Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Humor v reklamě

Humor v reklamě

Dopis Ježíškovi - Vánoční dárky 2016
Jaké dárky Vám udělají pod stromečkem radost a jaké byste radši nedostávali?

(veřejné výsledky pro všechny "ježíšky" již 10. prosince ve 12:00)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Lenka Melounová
Šetření:24. 03. 2016 - 03. 04. 2016
Počet respondentů:341
Počet otázek (max/průměr):15 / 12.9
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:86,7 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.01:37
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-3 PDF-4 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Vážení respondenti, vážené respondentky,

Viděli jste některou z reklam se šišlajícím psem Štefanem? Žádám Vás o vyplnění krátké ankety, která slouží pro účely mé bakalářské práce. Výsledky budou veřejně přístupné na těchto stránkách. Anketa nemá žádná omezení. 

Odpovědi respondentů

1. Znáte reklamy z reklamní kampaně se šišlajícím mluvícím psem Štefanem?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Anootázka č. 2, Neotázka č. 13].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano30689,74 %89,74 %  
Ne3510,26 %10,26 %  

Graf

2. Jaké pocity ve Vás tyto reklamy vyvolaly?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Spíše pozitivní10133,01 %29,62 %  
Hodně pozitivní6922,55 %20,23 %  
Spíše negativní6521,24 %19,06 %  
Neutrální3712,09 %10,85 %  
Hodně negativní3411,11 %9,97 %  

Graf

3. Jsou dle Vašeho názoru tyto reklamy humorné?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Spíše ano10534,31 %30,79 %  
Určitě ano7925,82 %23,17 %  
Spíše ne7022,88 %20,53 %  
Určitě ne4113,4 %12,02 %  
Nevím113,59 %3,23 %  

Graf

4. Vzpomenete si, jakou společnost reklamy propagovaly?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Vodafoneotázka č. 5, Staropramenotázka č. 5, Coca - Colaotázka č. 5, G. E. Money Bankotázka č. 5, Kofolaotázka č. 6, Home Creditotázka č. 5, Jiná společnostotázka č. 5, Nevímotázka č. 5].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Kofola29295,42 %85,63 %  
Nevím51,63 %1,47 %  
Vodafone41,31 %1,17 %  
Coca - Cola20,65 %0,59 %  
Home Credit10,33 %0,29 %  
G. E. Money Bank10,33 %0,29 %  
Jiná společnost10,33 %0,29 %  

Graf

5. Vzpomenete si, jaký produkt reklamy propagovaly?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Nápojotázka č. 7, Půjčkaotázka č. 8, Tarifotázka č. 8, Bankovní účetotázka č. 8, Jiný produkt/službaotázka č. 8, Nevímotázka č. 8].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Nevím746,67 %2,05 %  
Nápoj213,33 %0,59 %  
Bankovní účet213,33 %0,59 %  
Tarif213,33 %0,59 %  
Půjčka16,67 %0,29 %  
Jiný produkt/služba16,67 %0,29 %  

Graf

6. Vzpomenete si, jaký produkt reklamy propagovaly?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Alkoholický nápojotázka č. 7, Kolový nápoj s ovocnou příchutíotázka č. 7, Nápoj bez cukruotázka č. 7, Horký nápojotázka č. 7, Zmrzlinaotázka č. 8, Kolový nápojotázka č. 7, Jiný produktotázka č. 8, Nevímotázka č. 8].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Nápoj s kolovou příchutí23379,79 %68,33 %  
Nápoj s ovocnou příchutí4415,07 %12,9 %  
Nevím93,08 %2,64 %  
Jiný produkt41,37 %1,17 %  
Nápoj bez cukru20,68 %0,59 %  

Graf

7. Považujete použití humoru v reklamě na daný druh produktu jako vhodný?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Určitě ano14953,02 %43,7 %  
Spíše ano9433,45 %27,57 %  
Nevím227,83 %6,45 %  
Spíše ne113,91 %3,23 %  
Určitě ne51,78 %1,47 %  

Graf

8. Co jste si z reklam nejvíce zapamatoval/a?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Šišlajícího psa Štefana23677,12 %69,21 %  
Vtip a humor3411,11 %9,97 %  
Propagovaný produkt/službu165,23 %4,69 %  
Jiné113,59 %3,23 %  
Lež61,96 %1,76 %  
Nepořádek30,98 %0,88 %  

Graf

9. Jak hodnotíte tyto reklamy?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „výborný”, „chvalitebný”, „dobrý”, „dostatečný” a „nedostatečný”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
chvalitebný8828,76 %25,81 %  
výborný7925,82 %23,17 %  
dostatečný5618,3 %16,42 %  
dobrý4414,38 %12,9 %  
nedostatečný3912,75 %11,44 %  

Graf

10. Zjišťoval/a jste si po zhlédnutí některé z reklam o produktu/službě nějaké další bližší informace?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne27991,18 %81,82 %  
ano278,82 %7,92 %  

Graf

11. Vzbudily ve Vás tyto reklamy zájem o koupi produktu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Určitě ne10734,97 %31,38 %  
Spíše ne9832,03 %28,74 %  
Spíše ano5016,34 %14,66 %  
Nevím3611,76 %10,56 %  
Určitě ano154,9 %4,4 %  

Graf

12. Zakoupil/a jste si po zhlédnutí některé z reklam propagovaný produkt/službu?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne21369,61 %62,46 %  
ano9330,39 %27,27 %  

Graf

13. Vaše pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena25374,19 %74,19 %  
Muž8825,81 %25,81 %  

Graf

14. Váš věk?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
18–35 let28984,75 %84,75 %  
36–55 let339,68 %9,68 %  
Méně než 18 let123,52 %3,52 %  
Více než 55 let72,05 %2,05 %  

Graf

15. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Vysokoškolské16247,51 %47,51 %  
Středoškolské s maturitou15545,45 %45,45 %  
Základní174,99 %4,99 %  
Středoškolské bez maturity72,05 %2,05 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 2 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

11. Vzbudily ve Vás tyto reklamy zájem o koupi produktu?

  • odpověď Určitě ne:
    • 2.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Spíše ne na otázku 7. Považujete použití humoru v reklamě na daný druh produktu jako vhodný?

12. Zakoupil/a jste si po zhlédnutí některé z reklam propagovaný produkt/službu?

  • odpověď ano:
    • 3.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Určitě ano na otázku 11. Vzbudily ve Vás tyto reklamy zájem o koupi produktu?
  • odpověď ne:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Jiné na otázku 8. Co jste si z reklam nejvíce zapamatoval/a?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Určitě ne na otázku 3. Jsou dle Vašeho názoru tyto reklamy humorné?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Hodně negativní na otázku 2. Jaké pocity ve Vás tyto reklamy vyvolaly?
    • zobrazit další souvislosti
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi dostatečný na otázku 9. Jak hodnotíte tyto reklamy?
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Určitě ne na otázku 11. Vzbudily ve Vás tyto reklamy zájem o koupi produktu?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Znáte reklamy z reklamní kampaně se šišlajícím mluvícím psem Štefanem?

2. Jaké pocity ve Vás tyto reklamy vyvolaly?

3. Jsou dle Vašeho názoru tyto reklamy humorné?

4. Vzpomenete si, jakou společnost reklamy propagovaly?

6. Vzpomenete si, jaký produkt reklamy propagovaly?

7. Považujete použití humoru v reklamě na daný druh produktu jako vhodný?

8. Co jste si z reklam nejvíce zapamatoval/a?

9. Jak hodnotíte tyto reklamy?

10. Zjišťoval/a jste si po zhlédnutí některé z reklam o produktu/službě nějaké další bližší informace?

11. Vzbudily ve Vás tyto reklamy zájem o koupi produktu?

12. Zakoupil/a jste si po zhlédnutí některé z reklam propagovaný produkt/službu?

13. Vaše pohlaví?

14. Váš věk?

15. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Znáte reklamy z reklamní kampaně se šišlajícím mluvícím psem Štefanem?

2. Jaké pocity ve Vás tyto reklamy vyvolaly?

3. Jsou dle Vašeho názoru tyto reklamy humorné?

4. Vzpomenete si, jakou společnost reklamy propagovaly?

6. Vzpomenete si, jaký produkt reklamy propagovaly?

7. Považujete použití humoru v reklamě na daný druh produktu jako vhodný?

8. Co jste si z reklam nejvíce zapamatoval/a?

9. Jak hodnotíte tyto reklamy?

10. Zjišťoval/a jste si po zhlédnutí některé z reklam o produktu/službě nějaké další bližší informace?

11. Vzbudily ve Vás tyto reklamy zájem o koupi produktu?

12. Zakoupil/a jste si po zhlédnutí některé z reklam propagovaný produkt/službu?

13. Vaše pohlaví?

14. Váš věk?

15. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Melounová, L.Humor v reklamě (výsledky průzkumu), 2016. Dostupné online na https://54254.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.