Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vliv sociálních sítí na nákupní chování spotřebitele
Vliv sociálních sítí na nákupní chování spotřebitele
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Miriam Kožušníková |
|---|---|
| Šetření: | 05. 03. 2021 - 25. 03. 2021 |
| Počet respondentů: | 227 |
| Počet otázek (max/průměr): | 16 / 13.98 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 78,4 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.02:18 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážený respondente,
Jmenuji se Miriam Kožušníková a jsem studentkou 3. ročníku bakalářského studia oboru Marketing a obchod na Ekonomické fakultě VŠB-TU Ostrava. Ráda bych Vás požádala o vyplnění tohoto dotazníku, který je součástí mé bakalářské práce na téma „Vliv sociálních sítí na nákupní chování spotřebitele v určité věkové kategorii“. Dotazník Vám zabere pouze pár minut.
Předem děkuji
Odpovědi respondentů
1. Máte založený účet na sociálních sítích?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 223 | 98,24 % | 98,24 % |
| Ne | 4 | 1,76 % | 1,76 % |
2. Je Vám více než 30 let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → konec dotazníku, Ne → otázka č. 3].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 194 | 86,22 % | 85,46 % |
| Ano | 31 | 13,78 % | 13,66 % |
3. Jaké je vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 147 | 76,56 % | 64,76 % |
| Muž | 45 | 23,44 % | 19,82 % |
4. Váš status je:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Student | 111 | 57,22 % | 48,9 % |
| Zaměstnaný | 64 | 32,99 % | 28,19 % |
| OSVČ | 16 | 8,25 % | 7,05 % |
| Nezaměstnaný | 3 | 1,55 % | 1,32 % |
5. Jaký je Váš průměrný měsíční příjem?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Méně než 10 000Kč | 83 | 42,78 % | 36,56 % |
| 10 000 – 19 999Kč | 40 | 20,62 % | 17,62 % |
| 20 000 – 29 999Kč | 40 | 20,62 % | 17,62 % |
| 30 000 – 39 999Kč | 17 | 8,76 % | 7,49 % |
| Více než 40 000Kč | 14 | 7,22 % | 6,17 % |
6. Kolik hodin denně trávíte na sociálních sítích?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 2-4 hodiny denně | 123 | 63,4 % | 54,19 % |
| 5-7 hodin denně | 35 | 18,04 % | 15,42 % |
| Méně než hodinu denně | 29 | 14,95 % | 12,78 % |
| 8 a více hodin denně | 7 | 3,61 % | 3,08 % |
7. Na jaké z uvedených sociálních sítí máte účet?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 190 | 97,94 % | 83,7 % | |
| 172 | 88,66 % | 75,77 % | |
| YouTube | 146 | 75,26 % | 64,32 % |
| 72 | 37,11 % | 31,72 % | |
| 46 | 23,71 % | 20,26 % | |
| 43 | 22,16 % | 18,94 % | |
| Snapchat | 41 | 21,13 % | 18,06 % |
| TikTok | 4 | 2,06 % | 1,76 % |
| We Heart it | 1 | 0,52 % | 0,44 % |
| Reddit, Goodreads | 1 | 0,52 % | 0,44 % |
| Sociabble | 1 | 0,52 % | 0,44 % |
| Tinder, Badoo | 1 | 0,52 % | 0,44 % |
| Discord | 1 | 0,52 % | 0,44 % |
| Clubhouse | 1 | 0,52 % | 0,44 % |
| nikde | 1 | 0,52 % | 0,44 % |
| Tik tok | 1 | 0,52 % | 0,44 % |
| 1 | 0,52 % | 0,44 % | |
| TIKTOOOOOOOOOOOOOOK | 1 | 0,52 % | 0,44 % |
8. Jakou síť navštěvujete nejčastěji?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 104 | 53,61 % | 45,81 % | |
| 58 | 29,9 % | 25,55 % | |
| YouTube | 23 | 11,86 % | 10,13 % |
| 2 | 1,03 % | 0,88 % | |
| 2 | 1,03 % | 0,88 % | |
| 1 | 0,52 % | 0,44 % | |
| Discord, Reddit | 1 | 0,52 % | 0,44 % |
| žádnou | 1 | 0,52 % | 0,44 % |
| Tik tok | 1 | 0,52 % | 0,44 % |
| Snapchat | 1 | 0,52 % | 0,44 % |
9. Za jakým účelem využíváte sociální sítě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Komunikace s přáteli, rodinou | 159 | 81,96 % | 70,04 % |
| Zábava | 158 | 81,44 % | 69,6 % |
| Inspirace | 124 | 63,92 % | 54,63 % |
| Sledování ostatních uživatelů | 98 | 50,52 % | 43,17 % |
| Práce/Škola | 79 | 40,72 % | 34,8 % |
| Ke komerčním účelům | 19 | 9,79 % | 8,37 % |
| Seznamování | 17 | 8,76 % | 7,49 % |
| vzdělávání | 1 | 0,52 % | 0,44 % |
| Inpirace, hobby, zábava | 1 | 0,52 % | 0,44 % |
| Zdroj zpravodajství | 1 | 0,52 % | 0,44 % |
| nevyužívám | 1 | 0,52 % | 0,44 % |
10. Narazili jste na sociálních sítích někdy na produkt/službu, který/kterou jste si později zakoupili?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 160 | 82,05 % | 70,48 % |
| ne | 26 | 13,33 % | 11,45 % |
| nevím | 9 | 4,62 % | 3,96 % |
11. Pokud jste si prostřednictvím sociálních sítích někdy zakoupili produkt/službu, do které oblasti by se dal/dala zařadit?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Oblečení a doplňky | 122 | 62,56 % | 53,74 % |
| Kosmetika, drogistické zboží | 89 | 45,64 % | 39,21 % |
| Navštívil/a jsem kavárnu/restauraci | 69 | 35,38 % | 30,4 % |
| Potraviny | 48 | 24,62 % | 21,15 % |
| Výživové doplňky | 39 | 20 % | 17,18 % |
| Elektronika | 39 | 20 % | 17,18 % |
| Vzdělávací/Fitness kurzy | 27 | 13,85 % | 11,89 % |
| Nic | 3 | 1,54 % | 1,32 % |
| Nekoupil. | 2 | 1,03 % | 0,88 % |
| Nezakoupil | 2 | 1,03 % | 0,88 % |
| Knihy | 2 | 1,03 % | 0,88 % |
| Cvicebni program | 1 | 0,51 % | 0,44 % |
| Chovatelské potřeby pro zvířata | 1 | 0,51 % | 0,44 % |
| nic jsem zakoupila | 1 | 0,51 % | 0,44 % |
| do žádné | 1 | 0,51 % | 0,44 % |
| x | 1 | 0,51 % | 0,44 % |
| nikdy | 1 | 0,51 % | 0,44 % |
| žádnou | 1 | 0,51 % | 0,44 % |
| Detske zb | 1 | 0,51 % | 0,44 % |
| Potreby do domacnosti | 1 | 0,51 % | 0,44 % |
| Nekoupila jsem nic. Co se týče tohoto odvětví, tak to ignoruji. | 1 | 0,51 % | 0,44 % |
| např. autoškola pro děti | 1 | 0,51 % | 0,44 % |
| aportovni vybaveni, pomucky | 1 | 0,51 % | 0,44 % |
| Nejspíš nikdy nekoupil | 1 | 0,51 % | 0,44 % |
| Žádný jsem nezakoupil | 1 | 0,51 % | 0,44 % |
| Nikdy jsem si přes sociální sítě nic nekoupila. | 1 | 0,51 % | 0,44 % |
| Nekoupil | 1 | 0,51 % | 0,44 % |
| nic jsem nezakoupila | 1 | 0,51 % | 0,44 % |
| Nezakoupila | 1 | 0,51 % | 0,44 % |
| Nezakoupila jsem žádný produkt | 1 | 0,51 % | 0,44 % |
| nekoupila | 1 | 0,51 % | 0,44 % |
| galanterní zboží - příze a ostatní komponenty k tvoření | 1 | 0,51 % | 0,44 % |
| Sport | 1 | 0,51 % | 0,44 % |
| hovno | 1 | 0,51 % | 0,44 % |
| Nic, ale otázka je povinná | 1 | 0,51 % | 0,44 % |
| Vyloženě prostřednictvím sociálních sítí jsem si nic nekoupila | 1 | 0,51 % | 0,44 % |
12. Zaznamenal/a jste někdy na sociálních sítích příspěvek, který byl reklamní sdělením?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, pravidelně | 175 | 89,74 % | 77,09 % |
| Ano, občas | 19 | 9,74 % | 8,37 % |
| Jen výjimečně | 1 | 0,51 % | 0,44 % |
13. Sledujete vědomě někoho, kdo takto komerčně propaguje výrobky různých společností?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 114 | 58,46 % | 50,22 % |
| ne | 69 | 35,38 % | 30,4 % |
| nevím | 12 | 6,15 % | 5,29 % |
14. Na škále od 1 do 5 (kde 1 znamená silně nesouhlasím a 5 silně souhlasím), ohodnoťte do jaké míry souhlasíte s tvrzením, že Vás sociální sítě ovlivňují při spotřebním chování.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 3 | 63 | 32,31 % | 27,75 % |
| 4 | 55 | 28,21 % | 24,23 % |
| 2 | 47 | 24,1 % | 20,7 % |
| 1 | 16 | 8,21 % | 7,05 % |
| 5 | 12 | 6,15 % | 5,29 % |
| 7 | 2 | 1,03 % | 0,88 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 3.02 |
| Minimum: | 1 |
| Maximum: | 5 |
| Variační rozpětí: | 4 |
| Rozptyl: | 0.85 |
| Směrodatná odchylka: | 0.92 |
| Medián: | 3 |
| Modus: | 3 |
15. Oslovuje vás reklama prostřednictvím sociálních sítí více než prostřednictvím jiných médií? (Televize, noviny)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 79 | 40,51 % | 34,8 % |
| Ano | 65 | 33,33 % | 28,63 % |
| Spíše ne | 31 | 15,9 % | 13,66 % |
| Ne | 20 | 10,26 % | 8,81 % |
16. Určete alespoň přibližně, kolik jste utratili peněžních prostředků za poslední měsíc jako důsledek reklamy na sociálních sítích.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Méně než 1000 kč | 139 | 71,28 % | 61,23 % |
| 1000 – 3000 kč | 45 | 23,08 % | 19,82 % |
| 3000 – 5000 kč | 9 | 4,62 % | 3,96 % |
| 5000 – 10.000 kč | 2 | 1,03 % | 0,88 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.