Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Analýza image vybraných značek
Analýza image vybraných značek
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | David Šmejkal |
|---|---|
| Šetření: | 04. 08. 2013 - 12. 08. 2013 |
| Počet respondentů: | 168 |
| Počet otázek (max/průměr): | 17 / 15.21 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 77,6 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:02 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den, jsem studentem bakalářského programu VŠEM v oboru marketing. Pro zpracování praktické části mojí bakalářské práce se na Vás obracím s prosbou o spolupráci při vyplnění tohoto dotazníku. Dotazník je zcela anonymní a údaje zde uvedené budou použity v mé bakalářské práci.
Odpovědi respondentů
1. Dáváte při nákupu přednost značkovým produktům?
v případě, že jste odpověděli "ne" pokračujte prosím otázkou č.14
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 2, spíše ano → otázka č. 2, spíše ne → otázka č. 2, ne → otázka č. 14, nepřemýšlím o tom → otázka č. 2].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 91 | 54,17 % | 54,17 % |
| spíše ne | 29 | 17,26 % | 17,26 % |
| ano | 22 | 13,1 % | 13,1 % |
| nepřemýšlím o tom | 17 | 10,12 % | 10,12 % |
| ne | 10 | 5,95 % | 5,95 % |
2. Jaký je Váš důvod k nákupu značkového produktu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| očekávaná kvalita | 147 | 92,45 % | 87,5 % |
| věrnost značce | 47 | 29,56 % | 27,98 % |
| image | 36 | 22,64 % | 21,43 % |
| emotivní prožitek | 12 | 7,55 % | 7,14 % |
| co to je za blbost, každý produkt má nalepenou značku, zboží lze dělit podle ceny, kvality, místa původu, historie firmy, nikoliv značky | 1 | 0,63 % | 0,6 % |
| ani u tzv. "značek" se nedá spolehnout na kvalitu | 1 | 0,63 % | 0,6 % |
| často vybírám dobré výrobky, bez ohledu na "značkový" původ | 1 | 0,63 % | 0,6 % |
| pouze několik málo firem, dbá na 1.místě (v dnešní době) na kvalitu | 1 | 0,63 % | 0,6 % |
| naopak mnoho levnějších výrobců má lepší výrobky než značkové dražší | 1 | 0,63 % | 0,6 % |
| nečtěte letáky, použijte hlavu | 1 | 0,63 % | 0,6 % |
| slevy | 1 | 0,63 % | 0,6 % |
| vyhovuje mi tato značka | 1 | 0,63 % | 0,6 % |
3. V jaké kategorii nejčastěji nakupujete značkové produkty?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| elektronika | 121 | 76,1 % | 72,02 % |
| kosmetika a drogerie | 85 | 53,46 % | 50,6 % |
| móda | 73 | 45,91 % | 43,45 % |
| potraviny | 48 | 30,19 % | 28,57 % |
4. Znáte značku Adidas?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 5, ne → otázka č. 9].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 159 | 100 % | 94,64 % |
| ne | 1 | 0,63 % | 0,6 % |
5. Vlastníte nějaký produkt od značky Adidas?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 6, ne → otázka č. 7].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 99 | 62,66 % | 58,93 % |
| ne | 60 | 37,97 % | 35,71 % |
6. Jaké produkty značky Adidas nakupujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| oblečení a doplňky | 69 | 71,13 % | 41,07 % |
| obuv | 58 | 59,79 % | 34,52 % |
| kosmetiku | 27 | 27,84 % | 16,07 % |
7. Jaký je Váš názor na značku Adidas?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| drahá vs. levná | 1-2-3-4-5 | 2.418 | 0.876 |
| inovativní vs. zastaralá | 1-2-3-4-5 | 2.728 | 0.818 |
| posiluje osobní image vs. nemá vliv na osobní image | 1-2-3-4-5 | 3.297 | 1.348 |
| vyjímečná vs. všední | 1-2-3-4-5 | 3.462 | 0.945 |
| kvalitní vs. nekvalitní | 1-2-3-4-5 | 2.373 | 0.728 |
| vyvolává emoce vs. nevyvolává emoce | 1-2-3-4-5 | 3.614 | 1.275 |
| oblíbená vs. neoblíbená | 1-2-3-4-5 | 2.494 | 0.934 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
8. Doporučil(a) byste ostatním produkty značky Adidas?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 83 | 52,87 % | 49,4 % |
| spíše ne | 33 | 21,02 % | 19,64 % |
| ano | 23 | 14,65 % | 13,69 % |
| ne | 10 | 6,37 % | 5,95 % |
| rozhodně ano | 6 | 3,82 % | 3,57 % |
| rozhodně ne | 3 | 1,91 % | 1,79 % |
9. Znáte značku Puma?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 10, ne → otázka č. 14].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 155 | 98,1 % | 92,26 % |
| ne | 4 | 2,53 % | 2,38 % |
10. Vlastníte nějaký produkt od značky Puma?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 11, ne → otázka č. 12].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 95 | 61,29 % | 56,55 % |
| ano | 60 | 38,71 % | 35,71 % |
11. Jaké produkty značky Puma nakupujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| oblečení a doplňky | 36 | 60 % | 21,43 % |
| obuv | 32 | 53,33 % | 19,05 % |
| kosmetiku | 11 | 18,33 % | 6,55 % |
12. Jaký je Váš názor na značku Puma?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| drahá vs. levná | 1-2-3-4-5 | 2.445 | 0.815 |
| inovativní vs. zastaralá | 1-2-3-4-5 | 2.819 | 0.742 |
| posiluje osobní image vs. nemá vliv na osobní image | 1-2-3-4-5 | 3.11 | 1.194 |
| vyjímečná vs. všední | 1-2-3-4-5 | 3.239 | 0.917 |
| kvalitní vs. nekvalitní | 1-2-3-4-5 | 2.542 | 0.635 |
| vyvolává emoce vs. nevyvolává emoce | 1-2-3-4-5 | 3.445 | 1.176 |
| oblíbená vs. neoblíbená | 1-2-3-4-5 | 2.761 | 0.814 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
13. Doporučil(a) byste ostatním produkty značky Puma?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 79 | 50,97 % | 47,02 % |
| spíše ne | 40 | 25,81 % | 23,81 % |
| ano | 20 | 12,9 % | 11,9 % |
| ne | 10 | 6,45 % | 5,95 % |
| rozhodně ano | 3 | 1,94 % | 1,79 % |
| rozhodně ne | 3 | 1,94 % | 1,79 % |
14. Jakého pohlaví jste?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 94 | 55,95 % | 55,95 % |
| muž | 75 | 44,64 % | 44,64 % |
15. Jaký je Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18-25 let | 60 | 35,71 % | 35,71 % |
| 26-35 let | 53 | 31,55 % | 31,55 % |
| 36-45 let | 32 | 19,05 % | 19,05 % |
| 46 let a více | 24 | 14,29 % | 14,29 % |
16. Jaké je Vaše vzdělání?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| středoškolské(gymnazium) s maturitou | 73 | 43,45 % | 43,45 % |
| vysokoškolské | 70 | 41,67 % | 41,67 % |
| vyučen(a) s maturitou | 12 | 7,14 % | 7,14 % |
| vyučen(a) bez maturity | 9 | 5,36 % | 5,36 % |
| základní | 5 | 2,98 % | 2,98 % |
17. Uveďte prosím Váš hrubý měsíční příjem.
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 31 000 Kč a více | 43 | 27,92 % | 25,6 % |
| 21 000-30 000 Kč | 41 | 26,62 % | 24,4 % |
| do 10 000 Kč | 40 | 25,97 % | 23,81 % |
| 11 000-20 000 Kč | 30 | 19,48 % | 17,86 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.