Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Srovnávací reklama

Srovnávací reklama

Moje AI, nebo vaše? Nebo… žádná?
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Miroslava Císařová
Šetření:05. 02. 2022 - 05. 03. 2022
Počet respondentů:158
Počet otázek (max/průměr):16 / 16
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:71,7 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.02:26
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace     zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Vážení respondenti,

jsem studentka Vysoké školy podnikání a práva, obor Marketingové komunikace a ráda bych Vás touto cestou požádala o vyplnění následujícího dotazníku na téma ,,Srovnávací reklama a její vliv na vybranou generaci spotřebitelů X a Y“. 

 

Předem vám srdečně děkuji za vyplnění.

Miroslava Císařová 

Odpovědi respondentů

1. Jaký je Váš věk:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
23-379258,23 %58,23 %  
38-536641,77 %41,77 %  

Graf

2. Vaše pohlaví:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena8956,33 %56,33 %  
Muž6943,67 %43,67 %  

Graf

3. Vaše nejvýše dosažené vzdělání:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Střední škola6742,41 %42,41 %  
Vysoká škola5434,18 %34,18 %  
Vyšší odborná škola2817,72 %17,72 %  
Základní škola95,7 %5,7 %  

Graf

4. Z jakého média na Vás reklama nejvíce působí?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Internet5836,71 %36,71 %  
Televize5434,18 %34,18 %  
Letáky2113,29 %13,29 %  
Rozhlas1610,13 %10,13 %  
Billboard95,7 %5,7 %  

Graf

5. Jak často sledujete televizi?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
každý den7446,84 %46,84 %  
1x – 4x týdně3924,68 %24,68 %  
3x měsíčně2314,56 %14,56 %  
Nesleduji31,9 %1,9 %  
Nikdy31,9 %1,9 %  
vůbec31,9 %1,9 %  
Skoro vůbec 21,27 %1,27 %  
nemám tv10,63 %0,63 %  
Nemám televizi, vidím jí maximálně jednou za půl roku na návštěvě10,63 %0,63 %  
Nemám televisor od roku 2005.10,63 %0,63 %  
Nesleduji Tv.10,63 %0,63 %  
cca 5x ročně10,63 %0,63 %  
nemám televizi, nesleduji10,63 %0,63 %  
Nemáme televizi10,63 %0,63 %  
neskeduji 10,63 %0,63 %  
Max 1 Měsíčně 10,63 %0,63 %  
tv nemám, nesleduji10,63 %0,63 %  
nemám televizi10,63 %0,63 %  

Graf

6. Věříte informacím v reklamách?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne8453,16 %53,16 %  
Nejsem si jistá/ý3924,68 %24,68 %  
Ano3522,15 %22,15 %  

Graf

7. Koupili jste si už někdy nějaké zboží na základě reklamy, kterou jste viděli?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano6943,67 %43,67 %  
Nejsem si jistá/ý4729,75 %29,75 %  
Ne, nikdy4226,58 %26,58 %  

Graf

8. Znáte pojem "Srovnávací reklama"?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano9560,13 %60,13 %  
Ne6339,87 %39,87 %  

Graf

9. V případě kladné odpovědi, uveďte kde:

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
V televizi7346,2 %46,2 %  
Na internetu5232,91 %32,91 %  
V rozhlase2113,29 %13,29 %  
V tisku2012,66 %12,66 %  
Z billboardu1912,03 %12,03 %  
nikde42,53 %2,53 %  
Neznám 31,9 %1,9 %  
?31,9 %1,9 %  
nevím21,27 %1,27 %  
ne21,27 %1,27 %  
Na prodiktut10,63 %0,63 %  
No "v případě kladné odpovědi", v případě záporné odpovědi by otázka měla zmizet, nebo být, alespoň, nepovinná, ne?10,63 %0,63 %  
Neviděl jsem 10,63 %0,63 %  
Nepochopil jsem otázku, ale srovnávací reklama je právní termín a může se vyskytnout kdekoliv. 10,63 %0,63 %  
kde:10,63 %0,63 %  
Z10,63 %0,63 %  
Nevím.10,63 %0,63 %  
Ty vole to je opravdu logicky dotazník 10,63 %0,63 %  
neznám tento pojem10,63 %0,63 %  
Neviděla 10,63 %0,63 %  
A co v případě záporné odpovědi, když je tato otázka povinná?10,63 %0,63 %  
Píšeš v případě kladné odpovědi, ale máš to označeno jako povinnou otázku10,63 %0,63 %  
nesleduji10,63 %0,63 %  

Graf

10. Která z uvedených firem používá podle Vašeho mínění nejvíce srovnávací reklamu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Air Bank7044,3 %44,3 %  
Pepsi3421,52 %21,52 %  
Coca-cola2717,09 %17,09 %  
McDonald’s2012,66 %12,66 %  
Alza1811,39 %11,39 %  
BMW106,33 %6,33 %  
Samsung106,33 %6,33 %  
Apple106,33 %6,33 %  
Burger King85,06 %5,06 %  
Nevím 74,43 %4,43 %  
hyundai31,9 %1,9 %  
?21,27 %1,27 %  
nevim a je mi to fuk10,63 %0,63 %  
Procter and Gamble, Henkel10,63 %0,63 %  
prací prostředky10,63 %0,63 %  
Když jsem, kurwa drát, odpověděl, že pojem "srovnávací reklama" neznám, tak asi, ipso facto, nebudu ani mít názor, která z firem ho a jak používá, ne? Hňupe.10,63 %0,63 %  
Nesleduju reklamy, takže netuším10,63 %0,63 %  
prostředky na mytí nádobí10,63 %0,63 %  
Nevím.10,63 %0,63 %  
Jak to mám vědět,když nevím co to je?10,63 %0,63 %  
nejím to a nepiju to, v BMW nejezdím a Alzák je otravnej10,63 %0,63 %  
Dříve Hyundai poukazující na "souseda z Boleslavi".. 10,63 %0,63 %  
netuším10,63 %0,63 %  
jar10,63 %0,63 %  
nemám přehled10,63 %0,63 %  
ani jedna10,63 %0,63 %  
Dříve Hyundai. Tím se mi ta značka zhnusila, že bych si v životě nekoupil žádné jejich "auto".10,63 %0,63 %  
.10,63 %0,63 %  
Czc10,63 %0,63 %  
Opět - povinná otázka, ačkoli nevím, co je "srovnávací reklama"...10,63 %0,63 %  
.10,63 %0,63 %  
nevím co to je srovnávací reklama10,63 %0,63 %  

Graf

11. Myslíte si, že (jako kupujícího zákazníka) Vás ovlivňuje srovnávací reklama?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne, neovlivňuje mě8453,16 %53,16 %  
Ano, ale pouze jako informace4226,58 %26,58 %  
Nevím2012,66 %12,66 %  
Ano, při nákupu se jí řídím127,59 %7,59 %  

Graf

12. Je pro Vás srovnávací reklama víc věrohodnější, než "obyčejná" reklama?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne, nevidím v nich žádný rozdíl10063,29 %63,29 %  
Nevím, nedokážu posoudit4528,48 %28,48 %  
Ano, takovéto reklamy se mi líbí138,23 %8,23 %  

Graf

13. Jste ochotni na základě srovnávací reklamy změnit svoji oblíbenou značku výrobku?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Určitě ne5534,81 %34,81 %  
Spíše ne4528,48 %28,48 %  
Možná ano3220,25 %20,25 %  
Nevím1610,13 %10,13 %  
Určitě ano106,33 %6,33 %  

Graf

14. Odradila by Vás od nákupu srovnávací reklama, která nějakým způsobem zesměšňuje nebo přímo ponižuje konkurenční firmu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Určitě ano, reklama má být vždy slušná6037,97 %37,97 %  
Určitě ne, takové reklamy mi nevadí5534,81 %34,81 %  
Nevím, nejsem si jistá/ý4327,22 %27,22 %  

Graf

15. Myslíte si, že by měly být firmy, které používají zákonem nepovolenou srovnávací reklamu potrestány?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Určitě ne, nejedná se přece o nic závažného5836,71 %36,71 %  
Nevím, nejsem si jistá/ý5132,28 %32,28 %  
Určitě ano4931,01 %31,01 %  

Graf

16. Srovnávací reklama je pro firmy dobrý způsob k získání nových zákazníků a k propagaci svých výrobků nebo služeb:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Možná5836,71 %36,71 %  
Určitě ne5736,08 %36,08 %  
Nevím2817,72 %17,72 %  
Určitě ano159,49 %9,49 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Citace

Císařová, M. – Srovnávací reklama (výsledky průzkumu), 2022. Dostupné online na https://75560.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.