Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Analýza vlivu Influencer marketingu na chování spotřebitelů
Analýza vlivu Influencer marketingu na chování spotřebitelů
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Veronika Kotasová |
|---|---|
| Šetření: | 21. 02. 2022 - 07. 03. 2022 |
| Počet respondentů: | 314 |
| Počet otázek (max/průměr): | 16 / 9.49 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 87,7 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.02:07 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážení respondenti,
jsem studentkou Ekonomické fakulty VŠB-TU Ostrava, oboru Marketing a obchod a chtěla bych Vás požádat o pomoc v podobě vyplnění krátkého dotazníku. Je zcela anonymní a jeho výsledky budou použity pro zpracování mé diplomové práce, která se zabývá influencer* marketingem na trhu cestovního ruchu.
Předem děkuji za Váš čas a ochotu.
Kotasová Veronika
Instrukce pro vyplnění dotazníku (nápověda)
*influencer = osoba, která svými názory, postoji či myšlenkami má možnost ovlivnit chování ostatních
Odpovědi respondentů
1. V jakém roce jste se narodil/a?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Dříve než 1965 → konec dotazníku, 1965-1979 → otázka č. 2, 1980-1996 → otázka č. 2, 1997 a později → otázka č. 2].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 1980-1996 | 106 | 33,76 % | 33,76 % |
| 1997 a později | 97 | 30,89 % | 30,89 % |
| 1965-1979 | 66 | 21,02 % | 21,02 % |
| Dříve než 1965 | 45 | 14,33 % | 14,33 % |
2. Používáte sociální sítě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 3, Ne → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 236 | 87,73 % | 75,16 % |
| Ne | 33 | 12,27 % | 10,51 % |
3. Jak často používáte sociální sítě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Několikrát denně | 192 | 81,36 % | 61,15 % |
| Jednou denně | 30 | 12,71 % | 9,55 % |
| Několikrát týdně | 10 | 4,24 % | 3,18 % |
| Méně než jednou týdně | 3 | 1,27 % | 0,96 % |
| Alespoň jednou týdně | 1 | 0,42 % | 0,32 % |
4. Které sociální sítě používáte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 210 | 88,98 % | 66,88 % | |
| YouTube | 193 | 81,78 % | 61,46 % |
| 182 | 77,12 % | 57,96 % | |
| TikTok | 60 | 25,42 % | 19,11 % |
| 56 | 23,73 % | 17,83 % | |
| 55 | 23,31 % | 17,52 % | |
| 3 | 1,27 % | 0,96 % | |
| 3 | 1,27 % | 0,96 % | |
| Messenger | 1 | 0,42 % | 0,32 % |
| LinkedIn, WhatsApp | 1 | 0,42 % | 0,32 % |
| Snapchat | 1 | 0,42 % | 0,32 % |
| Whatssup | 1 | 0,42 % | 0,32 % |
| Reddit, messenger - pouze jako sms zadarmo | 1 | 0,42 % | 0,32 % |
5. Sledujete na sociálních sítích nějaké známé osobnosti/celebrity/influencery?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 6, Ne → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 182 | 77,12 % | 57,96 % |
| Ne | 53 | 22,46 % | 16,88 % |
| Ne (konec dotazníku) | 1 | 0,42 % | 0,32 % |
6. Kterou sociální síť pro jejich sledování využíváte nejvíce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 128 | 69,95 % | 40,76 % | |
| YouTube | 31 | 16,94 % | 9,87 % |
| TikTok | 10 | 5,46 % | 3,18 % |
| 9 | 4,92 % | 2,87 % | |
| 4 | 2,19 % | 1,27 % | |
| 1 | 0,55 % | 0,32 % |
7. Sledujete na sociálních sítích osobnosti, které se věnují tématu cestování?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 8, Ne → otázka č. 14].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 128 | 69,95 % | 40,76 % |
| Ne | 55 | 30,05 % | 17,52 % |
8. Influencery z jaké oblasti sledujete nejvíce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zábava | 61 | 46,92 % | 19,43 % |
| Gastronomie | 57 | 43,85 % | 18,15 % |
| Móda | 45 | 34,62 % | 14,33 % |
| Sport | 41 | 31,54 % | 13,06 % |
| Fitness | 32 | 24,62 % | 10,19 % |
| Vaření | 25 | 19,23 % | 7,96 % |
| Kosmetika | 24 | 18,46 % | 7,64 % |
| Vzdělávání | 22 | 16,92 % | 7,01 % |
| Domácí mazlíčci | 15 | 11,54 % | 4,78 % |
| Zdraví | 9 | 6,92 % | 2,87 % |
| Věda a technologie | 9 | 6,92 % | 2,87 % |
| Péče o dítě | 6 | 4,62 % | 1,91 % |
| Kutilství | 6 | 4,62 % | 1,91 % |
| Cestování | 2 | 1,54 % | 0,64 % |
| urbex | 1 | 0,77 % | 0,32 % |
| Motivace, cestování | 1 | 0,77 % | 0,32 % |
| Design | 1 | 0,77 % | 0,32 % |
| Politika, Společnost | 1 | 0,77 % | 0,32 % |
| Lifestyle | 1 | 0,77 % | 0,32 % |
9. Proč travel* influencery sledujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zdroj inspirace | 96 | 73,85 % | 30,57 % |
| Zábava/relax | 45 | 34,62 % | 14,33 % |
| Zajímavý obsah | 42 | 32,31 % | 13,38 % |
| Hezké fotografie | 37 | 28,46 % | 11,78 % |
| Čerpání informací | 35 | 26,92 % | 11,15 % |
| Motivace | 32 | 24,62 % | 10,19 % |
| Recenze a doporučení | 26 | 20 % | 8,28 % |
| Zvědavost | 23 | 17,69 % | 7,32 % |
| Výplň volného času | 16 | 12,31 % | 5,1 % |
| Sympatie | 14 | 10,77 % | 4,46 % |
| Sleduji jich velmi málo | 1 | 0,77 % | 0,32 % |
| Soutěže/slevové kódy | 1 | 0,77 % | 0,32 % |
10. Vyjádřete, v jaké míře Vás zajímají tyto informace z oblasti cestování na profilech influencerů. (1=úplný zájem, 3=průměrný zájem, 5=úplný nezájem)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Volba destinace | 1.923 | 0.671 |
| Výběr vhodného ubytování | 2.062 | 0.919 |
| Inspirace vykonávaných aktivit | 1.854 | 0.94 |
| Návštěva zajímavých míst (památky, města, atrakce ..) | 1.631 | 0.864 |
| Volba způsobu dopravy | 2.823 | 1.099 |
| Nákup levných letenek | 2.132 | 1.293 |
| Gastronomie | 1.853 | 0.978 |
| Výběr průvodce | 3.752 | 1.256 |
11. Do jaké míry souhlasíte s následujícími výroky? (1=zcela souhlasím, 3=neutrální postoj, 5=zcela nesouhlasím)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Jsem otevřená/ý vyzkoušet něco nového, pokud to doporučí osoba, kterou rád/a sleduji. | 2.102 | 0.497 |
| Reklamu od influencerů považuji za důvěryhodnější, než reklamu v TV, rádiu, apod. | 2.422 | 0.635 |
| Důvěryhodnost osobnosti ovlivňuje její fyzický vzhled. | 3.047 | 1.154 |
| Zkušenosti influencera jsou indikátorem jeho důvěryhodnosti. | 2.336 | 0.598 |
| Počet sledujících je důležitým faktorem pro posuzování důvěryhodnosti influencera. | 3.203 | 0.912 |
| Influenceři jsou spolehlivým zdrojem informací. | 2.976 | 0.936 |
| Je méně pravděpodobné, že budu věřit doporučení produktu/služby, pokud je to sponzorovaný obsah. (placená reklama) | 2.93 | 1.253 |
| Vadí mi, pokud influencer propaguje něco, co nesouvisí s obsahem jeho profilu. | 2.078 | 0.885 |
12. Navštívil/a jste již nějaké místo, které influencer na svých sociálních sítích doporučil?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 89 | 69,53 % | 28,34 % |
| Ne | 39 | 30,47 % | 12,42 % |
13. Které z českých influencerů v oblasti cestování sledujete?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Honest guide | 4 | 3,13 % | 1,27 % |
| Martin Carev | 3 | 2,34 % | 0,96 % |
| Béha Nguyen | 3 | 2,34 % | 0,96 % |
| lowcosťák | 3 | 2,34 % | 0,96 % |
| Z českých nikoho | 3 | 2,34 % | 0,96 % |
| Kovy | 3 | 2,34 % | 0,96 % |
| Natálie Kotková | 2 | 1,56 % | 0,64 % |
| Ladislav Zibura | 2 | 1,56 % | 0,64 % |
| Lukáš Hejlík | 2 | 1,56 % | 0,64 % |
| Weef | 2 | 1,56 % | 0,64 % |
| ostatní odpovědi | 101 | 78,91 % | 32,17 % |
14. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 106 | 57,92 % | 33,76 % |
| Muž | 77 | 42,08 % | 24,52 % |
15. Jaký je Váš status?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Student | 99 | 54,1 % | 31,53 % |
| Zaměstnanec ve firmě | 54 | 29,51 % | 17,2 % |
| OSVČ | 21 | 11,48 % | 6,69 % |
| Na mateřské dovolené | 6 | 3,28 % | 1,91 % |
| Nezaměstnaný | 2 | 1,09 % | 0,64 % |
| V důchodu | 1 | 0,55 % | 0,32 % |
16. Jaké jsou Vaše záliby a koníčky?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Cestování | 103 | 56,28 % | 32,8 % |
| Hudba | 85 | 46,45 % | 27,07 % |
| Sport | 81 | 44,26 % | 25,8 % |
| Čas s přáteli | 63 | 34,43 % | 20,06 % |
| Čtení | 44 | 24,04 % | 14,01 % |
| Turistika | 33 | 18,03 % | 10,51 % |
| Surfování na internetu | 24 | 13,11 % | 7,64 % |
| Kultura | 22 | 12,02 % | 7,01 % |
| PC hry | 22 | 12,02 % | 7,01 % |
| Umělecká tvorba (malování, psaní, fotografování apod.) | 21 | 11,48 % | 6,69 % |
| Nakupování | 17 | 9,29 % | 5,41 % |
| Sledování televize | 14 | 7,65 % | 4,46 % |
| Gastronomie, Urbex | 1 | 0,55 % | 0,32 % |
| vzdělávání, výzkum, křesťanství dle Luboše Černého | 1 | 0,55 % | 0,32 % |
| Magic the gathering, Warhammer 40k, horus heresy | 1 | 0,55 % | 0,32 % |
| Programování | 1 | 0,55 % | 0,32 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.