Analýza postojů spotřebitelů ke značce na trhu ciderů

1. Do jaké věkové kategorie patříte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Pod 18 let → konec dotazníku, 18-24 let → otázka č. 2, 25-31 let → otázka č. 2, 32-38 let → otázka č. 2, 39-45 let → otázka č. 2, 46-52 let → otázka č. 2, 53-59 let → otázka č. 2, 60-66 let → otázka č. 2, 67 let a více → otázka č. 2].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
18-24 let	77	46,11 %	46,11 %
25-31 let	28	16,77 %	16,77 %
32-38 let	20	11,98 %	11,98 %
46-52 let	14	8,38 %	8,38 %
39-45 let	12	7,19 %	7,19 %
53-59 let	11	6,59 %	6,59 %
67 let a více	3	1,8 %	1,8 %
60-66 let	2	1,2 %	1,2 %

2. Která značka cideru se Vám vybaví jako první?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Kingswood	55	32,93 %	32,93 %
Strongbow	38	22,75 %	22,75 %
Frisco	28	16,77 %	16,77 %
Žádná	8	4,79 %	4,79 %
Lišácké jablko	7	4,19 %	4,19 %
nevím	4	2,4 %	2,4 %
F.H. Prager	3	1,8 %	1,8 %
Strongbow, Kingswood	2	1,2 %	1,2 %
Kinswood	2	1,2 %	1,2 %
Fizz	2	1,2 %	1,2 %
ostatní odpovědi L'AUTHENTIQUE Frisco, Strongbow Frisko birel Cider Kingswood Prager Sommersby Aspall Lišák Birell Bulmers Strongbow S tebou cider (protože ho vyrábí kamarád) Somersby Tátův sad Carling Strongbox ?	18	10,78 %	10,78 %

3. Které z následujících značek ciderů znáte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Kingswood	156	93,41 %	93,41 %
Strongbow	153	91,62 %	91,62 %
Frisco	140	83,83 %	83,83 %
Lišácké jablko	99	59,28 %	59,28 %
Fizz	40	23,95 %	23,95 %
F.H. Prager	31	18,56 %	18,56 %
Tátův sad	23	13,77 %	13,77 %

4. Pijete cidery?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 5, Ne → otázka č. 6].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ano	117	70,06 %	70,06 %
Ne	50	29,94 %	29,94 %

5. Při jaké příležitosti konzumujete cidery nejčastěji?

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Když jsem v restauračním nebo jiném hostinském zařízení s přáteli, raději si vyberu cider než pivo.	2.547	1.82
Když jsem na festivalu nebo veřejné akci, kde je cider k dispozici, je to moje jasná volba.	2.479	1.344
Při sledování filmů nebo seriálů doma si často otevřu cider místo jiných obvyklých alkoholických nápojů.	3.009	1.684
Při rodinných oslavách s k pitíí zvolím cider, protože ho beru jako součást pohodové atmosféry.	3.094	1.607
Po náročném dni v práci je pro mě pití cideru určitý způsob odreagování a relaxace.	3.615	1.587
Na výletě si dám cider raději než jiný alkoholický nápoj, protože mě více osvěží.	2.615	1.433
Cider piji hlavně v létě.	1.855	1.15
Nealkoholický cider piji stejně často jako nealkoholické pivo.	3.53	2.095
Cider piji vždy jako alternativu k pivu či vínu.	3.162	1.811

6. Podle jakých kritérií byste si vybrali značku cideru, kterou si koupíte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Cena	108	64,67 %	64,67 %
Chuť	108	64,67 %	64,67 %
Příchuť	89	53,29 %	53,29 %
Značka	35	20,96 %	20,96 %
Design produktu	29	17,37 %	17,37 %
Procento alkoholu	24	14,37 %	14,37 %
Složení	22	13,17 %	13,17 %
Podíl ovoce	10	5,99 %	5,99 %
Původ výrobku/země původu	7	4,19 %	4,19 %
Šířka produktového portfolia	6	3,59 %	3,59 %
Jiné	2	1,2 %	1,2 %
Využití recyklovatelných/vratných obalů	2	1,2 %	1,2 %

7. Na škále prosím vyjádřete Vaše vnímání jednotlivých atributů loga značky F.H. Prager:

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.

Kritérium	Škála	Průměr*	Rozptyl
Jednoduché vs. Složité	1-2-3-4-5-6-7	3.527	3.052
Jednobarevné vs. Pestrobarevné	1-2-3-4-5-6-7	2.377	1.217
Tradiční vs. Moderní	1-2-3-4-5-6-7	3.24	2.134
Lehce čitelné vs. Těžce čitelné	1-2-3-4-5-6-7	3.036	3.065
Běžné vs. Unikátní	1-2-3-4-5-6-7	3.126	2.29
Konzervativní vs. Inovativní	1-2-3-4-5-6-7	2.994	2.174
Pečlivě zpracované vs. Nedbale zpracované	1-2-3-4-5-6-7	3.479	2.297

* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.

8. Znáte značku F.H. Prager?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 9, Ne → otázka č. 16].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ne	129	77,25 %	77,25 %
Ano	38	22,75 %	22,75 %

9. Jak často pijete značku F.H. Prager?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Denně → otázka č. 10, Několikrát týdně → otázka č. 10, Jednou za dva týdny → otázka č. 10, Jednou za měsíc → otázka č. 10, Méně často než jednou za měsíc → otázka č. 10, Nepravidelně/podle potřeby → otázka č. 10, Nikdy → otázka č. 16].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Nepravidelně/podle potřeby	14	34,15 %	8,38 %
Nikdy	13	31,71 %	7,78 %
Méně často než jednou za měsíc	4	9,76 %	2,4 %
Jednou za měsíc	3	7,32 %	1,8 %
Jednou za dva týdny	3	7,32 %	1,8 %
Denně	2	4,88 %	1,2 %
Několikrát týdně	2	4,88 %	1,2 %

10. Kde nejčastěji nakupujete cidery F.H. Prager?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Kulturní akce a festivaly	8	30,77 %	4,79 %
Pohostinské zařízení (bistra, bary, apod.)	7	26,92 %	4,19 %
Online obchody (Rohlík.cz, Košík.cz, apod.),	6	23,08 %	3,59 %
Specializované e-shopy s alkoholickými nápoji	3	11,54 %	1,8 %
E-shop F.H. Prager	1	3,85 %	0,6 %
Supermarkety, hypermarkety, drogerie	1	3,85 %	0,6 %

11. Který produkt značky F.H. Prager je Váš nejoblíbenější?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Alkoholické varianty bez příchutě (F.H. Prager 11 nebo 13)	10	40 %	5,99 %
Nealkoholické varianty ochucené (Zázvor, Černý bez)	5	20 %	2,99 %
Ochucená alkoholická varianta (Višeň)	4	16 %	2,4 %
Kombuchy	4	16 %	2,4 %
Nealkoholická varianta (Original)	2	8 %	1,2 %

12. Jaký typ balení značky F.H. Prager nejčastěji nakupujete?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Plechovka	16	64 %	9,58 %
Lahvové	6	24 %	3,59 %
Čepované	3	12 %	1,8 %

13. Kde nejčastěji pijete produkty F.H. Prager?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Doma	10	40 %	5,99 %
Na festivalu	9	36 %	5,39 %
V pohostinských zařízeních	6	24 %	3,59 %

14. Určete, do jaké míry souhlasíte s následujícím tvrzením:

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Produkty značky F.H. Prager jsou kvalitně zpracované.	1.64	0.31
Produkty značky F.H. Prager jsou málo dostupné.	2.48	0.97
Produkty značky F.H. Prager mají atraktivní obaly.	1.48	0.57
Cena produktů neodpovídá jejich kvalitě.	3.76	0.662
Velikost portfolia značky F.H. Prager je dostačující.	2.12	0.426
Produkty značky F.H. Prager vnímám jako dražší.	2.08	0.634
Značka F.H. Prager skvěle komunikuje na svých sociálních sítích.	2.28	0.602

15. Na škále, prosím vyjádřete Vaše vnímání značky F.H. Prager podle toho, ke které z dvojice vlastností se více přikláníte:

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.

Kritérium	Škála	Průměr*	Rozptyl
Známá vs. Neznámá	1-2-3-4-5-6-7	4.76	1.062
Všední vs. Originální	1-2-3-4-5-6-7	5.2	0.4
Cenově dostupná vs. Drahá	1-2-3-4-5-6-7	4.48	0.73
Konzervativní vs. Inovativní	1-2-3-4-5-6-7	4.44	1.446
Kvalitní zpracování produktu vs. Nekvalitní zpracování produktu	1-2-3-4-5-6-7	2.2	0.88
Originální vs. Nudná	1-2-3-4-5-6-7	2.56	1.286
Ekologická vs. Neekologická	1-2-3-4-5-6-7	3.12	0.586
Široce dostupná vs. Zřídka dostupná	1-2-3-4-5-6-7	5.08	1.114

* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.

16. Který z následujících popisů nejlépe vystihuje, jak trávíte svůj volný čas?

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Podotázka	Průměr	Rozptyl
Často chodím na hudební nebo kulturní festivaly a jiné venkovní akce.	3.479	1.483
Rád/a trávím čas v pohostinských zařízeních (hospody, bary apod.), kde se setkávám s přáteli.	3.006	1.491
Ve volném čase se věnuji sportu nebo jiným aktivním koníčkům (např. turistika, cyklistika apod.)	2.545	1.398
Preferuji klidnější způsob trávení volného času a většinu času trávím doma.	2.204	1.144

17. jaké je Vaše pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Žena	110	65,87 %	65,87 %
Muž	55	32,93 %	32,93 %
Jiné	2	1,2 %	1,2 %

18. Jaký je Váš průměrný čistý měsíční příjem?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Do 10 000 Kč	40	24,84 %	23,95 %
30 001 – 35 000 Kč	18	11,18 %	10,78 %
10 001 – 15 000 Kč	17	10,56 %	10,18 %
20 001 – 25 000 Kč	15	9,32 %	8,98 %
25 001 – 30 000 Kč	15	9,32 %	8,98 %
35 001 – 40 000 Kč	13	8,07 %	7,78 %
15 001 – 20 000 Kč	12	7,45 %	7,19 %
40 001 – 45 000 Kč	12	7,45 %	7,19 %
50 001 – 55 000 Kč	6	3,73 %	3,59 %
45 001 – 50 000 Kč	5	3,11 %	2,99 %
60 001 a více	4	2,48 %	2,4 %
55 001 – 60 000 Kč	4	2,48 %	2,4 %

19. Jaké je vaše nejvyšší vzdělání?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Vysokoškolské	83	49,7 %	49,7 %
Středoškolské s maturitou	72	43,11 %	43,11 %
Odborné s výučním listem	8	4,79 %	4,79 %
Základní	4	2,4 %	2,4 %