Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Humor v reklamě
Humor v reklamě
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Lenka Melounová |
|---|---|
| Šetření: | 24. 03. 2016 - 03. 04. 2016 |
| Počet respondentů: | 341 |
| Počet otázek (max/průměr): | 15 / 12.9 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 86,7 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.01:37 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážení respondenti, vážené respondentky,
Viděli jste některou z reklam se šišlajícím psem Štefanem? Žádám Vás o vyplnění krátké ankety, která slouží pro účely mé bakalářské práce. Výsledky budou veřejně přístupné na těchto stránkách. Anketa nemá žádná omezení.
Odpovědi respondentů
1. Znáte reklamy z reklamní kampaně se šišlajícím mluvícím psem Štefanem?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → otázka č. 13].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 306 | 89,74 % | 89,74 % |
| Ne | 35 | 10,26 % | 10,26 % |
2. Jaké pocity ve Vás tyto reklamy vyvolaly?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše pozitivní | 101 | 33,01 % | 29,62 % |
| Hodně pozitivní | 69 | 22,55 % | 20,23 % |
| Spíše negativní | 65 | 21,24 % | 19,06 % |
| Neutrální | 37 | 12,09 % | 10,85 % |
| Hodně negativní | 34 | 11,11 % | 9,97 % |
3. Jsou dle Vašeho názoru tyto reklamy humorné?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 105 | 34,31 % | 30,79 % |
| Určitě ano | 79 | 25,82 % | 23,17 % |
| Spíše ne | 70 | 22,88 % | 20,53 % |
| Určitě ne | 41 | 13,4 % | 12,02 % |
| Nevím | 11 | 3,59 % | 3,23 % |
4. Vzpomenete si, jakou společnost reklamy propagovaly?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Vodafone → otázka č. 5, Staropramen → otázka č. 5, Coca - Cola → otázka č. 5, G. E. Money Bank → otázka č. 5, Kofola → otázka č. 6, Home Credit → otázka č. 5, Jiná společnost → otázka č. 5, Nevím → otázka č. 5].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Kofola | 292 | 95,42 % | 85,63 % |
| Nevím | 5 | 1,63 % | 1,47 % |
| Vodafone | 4 | 1,31 % | 1,17 % |
| Coca - Cola | 2 | 0,65 % | 0,59 % |
| Home Credit | 1 | 0,33 % | 0,29 % |
| G. E. Money Bank | 1 | 0,33 % | 0,29 % |
| Jiná společnost | 1 | 0,33 % | 0,29 % |
5. Vzpomenete si, jaký produkt reklamy propagovaly?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Nápoj → otázka č. 7, Půjčka → otázka č. 8, Tarif → otázka č. 8, Bankovní účet → otázka č. 8, Jiný produkt/služba → otázka č. 8, Nevím → otázka č. 8].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevím | 7 | 46,67 % | 2,05 % |
| Nápoj | 2 | 13,33 % | 0,59 % |
| Bankovní účet | 2 | 13,33 % | 0,59 % |
| Tarif | 2 | 13,33 % | 0,59 % |
| Půjčka | 1 | 6,67 % | 0,29 % |
| Jiný produkt/služba | 1 | 6,67 % | 0,29 % |
6. Vzpomenete si, jaký produkt reklamy propagovaly?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Alkoholický nápoj → otázka č. 7, Kolový nápoj s ovocnou příchutí → otázka č. 7, Nápoj bez cukru → otázka č. 7, Horký nápoj → otázka č. 7, Zmrzlina → otázka č. 8, Kolový nápoj → otázka č. 7, Jiný produkt → otázka č. 8, Nevím → otázka č. 8].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nápoj s kolovou příchutí | 233 | 79,79 % | 68,33 % |
| Nápoj s ovocnou příchutí | 44 | 15,07 % | 12,9 % |
| Nevím | 9 | 3,08 % | 2,64 % |
| Jiný produkt | 4 | 1,37 % | 1,17 % |
| Nápoj bez cukru | 2 | 0,68 % | 0,59 % |
7. Považujete použití humoru v reklamě na daný druh produktu jako vhodný?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Určitě ano | 149 | 53,02 % | 43,7 % |
| Spíše ano | 94 | 33,45 % | 27,57 % |
| Nevím | 22 | 7,83 % | 6,45 % |
| Spíše ne | 11 | 3,91 % | 3,23 % |
| Určitě ne | 5 | 1,78 % | 1,47 % |
8. Co jste si z reklam nejvíce zapamatoval/a?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Šišlajícího psa Štefana | 236 | 77,12 % | 69,21 % |
| Vtip a humor | 34 | 11,11 % | 9,97 % |
| Propagovaný produkt/službu | 16 | 5,23 % | 4,69 % |
| Jiné | 11 | 3,59 % | 3,23 % |
| Lež | 6 | 1,96 % | 1,76 % |
| Nepořádek | 3 | 0,98 % | 0,88 % |
9. Jak hodnotíte tyto reklamy?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „výborný”, „chvalitebný”, „dobrý”, „dostatečný” a „nedostatečný”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| chvalitebný | 88 | 28,76 % | 25,81 % |
| výborný | 79 | 25,82 % | 23,17 % |
| dostatečný | 56 | 18,3 % | 16,42 % |
| dobrý | 44 | 14,38 % | 12,9 % |
| nedostatečný | 39 | 12,75 % | 11,44 % |
10. Zjišťoval/a jste si po zhlédnutí některé z reklam o produktu/službě nějaké další bližší informace?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 279 | 91,18 % | 81,82 % |
| ano | 27 | 8,82 % | 7,92 % |
11. Vzbudily ve Vás tyto reklamy zájem o koupi produktu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Určitě ne | 107 | 34,97 % | 31,38 % |
| Spíše ne | 98 | 32,03 % | 28,74 % |
| Spíše ano | 50 | 16,34 % | 14,66 % |
| Nevím | 36 | 11,76 % | 10,56 % |
| Určitě ano | 15 | 4,9 % | 4,4 % |
12. Zakoupil/a jste si po zhlédnutí některé z reklam propagovaný produkt/službu?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 213 | 69,61 % | 62,46 % |
| ano | 93 | 30,39 % | 27,27 % |
13. Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 253 | 74,19 % | 74,19 % |
| Muž | 88 | 25,81 % | 25,81 % |
14. Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18–35 let | 289 | 84,75 % | 84,75 % |
| 36–55 let | 33 | 9,68 % | 9,68 % |
| Méně než 18 let | 12 | 3,52 % | 3,52 % |
| Více než 55 let | 7 | 2,05 % | 2,05 % |
15. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vysokoškolské | 162 | 47,51 % | 47,51 % |
| Středoškolské s maturitou | 155 | 45,45 % | 45,45 % |
| Základní | 17 | 4,99 % | 4,99 % |
| Středoškolské bez maturity | 7 | 2,05 % | 2,05 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.