,35 % |
6. Jak často průměrně nakupujete produkty firmy Marlenka?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 1x čtvrtletně | 71 | 41,52 % | 31,84 % |
| 1x měsíčně | 36 | 21,05 % | 16,14 % |
| 1x za půl roku | 29 | 16,96 % | 13 % |
| méně často | 25 | 14,62 % | 11,21 % |
| 1x za 14 dní | 8 | 4,68 % | 3,59 % |
| 1x týdně | 2 | 1,17 % | 0,9 % |
7. Kolik vaše domácnost průměrně utratí za produkty firmy Marlenka na 1 nákup?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 151–300 Kč | 65 | 38,01 % | 29,15 % |
| 151–300 K | 47 | 27,49 % | 21,08 % |
| 301–450 Kč | 21 | 12,28 % | 9,42 % |
| 0 –150 Kč | 20 | 11,7 % | 8,97 % |
| 0–150 Kč | 14 | 8,19 % | 6,28 % |
| nevím | 2 | 1,17 % | 0,9 % |
| 451-600 Kč | 1 | 0,58 % | 0,45 % |
| více než 601 Kč | 1 | 0,58 % | 0,45 % |
8. Jaký produkt od společnosti Marlenka Vám nejvíce chutná?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Medový dort Marlenka klasický | 102 | 59,65 % | 45,74 % |
| Medový dort Marlenka kakaový | 26 | 15,2 % | 11,66 % |
| Medové kuličky Marlenka klasické | 13 | 7,6 % | 5,83 % |
| Medové kuličky Marlenka kakaové | 10 | 5,85 % | 4,48 % |
| Napoleonky | 7 | 4,09 % | 3,14 % |
| Pachlava | 3 | 1,75 % | 1,35 % |
| Medový dort Marlenka citronový | 3 | 1,75 % | 1,35 % |
| Medový dortík Marlenka | 2 | 1,17 % | 0,9 % |
| Medový dort Marlenka sváteční | 2 | 1,17 % | 0,9 % |
| Bezlepková Marlenka | 1 | 0,58 % | 0,45 % |
| Medový SNACK Marlenka | 1 | 0,58 % | 0,45 % |
| káva | 1 | 0,58 % | 0,45 % |
9. Vyjádřete svůj postoj k tvrzením týkající se medových produktů (1- zcela nesouhlasím, 5- zcela souhlasím):
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Produkty Marlenka nakupuji pravidelně | 2.883 | 1.366 |
| Produkty Marlenka nakupuji díky jejich přírodnímu složení (výrobky neobsahují konzervanty či umělá barviva) | 3.152 | 1.673 |
| Medové dorty nakupuji pouze od společnosti Marlenka | 3.93 | 1.878 |
| S kvalitou produktů Marlenka jsem spokojen/a | 4.105 | 1.533 |
| Při nákupů produktů Marlenka jsem ovlivněn svým okolím/rodinou | 2.942 | 1.657 |
| Marlenka medové dorty nakupujeme pouze na oslavy/sváteční události | 3.216 | 1.901 |
| Produkty Marlenka kupuji díky jejich výjimečné trvanlivosti | 2.994 | 2.041 |
| Při nákupu medových dortů Marlenka preferuju koupi celého dortu namísto jednotlivých částí | 3.632 | 2.291 |
| Jsem spokojen/a s kvalitou medových produktů Marlenka (certifikáty, značky kvality) | 3.947 | 1.407 |
| Preferuji produkty z medu před výrobky z cukru | 3.55 | 2.025 |
| Preferuji nákup v kamenném obchodě před nákupem online | 3.912 | 1.905 |
| Preferuji konzumaci produktů doma před restaurací | 3.655 | 1.676 |
| Medový dortík Marlenka kupuji na cesty | 2.135 | 1.52 |
| Jsem proti palmovému olej v produktech Marlenka | 3.743 | 2.144 |
10. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 112 | 65,5 % | 50,22 % |
| muž | 59 | 34,5 % | 26,46 % |
11. Do jaké věkové kategorie patříte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 15 - 35 let | 91 | 53,22 % | 40,81 % |
| 36 - 55 let | 57 | 33,33 % | 25,56 % |
| nad 56 let | 23 | 13,45 % | 10,31 % |
12. Jaké je vaše dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| střední škola s maturitou | 73 | 42,69 % | 32,74 % |
| vysoká škola | 51 | 29,82 % | 22,87 % |
| základní škola, výuční list, bez maturity | 47 | 27,49 % | 21,08 % |
13. Kde žijete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| město | 121 | 70,76 % | 54,26 % |
| venkov | 50 | 29,24 % | 22,42 % |
14. Počet členů v domácnosti
Povinná otázka, respondent musel napsat číselnou odpověď.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 4 | 60 | 35,09 % | 26,91 % |
| 3 | 38 | 22,22 % | 17,04 % |
| 2 | 38 | 22,22 % | 17,04 % |
| 5 | 22 | 12,87 % | 9,87 % |
| 6 | 8 | 4,68 % | 3,59 % |
| 1 | 4 | 2,34 % | 1,79 % |
| 7 | 1 | 0,58 % | 0,45 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 3.47 |
| Minimum: | 2 |
| Maximum: | 6 |
| Variační rozpětí: | 4 |
| Rozptyl: | 1.02 |
| Směrodatná odchylka: | 1.01 |
| Medián: | 4 |
| Modus: | 4 |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.