Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > analýza TV reklamy

analýza TV reklamy

Kdo by měl být příštím prezidentem ČR (v roce 2018)?
Zúčastněte se krátkého dotazníku a oznámkujte Havla, Klause a Zemana.

(veřejné výsledky 15. prosince ve 12h)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Barbora Cymbalistová
Šetření:10. 11. 2013 - 17. 11. 2013
Počet respondentů:80
Počet otázek (max/průměr):18 / 16.36
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:po jedné otázce
Návratnost dotazníků:34,5 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.05:35
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,

v rámci vysokoškolského projektu v oblasti marketingu, prosíme o vyplnění krátkého dotazníku. Moc nám tím pomůžete. 

Děkujeme!

Odpovědi respondentů

Prosíme o shlédnutí následující reklamy (reklama se spustí kliknutím na odkaz) :

 

http://www.youtube.com/watch?v=8gkVLFQ6iBA

1. Všiml/a jste si, jakou značku výše uvedená reklama propagovala?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Otma7087,5 %87,5 %  
Hamé810 %10 %  
Heinz11,25 %1,25 %  
Hellman´s11,25 %1,25 %  

Graf

2. Je z výše uvedené reklamy zřejmé, že se jedná o reklamu na kečup?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano4961,25 %61,25 %  
ne3138,75 %38,75 %  

Graf

3. Jak na Vás reklama zapůsobila?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Pozitivněotázka č. 4, Neutrálněotázka č. 4, Negativněotázka č. 4].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Pozitivně3442,5 %42,5 %  
Negativně2733,75 %33,75 %  
Neutrálně1923,75 %23,75 %  

Graf

4. Přijde Vám styl reklamy vhodně zvolený pro reklamu na kečup?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Anootázka č. 5, Nevímotázka č. 5, Neotázka č. 5].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne5568,75 %68,75 %  
Ano1620 %20 %  
Nevím911,25 %11,25 %  

Graf

5. Po zhlédnutí reklamy, máte chuť si kečup koupit?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne7188,75 %88,75 %  
ano911,25 %11,25 %  

Graf

6. Máte pocit, že je reklama z morálního hlediska nezávadná?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne3442,5 %42,5 %  
ano3240 %40 %  
nevím1417,5 %17,5 %  

Graf

7. Myslíte si, že je reklama vtipná?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano4657,5 %57,5 %  
ne3442,5 %42,5 %  

Graf

8. Myslíte si, že je pro vytvoření vtipné reklamy nutná dvojsmyslnost?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne7087,5 %87,5 %  
ano1012,5 %12,5 %  

Graf

9. Myslíte si, že je dvojsmyslnost v této reklamě vhodná?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Anootázka č. 10, Neotázka č. 11].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne5670 %70 %  
Ano2430 %30 %  

Graf

10. Pokud ano, proč?

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

:-)

a

Aby upoutala pozornost lidí, na obyčejnou reklamu na kečup by se moc lidí nedívala, třeba i několikrát.

bla bla

je to funny

je to vtipné

me se libi.e je to takovy ewnergicky trochu lehtivy a kdyz prijde do finale tak se ukaze ze mluvi o kecupu.vtipny

Originální nápad, však jen pro určitou cílovou skupinu

Protože celou dobu člověk čeká co z toho bude a on kečup

Protože jak řekl Mark Twain: "Rozdávat rady je zbytečné. Moudrý si poradí sám a hlupák stejně neposlechne."

příjde mi na tom vtipný moment překvapení, když zjistíte, že slečna mluví o kečupu.

Přiláká to pozornost více lidí

reklama ihned zaujme a donutí dokoukat do konce

reklama mi příjde vtipně pojata, neuráží, ale pobaví

Tak popisuje to třeba to, jak ho mačká na ten talíř k hranolkám anebo že si ho do postele nebere, protože dělá skvrny... Kečup je zákeřná věc -.-

11. Může mít tato reklama svou dvojsmyslností špatný vliv na mladou generaci?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano2936,25 %36,25 %  
ne2835 %35 %  
nevím2328,75 %28,75 %  

Graf

12. Souhlasíte s tím, aby reklamy, které zbytečně používají dvojsmyslné narážky, nebyly vysílány?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše nesouhlasím3037,5 %37,5 %  
spíše souhlasím1316,25 %16,25 %  
nevím1316,25 %16,25 %  
nesouhlasím1215 %15 %  
souhlasím1215 %15 %  

Graf

13. Co si myslíte o společnosti, který tuto reklamu zvolil jako upoutávku na kečup?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

a

Asi snědli hodně vtipnou kaši

debil

docela dobrý nápad, rozhodně zaujme

fajn

Fajn nápad

Chce být originální no nezaujme

chce upoutat za každou cenu

chtějí šokovat a překračují hranice dobrého vkusu

Chtěl zaujmout

chtěla šokovat

chtěla zaujmout

chtěli zkusit něco jiného a sledovat jestli to bude mít odezvu, rozhodně musí mít odvahu, ale jestli je tato reklama jenom na youtube, tak mi to připadá relativně ok i přesto, že to může vidět mladá generace...kdyby to ovšem běželo v televizi, tak by to značilo už fakt docela velký úpadek společnosti (jestli to je v tv nevím, pač na bednu nekoukám)

je hloupá

je zvlastni

Jeji kecup neni na takove chutove urovni, aby to byla prave ta vec, ktera vas oslovi, ale musi mit takovou reklamu, abyste si na ni vzpomneli vzdy, kdyz kecup uvidite. Obracene to myslim u teto reklamy (k nelibosti autoru) fungovat nebude.

jsou vtipní:-)A zvolili super herečku Ivanka Korolová je úžasná!

Má smysl pro humor? Moc společností tohle nedělá.

Má snahu za každou cenu upoutat. Po zvážení dopadu na image značky (pokud zvážení proběhlo) se zřejmě rozhodla společnost zariskovat.

májí dvojsmyslný humor

Mam k spolecnosti kladny vztah z jinych duvodu, touhle reklamou jej nezkazili

myslím si, že měli originální nápad

Nebojí se jít do rizika, i když je jasné, že za reklamu sklidí od mnoha lidí kritiku. Na druhou stranu dobře cílí na mladou generaci.

nehodí se pro kečup

nemají dobrý marketing

nemam rad kečupy

Neprofesionalni

neumějí vytvořit nic originálního

Neumí udělat pořádnou reklamní kampaň.

nevěděli jak zaujmout a jak se říká "sex prodává" tak se toho i drželi...asi levná reklamní agentura, s dobrým video kameramanem

Nevědí jak zaujmout

nevidím na tom nic špatného, konkrétně toto není nijak pubuřující, horší se mi zdá dvojsmyslná reklama na Flexi životní pojištění, která dle podle mého názooru zlehčuje situace handicapovaných lidí, tohle přeci jenom vtipné.. O této společnosti si myslím, že jen šlápla trochu vedle ale neodsuzuji to

nevím

nevím

nic

Nic

nic

nic

nic

nic

nic hezkého

Nic neobvyklého. Každý svého štěstí tvůrce.

nic špatného

nic špatného

Nic, reklama je sice dvojsmyslná, ale naprosto "nezávadná", o společnosti si potom myslím, že zvlolila zajímavý způsob reklamy

O společnosti nevím nic bližšího. O špatné reklamě se mluví více než o dobré, Z toho lze usuzovat, že reklama splnila svou funkci.

Podle mě mají špatný marketing. Reklama se mi nelíbí.

potřebovala se hodně zviditelnit, ale spíš než značku si podle mě lidé zapamutjí jen, že to bylo na kečup.

Potřebovala zaujmout zákazníka, asi generačně mladého.

Přijde mi jako kdyby na sebe nedokázala firma upoutat normálním způsobem, proto k tomu používá dvojsmyslnost, nebo nevhodné narážky.

Rekla bych, ze je na tom hodne spatne, kdyz musi svuj vyrobek propagovat timto zpusobem..

rozhodně chtěla zaujmout

snaha zaujmout

Snaha zaujmout jiným způsobem než její konkurence. Dle mého názoru neúspěšně.

snaží se jít za každou cenu s dobou

Snaží se svojí všedností a obecností, přiblížit svým klientům.

snažila se za každou cenu zaujmout neotřelou reklamou

snažila se zaujmout

spolecnost ma smysl pro humor

Společnost neznám, nevím, nemůžu posoudit z jedné reklamy....

Společnost nijak více neznám, takže o ni nemůžu nic říct. Reklama je, dle mě, trošku přehnaná, ale nemyslím si, že by to nějak vypovídalo o společnosti.

Společnost pravděpodobně zvolila trochu kontroverznější způsob reklamy na kečup, aby se co nejvíce vryla do podvědomí konečných spotřebitelů. špatná reklama = dobrá reklama.

Společnost se reklamou chtěla odlišit, což se jí sice povedlo, ale ne příliš vhodným způsobem.

Společnost se snaží zviditelnit v dnešním přeplněném prorogaci všehovšudy světě. Jinak nabízí dobré produkty.

supr

špatné marketingové oddělení

Těžko říct, společnost asi věděla, co dělá, ale jako reklamu pro kečup bych takový styl pravděpodobně nezvolil.

Trapné, nevkusné, zlatá reklama s tím zrzavým klukem a zubama alá upír.. Na druhou stranu si ji z televize pamatuji, i když se špatnou reakcí..

Ubohost... dá se vymyslet lepší

V dnešní přiblblý době se už ani přiblblým reklamám nedivím.

za každou cenu se snažili být vtipní

ze lide v marketingu jsou vynalezavy a vtipny

známá firma, která má na lepší reklamu

Zřejmě si neuvědomují, kdo všechno tuto reklamu sleduje. Taková reklama pobouří všechny, kteří jsou starší 16 let... Co teprve, kdyby tu reklamu viděly děti? Tato reklama je krajně nevhodná a myslím si že firmu nijak propagovat nebude.

Zvolila laciný způsob, jak "zaujmout" diváka. Reklama tohoto typu firmě nedělá dobré jméno. Je to skoro na výměnu marketingového ředitele a rozhodně na výměnu reklamní agentury.

že je trochu mimo

Že neumí vymyslet něco smysluplného, aby to opravdu lákalo ke koupi kečupu.

že se chtěla vymanit ze zajetých kolejí na kečupy, chtěla upoutat pozornost

že vlastní ještě bordel? :)

14. Myslíte si, že reklamy se sexuálním podtextem jsou správnou volbou pro upoutání spotřebitelovi pozornosti?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Anootázka č. 15, Nevímotázka č. 16, Neotázka č. 16].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne4151,25 %51,25 %  
Nevím2025 %25 %  
Ano1923,75 %23,75 %  

Graf

15. Pokud ano, proč?

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

díky dvojsmyslu si je člověk dlouho pamatuje

funguje to

fungují

Je to téma, které hned každého zaujme.

Lidé o tom rádi mluví a je to poutavé

Proto

protože lidi jsou obecně povrchní a nechtějí moc přemýšlet do hloubky, to dělají třeba v práci, ale ne u reklamy

Protože na to spousta lidí slyší

protože se mi líbí

Protože sex upoutá skoro každého :D

sex

sexuální podtext zaujme ať už ve špatném nebo dobrém slova smyslu

spotřebitelé si takové reklamy pamatují nejvíce

více si člověk zapamatuje na co to bylo

zakázník si všimne častěji

16. Jste?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena6176,25 %76,25 %  
Muž1923,75 %23,75 %  

Graf

17. Věk

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
21-30 let6378,75 %78,75 %  
31-50 let911,25 %11,25 %  
Do 20 let78,75 %8,75 %  
Nad 5111,25 %1,25 %  

Graf

18. Vzdělání

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Vysokoškolské5771,25 %71,25 %  
Středoškolské s maturitou2025 %25 %  
Výuční11,25 %1,25 %  
Vyšší odborné11,25 %1,25 %  
Základní11,25 %1,25 %  

Graf


(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 2 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

2. Je z výše uvedené reklamy zřejmé, že se jedná o reklamu na kečup?

  • odpověď ano:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 8. Myslíte si, že je pro vytvoření vtipné reklamy nutná dvojsmyslnost?

7. Myslíte si, že je reklama vtipná?

  • odpověď ano:
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Pozitivně na otázku 3. Jak na Vás reklama zapůsobila?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ano na otázku 9. Myslíte si, že je dvojsmyslnost v této reklamě vhodná?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ano na otázku 4. Přijde Vám styl reklamy vhodně zvolený pro reklamu na kečup?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Všiml/a jste si, jakou značku výše uvedená reklama propagovala?

2. Je z výše uvedené reklamy zřejmé, že se jedná o reklamu na kečup?

3. Jak na Vás reklama zapůsobila?

4. Přijde Vám styl reklamy vhodně zvolený pro reklamu na kečup?

5. Po zhlédnutí reklamy, máte chuť si kečup koupit?

6. Máte pocit, že je reklama z morálního hlediska nezávadná?

7. Myslíte si, že je reklama vtipná?

8. Myslíte si, že je pro vytvoření vtipné reklamy nutná dvojsmyslnost?

9. Myslíte si, že je dvojsmyslnost v této reklamě vhodná?

11. Může mít tato reklama svou dvojsmyslností špatný vliv na mladou generaci?

12. Souhlasíte s tím, aby reklamy, které zbytečně používají dvojsmyslné narážky, nebyly vysílány?

14. Myslíte si, že reklamy se sexuálním podtextem jsou správnou volbou pro upoutání spotřebitelovi pozornosti?

16. Jste?

17. Věk

18. Vzdělání

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Všiml/a jste si, jakou značku výše uvedená reklama propagovala?

2. Je z výše uvedené reklamy zřejmé, že se jedná o reklamu na kečup?

3. Jak na Vás reklama zapůsobila?

4. Přijde Vám styl reklamy vhodně zvolený pro reklamu na kečup?

5. Po zhlédnutí reklamy, máte chuť si kečup koupit?

6. Máte pocit, že je reklama z morálního hlediska nezávadná?

7. Myslíte si, že je reklama vtipná?

8. Myslíte si, že je pro vytvoření vtipné reklamy nutná dvojsmyslnost?

9. Myslíte si, že je dvojsmyslnost v této reklamě vhodná?

11. Může mít tato reklama svou dvojsmyslností špatný vliv na mladou generaci?

12. Souhlasíte s tím, aby reklamy, které zbytečně používají dvojsmyslné narážky, nebyly vysílány?

14. Myslíte si, že reklamy se sexuálním podtextem jsou správnou volbou pro upoutání spotřebitelovi pozornosti?

16. Jste?

17. Věk

18. Vzdělání

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Cymbalistová, B.analýza TV reklamy (výsledky průzkumu), 2013. Dostupné online na https://analyza-tv-reklamy.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.