Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Celebrity v reklamě
Celebrity v reklamě
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Petra Nováková |
|---|---|
| Šetření: | 05. 08. 2016 - 10. 08. 2016 |
| Počet respondentů: | 217 |
| Počet otázek (max/průměr): | 58 / 53.45 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 72,3 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.06:18 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
vítám vás při vyplňování dotazníku, který pojednává o využití celebrit v marketingové komunikaci.
Dotazník je určen pro muže a ženy ve věkové kategorii 18 - 45 let.
Děkuji za každé vyplnění.
Odpovědi respondentů
1. Kdo je pro vás tuzemskou celebritou?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| karel gott | 21 | 9,68 % | 9,68 % |
| Gott | 11 | 5,07 % | 5,07 % |
| Jaromír Jágr | 9 | 4,15 % | 4,15 % |
| Nikdo | 9 | 4,15 % | 4,15 % |
| - | 7 | 3,23 % | 3,23 % |
| Lucie Bila | 5 | 2,3 % | 2,3 % |
| Berdych | 4 | 1,84 % | 1,84 % |
| Agáta Hanychová | 3 | 1,38 % | 1,38 % |
| Macháček | 3 | 1,38 % | 1,38 % |
| Karel Roden | 3 | 1,38 % | 1,38 % |
| ostatní odpovědi | 142 | 65,44 % | 65,44 % |
2. Kdo je pro vás zahraniční celebritou?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| brad pitt | 8 | 3,69 % | 3,69 % |
| - | 7 | 3,23 % | 3,23 % |
| nikdo | 5 | 2,3 % | 2,3 % |
| Beckham | 5 | 2,3 % | 2,3 % |
| clooney | 5 | 2,3 % | 2,3 % |
| madonna | 4 | 1,84 % | 1,84 % |
| Johny depp | 4 | 1,84 % | 1,84 % |
| obama | 4 | 1,84 % | 1,84 % |
| George Clooney | 3 | 1,38 % | 1,38 % |
| Johnny Depp | 3 | 1,38 % | 1,38 % |
| ostatní odpovědi | 169 | 77,88 % | 77,88 % |
3. Znáte herce Ashtona Kutchera?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 4, NE → otázka č. 7].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ANO | 157 | 72,35 % | 72,35 % |
| NE | 60 | 27,65 % | 27,65 % |
4. Ashton Kutcher vystupoval v tomto TV spotu. Vzpomenete si, jaký produkt propagoval?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Orbit | 112 | 70,89 % | 51,61 % |
| Nevím | 25 | 15,82 % | 11,52 % |
| Nevzpomenu si | 17 | 10,76 % | 7,83 % |
| Airwaves | 3 | 1,9 % | 1,38 % |
| Winterfresh | 1 | 0,63 % | 0,46 % |
5. Jaký máte na Ashtona Kutchera názor?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| je celkem sympatický | 65 | 41,14 % | 29,95 % |
| mám na něj neutrální názor | 48 | 30,38 % | 22,12 % |
| mám ho rád/a | 34 | 21,52 % | 15,67 % |
| je mi celkem nesympatický | 6 | 3,8 % | 2,76 % |
| Vim jen, ze je | 1 | 0,63 % | 0,46 % |
| nemám na něj žádný názor, nikdy jsem jej neviděla v žádné roli, kde by byl zapamatovatelný | 1 | 0,63 % | 0,46 % |
| Je skvělý | 1 | 0,63 % | 0,46 % |
| znám jen jméno, vůbec netuším, jak vypadá a kdo to je, nezajímá mě | 1 | 0,63 % | 0,46 % |
| Je mi naprosto lhostejný | 1 | 0,63 % | 0,46 % |
6. Vyberte libovolnou kombinaci tvrzení. Ashton Kutcher je dle vás ve spojení se žvýkačkami:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Atraktivní | 87 | 55,06 % | 40,09 % |
| Je vhodnou tváří pro žvýkačky. | 65 | 41,14 % | 29,95 % |
| Důvěryhodný | 37 | 23,42 % | 17,05 % |
| Respektovaný | 36 | 22,78 % | 16,59 % |
| Odborník (v souvislosti s komunikací žvýkaček) | 32 | 20,25 % | 14,75 % |
| Žádná odpověď z výše zmíněných tvzení | 32 | 20,25 % | 14,75 % |
| Rád/a se s ním ztotožňuji. (jsem mu v něčem podobný/á) | 18 | 11,39 % | 8,29 % |
| Nedůvěryhodný Důvěryhodný | 1 | 0,63 % | 0,46 % |
| Neatraktivní Atraktivní | 1 | 0,63 % | 0,46 % |
7. Znáte herce Antonia Banderase?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 8, NE → otázka č. 11].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ANO | 197 | 90,78 % | 90,78 % |
| NE | 20 | 9,22 % | 9,22 % |
8. Antonio Banderas vystupoval v tomto TV spotu. Vzpomenete si, jaký produkt propagoval?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Orbit | 148 | 74,75 % | 68,2 % |
| Nevím | 24 | 12,12 % | 11,06 % |
| Nevzpomenu si | 13 | 6,57 % | 5,99 % |
| Airwaves | 7 | 3,54 % | 3,23 % |
| Winterfresh | 6 | 3,03 % | 2,76 % |
9. Jaký máte názor na Antonia Banderase?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| je celkem sympatický | 77 | 38,89 % | 35,48 % |
| mám ho rád/a | 51 | 25,76 % | 23,5 % |
| mám na něj neutrální názor | 42 | 21,21 % | 19,35 % |
| je mi celkem nesympatický | 19 | 9,6 % | 8,76 % |
| nemám ho rád/a | 4 | 2,02 % | 1,84 % |
| jako herec dříve příjemný, v reklamě poněkud směšný | 1 | 0,51 % | 0,46 % |
| Kdysi to byl sexy chlap, ale dnes už vypadá sešle a v reklamě na mě působil velmi nepříjemně. | 1 | 0,51 % | 0,46 % |
| Milovnik, láska mého dětství | 1 | 0,51 % | 0,46 % |
| Je mi naprosto lhostejný. | 1 | 0,51 % | 0,46 % |
| mám ho v řiti | 1 | 0,51 % | 0,46 % |
10. Vyberte libovolnou kombinaci tvrzení. Antonio Banderas je dle vás ve spojení se žvýkačkami:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Atraktivní | 89 | 44,95 % | 41,01 % |
| Respektovaný | 87 | 43,94 % | 40,09 % |
| Je vhodnou tváří pro žvýkačky | 63 | 31,82 % | 29,03 % |
| Důvěryhodný | 54 | 27,27 % | 24,88 % |
| Odborník (v souvislosti s komunikací žvýkaček) | 48 | 24,24 % | 22,12 % |
| Žádná odpověď z výše zmíněných tvzení | 48 | 24,24 % | 22,12 % |
| Rád/a se s ním ztotožňuji. (jsem mu v něčem podobný/á) | 28 | 14,14 % | 12,9 % |
11. Znáte zpěvačku Shakiru?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 12, NE → otázka č. 15].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ANO | 187 | 86,18 % | 86,18 % |
| NE | 30 | 13,82 % | 13,82 % |
12. Shakira vystupovala v tomto TV spotu. Vzpomenete si, jaký produkt propagovala?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Activia | 94 | 50,27 % | 43,32 % |
| Nevím | 54 | 28,88 % | 24,88 % |
| Always | 18 | 9,63 % | 8,29 % |
| Nevzpomenu si | 13 | 6,95 % | 5,99 % |
| Elseve | 8 | 4,28 % | 3,69 % |
13. Jaký máte na Shakiru názor?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| je celkem sympatická | 65 | 34,76 % | 29,95 % |
| mám na ni neutrální názor | 57 | 30,48 % | 26,27 % |
| mám ji rád/a | 43 | 22,99 % | 19,82 % |
| je mi celkem nesympatická | 11 | 5,88 % | 5,07 % |
| nemám ji rád/a | 7 | 3,74 % | 3,23 % |
| myslím že ví co dělá a děla to docela dobře | 1 | 0,53 % | 0,46 % |
| Vim jen, ze je | 1 | 0,53 % | 0,46 % |
| příjemný hlas, standardní popík | 1 | 0,53 % | 0,46 % |
| Je mi naprosto lhostejná. | 1 | 0,53 % | 0,46 % |
14. Vyberte libovolnou kombinaci tvrzení. Shakira je dle vás ve spojení s Activií:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Atraktivní | 113 | 60,43 % | 52,07 % |
| Je vhodnou tváří pro jogurt | 69 | 36,9 % | 31,8 % |
| Respektovaná | 56 | 29,95 % | 25,81 % |
| Důvěryhodná | 48 | 25,67 % | 22,12 % |
| Žádná odpověď z výše zmíněných tvzení | 39 | 20,86 % | 17,97 % |
| Odbornice (v souvislosti s komunikací zdravého jogurtu) | 36 | 19,25 % | 16,59 % |
| Rád/a se s ní ztotožňuji. (jsem ji v něčem podobný/á) | 18 | 9,63 % | 8,29 % |
| Odbornice | 1 | 0,53 % | 0,46 % |
15. Znáte herečku Danu Morávkovou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 16, NE → otázka č. 19].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ANO | 195 | 89,86 % | 89,86 % |
| NE | 22 | 10,14 % | 10,14 % |
16. Dana Morávková vystupovala v tomto TV spotu. Vzpomenete si, jaký produkt propagovala?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Activia | 125 | 64,1 % | 57,6 % |
| Nevím | 36 | 18,46 % | 16,59 % |
| Nevzpomenu si | 16 | 8,21 % | 7,37 % |
| Always | 11 | 5,64 % | 5,07 % |
| Elseve | 7 | 3,59 % | 3,23 % |
17. Jaký máte na Danu Morávkovou názor?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| mám ji rád/a | 57 | 29,23 % | 26,27 % |
| mám na ni neutrální názor | 53 | 27,18 % | 24,42 % |
| je celkem sympatická | 44 | 22,56 % | 20,28 % |
| je mi celkem nesympatická | 31 | 15,9 % | 14,29 % |
| nemám ji rád/a | 6 | 3,08 % | 2,76 % |
| Velmi inteligentní | 1 | 0,51 % | 0,46 % |
| Je mi naprosto lhostejná. | 1 | 0,51 % | 0,46 % |
| je sexy | 1 | 0,51 % | 0,46 % |
| je mi u prdele | 1 | 0,51 % | 0,46 % |
18. Vyberte libovolnou kombinaci tvrzení. Dana Morávková je dle vás ve spojení s Activií:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Respektovaná | 83 | 42,56 % | 38,25 % |
| Důvěryhodná | 82 | 42,05 % | 37,79 % |
| Je vhodnou tváří pro jogurt | 73 | 37,44 % | 33,64 % |
| Atraktivní | 72 | 36,92 % | 33,18 % |
| Odbornice (v souvislosti s komunikací zdravého jogurtu) | 69 | 35,38 % | 31,8 % |
| Žádná odpověď z výše zmíněných tvzení | 40 | 20,51 % | 18,43 % |
| Rád/a se s ní ztotožňuji. (jsem ji v něčem podobný/á) | 31 | 15,9 % | 14,29 % |
19. Znáte Dádu Patrasovou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 20, NE → otázka č. 23].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ANO | 203 | 93,55 % | 93,55 % |
| NE | 14 | 6,45 % | 6,45 % |
20. Dáda Patrasová vystupovala v tomto TV spotu. Vzpomenete si, jaký produkt propagovala?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevím | 93 | 45,81 % | 42,86 % |
| Semtex | 63 | 31,03 % | 29,03 % |
| Nevzpomenu si | 35 | 17,24 % | 16,13 % |
| Big Shock | 9 | 4,43 % | 4,15 % |
| Monster | 3 | 1,48 % | 1,38 % |
21. Jaký máte na Dádu Patrasovou názor?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| mám na ni neutrální názor | 70 | 34,48 % | 32,26 % |
| je mi celkem nesympatická | 52 | 25,62 % | 23,96 % |
| je celkem sympatická | 28 | 13,79 % | 12,9 % |
| nemám ji rád/a | 25 | 12,32 % | 11,52 % |
| mám ji rád/a | 25 | 12,32 % | 11,52 % |
| Hvězda mého dětství | 1 | 0,49 % | 0,46 % |
| je mi jí líto, nestárne s grácií | 1 | 0,49 % | 0,46 % |
| Je mi naprosto lhostejná | 1 | 0,49 % | 0,46 % |
22. Vyberte libovolnou kombinaci tvrzení. Dáda Patrasová je dle vás ve spojení s energy drinkem Semtex:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žádná odpověď z výše zmíněných tvzení | 111 | 54,68 % | 51,15 % |
| Atraktivní | 57 | 28,08 % | 26,27 % |
| Respektovaná | 39 | 19,21 % | 17,97 % |
| Důvěryhodná | 21 | 10,34 % | 9,68 % |
| Odbornice (v souvislosti s komunikací energy drinku) | 20 | 9,85 % | 9,22 % |
| Rád/a se s ní ztotožňuji. (jsem ji v něčem podobný/á) | 19 | 9,36 % | 8,76 % |
| Je vhodnou tváří pro energy drink | 18 | 8,87 % | 8,29 % |
23. Znáte Roberta Rosenberga?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 24, NE → otázka č. 27].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ANO | 179 | 82,49 % | 82,49 % |
| NE | 38 | 17,51 % | 17,51 % |
24. Robert Rosenberg vystupoval v tomto TV spotu. Vzpomenete si, jaký produkt propagoval?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevím | 108 | 60,34 % | 49,77 % |
| Semtex | 36 | 20,11 % | 16,59 % |
| Nevzpomenu si | 24 | 13,41 % | 11,06 % |
| Big Shock | 9 | 5,03 % | 4,15 % |
| Monster | 2 | 1,12 % | 0,92 % |
25. Jaký máte na něj názor?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nemám ho rád/a | 76 | 42,46 % | 35,02 % |
| mám na něj neutrální názor | 41 | 22,91 % | 18,89 % |
| je mi celkem nesympatický | 39 | 21,79 % | 17,97 % |
| je celkem sympatický | 14 | 7,82 % | 6,45 % |
| mám ho rád/a | 7 | 3,91 % | 3,23 % |
| pornoherec, tím je řečeno vše | 1 | 0,56 % | 0,46 % |
| žádný | 1 | 0,56 % | 0,46 % |
26. Vyberte libovolnou kombinaci tvrzení. Robert Rosenberg je dle vás ve spojení s energy drinkom Semtex:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žádná odpověď z výše zmíněných tvzení | 107 | 59,78 % | 49,31 % |
| Je vhodnou tváří pro energy drink | 41 | 22,91 % | 18,89 % |
| Atraktivní | 22 | 12,29 % | 10,14 % |
| Důvěryhodný | 16 | 8,94 % | 7,37 % |
| Respektovaný | 16 | 8,94 % | 7,37 % |
| Odborník (v souvislosti s komunikací energy drinku) | 11 | 6,15 % | 5,07 % |
| Rád/a se s ním ztotožňuji. (jsem mu v něčem podobný/á) | 9 | 5,03 % | 4,15 % |
27. Znáte sportovce Cristiana Ronalda?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 28, NE → otázka č. 31].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ANO | 188 | 86,64 % | 86,64 % |
| NE | 29 | 13,36 % | 13,36 % |
28. Cristiano Ronaldo se objevil v různých reklamách. Na které si vzpomenete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nike | 89 | 47,34 % | 41,01 % |
| Pepsi | 78 | 41,49 % | 35,94 % |
| Nevzpomenu si na žádnou | 55 | 29,26 % | 25,35 % |
| Coca-cola | 51 | 27,13 % | 23,5 % |
| Adidas | 39 | 20,74 % | 17,97 % |
| Gillette | 37 | 19,68 % | 17,05 % |
| Old Spice | 12 | 6,38 % | 5,53 % |
29. Jaký máte na Ronalda názor?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| mám na něj neutrální názor | 56 | 29,79 % | 25,81 % |
| je celkem sympatický | 41 | 21,81 % | 18,89 % |
| je mi celkem nesympatický | 37 | 19,68 % | 17,05 % |
| nemám ho rád/a | 27 | 14,36 % | 12,44 % |
| mám ho rád/a | 24 | 12,77 % | 11,06 % |
| Je mi jedno | 1 | 0,53 % | 0,46 % |
| Je mi naprosto lhostejný. | 1 | 0,53 % | 0,46 % |
| mám ho v paži | 1 | 0,53 % | 0,46 % |
30. Vyberte libovolnou kombinaci tvrzení. Ronaldo je dle vás ve spojení s Nike:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Atraktivní | 80 | 42,55 % | 36,87 % |
| Respektovaný | 65 | 34,57 % | 29,95 % |
| Žádná odpověď z výše zmíněných tvzení | 53 | 28,19 % | 24,42 % |
| Je vhodnou tváří pro kolový nápoj | 51 | 27,13 % | 23,5 % |
| Důvěryhodný | 39 | 20,74 % | 17,97 % |
| Rád/a se s ním ztotožňuji. (jsem mu v něčem podobný/á) | 25 | 13,3 % | 11,52 % |
| Odborník (v souvislosti s komunikací kolového nápoje) | 22 | 11,7 % | 10,14 % |
| Odborník (v souvislosti s komunikací sportovní značky) | 19 | 10,11 % | 8,76 % |
| Je vhodnou tváří pro sportovní oblečení | 16 | 8,51 % | 7,37 % |
31. Znáte sportovce Davida Beckhama?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 32, NE → otázka č. 35].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ANO | 197 | 90,78 % | 90,78 % |
| NE | 20 | 9,22 % | 9,22 % |
32. David Beckham se objevil v různých reklamách. Na které si vzpomenete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Adidas | 92 | 46,7 % | 42,4 % |
| Pepsi | 91 | 46,19 % | 41,94 % |
| Coca-cola | 60 | 30,46 % | 27,65 % |
| Nevzpomenu si na žádnou | 43 | 21,83 % | 19,82 % |
| Gillette | 43 | 21,83 % | 19,82 % |
| Nike | 39 | 19,8 % | 17,97 % |
| Old Spice | 26 | 13,2 % | 11,98 % |
33. Jaký máte na Davida Beckhama názor?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| je celkem sympatický | 73 | 37,06 % | 33,64 % |
| mám ho rád/a | 66 | 33,5 % | 30,41 % |
| mám na něj neutrální názor | 38 | 19,29 % | 17,51 % |
| je mi celkem nesympatický | 10 | 5,08 % | 4,61 % |
| nemám ho rád/a | 8 | 4,06 % | 3,69 % |
| Je mi naprosto lhostejný. | 1 | 0,51 % | 0,46 % |
| seru na něj | 1 | 0,51 % | 0,46 % |
34. Vyberte libovolnou kombinaci tvrzení. David Beckham je dle vás ve spojení se sportovním oblečením Adidas:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Atraktivní | 110 | 55,84 % | 50,69 % |
| Respektovaný | 96 | 48,73 % | 44,24 % |
| Je vhodnou tváří pro sportovní oblečení | 89 | 45,18 % | 41,01 % |
| Odborník (v souvislosti s komunikací sportovního oblečení) | 82 | 41,62 % | 37,79 % |
| Důvěryhodný | 74 | 37,56 % | 34,1 % |
| Rád/a se s ním ztotožňuji. (jsem mu v něčem podobný/á) | 41 | 20,81 % | 18,89 % |
| Žádná odpověď z výše zmíněných tvzení | 26 | 13,2 % | 11,98 % |
35. Znáte herce Ivana Trojana?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 36, NE → otázka č. 39].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ANO | 202 | 93,09 % | 93,09 % |
| NE | 15 | 6,91 % | 6,91 % |
36. Ivan Trojan se objevil v různých reklamách. Na které si vzpomenete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| T-mobile | 141 | 69,8 % | 64,98 % |
| Fernet | 66 | 32,67 % | 30,41 % |
| Nescafé | 64 | 31,68 % | 29,49 % |
| Mattoni | 40 | 19,8 % | 18,43 % |
| Vodafone | 36 | 17,82 % | 16,59 % |
| O2 | 19 | 9,41 % | 8,76 % |
| Nevzpomenu si na žádnou | 19 | 9,41 % | 8,76 % |
37. Jaký máte na Ivana Trojana názor?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| mám ho rád/a | 92 | 45,54 % | 42,4 % |
| je celkem sympatický | 64 | 31,68 % | 29,49 % |
| mám na něj neutrální názor | 28 | 13,86 % | 12,9 % |
| je mi celkem nesympatický | 14 | 6,93 % | 6,45 % |
| nemám ho rád/a | 3 | 1,49 % | 1,38 % |
| respektuji jej jako herce | 1 | 0,5 % | 0,46 % |
38. Vyberte libovolnou kombinaci tvrzení. Ivan Trojan je dle vás ve spojení s mobilním operátorem T-mobile:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Je vhodnou tváří pro mobilního operátora | 95 | 47,03 % | 43,78 % |
| Atraktivní | 84 | 41,58 % | 38,71 % |
| Respektovaný | 81 | 40,1 % | 37,33 % |
| Důvěryhodný | 78 | 38,61 % | 35,94 % |
| Odborník (v souvislosti s komunikací mobilního operátora) | 77 | 38,12 % | 35,48 % |
| Rád/a se s ním ztotožňuji. (jsem mu v něčem podobný/á) | 41 | 20,3 % | 18,89 % |
| Žádná odpověď z výše zmíněných tvzení | 39 | 19,31 % | 17,97 % |
39. Znáte herce Georga Clooneyho?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 40, NE → otázka č. 43].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ANO | 198 | 91,24 % | 91,24 % |
| NE | 19 | 8,76 % | 8,76 % |
40. George Clooney se objevil v různých reklamách na značku:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nespresso | 179 | 90,4 % | 82,49 % |
| Nevzpomenu si | 17 | 8,59 % | 7,83 % |
| Heineken | 2 | 1,01 % | 0,92 % |
41. Jaký máte na Georga Clooneyho názor?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| mám ho rád/a | 82 | 41,41 % | 37,79 % |
| je celkem sympatický | 70 | 35,35 % | 32,26 % |
| mám na něj neutrální názor | 35 | 17,68 % | 16,13 % |
| je mi celkem nesympatický | 6 | 3,03 % | 2,76 % |
| nemám ho rád/a | 2 | 1,01 % | 0,92 % |
| vizuálně velmi povedený kousek | 1 | 0,51 % | 0,46 % |
| Je mi naprosto lhostejný. | 1 | 0,51 % | 0,46 % |
| je mi buřt | 1 | 0,51 % | 0,46 % |
42. Vyberte libovolnou kombinaci tvrzení. George Clooney je dle vás ve spojení s kávou Nespresso:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Atraktivní | 118 | 59,6 % | 54,38 % |
| Respektovaný | 111 | 56,06 % | 51,15 % |
| Je vhodnou tváří pro luxusní kávu | 93 | 46,97 % | 42,86 % |
| Důvěryhodný | 89 | 44,95 % | 41,01 % |
| Odborník (v souvislosti s komunikací luxusní kávy) | 84 | 42,42 % | 38,71 % |
| Rád/a se s ním ztotožňuji. (jsem mu v něčem podobný/á) | 48 | 24,24 % | 22,12 % |
| Žádná odpověď z výše zmíněných tvzení | 21 | 10,61 % | 9,68 % |
43. Znáte herce Jana Krause?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 44, NE → otázka č. 47].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ANO | 201 | 92,63 % | 92,63 % |
| NE | 16 | 7,37 % | 7,37 % |
44. Jan Kraus se objevil v různých reklamách na značku:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Mattoni | 119 | 59,2 % | 54,84 % |
| Nevzpomenu si | 47 | 23,38 % | 21,66 % |
| Magnesia | 32 | 15,92 % | 14,75 % |
| Aquila | 3 | 1,49 % | 1,38 % |
45. Jaký máte na Jana Krausa názor?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| je celkem sympatický | 54 | 26,87 % | 24,88 % |
| mám na něj neutrální názor | 53 | 26,37 % | 24,42 % |
| mám ho rád/a | 48 | 23,88 % | 22,12 % |
| je mi celkem nesympatický | 26 | 12,94 % | 11,98 % |
| nemám ho rád/a | 20 | 9,95 % | 9,22 % |
46. Vyberte libovolnou kombinaci tvrzení. Jan Kraus je dle vás ve spojení s minerálkou Mattoni:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Respektovaný | 74 | 36,82 % | 34,1 % |
| Důvěryhodný | 62 | 30,85 % | 28,57 % |
| Žádná odpověď z výše zmíněných tvzení | 60 | 29,85 % | 27,65 % |
| Atraktivní | 56 | 27,86 % | 25,81 % |
| Je vhodnou tváří pro minerálku | 50 | 24,88 % | 23,04 % |
| Odborník (v souvislosti s komunikací minerálky) | 49 | 24,38 % | 22,58 % |
| Rád/a se s ním ztotožňuji | 25 | 12,44 % | 11,52 % |
47. Znáte modelku Claudiu Schiffer?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 48, NE → otázka č. 51].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ANO | 169 | 77,88 % | 77,88 % |
| NE | 48 | 22,12 % | 22,12 % |
48. Claudia Schiffer se objevila v různých reklamách na značku:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevzpomenu si | 79 | 46,75 % | 36,41 % |
| Opel | 52 | 30,77 % | 23,96 % |
| Audi | 37 | 21,89 % | 17,05 % |
| Hyundai | 1 | 0,59 % | 0,46 % |
49. Jaký máte na Claudiu Schiffer názor?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| mám na ni neutrální názor | 82 | 48,52 % | 37,79 % |
| je celkem sympatická | 53 | 31,36 % | 24,42 % |
| je mi celkem nesympatická | 21 | 12,43 % | 9,68 % |
| mám ji rád/a | 10 | 5,92 % | 4,61 % |
| Je mi naprosto lhostejná. | 1 | 0,59 % | 0,46 % |
| Mám jí v piči | 1 | 0,59 % | 0,46 % |
| nemám ji rád/a | 1 | 0,59 % | 0,46 % |
50. Vyberte libovolnou kombinaci tvrzení. Claudia Schiffer je dle vás ve spojení s automobilem Opel:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Atraktivní | 93 | 55,03 % | 42,86 % |
| Žádná odpověď z výše zmíněných tvzení | 53 | 31,36 % | 24,42 % |
| Respektovaná | 44 | 26,04 % | 20,28 % |
| Je vhodnou tváří pro automobil | 28 | 16,57 % | 12,9 % |
| Odbornice (v souvislosti s komunikací automobilu) | 19 | 11,24 % | 8,76 % |
| Důvěryhodná | 19 | 11,24 % | 8,76 % |
| Rád/a se s ní ztotožňuji. (jsem ji v něčem podobný/á) | 7 | 4,14 % | 3,23 % |
51. Znáte tuto reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| NE | 140 | 64,52 % | 64,52 % |
| ANO | 77 | 35,48 % | 35,48 % |
52. Znáte tuto reklamu a celebritu, která v ní vystupuje?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| znám reklamu i celebritu | 105 | 48,39 % | 48,39 % |
| neznám reklamu ani celebritu | 54 | 24,88 % | 24,88 % |
| neznám reklamu, ale znám celebritu | 32 | 14,75 % | 14,75 % |
| znám reklamu, ale neznám celebritu | 26 | 11,98 % | 11,98 % |
53. Znáte tuto reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ANO | 125 | 57,6 % | 57,6 % |
| NE | 92 | 42,4 % | 42,4 % |
54. Znáte tuto reklamu a celebritu, která v ní vystupuje?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| znám reklamu i celebritu | 151 | 69,59 % | 69,59 % |
| neznám reklamu, ale znám celebritu | 43 | 19,82 % | 19,82 % |
| neznám reklamu ani celebritu | 18 | 8,29 % | 8,29 % |
| znám reklamu, ale neznám celebritu | 5 | 2,3 % | 2,3 % |
55. Znáte tuto reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| NE | 137 | 63,13 % | 63,13 % |
| ANO | 80 | 36,87 % | 36,87 % |
56. Znáte tuto reklamu a celebritu, která v ní vystupuje?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| znám reklamu i celebritu | 116 | 53,46 % | 53,46 % |
| neznám reklamu ani celebritu | 50 | 23,04 % | 23,04 % |
| neznám reklamu, ale znám celebritu | 35 | 16,13 % | 16,13 % |
| znám reklamu, ale neznám celebritu | 16 | 7,37 % | 7,37 % |
57. Vaše pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 109 | 50,23 % | 50,23 % |
| muž | 108 | 49,77 % | 49,77 % |
58. Věk:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 36 - 45 | 92 | 42,4 % | 42,4 % |
| 26 - 35 | 74 | 34,1 % | 34,1 % |
| 18 - 25 | 51 | 23,5 % | 23,5 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.