Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Marketingová komunikace firmy Kofola a.s.
Marketingová komunikace firmy Kofola a.s.
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Frantisek Grundza |
|---|---|
| Šetření: | 27. 02. 2016 - 13. 03. 2016 |
| Počet respondentů: | 182 |
| Počet otázek (max/průměr): | 16 / 15.96 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 68,9 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:04 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
dovolte abych Vás požádal o vyplnění mého dotazníkového šetření ohledně marketingové komunikace společnosti Kofola a.s.
Odpovědi respondentů
1. Pijete Kofolu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 151 | 82,97 % | 82,97 % |
| Ne | 31 | 17,03 % | 17,03 % |
2. Znáte nějakou reklamu na nealkoholický nápoj Kofola?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 3, Ne → otázka č. 5].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 178 | 97,8 % | 97,8 % |
| Ne | 4 | 2,2 % | 2,2 % |
3. Ve kterém médiu jste se setkal/a s reklamou na Kofolu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Televize | 171 | 96,07 % | 93,96 % |
| Internet | 106 | 59,55 % | 58,24 % |
| Venkovní reklama (billboardy, reklama na autobusech, ..) | 73 | 41,01 % | 40,11 % |
| Tisk | 27 | 15,17 % | 14,84 % |
4. Která reklama se Vám nejvíce líbila?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vánoční reklama s prasátkem | 91 | 51,12 % | 50 % |
| Fofola | 40 | 22,47 % | 21,98 % |
| Nuda pláž (Naďa a Ondra) | 17 | 9,55 % | 9,34 % |
| Kofola bez cukru - "Milenci se milujou" | 9 | 5,06 % | 4,95 % |
| Láska není žádná věda (50 let Kofoly) | 6 | 3,37 % | 3,3 % |
| Když slova nestačí, pomůže láska - "kup cedník" | 5 | 2,81 % | 2,75 % |
| Kofoláčci | 5 | 2,81 % | 2,75 % |
| To neřeš | 3 | 1,69 % | 1,65 % |
| Rozdíly jsou lásce k smíchu - malý kluk a velká holka | 2 | 1,12 % | 1,1 % |
5. Setkali jste se s kampaní Fofola?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 172 | 94,51 % | 94,51 % |
| Ne | 10 | 5,49 % | 5,49 % |
6. Kde jste se s touto kampaní setkali ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Televize | 143 | 78,57 % | 78,57 % |
| Sociální sítě | 93 | 51,1 % | 51,1 % |
| Youtube | 86 | 47,25 % | 47,25 % |
| Venkovní reklama | 32 | 17,58 % | 17,58 % |
| Reklamní bannery | 26 | 14,29 % | 14,29 % |
| Setkávám se s ní prvně tady v dotazníku | 10 | 5,49 % | 5,49 % |
| 1 | 0,55 % | 0,55 % |
7. Líbí se Vám tato kampaň?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 108 | 59,34 % | 59,34 % |
| Ne | 74 | 40,66 % | 40,66 % |
8. Co Vás na této reklamě nejvíce zaujalo?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nic | 22 | 12,09 % | 12,09 % |
| Pes | 21 | 11,54 % | 11,54 % |
| originalita | 7 | 3,85 % | 3,85 % |
| vtipnost | 5 | 2,75 % | 2,75 % |
| pejsek | 5 | 2,75 % | 2,75 % |
| humor | 5 | 2,75 % | 2,75 % |
| vtip | 5 | 2,75 % | 2,75 % |
| nevim | 3 | 1,65 % | 1,65 % |
| šišlání | 2 | 1,1 % | 1,1 % |
| Nic. | 2 | 1,1 % | 1,1 % |
| ostatní odpovědi | 105 | 57,69 % | 57,69 % |
9. Myslíte si, že tato reklamní kampaň by mohla pokazit značku Kofoly?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, nemyslím si. | 148 | 81,32 % | 81,32 % |
| Ano | 34 | 18,68 % | 18,68 % |
10. Víte, co nového tato kampaň představuje? Napište.
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím | 39 | 21,43 % | 21,43 % |
| ne | 37 | 20,33 % | 20,33 % |
| netuším | 11 | 6,04 % | 6,04 % |
| meruňkovou kofolu | 8 | 4,4 % | 4,4 % |
| neviem | 4 | 2,2 % | 2,2 % |
| Nevím. | 3 | 1,65 % | 1,65 % |
| novou příchuť kofoly | 3 | 1,65 % | 1,65 % |
| - | 3 | 1,65 % | 1,65 % |
| Nic | 3 | 1,65 % | 1,65 % |
| Příchutě | 2 | 1,1 % | 1,1 % |
| ostatní odpovědi | 69 | 37,91 % | 37,91 % |
11. Reklamní kampaň Fofola se mi zdá:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| Vhodná vs. Nevhodná | 2-1-0-1-2 | -0.5 | 1.712 |
| Legrační vs. Nudná | 2-1-0-1-2 | -0.725 | 2.078 |
| Poutavá vs. Nezajímavá | 2-1-0-1-2 | -0.824 | 1.705 |
| Originální vs. Neoriginální | 2-1-0-1-2 | -1.11 | 1.351 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
12. Vzbudila ve Vás reklama potřebu vyhledat ji na internetu a zhlédnout ji opakovaně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 110 | 60,44 % | 60,44 % |
| Ano, reklamu jsem si pustil/a opakovaně. | 72 | 39,56 % | 39,56 % |
13. S čím si nejvíce spojujete značku Kofola? Seřaďte.
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Pohoda | 2.819 | 1.654 |
| Láska | 3.577 | 2.211 |
| Přátelství | 3.286 | 1.083 |
| Tradice | 2.264 | 2.293 |
| Zábava | 3.055 | 1.766 |
14. Zúčastnili byste se májové soutěže "Pošli zamilované přání a vyhraj romantickou večeři"?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, nezúčastnil/a bych se. | 127 | 69,78 % | 69,78 % |
| Ano, zúčastnil/a bych se. | 55 | 30,22 % | 30,22 % |
15. Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 142 | 78,02 % | 78,02 % |
| Muž | 40 | 21,98 % | 21,98 % |
16. Zařaďte se, prosím, do příslušné věkové kategorie:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 15-30 let | 148 | 81,32 % | 81,32 % |
| 31 a více let | 31 | 17,03 % | 17,03 % |
| Do 14 let | 3 | 1,65 % | 1,65 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.