Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Analýza vlivu influencerů na spotřebitelské chování
Analýza vlivu influencerů na spotřebitelské chování
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Veronika Filipová |
|---|---|
| Šetření: | 06. 02. 2019 - 26. 02. 2019 |
| Počet respondentů: | 395 |
| Počet otázek (max/průměr): | 15 / 11.65 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 70,8 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:32 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážení respondenti,
jsem studentkou Ekonomické fakulty VŠB-TU Ostrava oboru Marketing a obchod. Prosím o Vaši pomoc k úspěšnému dokončení mého studia, a to vyplněním tohoto krátkého dotazníku k mé bakalářské práci.
Cílem dotazníku je zjistit, zda influenceři ovlivňují naše spotřebitelské chování, konkrétněji v oblasti stravování. Odpovídejte, prosím, podle toho, jak danou oblast a situaci vnímáte. Dotazník je zcela anonymní.
Děkuji za Váš čas a spolupráci.
Veronika Filipová
Instrukce pro vyplnění dotazníku (nápověda)
Influencer je osoba, která působí na internetu/sociálních sítích a díky obsahu, který vytváří komunikuje s jeho publikem. Má určitý vliv, který vytváří svými názory, postoji a myšlenkami. Za influencery můžeme považovat herce, zpěváky, modelky, youtubery, blogery apod.
Odpovědi respondentů
1. Využíváte sociální sítě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 380 | 96,2 % | 96,2 % |
| Ne | 15 | 3,8 % | 3,8 % |
2. Sledujete na sociálních sítích nějaké známé osobnosti/celebrity (zpěváky, herce, sportovce, kuchaře, youtubery, modelky)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 3, Ne → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 294 | 77,37 % | 74,43 % |
| Ne | 86 | 22,63 % | 21,77 % |
3. Kolik času denně strávíte návštěvou sociálních sítí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 2-3 hodiny | 166 | 56,27 % | 42,03 % |
| 4 a více hodin | 65 | 22,03 % | 16,46 % |
| do 1 hodiny | 64 | 21,69 % | 16,2 % |
4. Kolik známých osobností sledujete na sociálních sítích?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 5-10 | 88 | 29,83 % | 22,28 % |
| 10-20 | 81 | 27,46 % | 20,51 % |
| 20 a více | 71 | 24,07 % | 17,97 % |
| méně než 5 | 55 | 18,64 % | 13,92 % |
5. Seřaďte následující sociální sítě podle míry používání pro sledování influencerů kdy 1=nejvíce a 4=nejméně, vůbec.
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| 2.295 | 0.818 | |
| 1.644 | 0.894 | |
| 3.654 | 0.511 | |
| YouTube | 2.407 | 0.662 |
6. Do jaké míry souhlasíte s následujícími výroky? Označte prosím na škále 1 až 5 (1 znamená zcela souhlasím a 5 zcela nesouhlasím)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Doporučení a recenze od influencerů jsou pro mě přínosné, zkouším díky nim nové produkty/služby. | 2.878 | 1.686 |
| Na základě propagace influencerů vyhledávám více informací o produktech/službách. | 2.796 | 1.564 |
| Doporučení a recenze produktů/služeb od influencerů nevnímám, nesleduji. | 3.262 | 1.812 |
| Propagace produktů/služeb ze strany influencerů na sociálních sítích je pro mne nepříjemná/otravná. | 3.35 | 1.704 |
| Recenze od influencerů mi usnadňují rozhodování při výběru mezi variantami produktů/služeb. | 2.939 | 1.915 |
| Kvůli propagaci produktů/služeb přestávám influencera sledovat na sociálních sítích. | 3.629 | 1.512 |
| Navštívila jsem již místo, které influencer doporučoval. | 3.007 | 2.571 |
| Jsem rád/a když influencer svou placenou propagaci označí, např. hastagem „spolupráce“ | 1.935 | 1.625 |
| Zapojil/a jsem se do soutěže, kterou propagoval influencer. | 3.374 | 2.948 |
| Zapojil/a jsem se do charitativní činnosti s influencerem – příspěvek na nemocné, ohrožená zvířata apod. | 3.82 | 2.331 |
7. Z jakého důvodu sledujete Vašeho oblíbeného influencera? Uveďte max. 3 možnosti.
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Sdílí obsah, který je pro mne zajímavý. | 235 | 79,93 % | 59,49 % |
| Je vtipný/zábavný. | 152 | 51,7 % | 38,48 % |
| Je mi blízký svým stylem života. | 105 | 35,71 % | 26,58 % |
| Obdivuji některé jeho vlastnosti (krása, fyzická kondice, talent atd.). | 102 | 34,69 % | 25,82 % |
| Sdílí inspirativní obrázky a videa. | 88 | 29,93 % | 22,28 % |
| Důvěřuji mu v jeho názorech, které mě inspirují. | 59 | 20,07 % | 14,94 % |
| Moji přátele ho sledují. | 18 | 6,12 % | 4,56 % |
8. Označte míru souhlasu s následujícími tvrzeními na škále od 1 do 5 (1 znamená zcela souhlasím a 5 zcela nesouhlasím).
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Influenceři mě inspirují k úpravě stravovacích návyků. | 3.122 | 2.033 |
| Na základě doporučení od influencerů zkouším nové recepty. | 2.837 | 2.266 |
| Influenceři mě inspirují/inspirovali k nákupu potraviny/nápoje. | 2.857 | 2.204 |
| Na základě doporučení influencera jsem vyzkoušel/a nějaké stravovací zařízení (restaurace, bistro, fastfood apod.). | 2.956 | 2.403 |
| Influencer mě inspiroval/inspiruje k dodržování nějaké diety či stravovacího omezení (vysazení masa, lepku, laktózy apod.). | 4.044 | 1.682 |
| V oblasti stravování/potravin více důvěřuji doporučením od foodblogerů/kuchařů, než doporučením od ostatních influencerů. | 2.997 | 1.942 |
9. Jmenujte české influencery, kteří Vás někdy inspirovali ohledně stravování/k nákupu potraviny/nápoje/ke změně jídelníčků/diety/k vyzkoušení stravovacího zažízení apod.
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nikdo | 24 | 8,16 % | 6,08 % |
| Žádný | 10 | 3,4 % | 2,53 % |
| Nevím | 6 | 2,04 % | 1,52 % |
| - | 5 | 1,7 % | 1,27 % |
| Kovy | 5 | 1,7 % | 1,27 % |
| My cooking diary | 4 | 1,36 % | 1,01 % |
| Leoš Mareš | 4 | 1,36 % | 1,01 % |
| Chefkamu | 4 | 1,36 % | 1,01 % |
| JdemeŽrát | 4 | 1,36 % | 1,01 % |
| MyCookingDiary | 3 | 1,02 % | 0,76 % |
| ostatní odpovědi | 225 | 76,53 % | 56,96 % |
10. Označte míru souhlasu s následujícími tvrzeními na škále od 1 do 5 (1 znamená zcela souhlasím a 5 zcela nesouhlasím).
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Zajímám se o složení potravin. | 2.167 | 1.404 |
| Vaření je mým koníčkem. | 2.731 | 1.809 |
| Snažím se stravovat zdravě. | 2.374 | 1.193 |
| Mám zdravotní omezení ve stravování (alergie, intolerance – lepek, laktóza apod.). | 4.136 | 2.002 |
| Omezuji nebo nekonzumuji některé potraviny z etických důvodů. | 3.878 | 2.107 |
11. Které z těchto foodblogů sledujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žádný | 137 | 46,6 % | 34,68 % |
| My cooking diary | 101 | 34,35 % | 25,57 % |
| Cukrfree.cz | 64 | 21,77 % | 16,2 % |
| Fit.recepty | 63 | 21,43 % | 15,95 % |
| Moje barevná kuchyně | 35 | 11,9 % | 8,86 % |
| Kitchenette | 26 | 8,84 % | 6,58 % |
| Cuketka | 20 | 6,8 % | 5,06 % |
| Smooth Cooking | 18 | 6,12 % | 4,56 % |
| Zásadně zdravě | 16 | 5,44 % | 4,05 % |
| Foodlover | 15 | 5,1 % | 3,8 % |
| Fit&Fabulous | 14 | 4,76 % | 3,54 % |
| Na skok v kuchyni | 13 | 4,42 % | 3,29 % |
| A co teda jíš? | 13 | 4,42 % | 3,29 % |
| Taste of Prague | 13 | 4,42 % | 3,29 % |
| Pěkně vypečenej blog | 13 | 4,42 % | 3,29 % |
| Kitchen and the city | 9 | 3,06 % | 2,28 % |
| Miluji svůj život | 9 | 3,06 % | 2,28 % |
| Janaduff | 9 | 3,06 % | 2,28 % |
| Cooking with Šůša | 8 | 2,72 % | 2,03 % |
| Maškrtnica | 7 | 2,38 % | 1,77 % |
| Jarmila sweet | 2 | 0,68 % | 0,51 % |
12. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 170 | 57,82 % | 43,04 % |
| Muž | 124 | 42,18 % | 31,39 % |
13. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| středoškolské | 172 | 58,5 % | 43,54 % |
| vysokoškolské | 110 | 37,41 % | 27,85 % |
| základní | 12 | 4,08 % | 3,04 % |
14. Kolik je Vám let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 15 – 24 | 174 | 59,18 % | 44,05 % |
| 25 – 34 | 84 | 28,57 % | 21,27 % |
| 35 – 44 | 23 | 7,82 % | 5,82 % |
| 45 – 54 | 13 | 4,42 % | 3,29 % |
15. Kde žijete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Město (od 10 tisíc obyvatel do 100 tisíc obyvatel) | 122 | 41,5 % | 30,89 % |
| Velkoměsto (více než 100 tisíc obyvatel) | 97 | 32,99 % | 24,56 % |
| Vesnice/maloměsto (do 10 tisíc obyvatel) | 75 | 25,51 % | 18,99 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.