Analýza reklamního spotu společnosti Vodafone

1. Znáte reklamu společnosti Vodafone, kde spolu hovoří dvě animované postavičky v podobě bot, tzv. kecky? Pozn. reklama byla vysílána v létě 2011 (odkaz na reklamu:http://www.youtube.com/watch?v=3Fw33-hsvmA)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 2, NE → otázka č. 22].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ANO	309	91,69 %	91,69 %
NE	28	8,31 %	8,31 %

2. Kolikrát jste tuto reklamu viděl/a?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
11 x a více	189	61,17 %	56,08 %
6 - 10 x	59	19,09 %	17,51 %
2 - 5 x	54	17,48 %	16,02 %
1 x	7	2,27 %	2,08 %

3. Jak se Vám reklama líbila?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
4 – spíše se mi líbila	125	40,45 %	37,09 %
5 – líbila se mi velmi	109	35,28 %	32,34 %
3 – ani tak/ani tak	35	11,33 %	10,39 %
2 – spíše se mi nelíbila	29	9,39 %	8,61 %
1 – vůbec se mi nelíbila	11	3,56 %	3,26 %

4. Jak moc byla pro Vás reklama zajímavá?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
4 – spíše zajímavá	129	41,75 %	38,28 %
5 – velmi zajímavá	61	19,74 %	18,1 %
3 – ani zajímavá/ani nezajímavá	60	19,42 %	17,8 %
2 – spíše nezajímavá	47	15,21 %	13,95 %
1 – velmi nezajímavá	12	3,88 %	3,56 %

5. Byla reklama originální? (ohodnoťte na bodové stupnici od 1 do 10, kde 1 je nejméně a 10 nejvíce bodů)

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4”, „5”, „6”, „7”, „8”, „9” a „10”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
10	106	34,3 %	31,45 %
8	54	17,48 %	16,02 %
7	49	15,86 %	14,54 %
9	46	14,89 %	13,65 %
5	14	4,53 %	4,15 %
6	14	4,53 %	4,15 %
4	9	2,91 %	2,67 %
2	7	2,27 %	2,08 %
1	6	1,94 %	1,78 %
3	4	1,29 %	1,19 %

Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.

Statistická poloha	Hodnota
Průměr:	8.23
Minimum:	3
Maximum:	10
Variační rozpětí:	7
Rozptyl:	2.95
Směrodatná odchylka:	1.72
Medián:	8
Modus:	10

6. Jak na Vás reklama působila v televizi? (zaškrtnout lze maximálně 1 možnost)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
pobavila mě	229	74,11 %	67,95 %
nic se mnou nedělala	30	9,71 %	8,9 %
otravovala mě	29	9,39 %	8,61 %
nudila mě	17	5,5 %	5,04 %
rozčílila mě	4	1,29 %	1,19 %

7. Čím Vás reklama nejvíce zaujala? (zaškrtnout lze více odpověďí)

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
vtipem	188	60,84 %	55,79 %
stylem podání informací	118	38,19 %	35,01 %
animovanými postavičkami	108	34,95 %	32,05 %
hlasem postaviček	101	32,69 %	29,97 %
barvami	42	13,59 %	12,46 %
ničím	4	1,29 %	1,19 %
kecat - kecky - boty	1	0,32 %	0,3 %
těma botama	1	0,32 %	0,3 %
Mazac, rozhodne dobry napat :)	1	0,32 %	0,3 %
originálně vlezlá, ošklivá animace	1	0,32 %	0,3 %
nápadem	1	0,32 %	0,3 %
Právě že na vodafone to bylo docela nudné.	1	0,32 %	0,3 %
ničím, nemám rád reklamy	1	0,32 %	0,3 %
zbytečnými řečmi.	1	0,32 %	0,3 %
nicim	1	0,32 %	0,3 %
nezaujala	1	0,32 %	0,3 %
nevtipem	1	0,32 %	0,3 %
dobrým nápadem	1	0,32 %	0,3 %
animací i vtipem	1	0,32 %	0,3 %
trapností	1	0,32 %	0,3 %
nezaujala mě	1	0,32 %	0,3 %
originalitou	1	0,32 %	0,3 %

8. Reklama byla: (ohodnoťte intenzitu tvrzení na bodové stupnici 1 – 7)

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.

Kritérium	Škála	Průměr*	Rozptyl
pravdivá vs. lživá	1-2-3-4-5-6-7	3.246	1.37
vtipná vs. nudná	1-2-3-4-5-6-7	2.298	2.682
srozumitelná vs. chaotická	1-2-3-4-5-6-7	2.709	2.336
důvěryhodná vs. nedůvěryhodná	1-2-3-4-5-6-7	3.333	1.866
informativní vs. bezvýznamná	1-2-3-4-5-6-7	3.294	2.104
nevtíravá vs. vtíravá	1-2-3-4-5-6-7	3.744	3.763
snadno zapamatovatelná vs. těžce zapamatovatelná	1-2-3-4-5-6-7	2.139	2.418

* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.

9. Víte, kdo propůjčil hlas animovaným postavičkám „kecek“?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 10, NE → otázka č. 11].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
NE	268	86,73 %	79,53 %
ANO	41	13,27 %	12,17 %

10. Napište jméno osoby, která podle Vás animované postavičky dabovala:

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Aňa Geislerová	12	29,27 %	3,56 %
geislerová	8	19,51 %	2,37 %
Anna Geislerová	4	9,76 %	1,19 %
Aňa Gaislerová	2	4,88 %	0,59 %
anna gaislerová	2	4,88 %	0,59 %
Macháček	1	2,44 %	0,3 %
Kristýna Leichtová	1	2,44 %	0,3 %
Aňa Geislerová	1	2,44 %	0,3 %
Aňa Geislerová?	1	2,44 %	0,3 %
AG	1	2,44 %	0,3 %
ostatní odpovědi Geislerová A. vilhelmová Tatiana Vilhemová Gaislerová Anna Taťána Vilhelmová Macháček, Geislerová Eva Holubová Gaislerová	8	19,51 %	2,37 %

11. Pokud by reklama byla namluvena známou osobností, zaujala by Vás více?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ne	137	44,34 %	40,65 %
nevím	126	40,78 %	37,39 %
ano	46	14,89 %	13,65 %

12. Byla reklama přiměřeně dlouhá?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
3 – akorát	261	84,47 %	77,45 %
2 - spíše dlouhá	31	10,03 %	9,2 %
1 – příliš dlouhá	11	3,56 %	3,26 %
4 - spíše krátká	6	1,94 %	1,78 %

13. Víte, na co byla reklama Vodafone zaměřena?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
na víkendové volání a SMS zdarma	174	56,31 %	51,63 %
na levnější volání v letních měsících	123	39,81 %	36,5 %
na roaming volání do zahraničí	7	2,27 %	2,08 %
na speciální internetové připojení	5	1,62 %	1,48 %

14. Setkal/a jste se s reklamou i v jiných médiích než v televizi?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 15, NE → otázka č. 16].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ANO	155	50,16 %	45,99 %
NE	154	49,84 %	45,7 %

15. V jakých médiích jste se s touto reklamou setkal/a? (zaškrtnout lze více odpovědí)

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
internet	111	71,61 %	32,94 %
televize	76	49,03 %	22,55 %
billboardy	66	42,58 %	19,58 %
tisk	63	40,65 %	18,69 %
prodejní místa Vodafone	40	25,81 %	11,87 %
rádio	3	1,94 %	0,89 %
jen díky tomuto dotazníku.	1	0,65 %	0,3 %
Rádio.	1	0,65 %	0,3 %

16. Jak by Vás reklama zaujala na stránce časopisu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
4 - nevím	68	22,01 %	20,18 %
2 - spíše bych jí přehlédl/a	62	20,06 %	18,4 %
5 - možná bych si jí všiml/a	52	16,83 %	15,43 %
6 - spíše bych si jí všiml/a	46	14,89 %	13,65 %
3 - možná bych jí přehlédla	44	14,24 %	13,06 %
1 - určitě bych jí přehlédl/a	33	10,68 %	9,79 %
7 - určitě bych si jí všiml/a	4	1,29 %	1,19 %

17. Používáte operátora Vodafone?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 19, NE → otázka č. 18].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
NE	187	60,52 %	55,49 %
ANO	122	39,48 %	36,2 %

18. Zaujala Vás reklama "kecky" od Vodafone tak, že byste byl ochoten/tna k tomuto operátoru přejít?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
1 – nikdy bych k tomuto operátoru díky reklamě nepřešel/a	95	50,8 %	28,19 %
2 – spíše bych k tomuto operátoru díky reklamě nepřešel/a	71	37,97 %	21,07 %
3 – možná bych k tomuto operátoru díky reklamě přešel/a	15	8,02 %	4,45 %
5 – určitě bych k tomuto operátoru díky reklamě přešel/a	4	2,14 %	1,19 %
4 – spíše bych k tomuto operátoru díky reklamě přešel/a	2	1,07 %	0,59 %

19. Přimělo Vás zhlédnutí reklamního spotu k vyzkoušení nového produktu?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ne	118	96,72 %	35,01 %
ano	4	3,28 %	1,19 %

20. Změnil se nějak Váš vztah ke společnosti Vodafone po zhlédnutí reklamního spotu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
NE - nezměnil	272	88,03 %	80,71 %
ANO - pozitivně	29	9,39 %	8,61 %
ANO - negativně	8	2,59 %	2,37 %

21. Myslíte si, že byla reklama účinná?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
nevím	179	57,93 %	53,12 %
ano	90	29,13 %	26,71 %
ne	40	12,94 %	11,87 %

22. Pohlaví:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Žena	255	75,67 %	75,67 %
Muž	82	24,33 %	24,33 %

23. Zařaďte se do správné kategorie:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Student	216	64,09 %	64,09 %
Pracující	108	32,05 %	32,05 %
Nepracující	13	3,86 %	3,86 %

24. Z jakého jste kraje?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Praha	160	47,48 %	47,48 %
Středočeský	43	12,76 %	12,76 %
Jihomoravský	26	7,72 %	7,72 %
Jihočeský	25	7,42 %	7,42 %
Ústecký	20	5,93 %	5,93 %
Moravskoslezský	14	4,15 %	4,15 %
Olomoucký	9	2,67 %	2,67 %
Královehradecký	7	2,08 %	2,08 %
Zlínský	7	2,08 %	2,08 %
Plzeňský	6	1,78 %	1,78 %
Pardubický	6	1,78 %	1,78 %
Vysočina	5	1,48 %	1,48 %
Liberecký	5	1,48 %	1,48 %
Karlovarský	4	1,19 %	1,19 %