Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Analýza vlivu Influencer marketingu na trhu dekorativní kosmetiky
Analýza vlivu Influencer marketingu na trhu dekorativní kosmetiky
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Adéla Grochalová |
|---|---|
| Šetření: | 03. 01. 2025 - 02. 03. 2025 |
| Počet respondentů: | 133 |
| Počet otázek (max/průměr): | 23 / 15.37 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 71,7 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:41 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Milé respondentky,
jsem studentkou magisterského studia Ekonomické fakulty na Vysoké škole báňské – Technické univerzity v Ostravě, oboru Marketing a Obchod. Obracím se na Vás s žádostí o vyplnění mého dotazníku, který poslouží jako podklad pro Diplomovou práci na téma ,,Analýza vlivu Influencer marketingu na trhu dekorativní kosmetiky“. Vyplnění dotazníku Vám zabere 5 minut a Vaše odpovědi budou zcela anonymní.
Předem děkuji za trpělivost a spolupráci.
Adéla Grochalová
Odpovědi respondentů
1. Sledujete na některé sociální sítí influencery v oblasti dekorativní kosmetiky?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 100 | 75,19 % | 75,19 % |
| Ne | 33 | 24,81 % | 24,81 % |
2. Jak často nakupujete dekorativní kosmetiku na základě doporučení influencera?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Velmi často → otázka č. 3, Často → otázka č. 3, Občas → otázka č. 3, Téměř vůbec → otázka č. 20, Nikdy → otázka č. 20].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Občas | 61 | 61 % | 45,86 % |
| Často | 16 | 16 % | 12,03 % |
| Téměř vůbec | 12 | 12 % | 9,02 % |
| Velmi často | 7 | 7 % | 5,26 % |
| Nikdy | 4 | 4 % | 3,01 % |
3. Jaký produkt v oblasti dekorativní kosmetiky jste si někdy zakoupila na základě doporučení influencera?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Makeup | 35 | 41,18 % | 26,32 % |
| Produkt na rty (lesk, rtěnka, balzám na rty,…) | 34 | 40 % | 25,56 % |
| Řasenka | 30 | 35,29 % | 22,56 % |
| Tvářenka | 23 | 27,06 % | 17,29 % |
| Korektor | 18 | 21,18 % | 13,53 % |
| Rozjasňovač | 16 | 18,82 % | 12,03 % |
| Produkt na obočí (stíny, tužka, gel,...) | 12 | 14,12 % | 9,02 % |
| Oční stíny/Paletka na oči | 12 | 14,12 % | 9,02 % |
| Bronzer | 11 | 12,94 % | 8,27 % |
| Pudr | 9 | 10,59 % | 6,77 % |
| lak na nehty | 1 | 1,18 % | 0,75 % |
| Krem | 1 | 1,18 % | 0,75 % |
4. Jaké influencery zabývající se dekorativní kosmetikou sledujete?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nesleduji | 11 | 12,94 % | 8,27 % |
| Nykki | 5 | 5,88 % | 3,76 % |
| Kateřina Fričová | 4 | 4,71 % | 3,01 % |
| James Charles | 3 | 3,53 % | 2,26 % |
| Kateřina Routova | 2 | 2,35 % | 1,5 % |
| Mirka Česlová | 2 | 2,35 % | 1,5 % |
| Adél Hynková | 2 | 2,35 % | 1,5 % |
| Petralovelyhair | 2 | 2,35 % | 1,5 % |
| Nikkie Tutorials | 2 | 2,35 % | 1,5 % |
| Týnuš Třešničková | 2 | 2,35 % | 1,5 % |
| ostatní odpovědi | 50 | 58,82 % | 37,59 % |
5. Do jaké míry vás ovlivňují doporučení nebo propagace produktů z dekorativní kosmetiky od influencerů?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Občas mě inspirují | 51 | 60 % | 38,35 % |
| Spíše mě neovlivňují | 20 | 23,53 % | 15,04 % |
| Velmi často ovlivňují moje rozhodnutí | 11 | 12,94 % | 8,27 % |
| Nemají na mě žádný vliv | 3 | 3,53 % | 2,26 % |
6. Seřaďte typ obsahu od influencerů podle toho, který vás baví nejvíce (1) a který nejméně (5).
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Recenze a testování produktů | 2.19 | 1.368 |
| Návody na líčení a tutoriály | 3.143 | 2.241 |
| Srovnání produktů od různých značek | 3.083 | 1.267 |
| Osobní doporučení a tipy na oblíbené produkty | 2.512 | 1.488 |
| Soutěže a slevové akce | 4.071 | 1.566 |
7. V souvislosti s produkty dekorativní kosmetiky dávám přednost influencerům, kteří
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| Mají hodně sledujících vs. Mají málo sledujících | 1-2-3-4-5 | 2.976 | 0.928 |
| Tvoří odborný obsah vs. Tvoří zábavný obsah | 1-2-3-4-5 | 2.833 | 1.377 |
| Mají široké portfolio spoluprací vs. Mají úzké portfolio spoluprací | 1-2-3-4-5 | 3.75 | 1.116 |
| Působí profesionálně/aesteticky vs. Působí přirozeně | 1-2-3-4-5 | 3.083 | 1.838 |
| Publikují často obsah vs. Publikují obsah méně často | 1-2-3-4-5 | 2.476 | 0.916 |
| Propagují dražší produtky vs. Propagují cenově dostupné produkty | 1-2-3-4-5 | 3.286 | 0.99 |
| Věnují se pouze kosmetice vs. Věnují se více oblastem | 1-2-3-4-5 | 3.345 | 1.655 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
8. Jaké množství spoluprací u influencera považujete za přiměřené, aby nepůsobilo příliš komerčně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 3–4 spolupráce měsíčně | 33 | 39,29 % | 24,81 % |
| 1–2 spolupráce měsíčně | 30 | 35,71 % | 22,56 % |
| Na počtu nezáleží, pokud obsah působí autenticky | 11 | 13,1 % | 8,27 % |
| 5-6 spoluprací měsíčně | 6 | 7,14 % | 4,51 % |
| 7 a více spoluprací měsíčně | 4 | 4,76 % | 3,01 % |
9. Jaký máte názor na to, když influencer zaměřený na dekorativní kosmetiku spolupracuje se značkou mimo svůj obor (např. jídlo, spotřebiče)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevadí mi to, pokud to dává smysl | 42 | 50 % | 31,58 % |
| Mírně mě to odrazuje, ale neovlivňuje můj vztah k influencerovi | 19 | 22,62 % | 14,29 % |
| Nevnímám to jako problém | 11 | 13,1 % | 8,27 % |
| Považuji to za nevhodné | 11 | 13,1 % | 8,27 % |
| Přestávám ho sledovat | 1 | 1,19 % | 0,75 % |
10. Jak označení placené spolupráce ovlivňuje vaše vnímání influencera?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zvyšuje moji důvěru, pokud je obsah označen jako reklama | 33 | 39,29 % | 24,81 % |
| Spíše zvyšuje důvěru, ale není to pro mě zásadní | 23 | 27,38 % | 17,29 % |
| Nemá to na mě žádný vliv | 17 | 20,24 % | 12,78 % |
| Snižuje důvěru, reklamu vnímám jako neautentickou | 11 | 13,1 % | 8,27 % |
11. Jak se mění váš názor na influencera, pokud spolupracuje s více konkurenčními značkami v oblasti dekorativní kosmetiky?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevnímám to jako problém | 45 | 53,57 % | 33,83 % |
| Vnímám ho jako méně autentického | 30 | 35,71 % | 22,56 % |
| Ztrácím k němu důvěru | 9 | 10,71 % | 6,77 % |
12. Kterou platformu nejčastěji sledujete pro obsah o dekorativní kosmetice?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 51 | 60,71 % | 38,35 % | |
| Titkok | 23 | 27,38 % | 17,29 % |
| Youtube | 8 | 9,52 % | 6,02 % |
| 2 | 2,38 % | 1,5 % |
13. Vyberte, který zdroj informací je pro vás důvěryhodnější:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| Influencer vs. Doporučení blízké osoby | alternativní | 0.833 | 0.306 |
| Influencer vs. Online recenze spotřebitelů | alternativní | 0.548 | 0.7 |
| Influencer vs. Sociální sítě značky | alternativní | -0.595 | 0.646 |
| Influencer vs. Reklama značky | alternativní | -0.786 | 0.383 |
| Influencer vs. Odborné články | alternativní | 0.595 | 0.646 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
14. Jaký typ spoluprací vás nejvíce motivuje ke koupi propagovaných produktů?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Recenze produktů | 40 | 47,62 % | 30,08 % |
| Makeup tutoriál se zapojením produktů poskytnuté v rámci spolupráce | 18 | 21,43 % | 13,53 % |
| Dlouhodobé spolupráce influencera se značkou | 13 | 15,48 % | 9,77 % |
| Slevové kódy | 12 | 14,29 % | 9,02 % |
| Osobní doporučení | 1 | 1,19 % | 0,75 % |
15. Co vás odradí od nákupu dekorativní kosmetiky propagované influencerem?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nepřirozený způsob propagace | 41 | 48,81 % | 30,83 % |
| Nedůvěryhodnost influencera | 36 | 42,86 % | 27,07 % |
| Produkt není v souladu s mými preferencemi | 35 | 41,67 % | 26,32 % |
| Příliš komerční obsah | 32 | 38,1 % | 24,06 % |
16. Sledujete spíše české nebo zahraniční influencery, zabývající se dekorativní kosmetikou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše české | 46 | 54,76 % | 34,59 % |
| České i zahraniční stejně | 24 | 28,57 % | 18,05 % |
| Spíše zahraniční | 14 | 16,67 % | 10,53 % |
17. Jaké typy influencerů v oblasti dekorativní kosmetiky sledujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Influenceři zabývající se dekorativní kosmetikou | 55 | 65,48 % | 41,35 % |
| Lifestyle influenceři | 51 | 60,71 % | 38,35 % |
| Známá osobnost | 32 | 38,1 % | 24,06 % |
| Profesionální vizážistky | 20 | 23,81 % | 15,04 % |
| Eco-friendly influenceři | 13 | 15,48 % | 9,77 % |
18. Jaké influencery zabývající se dekorativní kosmetikou znáte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Týnuš Třešničková | 46 | 54,76 % | 34,59 % |
| Petralovelyhair | 44 | 52,38 % | 33,08 % |
| Nykki | 36 | 42,86 % | 27,07 % |
| Monika Bagárová | 32 | 38,1 % | 24,06 % |
| James Charles | 24 | 28,57 % | 18,05 % |
| Valentýna Proházková | 22 | 26,19 % | 16,54 % |
| Bretman Rock | 15 | 17,86 % | 11,28 % |
| Jefree Star | 13 | 15,48 % | 9,77 % |
| Nikkietutorials | 13 | 15,48 % | 9,77 % |
| Katazee (Kateřina Malá) | 12 | 14,29 % | 9,02 % |
| Mirta Miler | 9 | 10,71 % | 6,77 % |
| Kristal Shine | 7 | 8,33 % | 5,26 % |
| Flabgee (Eva Šedivá) | 7 | 8,33 % | 5,26 % |
| Nykkitutorials | 6 | 7,14 % | 4,51 % |
| Katie Butt | 4 | 4,76 % | 3,01 % |
| Ani jednoho z výše uvedených | 1 | 1,19 % | 0,75 % |
| An Kook | 1 | 1,19 % | 0,75 % |
19. Ohodnoťte tvrzení na škále 1 - 5:
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Při výběru dekorativní kosmetiky se více zaměřuji na doporučení produktů dostupných v běžných drogeriích. | 2.512 | 1.107 |
| Sleduji stále stejné influencery zaměřené na dekorativní kosmetiku a nové tvůrce aktivně nevyhledávám. | 2.917 | 1.267 |
| K vyzkoušení nové značky dekorativní kosmetiky mě motivuje pouze sleva, kterou influencer nabízí. | 3.845 | 1.036 |
| Když potřebuji nový produkt dekorativní kosmetiky, hledám doporučení u influencerů, které už sleduji. | 3.036 | 1.201 |
| Pokud mě na profilech influencerů zaujme informace o dekorativní kosmetice, ukládám si ji pro pozdější využití. | 2.119 | 1.295 |
| Více mě zajímají tipy a rady ohledně líčení, než doporučení konkrétních produktů dekorativní kosmetiky | 3.071 | 1.019 |
20. Jaké je vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vysokoškolské | 55 | 57,89 % | 41,35 % |
| Středoškolské s maturitou | 31 | 32,63 % | 23,31 % |
| Základní vzdělání | 5 | 5,26 % | 3,76 % |
| Vyučen | 4 | 4,21 % | 3,01 % |
21. Jaký je váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 16-24 let | 52 | 54,74 % | 39,1 % |
| 25-29 let | 31 | 32,63 % | 23,31 % |
| 30-34 let | 8 | 8,42 % | 6,02 % |
| 35-39 let | 3 | 3,16 % | 2,26 % |
| 40-49 let | 1 | 1,05 % | 0,75 % |
22. Jaký je váš sociální status?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Student | 43 | 45,26 % | 32,33 % |
| Zaměstnanec | 41 | 43,16 % | 30,83 % |
| Podnikatel | 8 | 8,42 % | 6,02 % |
| Na mateřské dovolené | 3 | 3,16 % | 2,26 % |
23. Jaký je váš průměrný měsíční čistý příjem?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 10 000 - 19 999 Kč | 27 | 28,42 % | 20,3 % |
| 30 000 - 39 999 Kč | 24 | 25,26 % | 18,05 % |
| 20 000 - 29 999 Kč | 21 | 22,11 % | 15,79 % |
| do 9 999 Kč | 14 | 14,74 % | 10,53 % |
| 40 000 - 49 999 Kč | 7 | 7,37 % | 5,26 % |
| 50 000 Kč a více | 2 | 2,11 % | 1,5 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.