Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Analýza komunikačního mixu
Analýza komunikačního mixu
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Nikola Buchwaldová |
|---|---|
| Šetření: | 11. 03. 2023 - 26. 03. 2023 |
| Počet respondentů: | 157 |
| Počet otázek (max/průměr): | 20 / 14.83 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 68,1 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.06:32 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážení respondenti,
jsem studentkou oboru Marketing a obchod na ekonomické fakultě VŠB-TUO a chtěla bych Vás požádat o vyplnění dotazníku na téma „Analýza komunikačního mixu". Dotazník je zcela anonymní a Vaše odpovědi budou využity pro zpracování diplomové práce.
Dotazník je zaměřen na fitness e-shopy/obchody prodávající především vybavení a přístroje pro domácí cvičení a do posiloven.
Předem děkuji za Vaši ochotu a čas.
Bc. Nikola Buchwaldová
Odpovědi respondentů
1. Nakupujete v obchodech se sportovním/fitness zaměřením?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 120 | 76,43 % | 76,43 % |
| Ne | 37 | 23,57 % | 23,57 % |
2. Jak často sportujete? (může se jednat například o posilování, běh, turistiku, plavání, jógu…)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Více než 1x týdně | 47 | 39,17 % | 29,94 % |
| Alespoň 1x měsíčně | 27 | 22,5 % | 17,2 % |
| Méně často | 25 | 20,83 % | 15,92 % |
| Každý den | 14 | 11,67 % | 8,92 % |
| Nesportuji | 7 | 5,83 % | 4,46 % |
3. Jaké fitness obchody znáte? (uveďte alespoň 1)
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Decathlon | 62 | 54,39 % | 39,49 % |
| Sportisimo | 49 | 42,98 % | 31,21 % |
| Insportline | 32 | 28,07 % | 20,38 % |
| Intersport | 18 | 15,79 % | 11,46 % |
| A3 sport | 12 | 10,53 % | 7,64 % |
| Gymbeam | 11 | 9,65 % | 7,01 % |
| Myprotein | 11 | 9,65 % | 7,01 % |
| Aktin | 8 | 7,02 % | 5,1 % |
| Sportissimo | 7 | 6,14 % | 4,46 % |
| Decatlon | 5 | 4,39 % | 3,18 % |
| Nutrend | 4 | 3,51 % | 2,55 % |
| Hervis | 3 | 2,63 % | 1,91 % |
| Fitness4u | 3 | 2,63 % | 1,91 % |
| A3sport | 3 | 2,63 % | 1,91 % |
| Fitham | 2 | 1,75 % | 1,27 % |
| My protein | 2 | 1,75 % | 1,27 % |
| Gymshark | 2 | 1,75 % | 1,27 % |
| In sport Line | 2 | 1,75 % | 1,27 % |
| Best4Run | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| A 3 sport | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| Detaclon | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| Insportline 0strava | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| Alpine Pro | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| jim Beam | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| Nebbia | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| Alpinepro | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| Decatlone | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| Sports direct | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| Inspotline | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| In sportline | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| Insport line | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| Spotisimo | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| 4F | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| A3 | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| UnderArmour | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| Aktin/Vilgain | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| Atkin | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| hudy | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| 4camping | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| top4running | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| Exisport | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| adidas | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| Decthlon | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| Áčkoshop | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| Hervis sport | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| Aktin.cz | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| D-Sport | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| Nike | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
| A sport | 1 | 0,88 % | 0,64 % |
4. Které z uvedených fitness obchodů znáte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Decathlon | 116 | 96,67 % | 73,89 % |
| InSPORTline | 103 | 85,83 % | 65,61 % |
| Intersport | 75 | 62,5 % | 47,77 % |
| Alza (oddělení sport a outdoor) | 72 | 60 % | 45,86 % |
| Fitness.cz | 18 | 15 % | 11,46 % |
| Fitham | 6 | 5 % | 3,82 % |
| Sportago | 6 | 5 % | 3,82 % |
| Sportisimo | 4 | 3,33 % | 2,55 % |
| Sportisimo, A3sport, Under Armour | 1 | 0,83 % | 0,64 % |
| Husky | 1 | 0,83 % | 0,64 % |
| A3 sport | 1 | 0,83 % | 0,64 % |
| Lidl, Sportisimo | 1 | 0,83 % | 0,64 % |
| A3, Nike | 1 | 0,83 % | 0,64 % |
| GymBeam, UnderArmor, MyProtein, A3sport, Sportisimo, Dsport, SportDirect,... | 1 | 0,83 % | 0,64 % |
| Sportissimo, A3 sport | 1 | 0,83 % | 0,64 % |
| Sportisimo, a3sport | 1 | 0,83 % | 0,64 % |
| A3 sport, Sportissimo, obchody dané značky (Puma, Nike,...) | 1 | 0,83 % | 0,64 % |
| My protein, Nutrend | 1 | 0,83 % | 0,64 % |
5. Ve kterých z uvedených fitness obchodů nejčastěji nakupujete? (Uveďte maximálně 3 možnosti)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Decathlon | 105 | 87,5 % | 66,88 % |
| InSPORTline | 47 | 39,17 % | 29,94 % |
| Intersport | 25 | 20,83 % | 15,92 % |
| Sportisimo | 7 | 5,83 % | 4,46 % |
| Alza (oddělení sport a outdoor) | 6 | 5 % | 3,82 % |
| Fitness.cz | 2 | 1,67 % | 1,27 % |
| Fitham | 2 | 1,67 % | 1,27 % |
| Gymbeam | 2 | 1,67 % | 1,27 % |
| Under armour | 1 | 0,83 % | 0,64 % |
| Sportisimo, Husky, Best4Run, Tchibo | 1 | 0,83 % | 0,64 % |
| Aktin, Gymbeam, Myprotein | 1 | 0,83 % | 0,64 % |
| Alpine Pro | 1 | 0,83 % | 0,64 % |
| A3 Sport | 1 | 0,83 % | 0,64 % |
| Gymbean | 1 | 0,83 % | 0,64 % |
| A3, Nike | 1 | 0,83 % | 0,64 % |
| Utopy Wear, Alpine Pro | 1 | 0,83 % | 0,64 % |
| Aktin | 1 | 0,83 % | 0,64 % |
| Sportissimo, A3 sport | 1 | 0,83 % | 0,64 % |
| Sportissimo | 1 | 0,83 % | 0,64 % |
| Sportago | 1 | 0,83 % | 0,64 % |
| Ani v jednom | 1 | 0,83 % | 0,64 % |
| My protein | 1 | 0,83 % | 0,64 % |
| Nike | 1 | 0,83 % | 0,64 % |
6. Jaké atributy jsou pro Vás důležité při výběru sportovního vybavení? (Uveďte maximálně 3 možnosti)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Cena | 104 | 86,67 % | 66,24 % |
| Kvalita | 90 | 75 % | 57,32 % |
| Značka | 38 | 31,67 % | 24,2 % |
| Slevové akce | 37 | 30,83 % | 23,57 % |
| Doporučení | 29 | 24,17 % | 18,47 % |
| Záruka | 8 | 6,67 % | 5,1 % |
| Možnosti dopravy | 7 | 5,83 % | 4,46 % |
| Reklama | 6 | 5 % | 3,82 % |
| Země výroby | 2 | 1,67 % | 1,27 % |
7. Znáte prodejny/e-shop InSPORTline?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 8, Ne → otázka č. 11].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 99 | 82,5 % | 63,06 % |
| Ne | 21 | 17,5 % | 13,38 % |
8. Označte, odkud jste se o InSPORTline dozvěděl/a. (Uveďte maximálně 3 možnosti)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Při vyhledávání fitness produktů (např. Google, Seznam) | 35 | 35,35 % | 22,29 % |
| Sociální sítě | 35 | 35,35 % | 22,29 % |
| Reklama v TV | 31 | 31,31 % | 19,75 % |
| Reklama na internetu | 30 | 30,3 % | 19,11 % |
| Doporučení od známých | 24 | 24,24 % | 15,29 % |
| Na sportovních akcích | 17 | 17,17 % | 10,83 % |
| Reklama v rádiu | 3 | 3,03 % | 1,91 % |
| Bydlím ve městě,kde InSPORTline sídlí | 1 | 1,01 % | 0,64 % |
| Firma je blízko bydliště | 1 | 1,01 % | 0,64 % |
| Je v našem městě | 1 | 1,01 % | 0,64 % |
| Už nevím | 1 | 1,01 % | 0,64 % |
| Bydlím v místě, kde se společnost nachází | 1 | 1,01 % | 0,64 % |
| Reklama nevím kde | 1 | 1,01 % | 0,64 % |
| rodiče kupovali rotoped ve Vítkově před 20 lety :D | 1 | 1,01 % | 0,64 % |
9. Nakupovali jste někdy v prodejně nebo na e-shopu InSPORTline?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 10, Ne → otázka č. 11].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 60 | 60,61 % | 38,22 % |
| Ne | 39 | 39,39 % | 24,84 % |
10. Ohodnoťte na škále 1-5, jak vnímáte společnost InSPORTline.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| Známá vs. Neznámá | 1-2-3-4-5 | 1.75 | 1.088 |
| Levná vs. Drahá | 1-2-3-4-5 | 2.933 | 0.729 |
| Dobře propagovaná vs. Nevýrazná mezi konkurencí | 1-2-3-4-5 | 2.133 | 0.982 |
| Kvalitní zboží vs. Nekvalitní zboží | 1-2-3-4-5 | 2.167 | 0.872 |
| Pro mladé vs. Pro starší | 1-2-3-4-5 | 2.55 | 1.014 |
| Bezkonkurenční vs. Nahraditelná | 1-2-3-4-5 | 3 | 0.8 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
11. Líbí se Vám tato reklama?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ne | 34 | 28,33 % | 21,66 % |
| Spíše ano | 30 | 25 % | 19,11 % |
| Ano | 29 | 24,17 % | 18,47 % |
| Ne | 20 | 16,67 % | 12,74 % |
| Nevím | 7 | 5,83 % | 4,46 % |
12. Jak jste spokojeni s následujícími faktory týkající se této videoreklamy?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Výběr tváří reklamy | 2.567 | 1.129 |
| Délka videa | 2.4 | 1.057 |
| Zajímavost | 2.7 | 1.527 |
| Příběh | 2.725 | 1.599 |
| Originalita | 2.467 | 1.299 |
| Celkový dojem | 2.792 | 1.315 |
13. Líbí se Vám tato reklama?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 48 | 40 % | 30,57 % |
| Spíše ne | 32 | 26,67 % | 20,38 % |
| Ano | 27 | 22,5 % | 17,2 % |
| Ne | 11 | 9,17 % | 7,01 % |
| Nevím | 2 | 1,67 % | 1,27 % |
14. Jak jste spokojeni s následujícími faktory týkající se této videoreklamy?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Výběr tváří reklamy | 2.183 | 1.133 |
| Délka videa | 2.833 | 1.306 |
| Zajímavost | 2.675 | 1.253 |
| Příběh | 2.633 | 1.349 |
| Originalita | 2.675 | 1.253 |
| Celkový dojem | 2.642 | 1.13 |
15. Ohodnoťte důležitost faktorů týkající se videoreklamy.
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Výběr tváří reklamy | 4.008 | 3.325 |
| Délka videa | 4.075 | 2.486 |
| Zajímavost | 3.375 | 2.418 |
| Příběh | 3.492 | 2.5 |
| Originalita | 3.033 | 2.832 |
| Celkový dojem | 3.017 | 2.883 |
16. Která reklama by Vás spíše přiměla navštívit, případně nakoupit v InSPORTline?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| První videoreklama | 54 | 45 % | 34,39 % |
| Druhá videoreklama | 44 | 36,67 % | 28,03 % |
| Žádná z uvedených možností | 22 | 18,33 % | 14,01 % |
17. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 67 | 55,83 % | 42,68 % |
| Muž | 53 | 44,17 % | 33,76 % |
18. Kolik je Vám let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18-24 let | 40 | 33,33 % | 25,48 % |
| 25-30 let | 25 | 20,83 % | 15,92 % |
| 46-50 let | 17 | 14,17 % | 10,83 % |
| 41-45 let | 16 | 13,33 % | 10,19 % |
| 31-35 let | 9 | 7,5 % | 5,73 % |
| 36-40 let | 7 | 5,83 % | 4,46 % |
| 50-55 let | 6 | 5 % | 3,82 % |
19. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Střední s maturitou | 44 | 36,67 % | 28,03 % |
| Vysokoškolské | 37 | 30,83 % | 23,57 % |
| Střední bez maturity | 30 | 25 % | 19,11 % |
| Základní | 6 | 5 % | 3,82 % |
| Vyšší odborné | 3 | 2,5 % | 1,91 % |
20. Jaký je Váš měsíční příjem?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Do 10 000 Kč | 35 | 29,17 % | 22,29 % |
| 20 001 - 30 000 Kč | 31 | 25,83 % | 19,75 % |
| 30 001 - 40 000 Kč | 29 | 24,17 % | 18,47 % |
| 10 001 - 20 000 Kč | 16 | 13,33 % | 10,19 % |
| Více než 40 000 Kč | 9 | 7,5 % | 5,73 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.