Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Etika v reklamě
Etika v reklamě
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Aneta Vejsová |
|---|---|
| Šetření: | 23. 01. 2020 - 05. 02. 2020 |
| Počet respondentů: | 288 |
| Počet otázek (max/průměr): | 21 / 18.23 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 70,9 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:40 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dotazník k mé bakalářské práci, která si klade za cíl zjistit a následně porovnat názory respondentů z Generace Y (rok narození 1979-1994) a Tiché generace (rok narození 1925-1945) týkající se etiky v reklamě.
Odpovědi respondentů
1. Do jaké věkové kategorie patříte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [„Tichá generace“ – rok narození 1925-1945 → otázka č. 2, „Baby boomers“ – rok narození 1946 – 1964 → konec dotazníku, „Generace X“ – rok narození 1964 – 1978 → konec dotazníku, „Generace Y“ – rok narození 1979 – 1994 → otázka č. 2, „Genezace Z“ – rok narození 1995 - 2010 → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| „Generace Y“ – rok narození 1979 – 1994 | 138 | 47,92 % | 47,92 % |
| „Tichá generace“ – rok narození 1925-1945 | 109 | 37,85 % | 37,85 % |
| „Genezace Z“ – rok narození 1995 - 2010 | 21 | 7,29 % | 7,29 % |
| „Generace X“ – rok narození 1964 – 1978 | 14 | 4,86 % | 4,86 % |
| „Baby boomers“ – rok narození 1946 – 1964 | 6 | 2,08 % | 2,08 % |
2. Kde se nejčastěji dostáváte do styku s reklamou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Internet | 107 | 42,97 % | 37,15 % |
| Televize | 87 | 34,94 % | 30,21 % |
| Tištěná periodika (noviny,časopisy) | 25 | 10,04 % | 8,68 % |
| Otevřená prostranství (billboardy) | 25 | 10,04 % | 8,68 % |
| Rádio | 5 | 2,01 % | 1,74 % |
3. "Neetická reklama" Co se Vám spojí s tímto pojmem.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reklama nevhodná či pohoršující | 146 | 58,87 % | 50,69 % |
| Reklama, která nabádá ke koupi výrobků, které negativně působí na lidské zdraví (alkohol, tabák) | 60 | 24,19 % | 20,83 % |
| Reklama, která není v souladu se zákonem | 27 | 10,89 % | 9,38 % |
| Reklama, která nabádá k protizákonnému jednání | 15 | 6,05 % | 5,21 % |
4. Kdo podle Vás v ČR dohlíží na dodržování etických principů v reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Rada pro reklamu | 201 | 81,05 % | 69,79 % |
| Rada pro lidská práva | 31 | 12,5 % | 10,76 % |
| Rada bezpečnosti OSN | 14 | 5,65 % | 4,86 % |
| Rada hlavního města Prahy | 2 | 0,81 % | 0,69 % |
5. Jsem ovlivnitelný/á reklamním sdělením.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 84 | 33,87 % | 29,17 % |
| spíše nesouhlasím | 66 | 26,61 % | 22,92 % |
| spíše souhlasím | 60 | 24,19 % | 20,83 % |
| nesouhlasím | 28 | 11,29 % | 9,72 % |
| nevím | 10 | 4,03 % | 3,47 % |
6. Všudypřítomné reklamy si všímám.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 100 | 40,32 % | 34,72 % |
| souhlasím | 96 | 38,71 % | 33,33 % |
| spíše nesouhlasím | 34 | 13,71 % | 11,81 % |
| nesouhlasím | 10 | 4,03 % | 3,47 % |
| nevím | 8 | 3,23 % | 2,78 % |
7. Etika a etické principy jsou v reklamě důležité.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 157 | 63,31 % | 54,51 % |
| spíše souhlasím | 63 | 25,4 % | 21,88 % |
| nevím | 18 | 7,26 % | 6,25 % |
| spíše nesouhlasím | 8 | 3,23 % | 2,78 % |
| nesouhlasím | 2 | 0,81 % | 0,69 % |
8. Reklama mě pohoršila či urazila, z toho důvodu na ni podám stížnost.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nesouhlasím | 86 | 34,68 % | 29,86 % |
| spíše nesouhlasím | 77 | 31,05 % | 26,74 % |
| nevím | 53 | 21,37 % | 18,4 % |
| spíše souhlasím | 19 | 7,66 % | 6,6 % |
| souhlasím | 13 | 5,24 % | 4,51 % |
9. Produkt si koupím, i když na mě reklama působí negativním dojmem.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 70 | 28,23 % | 24,31 % |
| souhlasím | 58 | 23,39 % | 20,14 % |
| nesouhlasím | 56 | 22,58 % | 19,44 % |
| spíše nesouhlasím | 38 | 15,32 % | 13,19 % |
| nevím | 26 | 10,48 % | 9,03 % |
10. Regulovat obsah reklamy je důležité.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 143 | 57,66 % | 49,65 % |
| spíše souhlasím | 75 | 30,24 % | 26,04 % |
| nevím | 18 | 7,26 % | 6,25 % |
| spíše nesouhlasím | 10 | 4,03 % | 3,47 % |
| nesouhlasím | 2 | 0,81 % | 0,69 % |
11. Počet neetických reklam na českém trhu není vysoký.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím | 83 | 33,47 % | 28,82 % |
| spíše souhlasím | 68 | 27,42 % | 23,61 % |
| spíše nesouhlasím | 52 | 20,97 % | 18,06 % |
| nesouhlasím | 26 | 10,48 % | 9,03 % |
| souhlasím | 19 | 7,66 % | 6,6 % |
12. Daná reklama
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| je humorná vs. je vážná | 1-2-3-4-5 | 3.101 | 1.647 |
| je vkusná vs. je nevkusná | 1-2-3-4-5 | 4.286 | 0.962 |
| je pohoršující vs. není pohoršující | 1-2-3-4-5 | 2.306 | 1.608 |
| je lehce zapamatovatelná vs. je těžce zapamatovatelná | 1-2-3-4-5 | 2.448 | 1.683 |
| mi vadí vs. mi nevadí | 1-2-3-4-5 | 2.738 | 2.379 |
| je etická vs. je neetická | 1-2-3-4-5 | 4.323 | 0.864 |
| je sexistická vs. není sexistická | 1-2-3-4-5 | 1.81 | 1.428 |
| je násilná vs. není násilná | 1-2-3-4-5 | 4.065 | 1.681 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
13. Daná reklama
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| je humorná vs. je vážná | 1-2-3-4-5 | 1.915 | 1.094 |
| je vkusná vs. je nevkusná | 1-2-3-4-5 | 3.161 | 1.821 |
| je pohoršující vs. není pohoršující | 1-2-3-4-5 | 3.435 | 2.149 |
| je lehce zapamatovatelná vs. je těžce zapamatovatelná | 1-2-3-4-5 | 2.089 | 1.355 |
| mi vadí vs. mi nevadí | 1-2-3-4-5 | 3.585 | 2.541 |
| je etická vs. je neetická | 1-2-3-4-5 | 3.262 | 1.879 |
| je sexistická vs. není sexistická | 1-2-3-4-5 | 4.48 | 1.403 |
| je násilná vs. není násilná | 1-2-3-4-5 | 4.246 | 1.468 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
14. Daná reklama
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| je humorná vs. je vážná | 1-2-3-4-5 | 3.226 | 1.239 |
| je vkusná vs. je nevkusná | 1-2-3-4-5 | 4.29 | 0.859 |
| je pohoršující vs. není pohoršující | 1-2-3-4-5 | 2.254 | 1.577 |
| je lehce zapamatovatelná vs. je těžce zapamatovatelná | 1-2-3-4-5 | 2.669 | 1.455 |
| mi vadí vs. mi nevadí | 1-2-3-4-5 | 2.532 | 2.104 |
| je etická vs. je neetická | 1-2-3-4-5 | 4.206 | 0.857 |
| je sexistická vs. není sexistická | 1-2-3-4-5 | 1.762 | 1.447 |
| je násilná vs. není násilná | 1-2-3-4-5 | 2.613 | 2.165 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
15. Daná reklama
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| je humorná vs. je vážná | 1-2-3-4-5 | 3.883 | 1.039 |
| je vkusná vs. je nevkusná | 1-2-3-4-5 | 4.21 | 0.867 |
| je pohoršující vs. není pohoršující | 1-2-3-4-5 | 2.669 | 1.996 |
| je lehce zapamatovatelná vs. je těžce zapamatovatelná | 1-2-3-4-5 | 3.339 | 1.692 |
| mi vadí vs. mi nevadí | 1-2-3-4-5 | 2.71 | 2.271 |
| je etická vs. je neetická | 1-2-3-4-5 | 3.685 | 1.328 |
| je sexistická vs. není sexistická | 1-2-3-4-5 | 3.548 | 2.699 |
| je násilná vs. není násilná | 1-2-3-4-5 | 2.052 | 1.582 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
16. Daná reklama
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| je humorná vs. je vážná | 1-2-3-4-5 | 2.185 | 1.167 |
| je vkusná vs. je nevkusná | 1-2-3-4-5 | 3.798 | 1.314 |
| je pohoršující vs. není pohoršující | 1-2-3-4-5 | 2.677 | 2.033 |
| je lehce zapamatovatelná vs. je těžce zapamatovatelná | 1-2-3-4-5 | 2.403 | 1.587 |
| mi vadí vs. mi nevadí | 1-2-3-4-5 | 2.956 | 2.704 |
| je etická vs. je neetická | 1-2-3-4-5 | 3.948 | 1.025 |
| je sexistická vs. není sexistická | 1-2-3-4-5 | 3.004 | 3.093 |
| je násilná vs. není násilná | 1-2-3-4-5 | 3.831 | 2.455 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
17. Který typ výše vybrané neetické reklamy Vám obecně přijde nejméně vhodný?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Klamání spotřebitele – využití nepravdivé informace, která ovlivní rozhodnutí kupujícího | 116 | 46,77 % | 40,28 % |
| Násilí – využití násilných prvků | 47 | 18,95 % | 16,32 % |
| Nahota – využití pornografických prvků bez spojitosti s daným výrobkem | 43 | 17,34 % | 14,93 % |
| Sexismus - určitý typ diskriminace, kdy jsou vyzdvihovány kvality jednoho pohlaví na úkor druhého | 29 | 11,69 % | 10,07 % |
| Mýtus krásy – mediálně zkonstruovaný tlak na upřednostnění estetiky nad zdravím | 13 | 5,24 % | 4,51 % |
18. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 137 | 55,24 % | 47,57 % |
| Muž | 111 | 44,76 % | 38,54 % |
19. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vysokoškolské | 92 | 37,1 % | 31,94 % |
| Středoškolské s maturitou | 75 | 30,24 % | 26,04 % |
| Základní | 48 | 19,35 % | 16,67 % |
| Středoškolské bez maturity | 33 | 13,31 % | 11,46 % |
20. Místo Vašeho bydliště.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Hlavní město Praha | 133 | 53,63 % | 46,18 % |
| Obec s 10 000-100 000 obyvateli | 43 | 17,34 % | 14,93 % |
| Obec s méně než 10 000 obyvateli | 43 | 17,34 % | 14,93 % |
| Obec s více než 100 000 obyvateli | 29 | 11,69 % | 10,07 % |
21. V jakém kraji žijete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Hlavní město Praha | 132 | 53,23 % | 45,83 % |
| Středočeský kraj | 23 | 9,27 % | 7,99 % |
| Plzeňský kraj | 12 | 4,84 % | 4,17 % |
| Ústecký kraj | 12 | 4,84 % | 4,17 % |
| Jihomoravský kraj | 10 | 4,03 % | 3,47 % |
| Liberecký kraj | 9 | 3,63 % | 3,13 % |
| Jihočeský kraj | 9 | 3,63 % | 3,13 % |
| Kraj Vysočina | 8 | 3,23 % | 2,78 % |
| Pardubický kraj | 8 | 3,23 % | 2,78 % |
| Moravskoslezský kraj | 7 | 2,82 % | 2,43 % |
| Olomoucký kraj | 6 | 2,42 % | 2,08 % |
| Královéhradecký kraj | 5 | 2,02 % | 1,74 % |
| Zlínský kraj | 4 | 1,61 % | 1,39 % |
| Karlovarský kraj | 3 | 1,21 % | 1,04 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.