Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Product placement
Product placement
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Zlatko Teskeredzic |
|---|---|
| Šetření: | 20. 03. 2010 - 27. 03. 2010 |
| Počet respondentů: | 234 |
| Počet otázek (max/průměr): | 15 / 12.23 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 79,9 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:57 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Product placement je propagační nástroj, který se používá ve filmech, seriálech nebo počítačových hrách. Jedná se o placené či neplacené umístění produktu či značky do audiovizuálního díla. Díky tomu James Bond jezdí Astonem Martinem a Carrie Bradshaw chodí v botech od Manola Blahnika. Cílem tohoto průzkumu, je zjistit, který způsob product placementu je nejefektivnější. Průzkum je součástí mé diplomové práce.
Odpovědi respondentů
1. Jak často chodíte do kina?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Méně než jednou měsíčně | 115 | 48,94 % | 49,15 % |
| Jednou měsíčně | 68 | 28,94 % | 29,06 % |
| Víckrát měsíčně | 42 | 17,87 % | 17,95 % |
| Do kina nechodím vůbec | 10 | 4,26 % | 4,27 % |
2. Jak často sledujete televizní seriály?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Dvě až pět hodin týdně | 84 | 35,74 % | 35,9 % |
| Jednu až dvě hodiny týdně | 69 | 29,36 % | 29,49 % |
| Více než pět hodin týdně | 34 | 14,47 % | 14,53 % |
| Méně než hodinu týdně | 27 | 11,49 % | 11,54 % |
| Televizní seriály nesleduji vůbec | 21 | 8,94 % | 8,97 % |
3. Jako často hrajete počítačové hry nebo online hry na internetu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Hry vůbec nehraji | 112 | 47,66 % | 47,86 % |
| Méně než jednou týdně | 60 | 25,53 % | 25,64 % |
| Několikrát týdně | 27 | 11,49 % | 11,54 % |
| Jednou týdně | 18 | 7,66 % | 7,69 % |
| Denně | 18 | 7,66 % | 7,69 % |
4. Jestliže si všímáte značek a produktů, tak je to častěji:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ve filmu | 124 | 52,77 % | 52,99 % |
| Značek si vůbec nevšímám | 63 | 26,81 % | 26,92 % |
| V televizním seriálu | 44 | 18,72 % | 18,8 % |
| V počítačové hře nebo online hře | 4 | 1,7 % | 1,71 % |
5. Pokud jste si někdy koupili výrobek propagovaný product placementem, bylo to proto, že jste ho viděli:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nikdy jsem si nic takového nekoupil/a | 163 | 69,36 % | 69,66 % |
| Ve filmu | 57 | 24,26 % | 24,36 % |
| V televizním seriálu | 25 | 10,64 % | 10,68 % |
| V počítačové hře | 5 | 2,13 % | 2,14 % |
6. Vzpomenete si na filmy, ve kterých jste viděli nějakou značku či výrobek?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| James Bond | 16 | 12,12 % | 6,84 % |
| ne | 6 | 4,55 % | 2,56 % |
| Román pro ženy | 3 | 2,27 % | 1,28 % |
| sex ve meste | 3 | 2,27 % | 1,28 % |
| Rafťáci | 2 | 1,52 % | 0,85 % |
| ženy v pokušení | 2 | 1,52 % | 0,85 % |
| Doktor od jezera hrochů | 2 | 1,52 % | 0,85 % |
| Trosečník | 2 | 1,52 % | 0,85 % |
| Já robot | 1 | 0,76 % | 0,43 % |
| cokoliv od režiséra Trošky | 1 | 0,76 % | 0,43 % |
| ostatní odpovědi | 94 | 71,21 % | 40,17 % |
7. Vzpomenete si na televizní seriály, ve kterých jste viděli nějakou značku či výrobek?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 18 | 18 % | 7,69 % |
| SEX VE MĚSTĚ | 8 | 8 % | 3,42 % |
| Přátelé | 5 | 5 % | 2,14 % |
| ulice | 4 | 4 % | 1,71 % |
| Přešlapy | 2 | 2 % | 0,85 % |
| Chuck | 2 | 2 % | 0,85 % |
| Friends | 2 | 2 % | 0,85 % |
| Ordinace v Růžové zahradě | 2 | 2 % | 0,85 % |
| cokoliv v tv nova | 1 | 1 % | 0,43 % |
| sex ve meste, | 1 | 1 % | 0,43 % |
| ostatní odpovědi | 55 | 55 % | 23,5 % |
8. Vzpomenete si na konkrétní značku nebo produkt, který jste viděli ve filmu?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 6 | 4,51 % | 2,56 % |
| AVON | 3 | 2,26 % | 1,28 % |
| coca cola | 3 | 2,26 % | 1,28 % |
| Omega | 2 | 1,5 % | 0,85 % |
| evropa 2 | 2 | 1,5 % | 0,85 % |
| Apple | 2 | 1,5 % | 0,85 % |
| baťa | 2 | 1,5 % | 0,85 % |
| BMW | 2 | 1,5 % | 0,85 % |
| hlavně auta - BMW, Mercedes, ve fr. jsou fr. značk | 1 | 0,75 % | 0,43 % |
| chipsy lays | 1 | 0,75 % | 0,43 % |
| ostatní odpovědi | 109 | 81,95 % | 46,58 % |
9. Vzpomenete si na konkrétní značku nebo produkt, který jste viděli v televizním seriálu?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 21 | 23,86 % | 8,97 % |
| Apple | 4 | 4,55 % | 1,71 % |
| Coca-cola | 3 | 3,41 % | 1,28 % |
| nepivo | 1 | 1,14 % | 0,43 % |
| boty blahnik, gucci dior... | 1 | 1,14 % | 0,43 % |
| Nemohu si vzpomenout | 1 | 1,14 % | 0,43 % |
| boty, kabelky, šaty | 1 | 1,14 % | 0,43 % |
| Avon - kosmetika | 1 | 1,14 % | 0,43 % |
| Mac(Apple) | 1 | 1,14 % | 0,43 % |
| DIOR | 1 | 1,14 % | 0,43 % |
| ostatní odpovědi | 53 | 60,23 % | 22,65 % |
10. Vzpomenete si na konkrétní značku nebo produkt, který jste viděli v počítačové hře nebo online hře?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 38 | 64,41 % | 16,24 % |
| coca cola | 2 | 3,39 % | 0,85 % |
| nehraji | 2 | 3,39 % | 0,85 % |
| nevím | 2 | 3,39 % | 0,85 % |
| hry nehraju | 2 | 3,39 % | 0,85 % |
| Ne, hry nehraju | 1 | 1,69 % | 0,43 % |
| nehraju | 1 | 1,69 % | 0,43 % |
| ipod | 1 | 1,69 % | 0,43 % |
| Motorola | 1 | 1,69 % | 0,43 % |
| Becherovka, pivo Staropramen | 1 | 1,69 % | 0,43 % |
| ostatní odpovědi | 8 | 13,56 % | 3,42 % |
11. Značky, které jste zaznamenali ve filmu či seriálu, jsou většinou známé značky:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 134 | 57,02 % | 57,26 % |
| spíše souhlasím | 84 | 35,74 % | 35,9 % |
| nevím | 14 | 5,96 % | 5,98 % |
| spíše nesouhlasím | 3 | 1,28 % | 1,28 % |
12. Product placement pomáhá navodit atmosféru reálného světa:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 79 | 33,62 % | 33,76 % |
| nevím | 54 | 22,98 % | 23,08 % |
| spíše nesouhlasím | 53 | 22,55 % | 22,65 % |
| souhlasím | 33 | 14,04 % | 14,1 % |
| nesouhlasím | 16 | 6,81 % | 6,84 % |
13. Product placement Vám při sledování filmu, seriálu či hraní her:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevadí, beru ho jako součást děje | 92 | 39,15 % | 39,32 % |
| Vadí, hlavně když je značek a produktů moc | 64 | 27,23 % | 27,35 % |
| Nevadí, vůbec si ho nevšímám | 51 | 21,7 % | 21,79 % |
| Nevím | 18 | 7,66 % | 7,69 % |
| Vadí, neměl by se používat | 10 | 4,26 % | 4,27 % |
14. Jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 163 | 69,36 % | 69,66 % |
| Muž | 72 | 30,64 % | 30,77 % |
15. Kolik je Vám let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18-25 | 157 | 66,81 % | 67,09 % |
| 26-34 | 54 | 22,98 % | 23,08 % |
| 35-49 | 13 | 5,53 % | 5,56 % |
| Méně než 18 | 9 | 3,83 % | 3,85 % |
| 50 a více | 2 | 0,85 % | 0,85 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.