Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Analýza vnímání značky Harley-Davidson
Analýza vnímání značky Harley-Davidson
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Michal Koběrský |
|---|---|
| Šetření: | 27. 03. 2019 - 05. 04. 2019 |
| Počet respondentů: | 165 |
| Počet otázek (max/průměr): | 24 / 21.24 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 74,7 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:06 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
chtěl bych Vás poprosit o vyplnění krátkého dotazníku, který je podkladem pro mou diplomovou práci na téma: Analýza vnímání značky na trhu motocyklů. Jsem studentem pátého ročníku Ekonomické fakulty VŠB-TU Ostrava a výsledky získané z tohoto dotazníku budou použity k potřebám diplomové práce. Předem děkuji za Vaši spolupráci a čas, který vyplňování dotazníku věnujete.
Odpovědi respondentů
1. Máte rádi motocykly?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → otázka č. 3].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 123 | 74,55 % | 74,55 % |
| Ne | 42 | 25,45 % | 25,45 % |
2. Jaký typ motocyklu preferujete, popřípadě se Vám nejvíce líbí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Chopper | 29 | 23,58 % | 17,58 % |
| Silniční sportovní motocykl | 27 | 21,95 % | 16,36 % |
| Silniční cestovní motocykl | 22 | 17,89 % | 13,33 % |
| Nakedbike | 13 | 10,57 % | 7,88 % |
| Terénní motocykl | 12 | 9,76 % | 7,27 % |
| Scooter | 11 | 8,94 % | 6,67 % |
| Čtyřkolka | 9 | 7,32 % | 5,45 % |
3. Vlastníte řidičský průkaz na motocykl?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, nevlastním | 61 | 36,97 % | 36,97 % |
| Ano, skupinu A1 (motocykly do 125 ccm a 11 kW) | 28 | 16,97 % | 16,97 % |
| Ano, skupinu AM (mopedy do 50 ccm) | 27 | 16,36 % | 16,36 % |
| Ano, skupinu A (motocykly s výkonem nad 35 kW) | 25 | 15,15 % | 15,15 % |
| Ano, skupinu A2 (motocykly s výkonem do 35 kW) | 24 | 14,55 % | 14,55 % |
4. Jaké značky motocyklů znáte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Suzuki | 151 | 91,52 % | 91,52 % |
| Yamaha | 147 | 89,09 % | 89,09 % |
| Kawasaki | 145 | 87,88 % | 87,88 % |
| Honda | 140 | 84,85 % | 84,85 % |
| BMW | 129 | 78,18 % | 78,18 % |
| Ducati | 125 | 75,76 % | 75,76 % |
| KTM | 83 | 50,3 % | 50,3 % |
| Aprilia | 77 | 46,67 % | 46,67 % |
| Yuki | 57 | 34,55 % | 34,55 % |
| Piaggio | 43 | 26,06 % | 26,06 % |
| Derbi | 24 | 14,55 % | 14,55 % |
5. Vlastníte motocykl?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 6, Ne → otázka č. 7].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 117 | 70,91 % | 70,91 % |
| Ano | 48 | 29,09 % | 29,09 % |
6. Jakou značku motocyklu vlastníte?
( V případě, že vlastníte více motocyklů, uveďte jakých)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Yamaha | 14 | 29,17 % | 8,48 % |
| Honda | 12 | 25 % | 7,27 % |
| Suzuki | 8 | 16,67 % | 4,85 % |
| BMW | 7 | 14,58 % | 4,24 % |
| Aprilia | 4 | 8,33 % | 2,42 % |
| Ducati | 4 | 8,33 % | 2,42 % |
| Harley-Davidson | 3 | 6,25 % | 1,82 % |
| Kawasaki | 2 | 4,17 % | 1,21 % |
| KTM | 1 | 2,08 % | 0,61 % |
| Jawa, CZ | 1 | 2,08 % | 0,61 % |
| Simson | 1 | 2,08 % | 0,61 % |
| Cagiva | 1 | 2,08 % | 0,61 % |
| Kinroad | 1 | 2,08 % | 0,61 % |
| jawa, čz, bsa, triumph, | 1 | 2,08 % | 0,61 % |
| Yuki | 1 | 2,08 % | 0,61 % |
7. Znáte značku Harley-Davidson?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 8, Ne → otázka č. 20].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 156 | 94,55 % | 94,55 % |
| Ne | 9 | 5,45 % | 5,45 % |
8. Odkud značku Harley-Davidson znáte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Z médií | 89 | 57,05 % | 53,94 % |
| Motocykly této značky potkávám | 84 | 53,85 % | 50,91 % |
| Z reklam | 64 | 41,03 % | 38,79 % |
| Od svých přátel | 59 | 37,82 % | 35,76 % |
| Z akcí a veletrhů | 54 | 34,62 % | 32,73 % |
| Nevzpomínám si | 14 | 8,97 % | 8,48 % |
| z televize (seriál Odpadlík) | 1 | 0,64 % | 0,61 % |
| od bratra | 1 | 0,64 % | 0,61 % |
| byl v rodině | 1 | 0,64 % | 0,61 % |
| Vlastnim | 1 | 0,64 % | 0,61 % |
| Časopisy/magazíny, výstavy motocyklov | 1 | 0,64 % | 0,61 % |
| Snad od malička! Je TOP v motorkách | 1 | 0,64 % | 0,61 % |
| Od dětství | 1 | 0,64 % | 0,61 % |
| seriál Americký Chopper | 1 | 0,64 % | 0,61 % |
9. Kterou z forem propagace značky Harley-Davidson jste zaregistroval/a?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Tištěná reklama v časopisu nebo moto magazínu | 65 | 41,67 % | 39,39 % |
| Výstavy a veletrhy | 63 | 40,38 % | 38,18 % |
| Reklama na internetu a sociálních sítích | 61 | 39,1 % | 36,97 % |
| Automobilové pořady v TV | 58 | 37,18 % | 35,15 % |
| Pořádané akce značky Harley-Davidson | 47 | 30,13 % | 28,48 % |
| Billboardy | 28 | 17,95 % | 16,97 % |
| Žádnou | 27 | 17,31 % | 16,36 % |
| Reklamní propagace v místech prodeje | 24 | 15,38 % | 14,55 % |
| Sponzorství | 21 | 13,46 % | 12,73 % |
| Spolupracující známé tváře | 11 | 7,05 % | 6,67 % |
| Reklamní spot v rádiu | 9 | 5,77 % | 5,45 % |
10. S jakým typem motocyklů si společnost Harley-Davidson nejvíce spojujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Choppery | 137 | 87,82 % | 83,03 % |
| Silniční sportovní motocykly | 9 | 5,77 % | 5,45 % |
| Silniční cestovní motocykly | 6 | 3,85 % | 3,64 % |
| Čtyřkolky | 2 | 1,28 % | 1,21 % |
| Terénní motocykly | 1 | 0,64 % | 0,61 % |
| Scootery | 1 | 0,64 % | 0,61 % |
11. Značka Harley-Davidson pochází z:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| USA | 150 | 96,15 % | 90,91 % |
| Evropy | 3 | 1,92 % | 1,82 % |
| Japonska | 2 | 1,28 % | 1,21 % |
| Ruska | 1 | 0,64 % | 0,61 % |
12. Jak vnímáte značku Harley-Davidson?
(Ohodnoťte na bodové škále od 1 do 5)
1- Levá varianta naprosto souhlasí
2- Levá varianta spíše souhlasí
3- Levá ani pravá varianta nesouhlasí
4- Pravá varianta spíše souhlasí
5- Pravá varianta naprosto souhlasí
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| Na trhu úspěšná vs. Na trhu neúspěšná | 1-2-3-4-5 | 1.75 | 0.867 |
| Tradiční vs. Nová | 1-2-3-4-5 | 1.692 | 0.982 |
| Inovativní vs. Konzervativní | 1-2-3-4-5 | 2.801 | 1.236 |
| Široce zaměřená vs. Úzce zaměřená | 1-2-3-4-5 | 3.058 | 1.362 |
| Důvěryhodná vs. Nedůvěryhodná | 1-2-3-4-5 | 1.788 | 0.898 |
| Love brand vs. Běžná | 1-2-3-4-5 | 1.994 | 1.224 |
| Finančně dostupná vs. Finančně ne příliš dostupná | 1-2-3-4-5 | 3.712 | 1.09 |
| S dobrou pověstí vs. S ne příliš dobrou pověstí | 1-2-3-4-5 | 1.885 | 1 |
| Kapitálově silná vs. Kapitálově slabá | 1-2-3-4-5 | 2.006 | 0.929 |
| Orientovaná na zákazníka vs. Tržně orientovaná | 1-2-3-4-5 | 2.205 | 0.932 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
13. S jakými atributy si motocykly značky Harley-Davidson nejvíce spojujete?
(Ohodnoťte na bodové škále od 1 do 4)
1- Určitě ano
2- Spíše ano
3- Spíše ne
4- Určitě ne
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3” a „4”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Kvalitní zpracování | 1.474 | 0.416 |
| Vysoký objem motoru | 1.628 | 0.413 |
| Perfektní design | 1.66 | 0.558 |
| Vysoká spolehlivost | 1.737 | 0.489 |
| Vysoká cena | 1.5 | 0.481 |
| Společenská prestige | 1.686 | 0.78 |
| Inovativní technologie | 2.263 | 0.681 |
| Vysoká originalita | 1.827 | 0.694 |
14. Jak velký význam mají následující atributy na hodnotu značky Harley-Davidson?
(Ohodnoťte na bodové škále od 1 do 5)
1- Hodně důležité
5- Málo důležité
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Moderní marketing | 2.423 | 1.167 |
| Dlouholetá tradice | 1.481 | 0.596 |
| Perfektní péče o zákazníka | 1.929 | 0.822 |
| Vysoká kvalita a spolehlivost motocyklů | 1.859 | 0.826 |
| Pozitivní reference | 1.891 | 0.802 |
| Správná cenová strategie | 2.436 | 1.079 |
| Originalita a odlišnost od konkurence | 1.968 | 0.916 |
| Dobrá pověst značky | 1.66 | 0.84 |
15. Koupil/a byste si motocykl značky Harley-Davidson?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 16, Ne → otázka č. 17].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 80 | 51,28 % | 48,48 % |
| Ne | 76 | 48,72 % | 46,06 % |
16. Proč byste zvolil/a právě motocykl značky Harley-Davidson?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Perfektní design | 42 | 52,5 % | 25,45 % |
| Kvalitní zpracování | 37 | 46,25 % | 22,42 % |
| Dlouholetá úspěšná historie | 30 | 37,5 % | 18,18 % |
| Společenská prestige | 26 | 32,5 % | 15,76 % |
| Vysoká originalita | 24 | 30 % | 14,55 % |
| Vysoká spolehlivost | 23 | 28,75 % | 13,94 % |
| Vysoký objem motoru | 18 | 22,5 % | 10,91 % |
| Inovativní technologie | 5 | 6,25 % | 3,03 % |
| Cena tzn. je to Harley na kterém jezdil Reno Rames a přitom je výrazně levnější, než konkurence | 1 | 1,25 % | 0,61 % |
| je hustý | 1 | 1,25 % | 0,61 % |
17. Proč byste si motocykl Harley-Davidson nekoupil/a?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevyužil bych jej | 40 | 52,63 % | 24,24 % |
| Jsou příliš drahé | 29 | 38,16 % | 17,58 % |
| Žádný model mě neoslovil | 26 | 34,21 % | 15,76 % |
| Existují kvalitnější výrobci | 5 | 6,58 % | 3,03 % |
| Myslím si, že nejsou moderní | 3 | 3,95 % | 1,82 % |
| Myslím si, že nejsou originální | 2 | 2,63 % | 1,21 % |
| vyhozený peníze | 1 | 1,32 % | 0,61 % |
| nemám řidičák na motocykl | 1 | 1,32 % | 0,61 % |
| Pro ženu toto?...... | 1 | 1,32 % | 0,61 % |
| jízda na motorce je po čských silnicích extrémně nebezpečná/riziková | 1 | 1,32 % | 0,61 % |
| Nemám rád motocykly typu chopper | 1 | 1,32 % | 0,61 % |
| Nemám ráda motorky | 1 | 1,32 % | 0,61 % |
| Mám z motorek respekt, bála bych se je řídit. | 1 | 1,32 % | 0,61 % |
| Nejezdim | 1 | 1,32 % | 0,61 % |
| Nie je to môj obľúbený typ motocyklu. Radšej mám športové motocykle. | 1 | 1,32 % | 0,61 % |
| nemám řidičák na motorku | 1 | 1,32 % | 0,61 % |
| Bojím se motorek. | 1 | 1,32 % | 0,61 % |
| tyto motorky se mi vubec nelibi. mam rada svizne motorky ktere jedou rychle, sedi v zatackach a pohodlne se na nich sedi (tzn. ne s nohama do praku:) | 1 | 1,32 % | 0,61 % |
| preferuji jiný druh moto | 1 | 1,32 % | 0,61 % |
| Nejezdím na motocyklu | 1 | 1,32 % | 0,61 % |
18. Znáte logo značky Harley-Davidson?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 19, Ne → otázka č. 20].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 124 | 79,49 % | 75,15 % |
| Ne | 32 | 20,51 % | 19,39 % |
19. Jaké barvy má logo značky Harley-Davidson?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Oranžovo – černo – bílé | 103 | 83,06 % | 62,42 % |
| Červeno – hnědo - zlaté | 10 | 8,06 % | 6,06 % |
| Nevzpomínám si | 7 | 5,65 % | 4,24 % |
| Žluto – fialovo – černé | 3 | 2,42 % | 1,82 % |
| Zeleno – šedo - modré | 1 | 0,81 % | 0,61 % |
20. Jak vnímáte logo značky Harley-Davidson?
(Ohodnoťte na bodové škále od 1 do 5)
1- Levá varianta naprosto souhlasí
2- Levá varianta spíše souhlasí
3- Levá ani pravá varianta nesouhlasí
4- Pravá varianta spíše souhlasí
5- Pravá varianta naprosto souhlasí
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| Zapamatovatelné vs. Nezapamatovatelné | 1-2-3-4-5 | 2.03 | 1.363 |
| Originální vs. Neoriginální | 1-2-3-4-5 | 2.212 | 1.561 |
| Jednoduché vs. Složité | 1-2-3-4-5 | 2.358 | 1.624 |
| Vkusné vs. Kýčovité | 1-2-3-4-5 | 2.23 | 1.256 |
| Trefné vs. Nehodící se | 1-2-3-4-5 | 2.145 | 1.082 |
| Graficky sladěné • Graficky sladěné vs. Graficky nesladěné | 1-2-3-4-5 | 2.091 | 1.077 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
21. Líbí se Vám slogan značky „Žít abych jezdil, jezdit abych žil.“?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, přesně se pro značku Harley-Davidson hodí. | 132 | 80 % | 80 % |
| Ne, nedává mi smysl. | 33 | 20 % | 20 % |
22. Jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 86 | 52,12 % | 52,12 % |
| Muž | 79 | 47,88 % | 47,88 % |
23. Kolik je Vám let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20-29 | 107 | 64,85 % | 64,85 % |
| 30-39 | 21 | 12,73 % | 12,73 % |
| 40-49 | 18 | 10,91 % | 10,91 % |
| 15-19 | 14 | 8,48 % | 8,48 % |
| 50-59 | 4 | 2,42 % | 2,42 % |
| 60 a více | 1 | 0,61 % | 0,61 % |
24. V současnosti jste?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Student | 71 | 43,03 % | 43,03 % |
| Zaměstnanec | 65 | 39,39 % | 39,39 % |
| Podnikatel | 23 | 13,94 % | 13,94 % |
| Nezaměstnaný | 5 | 3,03 % | 3,03 % |
| Důchodce | 1 | 0,61 % | 0,61 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.