Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Vliv influencer marketingu na nákupní chování Generace Z
Vliv influencer marketingu na nákupní chování Generace Z
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Radka Hošková |
|---|---|
| Šetření: | 23. 02. 2026 - 12. 04. 2026 |
| Počet respondentů: | 137 |
| Počet otázek (max/průměr): | 24 / 20.22 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 69 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:00 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
jmenuji se Radka Hošková a jsem studentkou Ekonomické fakulty VŠB-TUO, oboru Marketingová komunikace.
Ráda bych vás požádala o vyplnění tohoto dotazníku.
Tento dotazník slouží jako primární zdroj dat pro mou bakalářskou práci na téma Analýza vlivu influencer marketingu na nákupní chování Generace Z.
Jeho cílem je zmapovat, jakým způsobem vnímají uživatelé sociálních sítí z řad Generace Z (primárně 1997–2007) placené spolupráce tvůrců a do jaké míry ovlivňují jejich nákupní chování.
Dotazník je zcela anonymní a jeho vyplnění Vám zabere max. 5–7 minut.
Předem moc děkuji za Váš čas a ochotu!
Odpovědi respondentů
1. Jste narozeni mezi lety 1997 až 2007?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 128 | 93,43 % | 93,43 % |
| Ne | 9 | 6,57 % | 6,57 % |
2. Sledujete influencery na sociálních sítích?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 3, Ne → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 118 | 91,47 % | 86,13 % |
| Ne | 11 | 8,53 % | 8,03 % |
3. Kolik času denně průměrně trávíte na sociálních sítích?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 3-4 hodiny | 35 | 29,91 % | 25,55 % |
| 1-2 hodiny | 34 | 29,06 % | 24,82 % |
| Méně než 1 hodinu | 15 | 12,82 % | 10,95 % |
| 1–3 hodiny | 11 | 9,4 % | 8,03 % |
| 3–5 hodin | 7 | 5,98 % | 5,11 % |
| Jsem na sociálních sítích párkrát týdně | 7 | 5,98 % | 5,11 % |
| 5-6 hodin | 6 | 5,13 % | 4,38 % |
| 5–7 hodin | 1 | 0,85 % | 0,73 % |
| Jsem na sociálních sítích párkrát do měsíce | 1 | 0,85 % | 0,73 % |
4. Na kterých platformách tento čas trávíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| YouTube | 85 | 72,65 % | 62,04 % |
| 78 | 66,67 % | 56,93 % | |
| TikTok | 69 | 58,97 % | 50,36 % |
| Threads | 32 | 27,35 % | 23,36 % |
| 28 | 23,93 % | 20,44 % | |
| Snapchat | 26 | 22,22 % | 18,98 % |
| X (Twitter) | 13 | 11,11 % | 9,49 % |
| Twitch | 12 | 10,26 % | 8,76 % |
| 3 | 2,56 % | 2,19 % | |
| Facebook, reddit | 1 | 0,85 % | 0,73 % |
| 1 | 0,85 % | 0,73 % |
5. Jak často sledujete obsah influencerů?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Několikrát týdně | 49 | 41,88 % | 35,77 % |
| Několikrát denně | 37 | 31,62 % | 27,01 % |
| 1krát denně | 17 | 14,53 % | 12,41 % |
| 1krát týdně | 11 | 9,4 % | 8,03 % |
| Méně než 1krát týdně | 3 | 2,56 % | 2,19 % |
6. Jaký typ influencerů sledujete nejčastěji? (max. 3 odpovědi)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Health & Fitness | 55 | 47,01 % | 40,15 % |
| Gaming | 53 | 45,3 % | 38,69 % |
| Food | 37 | 31,62 % | 27,01 % |
| Travel | 36 | 30,77 % | 26,28 % |
| Tech | 35 | 29,91 % | 25,55 % |
| Fashion & Beauty | 33 | 28,21 % | 24,09 % |
| Lifestyle | 32 | 27,35 % | 23,36 % |
| Edukační / „study“ | 19 | 16,24 % | 13,87 % |
| Parenting | 12 | 10,26 % | 8,76 % |
| Finance & Business | 5 | 4,27 % | 3,65 % |
| reakční kanály, krimi | 1 | 0,85 % | 0,73 % |
| Knižní | 1 | 0,85 % | 0,73 % |
| Books | 1 | 0,85 % | 0,73 % |
7. Kolik sledujete influencerů?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 1–15 | 42 | 35,9 % | 30,66 % |
| 16–30 | 41 | 35,04 % | 29,93 % |
| 31–45 | 23 | 19,66 % | 16,79 % |
| 46–60 | 6 | 5,13 % | 4,38 % |
| 61 a více | 3 | 2,56 % | 2,19 % |
| Nevím / neodhadnu | 2 | 1,71 % | 1,46 % |
8. Sledujete spíše české a slovenské nebo zahraniční influencery?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Stejně | 44 | 37,61 % | 32,12 % |
| České a slovenské | 42 | 35,9 % | 30,66 % |
| Zahraniční | 31 | 26,5 % | 22,63 % |
9. Jak často v obsahu influencerů narážíte na reklamu / spolupráci (#ad, placená spolupráce, paid promotion)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše častěji | 48 | 41,03 % | 35,04 % |
| Občas | 38 | 32,48 % | 27,74 % |
| Velmi často | 20 | 17,09 % | 14,6 % |
| Spíše zřídka | 8 | 6,84 % | 5,84 % |
| Téměř nikdy | 3 | 2,56 % | 2,19 % |
10. Do jaké míry souhlasíte s tvrzeními? (1 = rozhodně nesouhlasím, 2 = spíše nesouhlasím, 3 = neutrální, 4 = spíše souhlasím, 5 = rozhodně souhlasím)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Recenze influencerů jsou pro mě relevantním zdrojem informací. | 2.709 | 0.685 |
| Díky influencerům často objevím (a vyzkouším) úplně nové značky / produkty, které bych jinak neznal/a. | 3.137 | 1.161 |
| Věřím spíše influencerům než klasické reklamě (TV, bannery, rádio…). | 3.197 | 0.927 |
| Důvěřuji influencerům, které pravidelně sleduji. | 3.179 | 0.985 |
| Influenceři často doporučují produkty jen kvůli penězům. | 3.35 | 0.963 |
| Označení reklamy (#spolupráce, #ad) snižuje mou důvěru v produkt. | 2.821 | 1.156 |
| Dlouhodobým spolupracím věřím více než těm jednorázovým. | 3.59 | 1.182 |
| Produkty doporučované influencery vnímám jako kvalitnější. | 2.795 | 1.001 |
| Když se rozhoduji mezi dvěma podobnými produkty, doporučení influencera je pro mě to, co nákup rozhodne. | 2.838 | 1.179 |
| I když mě influencer přesvědčí, stejně si jdu produkt nejdříve vyhledat a čtu si recenze i jinde (např. Google, e-shopy). | 3.658 | 1.268 |
11. Jak důležité jsou pro Vás následující faktory, když influencer doporučuje produkt? (1 = zcela nedůležité, 2 = spíše nedůležité, 3 = neutrální, 4 = spíše důležité, 5 = velmi důležité)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Autentičnost a přiznaná spolupráce | 3.658 | 1.268 |
| Shoda hodnot / životního stylu | 3.547 | 1.12 |
| Odbornost influencera v daném tématu (např. make-up artistka doporučuje kosmetiku) | 3.393 | 1.367 |
| Počet sledujících | 2.538 | 1.086 |
| Reálný test produktu | 3.735 | 1.169 |
| Kvalita a přesvědčivost obsahu (estetika, dobrý střih, argumentace…) | 3.197 | 0.961 |
| Reakce a komentáře od ostatních sledujících | 3.325 | 1.142 |
| Sleva / promo kód | 2.821 | 1.002 |
12. Jaký formát obsahu Vás nejčastěji přesvědčí k nákupu nebo Vás donutí si produkt vyhledat?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Delší video / detailní recenze (YouTube) | 38 | 32,48 % | 27,74 % |
| Stories (příběh) s odkazem | 34 | 29,06 % | 24,82 % |
| Krátké video (Tiktok, IG Reels, YT Shorts) | 33 | 28,21 % | 24,09 % |
| Klasický příspěvek / fotogalerie | 11 | 9,4 % | 8,03 % |
| Zásadně nenakupuji nic, co je sponzorovaný produkt. | 1 | 0,85 % | 0,73 % |
13. Jak moc je pravděpodobné, že si produkt koupíte, když… (1 = zcela nepravděpodobné, 2 = spíše nepravděpodobné, 3 = neutrální, 4 = spíše pravděpodobné, 5 = velmi pravděpodobné)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| influencer ukáže produkt přímo v akci (např. test ve videu) | 3.06 | 1.031 |
| narovinu zmíní nejen plusy, ale upozorní i na mínusy | 3.436 | 0.913 |
| uvidíte ten samý produkt u více tvůrců najednou | 3 | 1.179 |
| jsou v komentářích pod videem / příspěvkem pozitivní recenze od ostatních sledujících | 3.308 | 1.136 |
| jde přímo o vlastní značku / merch daného influencera | 2.632 | 0.967 |
14. Stalo se Vám za poslední rok, že jste…
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| uložili si produkt „na později“ (např. do wishlistu nebo oblíbených příspěvků) díky influencerovi? | 69 | 58,97 % | 50,36 % |
| proklikli se do e-shopu přímo přes link u influencera? | 56 | 47,86 % | 40,88 % |
| vyhledali podrobnosti produktu na základě doporučení influencera? | 45 | 38,46 % | 32,85 % |
| koupili produkt impulzivně (bez delšího rozmýšlení) hned po zhlédnutí obsahu? | 39 | 33,33 % | 28,47 % |
| nakoupili produkt primárně proto, abyste využili slevový kód od influencera? | 11 | 9,4 % | 8,03 % |
| později litovali nákupu, protože produkt neodpovídal očekávání z promo videa / fotky? | 10 | 8,55 % | 7,3 % |
| koupili populární (trendy) produkt, abyste udrželi krok s ostatními? | 6 | 5,13 % | 4,38 % |
15. Kolikrát jste si za posledních 6 měsíců koupili produkt propagovaný influencerem?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ani jednou → otázka č. 18, 1krát → otázka č. 16, 2–3krát → otázka č. 16, 4–5krát → otázka č. 16, 6krát a více → otázka č. 16].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 1krát | 51 | 43,59 % | 37,23 % |
| Ani jednou | 33 | 28,21 % | 24,09 % |
| 2–3krát | 28 | 23,93 % | 20,44 % |
| 0krát | 4 | 3,42 % | 2,92 % |
| 4–5krát | 1 | 0,85 % | 0,73 % |
16. Využili jste k tomuto nákupu / těmto nákupům slevový kód influencera?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 31 | 38,75 % | 22,63 % |
| U některých ano | 25 | 31,25 % | 18,25 % |
| Ano | 24 | 30 % | 17,52 % |
17. Jaké typy produktů jste si koupili díky doporučení influencera?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jídlo, nápoje a doplňky stravy | 35 | 41,67 % | 25,55 % |
| Sportovní vybavení a fitness | 25 | 29,76 % | 18,25 % |
| Elektroniku a příslušenství (např. sluchátka, kryt na mobil) | 22 | 26,19 % | 16,06 % |
| Kosmetiku (make-up, skincare…) | 22 | 26,19 % | 16,06 % |
| Oblečení a obuv | 10 | 11,9 % | 7,3 % |
| Cestování a zážitky (např. ubytování, lístky na festival) | 8 | 9,52 % | 5,84 % |
| Módní doplňky (šperky, kabelky, brýle…) | 7 | 8,33 % | 5,11 % |
| Služby a předplatné (streamovací platformy, aplikace, online kurzy) | 6 | 7,14 % | 4,38 % |
| Nekoupil/a jsem si nic | 4 | 4,76 % | 2,92 % |
| Videohry a gamingové vybavení | 4 | 4,76 % | 2,92 % |
| Sterakdaryho knihy | 1 | 1,19 % | 0,73 % |
| Knihy | 1 | 1,19 % | 0,73 % |
18. Jak celkově vnímáte placené spolupráce u influencerů?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Neutrálně (beru ji jako běžnou součást sítí, neřeším to) | 84 | 71,79 % | 61,31 % |
| Spíše pozitivně | 19 | 16,24 % | 13,87 % |
| Spíše negativně | 11 | 9,4 % | 8,03 % |
| Velmi negativně (otravuje mě to, placený obsah rovnou přeskakuji). | 3 | 2,56 % | 2,19 % |
19. V jakých situacích vnímáte influencer marketing jako nepatřičný nebo obtěžující? (max 3 odpovědi)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Propagace jakéhokoliv produktu (bez ohledu na zaměření influencera) | 65 | 55,56 % | 47,45 % |
| Nízká uvěřitelnost (influencer produkt reálně nepoužívá) | 51 | 43,59 % | 37,23 % |
| Nerealistické a přehnané sliby o produktu | 48 | 41,03 % | 35,04 % |
| Příliš vysoká frekvence placeného obsahu | 40 | 34,19 % | 29,2 % |
| Masové kampaně (stejný produkt u mnoha tvůrců naráz) | 35 | 29,91 % | 25,55 % |
| Neoznačená spolupráce | 28 | 23,93 % | 20,44 % |
| Influencer marketing nepovažuji za obtěžující | 3 | 2,56 % | 2,19 % |
| vše výše uvedené | 1 | 0,85 % | 0,73 % |
20. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 58 | 49,57 % | 42,34 % |
| Muž | 57 | 48,72 % | 41,61 % |
| Jiné | 2 | 1,71 % | 1,46 % |
21. V jakém roce jste se narodili?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 2001–2004 | 66 | 56,41 % | 48,18 % |
| 1997–2000 | 29 | 24,79 % | 21,17 % |
| 2005–2007 | 22 | 18,8 % | 16,06 % |
22. Jaké je Vaše nejvyšší dokončené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Střední s maturitou | 81 | 69,23 % | 59,12 % |
| Vysokoškolské | 17 | 14,53 % | 12,41 % |
| Střední bez maturity (výuční list) | 10 | 8,55 % | 7,3 % |
| Základní | 5 | 4,27 % | 3,65 % |
| Vyšší odborné (VOŠ) | 4 | 3,42 % | 2,92 % |
23. Jaký je Váš ekonomický status?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zaměstnanec | 53 | 45,3 % | 38,69 % |
| Pracující student | 26 | 22,22 % | 18,98 % |
| Student | 24 | 20,51 % | 17,52 % |
| Na mateřské / rodičovské dovolené | 5 | 4,27 % | 3,65 % |
| Podnikatel | 5 | 4,27 % | 3,65 % |
| Nezaměstnaný | 4 | 3,42 % | 2,92 % |
24. Jakou částkou průměrně měsíčně disponujete pro vlastní potřebu (po odečtení všech výdajů)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 10 001 – 15 000 Kč | 33 | 28,21 % | 24,09 % |
| 5 001 – 10 000 Kč | 30 | 25,64 % | 21,9 % |
| Do 5 000 Kč | 30 | 25,64 % | 21,9 % |
| 15 001 – 20 000 Kč | 15 | 12,82 % | 10,95 % |
| 20 001 Kč a více | 5 | 4,27 % | 3,65 % |
| Nechci uvádět | 4 | 3,42 % | 2,92 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.