Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > AI v reklamě
AI v reklamě
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Zbyněk Andrýsek |
|---|---|
| Šetření: | 27. 09. 2026 - 22. 10. 2026 |
| Počet respondentů: | 106 |
| Počet otázek (max/průměr): | 28 / 22.83 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 77 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:18 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
cílem je zjistit, jak reklamy vytvořené pomocí umělé inteligence ovlivňují vnímání produktů a ochotu spotřebitelů si je koupit.
Dotazník je zcela anonymní a jeho vyplnění zabere přibližně 5.
Děkuji za Váš čas.
Odpovědi respondentů
1. Je vám 18 let nebo více?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 99 | 93,4 % | 93,4 % |
| Ne | 7 | 6,6 % | 6,6 % |
2. Do jaké věkové kategorie patříte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18–24 | 61 | 61,62 % | 57,55 % |
| 25–34 | 16 | 16,16 % | 15,09 % |
| 35–44 | 14 | 14,14 % | 13,21 % |
| 55–64 | 4 | 4,04 % | 3,77 % |
| 65 a více | 2 | 2,02 % | 1,89 % |
| 45–54 | 2 | 2,02 % | 1,89 % |
3. Jaké je vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Muž | 49 | 49,49 % | 46,23 % |
| Žena | 43 | 43,43 % | 40,57 % |
| Nechci uvádět | 7 | 7,07 % | 6,6 % |
4. Jaké je vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Základní | 36 | 36,36 % | 33,96 % |
| Středoškolské s maturitou | 28 | 28,28 % | 26,42 % |
| Vysokoškolské | 22 | 22,22 % | 20,75 % |
| Středoškolské bez maturity | 13 | 13,13 % | 12,26 % |
5. Jak často se setkáváte s online reklamou (sociální sítě, weby, YouTube apod.)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Denně | 86 | 86,87 % | 81,13 % |
| Několikrát týdně | 8 | 8,08 % | 7,55 % |
| Zřídka | 3 | 3,03 % | 2,83 % |
| Téměř nikdy | 2 | 2,02 % | 1,89 % |
6. Jak byste ohodnotili své znalosti o AI?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Dobré | 48 | 48,48 % | 45,28 % |
| Průměrné | 39 | 39,39 % | 36,79 % |
| Výborné | 7 | 7,07 % | 6,6 % |
| Špatné | 3 | 3,03 % | 2,83 % |
| Žádné | 2 | 2,02 % | 1,89 % |
7. Věděli jste před vyplněním tohoto dotazníku, že reklamy mohou být vytvářeny pomocí AI?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 97 | 97,98 % | 91,51 % |
| Ne | 1 | 1,01 % | 0,94 % |
| Nejsem si jistý/á | 1 | 1,01 % | 0,94 % |
8. Jak vnímáte využívání AI při tvorbě reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Rozhodně negativně | 43 | 43,43 % | 40,57 % |
| Spíše negativně | 37 | 37,37 % | 34,91 % |
| Neutrálně | 17 | 17,17 % | 16,04 % |
| Spíše pozitivně | 2 | 2,02 % | 1,89 % |
9. Souhlasíte s tvrzením: Reklamy vytvořené pomocí AI by měly být viditelně označeny.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Rozhodně souhlasím | 69 | 69,7 % | 65,09 % |
| Spíše souhlasím | 20 | 20,2 % | 18,87 % |
| Rozhodně nesouhlasím | 4 | 4,04 % | 3,77 % |
| Nevím | 4 | 4,04 % | 3,77 % |
| Spíše nesouhlasím | 2 | 2,02 % | 1,89 % |
10. Jak moc důvěřujete reklamě, která vznikla pomocí AI, ve srovnání s klasickou reklamou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Mnohem méně | 44 | 44,44 % | 41,51 % |
| Spíše méně | 34 | 34,34 % | 32,08 % |
| Stejně | 21 | 21,21 % | 19,81 % |
11. Jaké pocity ve vás vyvolává reklama, kterou vytvořila AI, a ne člověk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nedůvěra | 67 | 67,68 % | 63,21 % |
| Zklamání | 65 | 65,66 % | 61,32 % |
| Znepokojení | 38 | 38,38 % | 35,85 % |
| Lhostejnost | 36 | 36,36 % | 33,96 % |
| Obavy | 22 | 22,22 % | 20,75 % |
| Jiné | 15 | 15,15 % | 14,15 % |
| Zvědavost | 3 | 3,03 % | 2,83 % |
12. Jak na vás tato reklama celkově působí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše se mi nelíbí | 48 | 48,48 % | 45,28 % |
| Neutrální | 25 | 25,25 % | 23,58 % |
| Velmi se mi nelíbí | 19 | 19,19 % | 17,92 % |
| Spíše se mi líbí | 6 | 6,06 % | 5,66 % |
| Velmi se mi líbí | 1 | 1,01 % | 0,94 % |
13. Poznali byste, že jde o reklamu vytvořenou pomocí AI, kdybyste to předem nevěděli?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano, jednoznačně → otázka č. 14, Spíše ano → otázka č. 14, Nejsem si jistý/á → otázka č. 15, Spíše ne → otázka č. 15, Ne, vůbec → otázka č. 15].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 40 | 40,4 % | 37,74 % |
| Nejsem si jistý/á | 23 | 23,23 % | 21,7 % |
| Ano, jednoznačně | 19 | 19,19 % | 17,92 % |
| Spíše ne | 12 | 12,12 % | 11,32 % |
| Ne, vůbec | 5 | 5,05 % | 4,72 % |
14. Co vás konkrétně na obrázku upozornilo, že jde o AI?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Celkový dojem, především vzhled lidské kůže | 1 | 3,85 % | 0,94 % |
| celkový vzhled | 1 | 3,85 % | 0,94 % |
| design | 1 | 3,85 % | 0,94 % |
| Příliš hladké prsty které až moc hladce přecházejí v nehty | 1 | 3,85 % | 0,94 % |
| takova ta neostrost obrazku, ktera je u starsich modelu ai bezna a predchazi se tim viditelnym chybam ve strukture. ale je to tam opravdu minimalni. | 1 | 3,85 % | 0,94 % |
| Vypadá to strašně nerealně | 1 | 3,85 % | 0,94 % |
| celkový styl vygenerovaných obrázků/videí | 1 | 3,85 % | 0,94 % |
| Voskovitost kůže, divně barevná lahev | 1 | 3,85 % | 0,94 % |
| Nerealistický vzhled | 1 | 3,85 % | 0,94 % |
| Vypadá to moc malovaně (a navíc reklamu jsem viděl | 1 | 3,85 % | 0,94 % |
| ostatní odpovědi | 16 | 61,54 % | 15,09 % |
15. Jak důvěryhodně na vás tato reklama působí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Neutrálně | 16 | 40 % | 15,09 % |
| Trochu | 12 | 30 % | 11,32 % |
| Vůbec | 8 | 20 % | 7,55 % |
| Docela | 4 | 10 % | 3,77 % |
16. Jak tato reklama ovlivnila váš názor na daný produkt/značku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nezměnila | 54 | 54,55 % | 50,94 % |
| Spíše zhoršila | 35 | 35,35 % | 33,02 % |
| Výrazně zhoršila | 9 | 9,09 % | 8,49 % |
| Spíše zlepšila | 1 | 1,01 % | 0,94 % |
17. Jak je pravděpodobné, že byste si na základě této reklamy produkt koupili?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ne | 36 | 36,36 % | 33,96 % |
| Rozhodně ne | 33 | 33,33 % | 31,13 % |
| Nevím | 27 | 27,27 % | 25,47 % |
| Spíše ano | 3 | 3,03 % | 2,83 % |
Kontext: Firma Heinz tvrdí, že vždy, když dali AI vygenerovat kečup, tak vypadal jako kečup od Heinz.
18. Jak na vás tato reklama celkově působí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše se mi nelíbí | 30 | 30,3 % | 28,3 % |
| Neutrální | 26 | 26,26 % | 24,53 % |
| Velmi se mi nelíbí | 25 | 25,25 % | 23,58 % |
| Spíše se mi líbí | 18 | 18,18 % | 16,98 % |
19. Poznali byste, že jde o reklamu vytvořenou pomocí AI, kdybyste to předem nevěděli?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano, jednoznačně → otázka č. 20, Spíše ano → otázka č. 20, Nejsem si jistý/á → otázka č. 21, Spíše ne → otázka č. 21, Ne, vůbec → otázka č. 21].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 37 | 37,37 % | 34,91 % |
| Ano, jednoznačně | 36 | 36,36 % | 33,96 % |
| Nejsem si jistý/á | 12 | 12,12 % | 11,32 % |
| Spíše ne | 8 | 8,08 % | 7,55 % |
| Ne, vůbec | 6 | 6,06 % | 5,66 % |
20. Co vás konkrétně na obrázku upozornilo, že jde o AI?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| to by lidská hlava nevymyslela toto | 1 | 3,7 % | 0,94 % |
| umely vzhled | 1 | 3,7 % | 0,94 % |
| Špatný text na etiketách | 1 | 3,7 % | 0,94 % |
| Zpusob designu | 1 | 3,7 % | 0,94 % |
| Gramaticke chyby | 1 | 3,7 % | 0,94 % |
| Stale se opakujici vizualni vzorec nezavisle na produktu | 1 | 3,7 % | 0,94 % |
| Rozmazané, nečitelné, či nesmyslné nápisy | 1 | 3,7 % | 0,94 % |
| textury | 1 | 3,7 % | 0,94 % |
| osvětlení | 1 | 3,7 % | 0,94 % |
| deformovaný text, tvarovost, 2 z prava (horní i dolní) mají znatelné AI elementy | 1 | 3,7 % | 0,94 % |
| ostatní odpovědi | 17 | 62,96 % | 16,04 % |
21. Jak důvěryhodně na vás tato reklama působí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Neutrálně | 16 | 61,54 % | 15,09 % |
| Trochu | 7 | 26,92 % | 6,6 % |
| Vůbec | 2 | 7,69 % | 1,89 % |
| Docela | 1 | 3,85 % | 0,94 % |
22. Jak tato reklama ovlivnila váš názor na daný produkt/značku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nezměnila | 59 | 59,6 % | 55,66 % |
| Spíše zhoršila | 27 | 27,27 % | 25,47 % |
| Výrazně zhoršila | 12 | 12,12 % | 11,32 % |
| Spíše zlepšila | 1 | 1,01 % | 0,94 % |
23. Jak je pravděpodobné, že byste si na základě této reklamy produkt koupili?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ne | 32 | 32,32 % | 30,19 % |
| Rozhodně ne | 32 | 32,32 % | 30,19 % |
| Nevím | 30 | 30,3 % | 28,3 % |
| Spíše ano | 5 | 5,05 % | 4,72 % |
24. Kdyby se ukázalo, že reklama, která se vám líbila, byla vytvořena AI, změnilo by to váš názor na produkt?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nezměnilo by se | 44 | 44,44 % | 41,51 % |
| Spíše by se zhoršil | 38 | 38,38 % | 35,85 % |
| Rozhodně by se zhoršil | 17 | 17,17 % | 16,04 % |
25. Kterému typu reklamy byste při rozhodování o koupi spíše důvěřovali?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reklama vytvořená člověkem | 75 | 75,76 % | 70,75 % |
| Nezáleží mi na tom | 23 | 23,23 % | 21,7 % |
| Reklama vytvořená AI | 1 | 1,01 % | 0,94 % |
26. Souhlasíte s tvrzením: Reklamy vytvořené AI mohou být stejně přesvědčivé jako tradiční reklamy.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše nesouhlasím | 31 | 31,31 % | 29,25 % |
| Spíše souhlasím | 30 | 30,3 % | 28,3 % |
| Rozhodně souhlasím | 15 | 15,15 % | 14,15 % |
| Rozhodně nesouhlasím | 13 | 13,13 % | 12,26 % |
| Nevím | 10 | 10,1 % | 9,43 % |
27. Které faktory nejvíce ovlivňují důvěryhodnost reklamy pro vás? (vyberte max. 3)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Kvalita zpracování | 65 | 65,66 % | 61,32 % |
| Text a sdělení | 58 | 58,59 % | 54,72 % |
| Realističnost obrázku | 38 | 38,38 % | 35,85 % |
| Transparentnost ohledně AI | 31 | 31,31 % | 29,25 % |
| Známost značky | 27 | 27,27 % | 25,47 % |
| Jiné | 12 | 12,12 % | 11,32 % |
28. Máte nějaké další postřehy, obavy nebo komentáře k využití AI v reklamě?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| oceňuji praci tvurcu a tohle me odrazuje | 1 | 5,88 % | 0,94 % |
| Přijde mi, že spousta menších podniků začala používat AI reklamy a všechny vypadají stejně. S tím přichází obava o tom udá v budoucnu budou mít značky svou vlastní brandovou identitu nebo zda budou vypadat stejně | 1 | 5,88 % | 0,94 % |
| u ai reklam jde rychle poznat, jestli jsou odflaknute nebo za tim byla vetsi myslenka a lidsky smysl pro detail. kazdopadne nejdulezitejsi by melo byt oznaceni jejiho pouziti. myslim si zaroven ze je nesmysl hned automaticky shazovat znacku/firmu za uziti ai - pokud je kvalitne zpracovana tak proc ne. | 1 | 5,88 % | 0,94 % |
| Ne. | 1 | 5,88 % | 0,94 % |
| jebat generativni ai | 1 | 5,88 % | 0,94 % |
| většina grafických výplodů od AI vypadá úplně stejně, už jsem tím přesycená | 1 | 5,88 % | 0,94 % |
| považuji to za další z mnoha AI slopů a nevidím důvod, proč používat do reklam AI | 1 | 5,88 % | 0,94 % |
| reklamu pokud možno ignoruji / přeskakuji / blokuji, | 1 | 5,88 % | 0,94 % |
| AI v reklame je dost siroky pojem a zalezi na konkretnim pouziti, ale ja osobne se domnivam ze casto hranici s podvodem - santa claus s coca colou me nepohorsuje, ale treba odevni znacka ktera misto fotky odevu pouzije AI obrazek a nebo fotku AI pozmeni tak ze uz vysledek neodpovida realnemu produktuuz podle me klame zakaznika. | 1 | 5,88 % | 0,94 % |
| reklamu zrušit bez náhrady, všude a ve všem | 1 | 5,88 % | 0,94 % |
| ostatní odpovědi | 7 | 41,18 % | 6,6 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.