Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Analýza reklamy
Analýza reklamy
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Eliška Olšánová |
|---|---|
| Šetření: | 04. 03. 2010 - 11. 03. 2010 |
| Počet respondentů: | 169 |
| Počet otázek (max/průměr): | 18 / 17.71 |
| Použité ochrany: | unikátní IP |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 65,9 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:00 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
jmenuji se Eliška Olšánová a jsem studentkou 3. ročníku České zemědělské univerzity v Praze- obor Podnikání a administrativa.
Téma mého dotazníku je Analýza reklamy, kde jsem se zaměřila na to, jak lidé vnímají reklamu, zda podle ní nakupují, jak je reklama významná v dnešní době a také na účinnost reklam v jednotlivých médiích.
Chtěla bych Vás tedy poprosit o vyplnění následujícího dotazníku, který bude sloužit k mé bakalářské práci.
Předem děkuji za Váš čas, který jste obětovali na zodpovězení otázek.
Přeji hezký den:).
Odpovědi respondentů
1. Máte rád/a reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ne | 85 | 49,71 % | 50,3 % |
| ani ano ani ne | 43 | 25,15 % | 25,44 % |
| spíše ano | 22 | 12,87 % | 13,02 % |
| vůbec ne | 18 | 10,53 % | 10,65 % |
| ano, velmi | 3 | 1,75 % | 1,78 % |
2. Domníváte se, že je reklama v dnešní době velice významná a nezbytná na trhu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| určitě ano | 102 | 59,65 % | 60,36 % |
| spíše ano | 52 | 30,41 % | 30,77 % |
| spíše ne | 11 | 6,43 % | 6,51 % |
| určitě ne | 3 | 1,75 % | 1,78 % |
| nevím | 3 | 1,75 % | 1,78 % |
3. Myslíte si, že je trh přesycen reklamou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 80 | 46,78 % | 47,34 % |
| určitě ano | 76 | 44,44 % | 44,97 % |
| spíše ne | 11 | 6,43 % | 6,51 % |
| nevím | 4 | 2,34 % | 2,37 % |
4. Cítíte se být reklamou ovlivňován/a?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 69 | 40,35 % | 40,83 % |
| spíše ne | 69 | 40,35 % | 40,83 % |
| vůbec ne | 21 | 12,28 % | 12,43 % |
| nevím | 7 | 4,09 % | 4,14 % |
| ano, velmi | 5 | 2,92 % | 2,96 % |
5. Nakupujete dle reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| výjimečně | 70 | 40,94 % | 41,42 % |
| ano, občas | 63 | 36,84 % | 37,28 % |
| spíše ne | 22 | 12,87 % | 13,02 % |
| nikdy | 12 | 7,02 % | 7,1 % |
| ano, velmi často | 4 | 2,34 % | 2,37 % |
6. Jak jste byl/a spokojen/a s nákupem pro který jste se rozhodl/a na doporučení reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ani spokojen/a ani nespokojen/a | 65 | 38,01 % | 38,46 % |
| spíše spokojen/a | 61 | 35,67 % | 36,09 % |
| nenakupuji dle reklamy | 23 | 13,45 % | 13,61 % |
| spíše nespokojen/a | 12 | 7,02 % | 7,1 % |
| velmi spokojen/a | 6 | 3,51 % | 3,55 % |
| nespokojen/a | 4 | 2,34 % | 2,37 % |
7. Nejčastěji vnímám reklamu...( možnost více odpovědí)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| v televizi | 147 | 85,96 % | 86,98 % |
| na internetu | 90 | 52,63 % | 53,25 % |
| na billboardech | 61 | 35,67 % | 36,09 % |
| na letácích | 55 | 32,16 % | 32,54 % |
| v dopravních prostředcích | 53 | 30,99 % | 31,36 % |
| v rozhlase | 47 | 27,49 % | 27,81 % |
| v tisku | 45 | 26,32 % | 26,63 % |
8. Reklama by měla být...(1- rozhodně důležité, 5- naprosto nedůležité)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| pravdivá | 1.234 | 0.46 |
| důvěryhodná, musí se jí dát věřit | 1.351 | 0.532 |
| srozumitelná, jasná | 1.421 | 0.595 |
| musí obsahovat důležité informace( o produktu, ceně) | 1.801 | 1.036 |
| slušná (bez vulgárních slov), bez násilí | 1.795 | 0.981 |
| originální, s nápadem | 1.544 | 0.798 |
| vtipná | 2.246 | 1.168 |
| ne příliš vtíravá | 1.754 | 0.864 |
| s prvky erotiky | 3.959 | 1.174 |
| působivá na emoce | 2.912 | 1.46 |
| odvázaná | 3.199 | 1.235 |
| snadno zapamatovatelná | 1.83 | 0.889 |
| obsahovat příjemnou muziku | 2.351 | 1.187 |
| pohodová, působit klidným dojmem | 2.602 | 1.187 |
| výrazná | 2.135 | 1.005 |
| umělecky zpracována | 2.602 | 1.269 |
| vhodný slogan | 2.012 | 1.076 |
| vystupující známá osobnost | 4.041 | 1.139 |
9. Když běží reklama v TV...
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nesleduji ani nepřepínám, udělám mezitím jíné potřebné věci | 80 | 46,78 % | 47,34 % |
| přepnu na jiný program po dobu probíhajících reklam | 63 | 36,84 % | 37,28 % |
| sleduji, co je nového na trhu | 10 | 5,85 % | 5,92 % |
| nesleduji TV | 2 | 1,17 % | 1,18 % |
| jak kdy,nekdy se divam, nekdy ne | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| dle nalady, nekdy prepnu jinam, jindy ne | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| někdy sleduju¨, někdy přepnu | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| vypnu zvuk | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| Bavím se... | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| radši absolutně nevnímám | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| pokud reklamu vidím poprvé,sleduji ji.jinak odejdu | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| na novou reklamu se podívám, jinak dělám jiné věci | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| spim:-D | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| hlavně ji ztiším | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| SLEDUJI - REKLAMU STUDUJI | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| občas přepnu, občas se na ni dívám | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| možnost 2 a 3 | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| jak kdy, někdy přepnu, někdy se dívám... | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| nemám televizi | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| sledujem nové reklamy, zaujímam sa o to | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
10. Jaká je Vaše nejoblíbenější TV reklama? (stačí uvést název produktu)
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Kofola | 31 | 24,03 % | 18,34 % |
| coca cola | 6 | 4,65 % | 3,55 % |
| vodafone | 3 | 2,33 % | 1,78 % |
| Coca-cola | 3 | 2,33 % | 1,78 % |
| nevím | 2 | 1,55 % | 1,18 % |
| muller mix | 2 | 1,55 % | 1,18 % |
| kinder bueno | 2 | 1,55 % | 1,18 % |
| nike | 2 | 1,55 % | 1,18 % |
| vánoční kofola | 2 | 1,55 % | 1,18 % |
| nemám žádnou | 1 | 0,78 % | 0,59 % |
| ostatní odpovědi | 75 | 58,14 % | 44,38 % |
11. Když slyším reklamu v rádiu, tak nejčastěji...
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nějak zvlášť je neposlouchám, ale rádio kvůli tomu nepřeladím | 80 | 46,78 % | 47,34 % |
| je mi zcela jedno, co běží v rádiu, krátím si tím pouze čas | 34 | 19,88 % | 20,12 % |
| rádio přeladím na jinou stanici, kde právě hrajou písničky | 31 | 18,13 % | 18,34 % |
| věnuji reklamám pozornost, člověk se alespoň doví, co je kde nového | 10 | 5,85 % | 5,92 % |
| nějak zvl | 5 | 2,92 % | 2,96 % |
| neposloucham radio | 2 | 1,17 % | 1,18 % |
| v rádiu mi vadí,ale vydržím | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| nevnímám ji | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| otráví mě přerušení vysílání hudby, ale nepřeladím | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| neposlouchám rozhlas | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| Poslouchám leda ČRo, tam reklamy nejsou. | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| neposlouchám rádio, z množství reklam je na zvrace | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| rádio neposlouchám | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| odpověď 2, 3 a taky je rádio dobrá kulisa | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| počúvam a kritizujem | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
12. Co vy a reklama v tisku (v novinách,
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| většinou je nečtu, je to pro mě ztráta času | 80 | 46,78 % | 47,34 % |
| čtu si jen ty barevně sladěné s pěkným obrázkem, musí mě zaujmout na první pohled | 49 | 28,65 % | 28,99 % |
| nikdy je nečtu, otočím hned stránku | 22 | 12,87 % | 13,02 % |
| čtu si jen ty přes celou stránku, těm menším nevěnuji pozornost, nezdají se mi důležité | 10 | 5,85 % | 5,92 % |
| čtu si téměř všechny, třeba narazím na něco, co mě bude zajímat | 8 | 4,68 % | 4,73 % |
| čtu je jak kdy, většinou si je čtu v MHD | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| venujem im pozornosť, lebo som z oboru | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
13. Máte přístup k internetu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 14, ne ( pokračujte ot. č. 15) → otázka č. 15].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 171 | 100 % | 101,18 % |
14. Reklamy na internetu...
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nepřikládám jim zvláštní pozornost, ale občas nějakou shlédnu | 81 | 47,37 % | 47,93 % |
| otravují mě a zpomalují moji práci na internetu | 60 | 35,09 % | 35,5 % |
| nevadí mi, vnímám je jen jako kulisu | 24 | 14,04 % | 14,2 % |
| zajímají mě, jsou působivé | 3 | 1,75 % | 1,78 % |
| AdBlock ;o) | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| odpověď 2 a 4 | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| niektorým venujem pozornosť, ale väčšinou ignoruje | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
15. Co uděláte, když obdržíte reklamní leták?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| koukhnu se, o co se jedná a poté ho vyhodím | 79 | 46,2 % | 46,75 % |
| přečtu si ho a ponechám jen v tom případě, že mě nabízené zboží/služba zaujala | 63 | 36,84 % | 37,28 % |
| okamžitě ho vyhodím, nemám rád/a takovéhle vnucování | 24 | 14,04 % | 14,2 % |
| důkladně si ho přečtu a schovám na dobré místo pro případné další využití | 2 | 1,17 % | 1,18 % |
| neobdrzuji a neberi si reklamni letaky | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| Je-li na jemném papíře, zapaluji s ním kamna. | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
| odpověď 2 a 3 | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
16. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 115 | 67,25 % | 68,05 % |
| muž | 56 | 32,75 % | 33,14 % |
17. Věková skupina
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 15- 25 | 146 | 85,38 % | 86,39 % |
| 26- 35 | 11 | 6,43 % | 6,51 % |
| 36-45 | 8 | 4,68 % | 4,73 % |
| 46-60 | 5 | 2,92 % | 2,96 % |
| 61 a více | 1 | 0,58 % | 0,59 % |
18. Dosažené vzdělání
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vyskokoškolské- nedokončené | 55 | 42,97 % | 32,54 % |
| střední s maturitou | 53 | 41,41 % | 31,36 % |
| vysokoškolské- dokončené | 12 | 9,38 % | 7,1 % |
| základní | 5 | 3,91 % | 2,96 % |
| vyučen/a , střední bez maturity | 3 | 2,34 % | 1,78 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.