Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Acylpyrin - reklamní kampaň v ČR

Acylpyrin - reklamní kampaň v ČR

Kdo by měl být příštím prezidentem ČR (v roce 2018)?
Zúčastněte se krátkého dotazníku a oznámkujte Havla, Klause a Zemana.

(veřejné výsledky 15. prosince ve 12h)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Michal Kadlec
Šetření:07. 04. 2012 - 14. 04. 2012
Počet respondentů:32
Počet otázek (max/průměr):22 / 18.38
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:82,5 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.03:24
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,

tento dotazník by měl posloužit jako podpůrný materiál pro bakalářskou práci. Práce se věnuje relaunchi léku Acylpyrin v českém prostředí v letech 2007 až 2009, zaměřuje se tedy na hodnocení kampaně, použité prostředky a vnímání produktu veřejností i odborníky. 

Chtěl bych vás poprosit o vyplnění následujících jednoduchých otázek. Dotazník jako takový by měl napovědět, nakolik se určité cíle kampaně (ne)naplnily a jak náhodný vzorek veřejnosti na celou problematiku nahlíží.

 

Děkuji za váš čas a názory

Michal Kadlec

Instrukce pro vyplnění dotazníku (nápověda)

Odpovídejte prosím podle vlastního pravdivého přesvědčení, dotazník vás příliš nezdrží. Děkuji.

Odpovědi respondentů

1. Znáte lék Acylpyrin?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Anootázka č. 2, Ne → konec dotazníku, Jméno je mi povědomé, ale nevím, o jaký produkt jde. → konec dotazníku].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano2990,63 %90,63 %  
Jméno je mi povědomé, ale nevím, o jaký produkt jde.26,25 %6,25 %  
Ne13,13 %3,13 %  

Graf

2. Odkud jste se o léku dozvěděli?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Od známých či rodiny - doporučení1862,07 %56,25 %  
Od lékaře, lékárníka1448,28 %43,75 %  
Z TV310,34 %9,38 %  
Z plakátů, letáků apod.26,9 %6,25 %  

Graf

3. Užíváte Acylyprin v případě potřeby?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Jen někdy, užívám i jiné podobné léky.1758,62 %53,13 %  
Zásadně ne.724,14 %21,88 %  
Ano, prakticky výhradně.517,24 %15,63 %  

Graf

4. Vnímáte Acylpyrin jako jedničku an trhu ve své kategorii?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne1655,17 %50 %  
Nemám v této oblasti přehled, nedovedu posoudit1034,48 %31,25 %  
Ano, jednoznačně310,34 %9,38 %  

Graf

5. Zaznamenali jste v letech 2007 až 2009 v českém prostředí reklamní kampaň Acylpyrinu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Anootázka č. 6, Neotázka č. 7, Nepamatuji se, nedovedu posouditotázka č. 7].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne2172,41 %65,63 %  
Nepamatuji se, nedovedu posoudit620,69 %18,75 %  
Ano26,9 %6,25 %  

Graf

6. Kde jste zaznamenali propagaci Acylpyrinu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Tv2100 %6,25 %  
Indoor150 %3,13 %  

Graf

7. Která cesta je pro vás při výběru léčiva nejpřesvědčivější?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Rada odborníka2482,76 %75 %  
Doporučení blízké osoby517,24 %15,63 %  

Graf

8. Co by podle vás mělo být při výběru léčiva rozhodující?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Kvalita/ reference2689,66 %81,25 %  
Cena13,45 %3,13 %  
Dostupnost13,45 %3,13 %  
Univerzálnost produktu13,45 %3,13 %  

Graf

9. Jste pro regulaci reklamy na léčiva?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Je mi to jedno1137,93 %34,38 %  
Ano1034,48 %31,25 %  
Ne413,79 %12,5 %  
Příslušné orgány by měly rozhodovat případ od případu413,79 %12,5 %  

Graf

10. Jak hodnotíte ztvárnění reklamy na Acylpyrin v letech 2007-2009?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Nijak mne kampaň nezaujala / nepamatuji se2896,55 %87,5 %  
Obyčejné, tuctové26,9 %6,25 %  
Kampaň si dodnes pamatuji, povedla se13,45 %3,13 %  

Graf

11. Co oceňujete u reklam na léčiva?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Seriózní informace1241,38 %37,5 %  
Spolupráci s odborníky/ lékaři827,59 %25 %  
Vtip a humor724,14 %21,88 %  
Radikální odlišnost od konkurenčních reklam517,24 %15,63 %  
Varování, strašení - reklama má výchovný chrakter310,34 %9,38 %  
"Stylovost", i léčivo lze nabízet jako součást životního stylu26,9 %6,25 %  

Graf

12. Věříte, že "známé" výrobky potřebují reklamu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne, jejich pozice je tradiční, neochvějná1344,83 %40,63 %  
Ano, jinak je přeroste konkurence1137,93 %34,38 %  
Nevím, případně jak v kterém sektoru517,24 %15,63 %  

Graf

13. Vnímáte pozici Acylpyrinu na trhu po relaunchi a nových reklamních kampaních a dalších doprovodných aktivitách jako silnější?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne1655,17 %50 %  
Nedovedu posoudit1241,38 %37,5 %  
Ano13,45 %3,13 %  

Graf

14. Jak hodnotíte slogan "Acylpyrin - chřipka a bolest vyšumí!"

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Nudný, obyčejný1344,83 %40,63 %  
Hloupost827,59 %25 %  
Snadno zapamatovatelný724,14 %21,88 %  
Na sloganu nezáleží517,24 %15,63 %  
Příliš odkazující na šumivou formu léku/tablet517,24 %15,63 %  
Vtipný, povedený413,79 %12,5 %  
Přesvědčivý26,9 %6,25 %  

Graf

15. Hraje pro vás při výběru léčiva roli obal a vzhled?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne2379,31 %71,88 %  
Ano620,69 %18,75 %  

Graf

16. Jaké znáte konkurenty /alternativy pro Acylpyrin na českém trhu?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
neznám517,24 %15,63 %  
paralen26,9 %6,25 %  
Paralen, Ibalgin26,9 %6,25 %  
aspirin26,9 %6,25 %  
Modafen, Nurofen Stopgrip, Panadol Plus Grip, Paralen Plus, Coldrex13,45 %3,13 %  
žádné, o léčivech nemám téměř vůbec přehled13,45 %3,13 %  
Brufen13,45 %3,13 %  
ne13,45 %3,13 %  
Acylcoffin, Aspirin13,45 %3,13 %  
Ibalgin, Ipobrufen, Paralen13,45 %3,13 %  
ostatní odpovědi Paralen, Coldrex
Aspirin od fi. Bayer
Ibalgin,Aspirin...
paralen, anopyrin
Aspirin, Ibuprofen
Paralen, Modafen, Panadol, Anopyrin
ani pořádně nevím, na co Acylpyrin je. Znám ho pouze podle názvu. Alternativa snad Panadol či Brufen?
medypiryn, paralen
nevím
Acylpyrin by v ideálním případě neměl mít žádnou reklamu. Kyselina salicylová, kterou obsahuje, může způsobit krvácení (např. z gastrointestinálního traktu). Alternativou jsou jiná antipyretika (Paralen).
Aspirin - používám hlavně ten
Aspirin, Paralen, Nalgesin, Ibalgin, Anopyrin
1241,38 %37,5 % 

Graf

17. Domníváte se, že kampaň, probíhající před několik lety, může dodnes zajišťovat výrobku jeho pozici?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne, lidé rychle zapomínají, je třeba stále upoutávat jejich pozornost novými podněty1241,38 %37,5 %  
Ano, ale jen u specifických výrobků931,03 %28,13 %  
Ano, lidé si vytvoří povědomí, připomenou kvality724,14 %21,88 %  
Nedovedu posoudit620,69 %18,75 %  

Graf

18. Pokud si na proběhnuvší relaunch výrobku v letech 2007-2009 v ČR vzpomenete, co vám utkvělo v paměti?

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

nevzpomínám si

nic

šumění tablety ve vodě

19. Soudíte, že léčiva jsou z pohledu propagace a marketingu produkty jako každé jiné?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne, léčiva jsou specifická1551,72 %46,88 %  
Léčiva by vůbec neměla být propagována obvyklými způsoby, a´t rozhodují jen odborníci, ne snadno manipulovatelní zákazníci827,59 %25 %  
Ano, platí stejná pravidla jako pro jiné sektory620,69 %18,75 %  

Graf

20. Kolik je vám let?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
20 až 30 let2482,76 %75 %  
30 až 50 let310,34 %9,38 %  
15 až 20 let26,9 %6,25 %  

Graf

21. Charakter vašeho bydliště

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Větší město (krajské)827,59 %25 %  
Menší město 827,59 %25 %  
Vesnice724,14 %21,88 %  
Velkoměsto (nad 500 tis. obyv.)620,69 %18,75 %  

Graf

22. Vaše dosažené vzdělání je?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
střední škola (a další obory s maturitou)2172,41 %65,63 %  
Vysoká škola724,14 %21,88 %  
základní škola13,45 %3,13 %  

Graf


(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Tento dotazník byl vyhodnocen jako nevhodný pro úlohu DZD (s největší pravdědpodobností jej zodpovědělo příliš málo respondentů).

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Kadlec, M.Acylpyrin - reklamní kampaň v ČR (výsledky průzkumu), 2012. Dostupné online na https://acylpyrin-reklamni-kampan.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.