Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Analýza vlivu influencer marketingu na spotřebitelské chování

Analýza vlivu influencer marketingu na spotřebitelské chování

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Lukáš Matuška
Šetření:20. 03. 2020 - 11. 04. 2020
Počet respondentů:285
Počet otázek (max/průměr):17 / 12.98
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:77,3 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.04:28
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-3 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Vážení respondenti,

jmenuji se Lukáš Matuška a jsem studentem 3. ročníku bakalářského studia oboru Marketing a obchod na Ekonomické fakultě Vysoké školy báňské – Technické univerzity Ostrava. Rád bych Vás požádal o vyplnění tohoto dotazníku k mé bakalářské práci. Výsledky tohoto dotazníku budou dále využity ve výzkumné části práce. Cílem dotazníku je zjistit, zda influenceři ovlivňují chování spotřebitelů. Influencer je zde myšlen jako osoba, která na různých sociálních sítích zveřejňuje příspěvky, jimiž dokáže ovlivnit chování lidí (svých fanoušků). Jedná se například o youtubery, instagramery apod. Dotazník je zcela anonymní a je určen pro lidi ve věkovém rozmezí 15 až 39 let.

Děkuji za Váš čas a spolupráci.

Odpovědi respondentů

1. Používáte sociální sítě?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [anootázka č. 2, neotázka č. 15].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano27997,89 %97,89 %  
ne62,11 %2,11 %  

Graf

2. Jaké sociální sítě používáte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Facebook26594,98 %92,98 %  
Youtube24587,81 %85,96 %  
Instagram21577,06 %75,44 %  
Twitter5218,64 %18,25 %  
LinkedIn5118,28 %17,89 %  
Snapchat3010,75 %10,53 %  
TikTok258,96 %8,77 %  
Pinterest20,72 %0,7 %  
Reddit 20,72 %0,7 %  
Discord, Twitch10,36 %0,35 %  
Goodreads10,36 %0,35 %  
what´s up10,36 %0,35 %  
Coub, Reddit, Pinterest10,36 %0,35 %  
jsou mi odporné10,36 %0,35 %  
Discord10,36 %0,35 %  

Graf

3. Znáte a sledujete na sociálních sítích nějaké influencery?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [anootázka č. 4, neotázka č. 15].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano19770,61 %69,12 %  
ne8229,39 %28,77 %  

Graf

4. Kolik hodin denně strávíte na sociálních sítích?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
2 až 4 hodiny8641,35 %30,18 %  
1 až 2 hodiny6430,77 %22,46 %  
4 až 6 hodin3818,27 %13,33 %  
méně než 1 hodinu125,77 %4,21 %  
více než 6 hodin83,85 %2,81 %  

Graf

5. Které influencery znáte? (Napište maximálně 3 influencery)

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Kovy4221,32 %14,74 %  
Kazma2110,66 %7,37 %  
Shopaholic Nicol168,12 %5,61 %  
Leoš Mareš 136,6 %4,56 %  
Jirka Král115,58 %3,86 %  
Nikol Štíbrová115,58 %3,86 %  
Agraelus115,58 %3,86 %  
Markéta Frank84,06 %2,81 %  
Anna Šulcová 73,55 %2,46 %  
Andula73,55 %2,46 %  
Erik Meldik73,55 %2,46 %  
MOMA52,54 %1,75 %  
Nela Slováková52,54 %1,75 %  
My Cooking Diary52,54 %1,75 %  
a.n.d.u.l.a42,03 %1,4 %  
Shopaholic Nikol 42,03 %1,4 %  
Petralovelyhair42,03 %1,4 %  
Ment42,03 %1,4 %  
Tereza Salte42,03 %1,4 %  
Dva Tátové42,03 %1,4 %  
Veronica Biasiol42,03 %1,4 %  
Anna Šulc31,52 %1,05 %  
Petra Vančurova31,52 %1,05 %  
Jitka Nováčková31,52 %1,05 %  
Jeffree Star31,52 %1,05 %  
Lucypug31,52 %1,05 %  
Herdyn 31,52 %1,05 %  
A Cup of Style31,52 %1,05 %  
Shopaholicnicol31,52 %1,05 %  
Mamadomisha31,52 %1,05 %  
Karel Kovář31,52 %1,05 %  
Tresnickova31,52 %1,05 %  
The Sikls31,52 %1,05 %  
Stejk31,52 %1,05 %  
Anna Sulc31,52 %1,05 %  
Martina Hornaková31,52 %1,05 %  
Týnuš Třešničková21,02 %0,7 %  
...21,02 %0,7 %  
Veronika Biasiol 21,02 %0,7 %  
Michal Šopor21,02 %0,7 %  
Zorka Hejdová21,02 %0,7 %  
Veronika Arichteva21,02 %0,7 %  
Zuzana Pláčková21,02 %0,7 %  
Mareš21,02 %0,7 %  
Camie21,02 %0,7 %  
Aneta Chroustová21,02 %0,7 %  
Getthelouk21,02 %0,7 %  
Nikol Moravcová21,02 %0,7 %  
VladaVideos21,02 %0,7 %  
Jmenujisepeta21,02 %0,7 %  
Lukefry21,02 %0,7 %  
Sterakdary21,02 %0,7 %  
Zanormalniholky21,02 %0,7 %  
Dewii21,02 %0,7 %  
Lena brauner 21,02 %0,7 %  
Kylie jenner 21,02 %0,7 %  
James charles21,02 %0,7 %  
Martin Rota21,02 %0,7 %  
Amanda Cerny21,02 %0,7 %  
Stibrova21,02 %0,7 %  
ErikMeldik21,02 %0,7 %  
Mares21,02 %0,7 %  
Dominika Myslivcová21,02 %0,7 %  
Biasiol21,02 %0,7 %  
Gogo21,02 %0,7 %  
Sugar Denny21,02 %0,7 %  
PewDiePie21,02 %0,7 %  
Petra Lovelyhair21,02 %0,7 %  
Bára Votíková21,02 %0,7 %  
Mama Domisha21,02 %0,7 %  
Anna Kadeřávková21,02 %0,7 %  
KSI10,51 %0,35 %  
Zerkaa10,51 %0,35 %  
TBJZL10,51 %0,35 %  
terihodanova10,51 %0,35 %  
... je jich opravdu spousta10,51 %0,35 %  
Nikol Švanterová10,51 %0,35 %  
Kamila Sikl 10,51 %0,35 %  
Jana Hrmova10,51 %0,35 %  
A.n.d.u.l.a.10,51 %0,35 %  
2 tatove10,51 %0,35 %  
Radka Třeštíková10,51 %0,35 %  
Bé Hà Nguyen10,51 %0,35 %  
Linus Tech Tips10,51 %0,35 %  
Potato Jet10,51 %0,35 %  
Life of Boris? :D (popravdě, fb používám pouze na komunikaci s přáteli a na youtube strávím klidně celé dny, kde koukám na videa typu tips (od gadgetů po inženýrství) a pak na edukační kanály typu Smarter Every Day a Veritasium). Jelikož borci mají sponzorované videa, tak se taky jedná o tzv. influencery, kteří se mj. snaží mi něco prodat. 10,51 %0,35 %  
Ela Laci10,51 %0,35 %  
peeetaaaTV10,51 %0,35 %  
David Dobrik10,51 %0,35 %  
MarketaFrank10,51 %0,35 %  
Sajfa10,51 %0,35 %  
Ellie_Dog10,51 %0,35 %  
Lukas Hejlik 10,51 %0,35 %  
Dvatatove10,51 %0,35 %  
Natálie Kotková10,51 %0,35 %  
Mariana Beckova10,51 %0,35 %  
Jitka Novackova10,51 %0,35 %  
Milan Peroutka10,51 %0,35 %  
Notsofunnyany10,51 %0,35 %  
Nikol Stříbrová10,51 %0,35 %  
Wedry10,51 %0,35 %  
Xnapy10,51 %0,35 %  
Nikol stibrova10,51 %0,35 %  
Lucie a Nicole z A cup of style10,51 %0,35 %  
Taylor R10,51 %0,35 %  
Kladivová Kateřina10,51 %0,35 %  
Claire Bendová10,51 %0,35 %  
Veronica Biasion 10,51 %0,35 %  
Veronika Tázlerová10,51 %0,35 %  
Jonáš Čumrik10,51 %0,35 %  
Tereza Kratochvílová10,51 %0,35 %  
Mariana Prachařová10,51 %0,35 %  
Nikkietutorials10,51 %0,35 %  
Jeffreestar10,51 %0,35 %  
Karolína Mališová10,51 %0,35 %  
Natálie Myslíková10,51 %0,35 %  
Tatiana Zidekova10,51 %0,35 %  
Nikol Čechová - Shopaholic Nikol10,51 %0,35 %  
Karel Kovář - Kovy10,51 %0,35 %  
Tereza Salte - terezainoslo10,51 %0,35 %  
Sikls10,51 %0,35 %  
Chiara Ferrangi10,51 %0,35 %  
Sarah99k10,51 %0,35 %  
ClickForTaz10,51 %0,35 %  
Liza Koshy10,51 %0,35 %  
Luciemin10,51 %0,35 %  
Michaelajonas10,51 %0,35 %  
Vicky justiz - USA10,51 %0,35 %  
Krissy Cela - USA10,51 %0,35 %  
Kamilasikl10,51 %0,35 %  
a.d.u.l.a10,51 %0,35 %  
Gogoman TV10,51 %0,35 %  
Ati10,51 %0,35 %  
Karel Kovy Kovář 10,51 %0,35 %  
Lucie Ouřadová10,51 %0,35 %  
Terka in Oslo10,51 %0,35 %  
Libor Podmol10,51 %0,35 %  
Petosagan10,51 %0,35 %  
Petra.kvitova10,51 %0,35 %  
Rytmus10,51 %0,35 %  
Get The Louk10,51 %0,35 %  
Valentýna Procházková10,51 %0,35 %  
Hana B. 10,51 %0,35 %  
Karel Kovář (Kovy)10,51 %0,35 %  
Tereza Čencová10,51 %0,35 %  
Pewdipie10,51 %0,35 %  
Kamil Bartošek 10,51 %0,35 %  
Gary Vaynerchuk10,51 %0,35 %  
Trisha Paytas10,51 %0,35 %  
Coco Chanou10,51 %0,35 %  
mar marillee10,51 %0,35 %  
Klářiny knihy10,51 %0,35 %  
Svět podle Katky10,51 %0,35 %  
Zivustkova10,51 %0,35 %  
JirkaKral10,51 %0,35 %  
Yes theory10,51 %0,35 %  
Cupofstyle10,51 %0,35 %  
Getreadywithme10,51 %0,35 %  
Adele Brandi10,51 %0,35 %  
Not so funny Any10,51 %0,35 %  
Hellochristie10,51 %0,35 %  
Tary10,51 %0,35 %  
Hana Winkel10,51 %0,35 %  
Zuzana Plačková - queen.plackova10,51 %0,35 %  
Péťa Elblová - jmenujisepeta10,51 %0,35 %  
Lilimarvanova10,51 %0,35 %  
running2.cz10,51 %0,35 %  
Nikol Štíbrová (3v1) 10,51 %0,35 %  
Peťan games10,51 %0,35 %  
Ducklock 10,51 %0,35 %  
Nikol Švantnerová10,51 %0,35 %  
Vladenkaaa10,51 %0,35 %  
ViralBrothers10,51 %0,35 %  
Lucy pug10,51 %0,35 %  
Catandcook10,51 %0,35 %  
Patrik Kořenář10,51 %0,35 %  
Bitcoinovej kanal10,51 %0,35 %  
Anička Šulcová10,51 %0,35 %  
Domisha10,51 %0,35 %  
Idk10,51 %0,35 %  
GMBN10,51 %0,35 %  
jakub vencl10,51 %0,35 %  
fabio wibmer10,51 %0,35 %  
Plastic Qeen10,51 %0,35 %  
Freeze10,51 %0,35 %  
The Fotr10,51 %0,35 %  
Kim K.10,51 %0,35 %  
Rihanna10,51 %0,35 %  
Dominika Myslivcová :*10,51 %0,35 %  
Vanda Janda :p10,51 %0,35 %  
Attila Végh10,51 %0,35 %  
Patrik Rytmus Vrbovský10,51 %0,35 %  
Nikola Štíbrová10,51 %0,35 %  
Kazma Kazmich10,51 %0,35 %  
Simona Dočkalová10,51 %0,35 %  
Jakub enžl10,51 %0,35 %  
Anabolic horse10,51 %0,35 %  
Gejmr10,51 %0,35 %  
Aleš Lamka10,51 %0,35 %  
Asian Andy10,51 %0,35 %  
Mighty Jingles10,51 %0,35 %  
Plasmo10,51 %0,35 %  
Quickybaby10,51 %0,35 %  
Kladivova10,51 %0,35 %  
Foxí10,51 %0,35 %  
Penny and Books10,51 %0,35 %  
Horsemanship academy10,51 %0,35 %  
Dubkovapo10,51 %0,35 %  
Veronika Cifrová Ostrihoňová10,51 %0,35 %  
Kamila Randusová10,51 %0,35 %  
Zuzana Hanzelová10,51 %0,35 %  
Steven Crowder10,51 %0,35 %  
Jakub Gulab10,51 %0,35 %  
Fayne10,51 %0,35 %  
Mariana Přachařová10,51 %0,35 %  
Hell Navrátilová10,51 %0,35 %  
Míša Tomešová10,51 %0,35 %  
Peter Sagan10,51 %0,35 %  
Ben Cristovao10,51 %0,35 %  
Kazma Kazmitch10,51 %0,35 %  
Fattypillow10,51 %0,35 %  
DJ LuckyBoy10,51 %0,35 %  
Marz10,51 %0,35 %  
Staysteak10,51 %0,35 %  
Bad Yogi10,51 %0,35 %  
Kazma p10,51 %0,35 %  
TMBK10,51 %0,35 %  
Naomi Jon10,51 %0,35 %  
Unus Annus10,51 %0,35 %  
Joana Cedia10,51 %0,35 %  
Nicol10,51 %0,35 %  
Adel Brandi10,51 %0,35 %  
Apresse Chic10,51 %0,35 %  
StreetPanna10,51 %0,35 %  
Unisport10,51 %0,35 %  
JoeWeller10,51 %0,35 %  
Plačková10,51 %0,35 %  
Slovaková10,51 %0,35 %  
Rododendron askagangsta10,51 %0,35 %  
Salt Bae10,51 %0,35 %  
Metrix Legenda hroznove lhoty10,51 %0,35 %  
3v110,51 %0,35 %  
Tereza Hodanová10,51 %0,35 %  
Jirka Kál10,51 %0,35 %  
Aneta Chovancová10,51 %0,35 %  
Petr Altof10,51 %0,35 %  
.10,51 %0,35 %  
Roxxsaurus10,51 %0,35 %  
Teri Hodanová10,51 %0,35 %  
Všemi bez rozdílu otevřeně pohrdám.10,51 %0,35 %  
Torrs Gorgeous10,51 %0,35 %  
Fizi Style10,51 %0,35 %  
Sobmarka10,51 %0,35 %  
adolfeen10,51 %0,35 %  
Queen Plackova10,51 %0,35 %  
tynus tresnickova10,51 %0,35 %  
GogomanTV10,51 %0,35 %  
Tamara Klusová10,51 %0,35 %  
Michaela jonasova10,51 %0,35 %  
Matka Veronika 10,51 %0,35 %  
Christie and babies 10,51 %0,35 %  
Sylvia kucherenko10,51 %0,35 %  
ShopaholicNikol10,51 %0,35 %  
Conor McGregor10,51 %0,35 %  
Emily Ratajkowski10,51 %0,35 %  
Logan Paul10,51 %0,35 %  
Shopaholic Nicole10,51 %0,35 %  
Anna Kaderavkova10,51 %0,35 %  
Tři v jednom 10,51 %0,35 %  
Natasha Ocean10,51 %0,35 %  
Joe Rogan10,51 %0,35 %  
Mel Robbins10,51 %0,35 %  
The Rock - Dwayne Johnson10,51 %0,35 %  
Sofie Dossi10,51 %0,35 %  
Greta Thundberg10,51 %0,35 %  

Graf

6. Na jaké sociální síti sledujete influencery nejčastěji? (Vyberte 1 možnost)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Instagram12362,44 %43,16 %  
Youtube6432,49 %22,46 %  
Facebook42,03 %1,4 %  
Twitch10,51 %0,35 %  
stream.cz10,51 %0,35 %  
Twich10,51 %0,35 %  
Twitter10,51 %0,35 %  
Aktivně je nesleduju, nezajimaj me10,51 %0,35 %  
Nelze se jim vyhnout jak jsou otravní10,51 %0,35 %  

Graf

7. Změnili jste na základě příspěvků influencera nebo influencerů na sociálních sítích svůj životní styl?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [anootázka č. 8, ne, ale zvažoval/a jsem tootázka č. 8, neotázka č. 9].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne11055,84 %38,6 %  
ne, ale zvažoval/a jsem to4623,35 %16,14 %  
ano4120,81 %14,39 %  

Graf

8. Pokud jste kvůli influencerovi změnili svůj životní styl nebo jste to zvažovali, o jakou změnu šlo? (Vyberte maximálně 3 možnosti)

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
zdravější stravování5765,52 %20 %  
jiný postoj k životu4956,32 %17,19 %  
zlepšení fyzické kondice4956,32 %17,19 %  
změna stylu oblékání2832,18 %9,82 %  
přechod k veganství, vegetariánství apod.55,75 %1,75 %  
alkoholová abstinence22,3 %0,7 %  
Třídění odpadu11,15 %0,35 %  
Více kytek v bytě :)11,15 %0,35 %  
eco-friendly život11,15 %0,35 %  
Make up11,15 %0,35 %  
Moje celkove chování11,15 %0,35 %  
Investuji více do kosmetiky, změna líčení11,15 %0,35 %  
Začal jsem pohrdat další skupinou zoufalců11,15 %0,35 %  
nové koníčky11,15 %0,35 %  

Graf

9. Které z těchto influencerů znáte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Kazma Kazmitch17387,82 %60,7 %  
Kovy16181,73 %56,49 %  
Shopaholic Nicol15578,68 %54,39 %  
Jirka Král14875,13 %51,93 %  
Týnuš Třešničková13367,51 %46,67 %  
GogomanTV12864,97 %44,91 %  
Stejk10653,81 %37,19 %  
Anna Šulcová10352,28 %36,14 %  
Lucypug9146,19 %31,93 %  
Nela Slováková8844,67 %30,88 %  
MenT8241,62 %28,77 %  
Fallenka7638,58 %26,67 %  
Martina Horňáková (MOMA)7538,07 %26,32 %  
PedrosGame7437,56 %25,96 %  
Gejmr6633,5 %23,16 %  
Bára Votíková6432,49 %22,46 %  
Fashioninmysoul126,09 %4,21 %  
Lucia Javorčeková42,03 %1,4 %  
neznám ani jednoho z výše uvedených21,02 %0,7 %  

Graf

10. Do jaké míry souhlasíte s následujícími výroky? (1 – zcela nesouhlasím, 5 – zcela souhlasím)

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

PodotázkaPrůměrRozptyl
Doporučení influencerů nevnímám jako reklamu.2.4971.489
Příspěvky influencerů považuji za moderní formu propagace produktů.3.8931.314
Neustálá propagace stejného produktu je obtěžující.3.9851.609
Influenceři o tématech svých příspěvků mají potřebné znalosti.2.7661.143

Graf

11. Do jaké míry souhlasíte s následujícími tvrzeními o influencerech, které sledujete? (1 – zcela nesouhlasím, 5 – zcela souhlasím)

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

PodotázkaPrůměrRozptyl
Influenceři, které sleduji, jsou pro mě inspirací.3.1781.344
Příspěvky influencerů na mě působí přirozeně.3.0411.166
Obsah, který přidávají, považuji za důvěryhodný.31.137
Obsah influencerů mi připadá nudný.2.4721.021

Graf

12. Ohodnoťte na škále 1–5, do jaké míry považujete za klíčové následující vlastnosti influencerů. (1 – nejméně důležité, 5 – nejvíce důležité)

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

PodotázkaPrůměrRozptyl
jejich znalosti daného tématu4.1620.928
přirozenost4.2390.984
počet sledujících2.3451.465
témata příspěvků4.0410.912
frekvence přispívání2.9751.131
pozitivní image3.6851.15
jak se s nimi ztotožňuji3.6451.386
jejich názory a postoje3.9441.078

Graf

13. Přesvědčil Vás influencer svými příspěvky k trvalé změně značky nějakého produktu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano, více než jednouotázka č. 14, ano, jen jednouotázka č. 14, ne, ale donutil mě se zamysletotázka č. 14, neotázka č. 15].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne, ale donutil mě se zamyslet8342,13 %29,12 %  
ne6633,5 %23,16 %  
ano, jen jednou2412,18 %8,42 %  
ano, více než jednou2412,18 %8,42 %  

Graf

14. Pokud jste na základě doporučení influencera začali kupovat určitý produkt jiné značky nebo jste to přinejmenším zvažovali, o jaký typ produktu se jednalo? (Můžete zvolit více odpovědí)

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
kosmetika8464,12 %29,47 %  
potraviny6247,33 %21,75 %  
oblečení6045,8 %21,05 %  
drogerie4332,82 %15,09 %  
obuv1914,5 %6,67 %  
sportovní potřeby1914,5 %6,67 %  
spotřební elektronika139,92 %4,56 %  
alkohol32,29 %1,05 %  
Naopak, kvůli obtežování reklamou jsem začala produkt cíleně bojkotovat10,76 %0,35 %  
Doplněk stravy 10,76 %0,35 %  
nekoupila10,76 %0,35 %  
hračky 10,76 %0,35 %  
Knihy10,76 %0,35 %  
kniha10,76 %0,35 %  
E-sport, počítačová hra10,76 %0,35 %  
drogy10,76 %0,35 %  
autodíly10,76 %0,35 %  
Sexualni pomůcky10,76 %0,35 %  
Propagovanému se cíleně vyhýbám10,76 %0,35 %  

Graf

15. Jaký je Váš věk?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
20 až 24 let13647,72 %47,72 %  
25 až 29 let7526,32 %26,32 %  
30 až 34 let289,82 %9,82 %  
15 až 19 let269,12 %9,12 %  
35 až 39 let207,02 %7,02 %  

Graf

16. Jaké je Vaše pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena20170,53 %70,53 %  
muž8429,47 %29,47 %  

Graf

17. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
středoškolské s maturitou14350,18 %50,18 %  
vysokoškolské11038,6 %38,6 %  
základní155,26 %5,26 %  
vyšší odborné103,51 %3,51 %  
středoškolské bez maturity72,46 %2,46 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 3 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

6. Na jaké sociální síti sledujete influencery nejčastěji? (Vyberte 1 možnost)

  • odpověď Instagram:
    • 2.3x vetší pravděpodobnost při odpovědi Nikol Štíbrová na otázku 5. Které influencery znáte? (Napište maximálně 3 influencery)

9. Které z těchto influencerů znáte?

  • odpověď Anna Šulcová:
    • 2.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Martina Horňáková (MOMA) na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
  • odpověď GogomanTV:
    • 2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi PedrosGame na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Gejmr na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Lucypug na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • zobrazit další souvislosti
    • 2.1x vetší pravděpodobnost při odpovědi MenT na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 2.1x vetší pravděpodobnost při odpovědi Martina Horňáková (MOMA) na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 2.1x vetší pravděpodobnost při odpovědi Fallenka na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Bára Votíková na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
  • odpověď Jirka Král:
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Jirka Král na otázku 5. Které influencery znáte? (Napište maximálně 3 influencery)
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Fashioninmysoul na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano, jen jednou na otázku 13. Přesvědčil Vás influencer svými příspěvky k trvalé změně značky nějakého produktu?
    • zobrazit další souvislosti
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi PedrosGame na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Martina Horňáková (MOMA) na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Gejmr na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Bára Votíková na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi Fallenka na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi Lucypug na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi Stejk na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi MenT na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Anna Šulcová na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
  • odpověď Kazma Kazmitch:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Kazma na otázku 5. Které influencery znáte? (Napište maximálně 3 influencery)
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Nikol Štíbrová na otázku 5. Které influencery znáte? (Napište maximálně 3 influencery)
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Příspěvky influencerů na mě působí přirozeně.=5 na otázku 11. Do jaké míry souhlasíte s následujícími tvrzeními o influencerech, které sledujete? (1 – zcela nesouhlasím, 5 – zcela souhlasím)
    • zobrazit další souvislosti
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi jak se s nimi ztotožňuji=1 na otázku 12. Ohodnoťte na škále 1–5, do jaké míry považujete za klíčové následující vlastnosti influencerů. (1 – nejméně důležité, 5 – nejvíce důležité)
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Doporučení influencerů nevnímám jako reklamu.=4 na otázku 10. Do jaké míry souhlasíte s následujícími výroky? (1 – zcela nesouhlasím, 5 – zcela souhlasím)
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi témata příspěvků=4 na otázku 12. Ohodnoťte na škále 1–5, do jaké míry považujete za klíčové následující vlastnosti influencerů. (1 – nejméně důležité, 5 – nejvíce důležité)
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi frekvence přispívání=3 na otázku 12. Ohodnoťte na škále 1–5, do jaké míry považujete za klíčové následující vlastnosti influencerů. (1 – nejméně důležité, 5 – nejvíce důležité)
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Obsah, který přidávají, považuji za důvěryhodný.=5 na otázku 11. Do jaké míry souhlasíte s následujícími tvrzeními o influencerech, které sledujete? (1 – zcela nesouhlasím, 5 – zcela souhlasím)
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Nela Slováková na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Influenceři, které sleduji, jsou pro mě inspirací.=2 na otázku 11. Do jaké míry souhlasíte s následujícími tvrzeními o influencerech, které sledujete? (1 – zcela nesouhlasím, 5 – zcela souhlasím)
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi jejich znalosti daného tématu=4 na otázku 12. Ohodnoťte na škále 1–5, do jaké míry považujete za klíčové následující vlastnosti influencerů. (1 – nejméně důležité, 5 – nejvíce důležité)
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Anna Šulcová na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi pozitivní image=4 na otázku 12. Ohodnoťte na škále 1–5, do jaké míry považujete za klíčové následující vlastnosti influencerů. (1 – nejméně důležité, 5 – nejvíce důležité)
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi jak se s nimi ztotožňuji=4 na otázku 12. Ohodnoťte na škále 1–5, do jaké míry považujete za klíčové následující vlastnosti influencerů. (1 – nejméně důležité, 5 – nejvíce důležité)
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi počet sledujících=4 na otázku 12. Ohodnoťte na škále 1–5, do jaké míry považujete za klíčové následující vlastnosti influencerů. (1 – nejméně důležité, 5 – nejvíce důležité)
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Instagram na otázku 6. Na jaké sociální síti sledujete influencery nejčastěji? (Vyberte 1 možnost)
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi MenT na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Influenceři o tématech svých příspěvků mají potřebné znalosti.=2 na otázku 10. Do jaké míry souhlasíte s následujícími výroky? (1 – zcela nesouhlasím, 5 – zcela souhlasím)
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi zlepšení fyzické kondice na otázku 8. Pokud jste kvůli influencerovi změnili svůj životní styl nebo jste to zvažovali, o jakou změnu šlo? (Vyberte maximálně 3 možnosti)
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Fashioninmysoul na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi frekvence přispívání=4 na otázku 12. Ohodnoťte na škále 1–5, do jaké míry považujete za klíčové následující vlastnosti influencerů. (1 – nejméně důležité, 5 – nejvíce důležité)
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano, jen jednou na otázku 13. Přesvědčil Vás influencer svými příspěvky k trvalé změně značky nějakého produktu?
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano, více než jednou na otázku 13. Přesvědčil Vás influencer svými příspěvky k trvalé změně značky nějakého produktu?
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Kovy na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Jirka Král na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Lucypug na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
  • odpověď Kovy:
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi Jirka Král na otázku 5. Které influencery znáte? (Napište maximálně 3 influencery)
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi Kovy na otázku 5. Které influencery znáte? (Napište maximálně 3 influencery)
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi Fashioninmysoul na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • zobrazit další souvislosti
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Fallenka na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Martina Horňáková (MOMA) na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Bára Votíková na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Anna Šulcová na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Gejmr na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi PedrosGame na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Shopaholic Nicol na otázku 5. Které influencery znáte? (Napište maximálně 3 influencery)
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Lucypug na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Obsah, který přidávají, považuji za důvěryhodný.=4 na otázku 11. Do jaké míry souhlasíte s následujícími tvrzeními o influencerech, které sledujete? (1 – zcela nesouhlasím, 5 – zcela souhlasím)
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi změna stylu oblékání na otázku 8. Pokud jste kvůli influencerovi změnili svůj životní styl nebo jste to zvažovali, o jakou změnu šlo? (Vyberte maximálně 3 možnosti)
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi počet sledujících=4 na otázku 12. Ohodnoťte na škále 1–5, do jaké míry považujete za klíčové následující vlastnosti influencerů. (1 – nejméně důležité, 5 – nejvíce důležité)
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Influenceři, které sleduji, jsou pro mě inspirací.=5 na otázku 11. Do jaké míry souhlasíte s následujícími tvrzeními o influencerech, které sledujete? (1 – zcela nesouhlasím, 5 – zcela souhlasím)
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi jak se s nimi ztotožňuji=1 na otázku 12. Ohodnoťte na škále 1–5, do jaké míry považujete za klíčové následující vlastnosti influencerů. (1 – nejméně důležité, 5 – nejvíce důležité)
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Jirka Král na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Shopaholic Nicol na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Příspěvky influencerů na mě působí přirozeně.=4 na otázku 11. Do jaké míry souhlasíte s následujícími tvrzeními o influencerech, které sledujete? (1 – zcela nesouhlasím, 5 – zcela souhlasím)
  • odpověď Shopaholic Nicol:
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi Shopaholic Nicol na otázku 5. Které influencery znáte? (Napište maximálně 3 influencery)
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi Fashioninmysoul na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi Martina Horňáková (MOMA) na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • zobrazit další souvislosti
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi Fallenka na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi Anna Šulcová na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Lucypug na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Bára Votíková na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi PedrosGame na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Týnuš Třešničková na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Influenceři, které sleduji, jsou pro mě inspirací.=5 na otázku 11. Do jaké míry souhlasíte s následujícími tvrzeními o influencerech, které sledujete? (1 – zcela nesouhlasím, 5 – zcela souhlasím)
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi MenT na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Obsah influencerů mi připadá nudný.=4 na otázku 11. Do jaké míry souhlasíte s následujícími tvrzeními o influencerech, které sledujete? (1 – zcela nesouhlasím, 5 – zcela souhlasím)
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 7. Změnili jste na základě příspěvků influencera nebo influencerů na sociálních sítích svůj životní styl?
  • odpověď Stejk:
    • 2.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi PedrosGame na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
  • odpověď Týnuš Třešničková:
    • 2.1x vetší pravděpodobnost při odpovědi Fashioninmysoul na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Fallenka na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • 2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Martina Horňáková (MOMA) na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?
    • zobrazit další souvislosti
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi Lucypug na otázku 9. Které z těchto influencerů znáte?

15. Jaký je Váš věk?

  • odpověď 15 až 19 let:
    • 10.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi základní na otázku 17. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Používáte sociální sítě?

2. Jaké sociální sítě používáte?

3. Znáte a sledujete na sociálních sítích nějaké influencery?

4. Kolik hodin denně strávíte na sociálních sítích?

5. Které influencery znáte? (Napište maximálně 3 influencery)

6. Na jaké sociální síti sledujete influencery nejčastěji? (Vyberte 1 možnost)

7. Změnili jste na základě příspěvků influencera nebo influencerů na sociálních sítích svůj životní styl?

8. Pokud jste kvůli influencerovi změnili svůj životní styl nebo jste to zvažovali, o jakou změnu šlo? (Vyberte maximálně 3 možnosti)

9. Které z těchto influencerů znáte?

10. Do jaké míry souhlasíte s následujícími výroky? (1 – zcela nesouhlasím, 5 – zcela souhlasím)

11. Do jaké míry souhlasíte s následujícími tvrzeními o influencerech, které sledujete? (1 – zcela nesouhlasím, 5 – zcela souhlasím)

12. Ohodnoťte na škále 1–5, do jaké míry považujete za klíčové následující vlastnosti influencerů. (1 – nejméně důležité, 5 – nejvíce důležité)

13. Přesvědčil Vás influencer svými příspěvky k trvalé změně značky nějakého produktu?

14. Pokud jste na základě doporučení influencera začali kupovat určitý produkt jiné značky nebo jste to přinejmenším zvažovali, o jaký typ produktu se jednalo? (Můžete zvolit více odpovědí)

15. Jaký je Váš věk?

16. Jaké je Vaše pohlaví?

17. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Používáte sociální sítě?

2. Jaké sociální sítě používáte?

3. Znáte a sledujete na sociálních sítích nějaké influencery?

4. Kolik hodin denně strávíte na sociálních sítích?

5. Které influencery znáte? (Napište maximálně 3 influencery)

6. Na jaké sociální síti sledujete influencery nejčastěji? (Vyberte 1 možnost)

7. Změnili jste na základě příspěvků influencera nebo influencerů na sociálních sítích svůj životní styl?

8. Pokud jste kvůli influencerovi změnili svůj životní styl nebo jste to zvažovali, o jakou změnu šlo? (Vyberte maximálně 3 možnosti)

9. Které z těchto influencerů znáte?

10. Do jaké míry souhlasíte s následujícími výroky? (1 – zcela nesouhlasím, 5 – zcela souhlasím)

11. Do jaké míry souhlasíte s následujícími tvrzeními o influencerech, které sledujete? (1 – zcela nesouhlasím, 5 – zcela souhlasím)

12. Ohodnoťte na škále 1–5, do jaké míry považujete za klíčové následující vlastnosti influencerů. (1 – nejméně důležité, 5 – nejvíce důležité)

13. Přesvědčil Vás influencer svými příspěvky k trvalé změně značky nějakého produktu?

14. Pokud jste na základě doporučení influencera začali kupovat určitý produkt jiné značky nebo jste to přinejmenším zvažovali, o jaký typ produktu se jednalo? (Můžete zvolit více odpovědí)

15. Jaký je Váš věk?

16. Jaké je Vaše pohlaví?

17. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Matuška, L.Analýza vlivu influencer marketingu na spotřebitelské chování (výsledky průzkumu), 2020. Dostupné online na https://analyza-vlivu-influencer-mar.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.