Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Product placement

Product placement

Moje AI, nebo vaše? Nebo… žádná?
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Dominika Šmídová
Šetření:15. 02. 2021 - 26. 02. 2021
Počet respondentů:140
Počet otázek (max/průměr):14 / 13.99
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:81 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.02:17
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace     zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Vážení respondenti,

chtěla bych Vás požádat o vyplnění mého dotazníku. Tento průzkum je podkladem pro mou absolvenstkou práci. Má za cíl zjistit povědomí spotřebitelů o product placementu. Dotazník obsahuje 14 otázek. 

Předem děkuji za ochotu a Váš čas

Dominika

 

Odpovědi respondentů

1. Pohlaví:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Muž7050 %50 %  
Žena7050 %50 %  

Graf

2. Věk:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
21-306042,86 %42,86 %  
31-402820 %20 %  
41-502316,43 %16,43 %  
Více než 501712,14 %12,14 %  
20 a méně128,57 %8,57 %  

Graf

3. Nejvyšší dosažené vzdělání:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Střední s maturitou5337,86 %37,86 %  
Vysoká škola5237,14 %37,14 %  
Vyšší odborná škola139,29 %9,29 %  
Základní117,86 %7,86 %  
Střední bez maturity117,86 %7,86 %  

Graf

4. Slyšel/a jste někdy pojem product placement?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano a vím, co to znamená10776,43 %76,43 %  
Ano, ale nevím, co to znamená1712,14 %12,14 %  
Nikdy jsem o tom neslyšel/a1611,43 %11,43 %  

Graf

5. Všímáte si umisťování značek při sledování televizních pořadů a filmů?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano7050 %50 %  
Někdy4935 %35 %  
Nezajímám se o ně1611,43 %11,43 %  
Ne53,57 %3,57 %  

Graf

6. Vadí Vám umisťování značek při sledování televizních pořadů a filmů?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne, pokud je vhodně umístěna7352,14 %52,14 %  
Ano3726,43 %26,43 %  
Ne3021,43 %21,43 %  

Graf

7. Ovlivňuje Vás product placement při sledování televizních pořadů a filmů?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne8460 %60 %  
Někdy4230 %30 %  
Ano1410 %10 %  

Graf

8. Jak na vás působí product placement ve srovnání s reklamním spotem?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Neutrálně5438,57 %38,57 %  
Lépe než reklamní spoty4834,29 %34,29 %  
Hůře než reklamní spoty3827,14 %27,14 %  

Graf

9. Myslíte si, že product placement je vhodným nástrojem pro prezentaci značky nebo výrobku?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Spíše ano5136,43 %36,43 %  
Ano3323,57 %23,57 %  
Spíše ne3323,57 %23,57 %  
Ne2316,43 %16,43 %  

Graf

10. Zdálo se Vám umístění některých značek nevhodné nebo příliš nápadné?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano6848,57 %48,57 %  
Spíše ne3827,14 %27,14 %  
Spíše ano2014,29 %14,29 %  
Ne1410 %10 %  

Graf

11. Utkvěl Vám v paměti nějaký konkrétní příklad product placementu?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne7956,83 %56,43 %  
x32,16 %2,14 %  
nevzpomenu si21,44 %1,43 %  
Nepamatuji si 21,44 %1,43 %  
telefon Sony - James Bond10,72 %0,71 %  
Hyundai - Walking Dead10,72 %0,71 %  
Pilsner Urquell10,72 %0,71 %  
Žádné10,72 %0,71 %  
ordinace, rafťáci10,72 %0,71 %  
Billa, Moneta v Ulici10,72 %0,71 %  
Konkrétně si nevzpomenu.10,72 %0,71 %  
naprosto neutrálně - ve Sběratelích kostí se jezdí Toyotou, ve Stmívání Volvem, ve všech amerických filmech se užívá Apple...10,72 %0,71 %  
Becherovka10,72 %0,71 %  
e-bay v Ralph a internet. je to dávání přednosti jediné nákupní platformě10,72 %0,71 %  
Všechny v Ordinaci v růžové zahradě, baví se tam o nějakém pacientovi a najednou střih jo s tímhle se skvěle myjí okna.10,72 %0,71 %  
Kafe v seriálu Sousedé10,72 %0,71 %  
V Ordinaci v růžové zahradě reklama na Dr. Max. Svou pozici na trhu mají, dokonce přeskočili i IKEA v povědomí respondentů o značce a jejich opakovanému návratu ke značce. V seriálu je to zbytečně okaté a přehrávané. 10,72 %0,71 %  
Samé citroeny ve filmu Byl jednou jeden polda10,72 %0,71 %  
Ne.10,72 %0,71 %  
Ulice - tam je veškerý product placement špatně10,72 %0,71 %  
Ať žijí duchové - Pribináček, Tři veteráni - krabička s velbloudem 10,72 %0,71 %  
Kaufland, Slunečná10,72 %0,71 %  
vše v seriálu Ulice10,72 %0,71 %  
. 10,72 %0,71 %  
James Bond všude ukazuje hodinky Omega10,72 %0,71 %  
Značky oblečení, fastfoodů 10,72 %0,71 %  
Nedokážu si vzpomenout10,72 %0,71 %  
Kaufland v serialech10,72 %0,71 %  
odkaz na hypermarket v Ulici10,72 %0,71 %  
Nevím 10,72 %0,71 %  
Ano, negativně10,72 %0,71 %  
Adidas10,72 %0,71 %  
Seriál Ulice - Inogy10,72 %0,71 %  
Vše v Ulici-kaufland, inogy...10,72 %0,71 %  
Ano, pozitivně: Škoda Auto10,72 %0,71 %  
Mall, teta drogerie, banky (vše seriál Ulice)10,72 %0,71 %  
Většina lidi ve filmech používá produkty značky apple10,72 %0,71 %  
nepamatuju si10,72 %0,71 %  
Nevzpomínám si. Tedy ne.10,72 %0,71 %  
zmiňování obchodů, bank v českých seriálech, je to na sílu10,72 %0,71 %  
Mazda v jedné detektivce10,72 %0,71 %  
Avon v jednom filmu10,72 %0,71 %  
K card v Ulici ke komentáři k donesení nákupu domů10,72 %0,71 %  
Seznam; Rafťáci10,72 %0,71 %  
Impulz; Babovřesky10,72 %0,71 %  
V seriálu Ulice, Ordinace - okaté vlezlé reklamy10,72 %0,71 %  
naposledy včera večer ve Slunečné - zasraný Kaufland asi 3x !10,72 %0,71 %  
...10,72 %0,71 %  
Iron Man jezdí v Audi10,72 %0,71 %  
Apple produkty mohou používat pouze kladné postavy.10,72 %0,71 %  
Šampon Head and Shoulders ve filmu Evolution (komedie), 10,72 %0,71 %  
nevadilo mi také: Produkty značky Veselá kráva ve filmu Snowboarďáci (i když nápadné to bylo)10,72 %0,71 %  
nábytek (jamal?) v ordinaci10,72 %0,71 %  
Coca cola10,72 %0,71 %  
OB tampony, vložky10,72 %0,71 %  
Automobily značky Audi10,72 %0,71 %  
Voda Mattoni10,72 %0,71 %  
apple - macbook, avril lavigne - sony 10,72 %0,71 %  
Coca Cola, Pepsi 10,72 %0,71 %  
Ano negativně: Apple10,72 %0,71 %  
James bond-Rolex10,72 %0,71 %  
James Bond - Heineken10,72 %0,71 %  
Vratné lahve-albert10,72 %0,71 %  
Zahulíme, uvidíme - White Castle10,72 %0,71 %  
Aston Martin - Bondovka10,72 %0,71 %  
Trosečník-Wilson10,72 %0,71 %  
Shameless - KFC10,72 %0,71 %  

Graf

12. Pokuste se porovnat product placement v zahraniční a české tvorbě?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Zahraniční tvorba je kvalitnější7150,71 %50,71 %  
Nepozoruji žádný rozdíl6546,43 %46,43 %  
Česká tvorba je kvalitnější42,86 %2,86 %  

Graf

13. Ovlivnil Vás pozitivně při nákupu nějakého produktu fakt, že jej ve filmu nebo seriálu použil Váš oblíbený herec nebo fiktivní hrdina?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne8359,29 %59,29 %  
Spíše ne2618,57 %18,57 %  
Spíše ano1913,57 %13,57 %  
Ano128,57 %8,57 %  

Graf

14. Odradil Vás negativně od nákupu nějakého produktu fakt, že jej ve filmu nebo seriálu použil Váš oblíbený herec nebo fiktivní hrdina?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne6345 %45 %  
Spíše ne3927,86 %27,86 %  
Ano2316,43 %16,43 %  
Spíše ano1510,71 %10,71 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Citace

Šmídová, D. – Product placement (výsledky průzkumu), 2021. Dostupné online na https://73509.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.