Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Analýza reklamy
Analýza reklamy
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Eliška Olšánová |
|---|---|
| Šetření: | 04. 03. 2010 - 11. 03. 2010 |
| Počet respondentů: | 169 |
| Počet otázek (max/průměr): | 18 / 17.71 |
| Použité ochrany: | unikátní IP |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 65,9 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:00 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
jmenuji se Eliška Olšánová a jsem studentkou 3. ročníku České zemědělské univerzity v Praze- obor Podnikání a administrativa.
Téma mého dotazníku je Analýza reklamy, kde jsem se zaměřila na to, jak lidé vnímají reklamu, zda podle ní nakupují, jak je reklama významná v dnešní době a také na účinnost reklam v jednotlivých médiích.
Chtěla bych Vás tedy poprosit o vyplnění následujícího dotazníku, který bude sloužit k mé bakalářské práci.
Předem děkuji za Váš čas, který jste obětovali na zodpovězení otázek.
Přeji hezký den:).
Odpovědi respondentů
1. Máte rád/a reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ne | 85 | 49,71 % | 50,3 % |
| ani ano ani ne | 43 | 25,15 % | 25,44 % |
| spíše ano | 22 | 12,87 % | 13,02 % |
| vůbec ne | 18 | 10,53 % | 10,65 % |
| ano, velmi | 3 | 1,75 % | 1,78 % |
2. Domníváte se, že je reklama v dnešní době velice významná a nezbytná na trhu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| určitě ano | 102 | 59,65 % | 60,36 % |
| spíše ano | 52 | 30,41 % | 30,77 % |
| spíše ne | 11 | 6,43 % | 6,51 % |
| určitě ne | 3 | 1,75 % | 1,78 % |
| nevím | 3 | 1,75 % | 1,78 % |
3. Myslíte si, že je trh přesycen reklamou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 80 | 46,78 % | 47,34 % |
| určitě ano | 76 | 44,44 % | 44,97 % |
| spíše ne | 11 | 6,43 % | 6,51 % |
| nevím | 4 | 2,34 % | 2,37 % |
4. Cítíte se být reklamou ovlivňován/a?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 69 | 40,35 % | 40,83 % |
| spíše ne | 69 | 40,35 % | 40,83 % |
| vůbec ne | 21 | 12,28 % | 12,43 % |
| nevím | 7 | 4,09 % | 4,14 % |
| ano, velmi | 5 | 2,92 % | 2,96 % |
5. Nakupujete dle reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| výjimečně | 70 | 40,94 % | 41,42 % |
| ano, občas | 63 | 36,84 % | 37,28 % |
| spíše ne | 22 | 12,87 % | 13,02 % |
| nikdy | 12 | 7,02 % | 7,1 % |
| ano, velmi často | 4 | 2,34 % | 2,37 % |
6. Jak jste byl/a spokojen/a s nákupem pro který jste se rozhodl/a na doporučení reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ani spokojen/a ani nespokojen/a | 65 | 38,01 % | 38,46 % |
| spíše spokojen/a | 61 | 35,67 % | 36,09 % |
| nenakupuji dle reklamy | 23 | 13,45 % | 13,61 % |
| spíše nespokojen/a | 12 | 7,02 % | 7,1 % |
| velmi spokojen/a | 6 | 3,51 % | 3,55 % |
| nespokojen/a | 4 | 2,34 % | 2,37 % |
7. Nejčastěji vnímám reklamu...( možnost více odpovědí)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| v televizi | 147 | 85,96 % | 86,98 % |
| na internetu | 90 | 52,63 % | 53,25 % |
| na billboardech | 61 | 35,67 % | 36,09 % |
| na letácích | 55 | 32,16 % | 32,54 % |
| v dopravních prostředcích | 53 | 30,99 % | 31,36 % |
| v rozhlase | 47 | 27,49 % | 27,81 % |
| v tisku | 45 | 26,32 % | 26,63 % |
8. Reklama by měla být...(1- rozhodně důležité, 5- naprosto nedůležité)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| pravdivá | 1.234 | 0.46 |
| důvěryhodná, musí se jí dát věřit | 1.351 | 0.532 |
| srozumitelná, jasná | 1.421 | 0.595 |
| musí obsahovat důležité informace( o produktu, ceně) | 1.801 | 1.036 |
| slušná (bez vulgárních slov), bez násilí | 1.795 | 0.981 |
| originální, s nápadem | 1.544 | 0.798 |
| vtipná | 2.246 | 1.168 |
| ne příliš vtíravá | 1.754 | 0.864 |
| s prvky erotiky | 3.959 | 1.174 |
| působivá na emoce | 2.912 | 1.46 |
| odvázaná | 3.199 | 1.235 |
| snadno zapamatovatelná | 1.83 | 0.889 |
| obsahovat příjemnou muziku | 2.351 | 1.187 |
| pohodová, působit klidným dojmem | 2.602 | 1.187 |
| výrazná | 2.135 | 1.005 |
| umělecky zpracována | 2.602 | 1.269 |
| vhodný slogan | 2.012 | 1.076 |
| vystupující známá osobnost | 4.041 | 1.139 |
9. Když běží reklama v TV...
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nesleduji ani nepřepínám, udělám mezitím jíné potřebné věci | 80 | 46,78 % | 47,34 % |
| přepnu na jiný program po dobu probíhajících reklam | 63 | 36,84 % | 37,28 % |
| sleduji, co je nového na trhu | 10 | 5,85 % | 5,92 % |
| nesleduji TV | 2 | 1,17 % | 1,18 % |
| jak kdy,nekdy se divam, nekdy ne | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| dle nalady, nekdy prepnu jinam, jindy ne | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| někdy sleduju¨, někdy přepnu | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| vypnu zvuk | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| Bavím se... | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| radši absolutně nevnímám | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| pokud reklamu vidím poprvé,sleduji ji.jinak odejdu | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| na novou reklamu se podívám, jinak dělám jiné věci | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| spim:-D | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| hlavně ji ztiším | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| SLEDUJI - REKLAMU STUDUJI | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| občas přepnu, občas se na ni dívám | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| možnost 2 a 3 | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| jak kdy, někdy přepnu, někdy se dívám... | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| nemám televizi | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| sledujem nové reklamy, zaujímam sa o to | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
10. Jaká je Vaše nejoblíbenější TV reklama? (stačí uvést název produktu)
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Kofola | 31 | 24,03 % | 18,34 % |
| coca cola | 6 | 4,65 % | 3,55 % |
| vodafone | 3 | 2,33 % | 1,78 % |
| Coca-cola | 3 | 2,33 % | 1,78 % |
| nevím | 2 | 1,55 % | 1,18 % |
| muller mix | 2 | 1,55 % | 1,18 % |
| kinder bueno | 2 | 1,55 % | 1,18 % |
| nike | 2 | 1,55 % | 1,18 % |
| vánoční kofola | 2 | 1,55 % | 1,18 % |
| nemám žádnou | 1 | 0,78 % | 0,59 % |
| ostatní odpovědi | 75 | 58,14 % | 44,38 % |
11. Když slyším reklamu v rádiu, tak nejčastěji...
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nějak zvlášť je neposlouchám, ale rádio kvůli tomu nepřeladím | 80 | 46,78 % | 47,34 % |
| je mi zcela jedno, co běží v rádiu, krátím si tím pouze čas | 34 | 19,88 % | 20,12 % |
| rádio přeladím na jinou stanici, kde právě hrajou písničky | 31 | 18,13 % | 18,34 % |
| věnuji reklamám pozornost, člověk se alespoň doví, co je kde nového | 10 | 5,85 % | 5,92 % |
| nějak zvl | 5 | 2,92 % | 2,96 % |
| neposloucham radio | 2 | 1,17 % | 1,18 % |
| v rádiu mi vadí,ale vydržím | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| nevnímám ji | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| otráví mě přerušení vysílání hudby, ale nepřeladím | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| neposlouchám rozhlas | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| Poslouchám leda ČRo, tam reklamy nejsou. | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| neposlouchám rádio, z množství reklam je na zvrace | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| rádio neposlouchám | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| odpověď 2, 3 a taky je rádio dobrá kulisa | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| počúvam a kritizujem | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
12. Co vy a reklama v tisku (v novinách,
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| většinou je nečtu, je to pro mě ztráta času | 80 | 46,78 % | 47,34 % |
| čtu si jen ty barevně sladěné s pěkným obrázkem, musí mě zaujmout na první pohled | 49 | 28,65 % | 28,99 % |
| nikdy je nečtu, otočím hned stránku | 22 | 12,87 % | 13,02 % |
| čtu si jen ty přes celou stránku, těm menším nevěnuji pozornost, nezdají se mi důležité | 10 | 5,85 % | 5,92 % |
| čtu si téměř všechny, třeba narazím na něco, co mě bude zajímat | 8 | 4,68 % | 4,73 % |
| čtu je jak kdy, většinou si je čtu v MHD | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| venujem im pozornosť, lebo som z oboru | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
13. Máte přístup k internetu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 14, ne ( pokračujte ot. č. 15) → otázka č. 15].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 171 | 100 % | 101,18 % |
14. Reklamy na internetu...
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nepřikládám jim zvláštní pozornost, ale občas nějakou shlédnu | 81 | 47,37 % | 47,93 % |
| otravují mě a zpomalují moji práci na internetu | 60 | 35,09 % | 35,5 % |
| nevadí mi, vnímám je jen jako kulisu | 24 | 14,04 % | 14,2 % |
| zajímají mě, jsou působivé | 3 | 1,75 % | 1,78 % |
| AdBlock ;o) | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| odpověď 2 a 4 | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| niektorým venujem pozornosť, ale väčšinou ignoruje | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
15. Co uděláte, když obdržíte reklamní leták?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| koukhnu se, o co se jedná a poté ho vyhodím | 79 | 46,2 % | 46,75 % |
| přečtu si ho a ponechám jen v tom případě, že mě nabízené zboží/služba zaujala | 63 | 36,84 % | 37,28 % |
| okamžitě ho vyhodím, nemám rád/a takovéhle vnucování | 24 | 14,04 % | 14,2 % |
| důkladně si ho přečtu a schovám na dobré místo pro případné další využití | 2 | 1,17 % | 1,18 % |
| neobdrzuji a neberi si reklamni letaky | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| Je-li na jemném papíře, zapaluji s ním kamna. | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| odpověď 2 a 3 | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
16. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 115 | 67,25 % | 68,05 % |
| muž | 56 | 32,75 % | 33,14 % |
17. Věková skupina
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 15- 25 | 146 | 85,38 % | 86,39 % |
| 26- 35 | 11 | 6,43 % | 6,51 % |
| 36-45 | 8 | 4,68 % | 4,73 % |
| 46-60 | 5 | 2,92 % | 2,96 % |
| 61 a více | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
18. Dosažené vzdělání
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vyskokoškolské- nedokončené | 55 | 42,97 % | 32,54 % |
| střední s maturitou | 53 | 41,41 % | 31,36 % |
| vysokoškolské- dokončené | 12 | 9,38 % | 7,1 % |
| základní | 5 | 3,91 % | 2,96 % |
| vyučen/a , střední bez maturity | 3 | 2,34 % | 1,78 % |
(placená inzerce)
Zdroje respondentů
Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):
- nezjištěno (45,4 %)
- facebook.com (25,1 %)
- vyplnto.cz (7,9 %)
- google.cz (7,7 %)
- search.seznam.cz (3,6 %)
- spoluzaci.cz (2,6 %)
Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.
