Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > analyza televizní reklamni kampaně na cokoladu
analyza televizní reklamni kampaně na cokoladu
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Veronika Nechybová |
|---|---|
| Šetření: | 28. 03. 2011 - 03. 04. 2011 |
| Počet respondentů: | 121 |
| Počet otázek (max/průměr): | 23 / 20.75 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 84,7 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:02 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Tento dotaznik se zabyva analyzou televizni reklamni kampane na cokoladu, kterou potrebuji pro svou bakalarskou praci. Zjistuje je jak je dana cokolada oblibena v Ceske republice a co ovlivnuje lidi ke zvyšeni zajmu o tuto cokoladu.
Odpovědi respondentů
1. Máte rádi čokoládu?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 115 | 95,04 % | 95,04 % |
| ne | 6 | 4,96 % | 4,96 % |
2. Jakou značku čokolády preferujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Milka | 72 | 59,5 % | 59,5 % |
| Lindt | 30 | 24,79 % | 24,79 % |
| Orion | 13 | 10,74 % | 10,74 % |
| Figaro | 6 | 4,96 % | 4,96 % |
3. Co Vás ovlivňuje při výběru značky čokolády?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| příchuť | 58 | 47,93 % | 47,93 % |
| kvalita | 50 | 41,32 % | 41,32 % |
| cena | 9 | 7,44 % | 7,44 % |
| obal | 3 | 2,48 % | 2,48 % |
| pŠ™íchuŠ¥ | 1 | 0,83 % | 0,83 % |
4. Znáte čokoládu Milku?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 121 | 100 % | 100 % |
5. Upřednostňujete čokoládu Milku před ostaními konkurenčními produkty?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, Milku si kupuji nejčastěji | 59 | 48,76 % | 48,76 % |
| značku čokolády střídám | 40 | 33,06 % | 33,06 % |
| Ne, upřednostňuji jiné značky | 21 | 17,36 % | 17,36 % |
| značku čokolády stŠ™ídám | 1 | 0,83 % | 0,83 % |
6. Jaká televizní reklama na Milku se Vám vybaví jako první?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zvířata, která pečují o krávy, kvůli kvalitě čokolády | 41 | 33,88 % | 33,88 % |
| Milka alpské celebrity | 35 | 28,93 % | 28,93 % |
| Žádná se mi nevybaví | 27 | 22,31 % | 22,31 % |
| Milka, jeden kousek a jste tam | 17 | 14,05 % | 14,05 % |
| Zv튙ata, která pečují o krávy, kvŠ¯li kvalitě čokolády | 1 | 0,83 % | 0,83 % |
7. Co se Vám vybaví jako první ,když se řekne Milka?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Fialová kráva | 111 | 91,74 % | 91,74 % |
| Nejjemnější čokoláda | 6 | 4,96 % | 4,96 % |
| Rakouské Alpy | 3 | 2,48 % | 2,48 % |
| Nic se mi nevybaví | 1 | 0,83 % | 0,83 % |
8. Jak na Vás televizní reklama na Milku působí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Příjemně, příroda, zvířata, Alpy | 52 | 42,98 % | 42,98 % |
| Normální reklama | 34 | 28,1 % | 28,1 % |
| Nevím, nikdy jsem o tom nepřemýšlel/a | 19 | 15,7 % | 15,7 % |
| Harmonicky, spokojení lidé s čokoládou a v pozadí zvířata | 15 | 12,4 % | 12,4 % |
| PŠ™íjemně, pŠ™íroda, zv튙ata, Alpy | 1 | 0,83 % | 0,83 % |
9. Jaký slogan se Vám vybaví, když se řekne Milka?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Milka, svou jemností tě láká, je nejlepší, co můžeš mít. | 51 | 42,15 % | 42,15 % |
| Milka, nejjemnější pokušení. | 27 | 22,31 % | 22,31 % |
| Žádný se mi nevybaví. | 26 | 21,49 % | 21,49 % |
| Milka, jeden kousek a jste tam. | 14 | 11,57 % | 11,57 % |
| fialová kráva | 1 | 0,83 % | 0,83 % |
| Modrá je Milka, ta naše kráva | 1 | 0,83 % | 0,83 % |
| Milka, svou jemností tě láká, je nejlepŠ¡í, co mŠ¯Š¾eŠ¡ mít. | 1 | 0,83 % | 0,83 % |
10. Zaregistroval/a jste někdy soutěž s Milkou?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 76 | 62,81 % | 62,81 % |
| ano | 45 | 37,19 % | 37,19 % |
11. Pokud ano, byla soutěž Vaší hlavní motivací si čokoládu Milku koupit?
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 79 | 94,05 % | 65,29 % |
| ano | 5 | 5,95 % | 4,13 % |
12. Zúčastnil/a jste se někdy soutěže s Milkou?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 107 | 88,43 % | 88,43 % |
| ano | 14 | 11,57 % | 11,57 % |
13. Pokud ano, jaké soutěže jste se zúčastnil/a?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| O plechové hrnečky s kravičkou | 5 | 22,73 % | 4,13 % |
| O auto značky Fiat v designu Milka | 4 | 18,18 % | 3,31 % |
| nic | 4 | 18,18 % | 3,31 % |
| O týdenní zákezd do rakouských Alp | 2 | 9,09 % | 1,65 % |
| žádné jsem se nezúčastnila. | 1 | 4,55 % | 0,83 % |
| žádné | 1 | 4,55 % | 0,83 % |
| neúčastnila jsem se | 1 | 4,55 % | 0,83 % |
| ručník | 1 | 4,55 % | 0,83 % |
| o ruzne ceny s logem teto cokolady | 1 | 4,55 % | 0,83 % |
| nezučastnila | 1 | 4,55 % | 0,83 % |
| ne | 1 | 4,55 % | 0,83 % |
14. Pokud vidíte v televizi reklamu na čokoládu, vzdudí to ve Vás chuť?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 63 | 52,07 % | 52,07 % |
| ano | 58 | 47,93 % | 47,93 % |
15. V televizi běží reklama na akční nabídku (Velikonoce, Valentýn) produktů Milka, ovlivní Vás to ke koupi?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 103 | 85,12 % | 85,12 % |
| ano | 18 | 14,88 % | 14,88 % |
16. Pokud ano, jaké produkty kupujete?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nezáleží na tom, co je za svátek, kupuji ji vždy, pokud vím, že to udělá radost | 27 | 67,5 % | 22,31 % |
| Na Valentýna srdíčkové bonboniéry | 5 | 12,5 % | 4,13 % |
| Na Velikonoce velikonoční zajíčky | 3 | 7,5 % | 2,48 % |
| Na Valentyna i Velikonoce kupuji cokoladu | 1 | 2,5 % | 0,83 % |
| nic | 1 | 2,5 % | 0,83 % |
| na Valentýna nic extra nekupuji | 1 | 2,5 % | 0,83 % |
| ne svátek, čokoládu si koupím jen když mám chuť | 1 | 2,5 % | 0,83 % |
| Na co mám chuť | 1 | 2,5 % | 0,83 % |
17. Jak často Milku kupujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jen příležitostně | 81 | 66,94 % | 66,94 % |
| Jednou za dva týdny | 19 | 15,7 % | 15,7 % |
| Pokaždé když je za akční cenu | 12 | 9,92 % | 9,92 % |
| Alespoň jednou týdně | 8 | 6,61 % | 6,61 % |
| Jen pŠ™íleŠ¾itostně | 1 | 0,83 % | 0,83 % |
18. Jak byste Milku charakterizovali?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Kvalitní levná čokoláda | 50 | 41,32 % | 41,32 % |
| Průměrná čokoláda za adekvátní cenu | 35 | 28,93 % | 28,93 % |
| Normální čokoláda | 29 | 23,97 % | 23,97 % |
| Moc mi nechutná | 6 | 4,96 % | 4,96 % |
| PrŠ¯měrná čokoláda za adekvátní cenu | 1 | 0,83 % | 0,83 % |
19. Pokud vidíte reklamu na zvýhodněnou cenu Milky koupíte si ji?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 67 | 55,37 % | 55,37 % |
| ano | 54 | 44,63 % | 44,63 % |
20. Pokud ano, koupíte si za akční cenu pouze jeden výrobek, nebo si jich koupíte více?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Koupím si jich více, když jsou za akční cenu | 36 | 52,94 % | 29,75 % |
| Pouze jeden | 32 | 47,06 % | 26,45 % |
21. Uveďte prosím Vaše pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [muž → otázka č. 22, žena → otázka č. 22].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 83 | 68,6 % | 68,6 % |
| muž | 37 | 30,58 % | 30,58 % |
| Š¾ena | 1 | 0,83 % | 0,83 % |
22. Uveďte prosím Váš věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [15 - 25 → otázka č. 23, 26 - 35 → otázka č. 23, 36 - 50 → otázka č. 23, 51 a více → otázka č. 23].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 15 - 25 | 101 | 84,17 % | 83,47 % |
| 26 - 35 | 12 | 10 % | 9,92 % |
| 36 - 50 | 7 | 5,83 % | 5,79 % |
23. V jak velkém městě žijete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [do 5000 obyvatel → konec dotazníku, 5000 - 100 000 obyvatel → konec dotazníku, nad 100 000 obyvatel → konec dotazníku, Praha → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Praha | 75 | 62,5 % | 61,98 % |
| 5000 - 100 000 obyvatel | 18 | 15 % | 14,88 % |
| do 5000 obyvatel | 17 | 14,17 % | 14,05 % |
| nad 100 000 obyvatel | 9 | 7,5 % | 7,44 % |
| 5000 - 100 000 5000 - 100 000 end_of_the_skype_highlighting obyvatel | 1 | 0,83 % | 0,83 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.